公益海报的动态创新设计研究*

肖 伟 黄先明

(赣州师范高等专科学校美术系 江西赣州 341000)

引言

海报作为现代社会司空见惯的一种宣传方式，历史发展悠久。古时，它是用于戏剧、电影等演出或球赛等活动的招贴，通常是以文字为主要表现形式，通过图文结合来表达某种信息或资讯。随着社会的发展和科技的进步，尤其是在印刷技术和设计技术的推动下，海报成为当今社会各类信息传播、发布和活动开展的重要宣传手段。

公益海报是相对于商业海报而言的，其最大的特点在于公益性或非营利性，即是为公共的利益而非商业之目的与利益，其受众面一般是面向特定的群体或全体公民，其目的在于通过发布相关资讯来宣传某种理念、提示提醒和教育大众，增进某种意识，并促进某种实践。在现代社会，公益海报非常普遍，已经深入到我们的现实生活的方方面面。而且，随着科技的发展、设计理念的更新，传统的静态型的海报面临新的挑战，其存在的情感表达不足、设计简单以及视觉审美差等方面的缺陷日益凸显。而动态型的公益海报则具有信息传递丰富、易于情感互动、增进感官体验等优势，因而应用更为广泛、更受民众欢迎、发展前景更加广阔。所以，原先一统天下的静态型的公益海报逐渐让位于动态型的公益海报。作为新技术和新媒体时代下的一种全新的信息表达和宣传形式，动态海报日益成为海报宣传的一种常态，而且不断向动态多元和趣味性、科学性方向发展，其时代价值日益彰显。因此，在公益海报的设计上，为了达到和实现更好的视觉享受和传播效果，设计者要不断学习设计理念和设计技法，融入最新科学技术，创新自身设计思路和模式，加大公益海报的动态设计创新力度，使之成为更能适应当今社会发展和民众需求的艺术宣传形式。这也是当前和今后公益海报设计的发展大势[1]。

一、公益海报动态创新设计的必要性

海报，不论是商业性海报，还是公益性海报，都是一种宣传的方式与手段，都希望能获得最大量的观众去关注。因此，海报的设计者围绕其吸引力而不断在设计风格方面进行创新。现在随着数字媒体技术的不断进步和多样化发展，各种风格、内容动态的海报不断涌现，可以说，如今海报的动态化设计已经成为一种大势。就公益海报而言，要让更多的民众更可能和更愿意去获得各类公益资讯或参与公益活动，也需要设计者不断创新，通过动态创新设计来实现公益海报的初衷。这不仅是大势所趋，也是当今社会各种因素使之必然[2]。

1.当今社会信息量大而且传递速度快

信息时代的到来，人们日常所接触的各种信息，不但量大、丰富，而且迅速。传统的“静态”公益海报所涵盖的信息不仅量少、单调，而且是静止的，在一段时期内是无法更改和替换的。因此，无法跟上信息时代的发展步伐。而采用动态创新设计方式与手段，能实现把多组画面按照一定的次序不断重复播放。这种融合了数字传媒技术与众多海报资讯，而且能不断地动态变化的公益海报，能实现在更短时间内向受众传递更多的信息。这与信息时代的发展和要求相吻合。

2.设计者与受众者之间情感交流的需要

古人曾云：“感人心者，莫先乎情。对于公益海报而言，亦是如此。以往单纯“文字、图形”且静止的公益海报只是在设计者和受众者之间存在信息的传递，而毫无情感的交流。事实上，商业性海报也好，还是公益性海报也罢，在设计者和受众者之间不只是信息的传递与接收，而且是包含他们之间情感的交流。设计者通过加入了动态设计元素之后，就能使原本是“静态”的公益海报，不但能达到更快地吸引观众的注意力这一目标，而且能实现让观众在不断变化的图像中潜移默化地领悟设计者所要传达的情感，并逐渐去评价和认可。这就使公益海报达到了设计者与观众之间的情感交流，而并非单纯的信息传输[3]。

