我国滑板运动项目市场化发展困境及对策研究

2022-11-22王宇超

当代体育科技 2022年4期

王宇超

(山东大学体育学院山东济南 250061)

滑板运动自2016年被列入奥运会正式比赛项目以来，其在我国的推广普及程度有所提高，但滑板运动项目的市场化发展水平仍不高。该文利用中国知网等数据平台查阅相关资料，围绕影响我国滑板运动项目市场化发展的直接产业要素，总结目前市场化发展面临的困境，并给出相应的建议。

1 滑板运动项目市场化范畴界定

该文所提到的滑板运动项目市场化是指滑板运动项目市场化所涉及的直接产业要素，包括运动员的培养、赛事的运作、针对滑板运动项目的推广营销和职业化俱乐部以及相关衍生品的市场化［1］。而由滑板运动项目所引发的间接产业要素，如体育场馆和设施的投入等，并不在该文讨论的范畴内。

2 中国滑板运动项目市场化历程

2.1 滑板运动项目进入中国

滑板运动最初起源于20 世纪60 年代的美国加州海岸，由冲浪运动演化而来［2］。20世纪80年代末，美国电影《危险之至》在中国各大城市的上映，使滑板运动开始进入广大中国青少年的视野，中国最早期的滑手大多数受这部电影的启蒙，开始了他们的滑板生涯。这个时期，滑板对于大多数家庭来说还是奢侈品，人们只知道有滑板这项极限运动项目存在，真正拥有滑板并进行滑板滑行和招式练习的人寥寥无几。

2.2 滑板运动市场化初步显现

20 世纪90 年代初，Powell Peralta（魄翱）滑板品牌来到中国，在秦皇岛设立了独资子公司，秦皇岛成为当时中国滑手的大本营。这是第一个进入中国的滑板运动品牌，是中国滑板运动项目市场化的重要推手，越来越多的人参与到滑板运动项目中。

1994 年，“魄翱杯”全国滑板公开赛在中国秦皇岛举行。这是中国首个全国性的滑板大型赛事，吸引了当时中国各地200～300 名的滑手参赛。彼时Powell Peralta（魄翱）滑板品牌方邀请了世界顶级职业滑手Steve Caballero，他是第一个到访中国的职业滑手。来自中国各地的滑板手在这里大开眼界，感受纯正的滑板文化。

2.3 滑板运动市场化进入低迷期

随着全国性滑板赛事的成功举办，中国越来越多的青少年爱上滑板运动，但此时他们也受到了各方面的阻碍。首先，滑板运动项目所带来的精神文化属性与当时中国家庭的社会价值观背道而驰。以“追求自由、追求自我”为核心的滑板文化，在当时大部分家长眼中意味着叛逆，这阻碍了滑板运动项目在中国的市场化发展。其次，当时中国缺乏专业滑板经营商，热爱滑板的青少年想得到一块属于自己的专业滑板，只能购买进口专业滑板，但是进口的专业滑板价格昂贵，对于当时大多数家庭来说是负担不起的。

2.4 中国滑板运动项目市场化快速发展

2.4.1 滑板品牌多元化，滑板商业化赛事兴起

在2001 年，随着改革开放不断为中国经济发展注入新的活力，除了Powell Peralta 滑板品牌，像Element等多个滑板品牌涌入中国，但与魄翱品牌在中国专门设立公司不同的是，此时的品牌大多是由滑手自发带进中国，他们相当于起到了代理的作用，但实际上他们并未得到品牌的官方授权，只是自发行为。这种自发的个人带货行为，让中国的滑板品牌开始出现多元化的趋势。同时，国内包括滑板运动项目在内的极限运动商业赛事开始兴起，如国产运动品牌冠名的“安踏杯”极限运动赛事。

2.4.2 中国滑板运动项目职业化

中国滑板运动项目开始出现职业滑手，源于一家叫作RAYSYS（日射）的制鞋企