3.满足观众的各种合理需要

不论是商业性海报，还是公益性海报，其生存和发展的基础在于观众。观众喜欢与否、接受与否以及喜欢程度、接受程度都对海报的生存与发展至关重要。就公益海报而言，如何更好地、更快地吸引观众以及对他们产生更好的效果，这是设计者必须不断探索的问题。通过在公益海报设计中运用动态设计元素和手段，如二维、三维等多维形式和不同的画面以及不断变换的情景等，就能充分吸引和调动观众的视觉、听觉和触觉等感觉器官，满足观者对丰富、有趣、动态的合理感官体验需求。与此同时，在当今手机、ipad等智能工具普及化的时代，把资讯、图片、声音、视频等融为一体的公益海报动态设计，能使观众在智能移动终端的协助下就实现了在有限的时空内大量信息的实时共享。

二、公益海报动态创新设计的思路

“动态”的公益海报，不仅与传统的以二维平面化形态为主的平面印刷类公益海报不同，而且其“动态”不只是体现在“文字、图像”方面的“动态”，而是涵盖在其设计的平面视觉、综合材质、多重感官、观众互动等多方面。这就实现了在媒介的辅助下传播者和观众之间信息和情感通过动态体验获得了传播和互动。为此，在公益海报的动态创新设计过程中，设计者可以从平面视觉、综合材质、多重感官、观众互动等方面来思考。

1.平面视觉的“动态”

从人的视觉感受和审美角度来看，“静态”的海报容易造成观众的视觉疲劳。而“动态”的海报则更能带给观众强烈、冲动的视觉感。因此，在公益海报的动态创新设计中，一方面，设计者可以围绕点、线、面、色彩、空间等要素来规划，尤其是点的不同形态以及在版面的位置关系更能体现海报的“动态”。另一方面，传播媒介的“动态”展示。现代社会各种新媒介形式的出现，互联网、电子媒介逐渐取代之前的二维平面，这些“动态”形式传播的公益海报给我们带来生动、逼真的视觉体验和享受。

2.综合材质的“动态”

现代海报一个特色就是它突破了传统海报平面化的呈现方式。通常，在公益海报的创新设计中，设计者一方面可依据其主题来选择合适的材质，另一方面充分利用材质自身的造型、肌理、色彩等来突出海报主题，并以独特的形式美来给观众视觉和触觉的情感互动。

3.多重感官的“动态”

现代海报设计的一个重要追求和目标就是要能吸引观众的全方位关注，而不是像以往的海报一样，仅仅是吸引观众的眼球。现代科技尤其是数字化技术和媒介的运用，使得现代海报能吸引观众的视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等多重感官共同参与，并形成观众与海报之间的互动。因此，在公益海报的创新设计中，设计者需要构建一定的场景或故事性情境，并借助现代的诸如数字化技术和媒介的运用，来吸引观众的多重感官的“动态”参与，如观看、聆听等，进而进行交流和体验，由此对公益海报形成深刻印记、感悟和共鸣[4]。

4.观众的情感“动态”

不论是商业性海报，还是公益性海报，其最终目的就是触动观众的心灵，达到“情深意动”之效果。为此，在公益海报的创新设计中，设计者要思考如何才能让观众在多重感官的“动态”参与基础上，实现观众与海报作品之间的情感交流，让观众的心灵受到触动，即“情动和心动”，继而引发观众的自发行动与主动实践。

三、公益海报动态创新设计实践路径

公益海报是一种传播公益信息而非为商业利益的宣传方式，为实现有效传播目的，公益海报需要不断适应时代发展和科技进步以及观众的审美需求等。因此，公益海报的设计者需要创新设计理念，在设计实践上既要从设计素材、元素等方面把“动态”理念融入其中，也要充分利用现代传播工具和媒介技术，比如虚拟现实、人机交互、信息可视化等，带给观众更强的、更有效的视觉冲击，从而达到公益信息的多维度、多空间、多视角的传播效应，使公益海报信息更深入观众之心，让观众获得更深刻的感悟。

1.视觉元素的创新运用

公益海报的信息传递，绝大部分是通过人类的视觉载体来实现的。也就是说，视觉途径是观众获得公益海报信息的最基础，也是最重要的方式。在公益海报中，其中的文字、图形、色彩等是进入观众视觉的主体内容。因此，吸引力和感染力强的图形、文字、色彩在公益海报的信息宣传中发挥着重要作用。因此，在公益海报的动态创新设计中，要充分发挥图形、文字、色彩的作用，使之“动起来”“活起来”，更吸引观众的眼球和优化他们的视觉体验，从而提升公益海报传播效度。比如：对于文字元素，我们可以通过不同的字体、字体大小不一、附加色彩以及运用现代新媒体技术来优化；对于图形元素，我们可以运用多种排列方式或通过科技手段对图形元素进行组合，使之呈现层次感，突出三维视觉效果；对于色彩元素，我们可以依据公益海报的内涵和主题价值来进行色彩的选择和搭配，提高公益海报的视觉表现力和感染力。这样，就把原本是静态的视觉元素文字、图形、色彩等进行了动态的呈现。同时，通过剪切、镂空、透叠、褶皱等手法突破了二维平面的局限，实现了立体化多维空间的营造，获得了别具一格的、活灵活现的视觉效果。

2.表现手法的创新运用

海报作为艺术作品的一部分，其表现形式与主题内容一样很重要。而且表现形式如何在很大程度上影响甚至决定海报的意义表达和宣传效果。随着社会的不断发展、科学技术的进步以及人们审美需求的丰富化、多样化，现代公益海报需要设计者创新海报的表现思维和表现手法与形式，这样才能适应时代发展潮流和观众的审美需求，进而达到宣传效果。因此，在公益海报的表现手法与形式上设计者需要适应时代发展和大众审美需求。比如：创新绘画手法。在设计公益海报时，依据其主题，通过不同的绘画材料和绘画手法，如水墨式、儿童涂鸦式以及丝网印刷等，以凸显其视觉冲击力；其次，采用个性化的表现手法，如剪切、卷曲、重叠、褶皱和镂空等来凸显创意性和强化视觉呈现效果。另外，在公益海报设计时，还可以融入一定的时空概念，通过观众的行为参与和时空转换等来使公益海报作品产生动态化的视觉效果[5]。

3.强化数字媒体技术在公益海报动态创新设计中的应用

当前，在科学技术和数字艺术发展的推动下，以数字媒体艺术为手段、以互联网为传输与展示平台的新媒体艺术蓬勃发展，计算机在数字艺术创作中的重要性与日俱增，融入海报艺术的设计和展示中，成为展现视觉创意的有效途径，从而实现了宣传媒介和方式的日益多样化、形象化，也推动了公益海报由静态转向动态的展示模式，逐渐占据了主要地位。可以说，在公益海报动态创新设计中，新媒体技术的应用优势日益显著。比如，利用虚拟技术、可视化编程技术、AE动态设计等手法，使公益海报呈现复杂、多样、精彩的创意形象。例如，可视化视觉编程软件Touch Designer的交互功能，运用到公益海报设计中，能实现让观众在欣赏海报的同时与海报的多功能互动，从而提升观众的体验感，促进他们对海报内容的深入认知和认同。因此，在公益海报动态创新设计中，设计者要充分利用新媒体技术在海报设计形式和传播方式等方面的革命性功能和价值，强化其应用，从而增强公益海报设计的创作力和表现力和最大宣传效果的实现。

结语

公益海报不仅承载信息传播的功能，也担负着价值传递和教化等责任。随着时代的发展、技术的进步和大众审美需求的提高，传统的静态型公益海报逐渐让位于动态型公益海报。作为新技术和新媒体时代下的一种全新的信息表达和宣传形式，动态海报日益成为海报宣传的一种常态，而且不断向动态多元和趣味性、科学性方向发展，其时代价值日益彰显。因此，在公益海报的设计上，为了达到和实现更好的视觉享受和传播效果，设计者要不断创新设计理念和设计技法，借用动态化的表现手法来实现公益海报的动态创新，以此达到在信息传播的同时增强观众的体验感、舒适度和感染力，促进他们对海报内容的深入认知、接受认同。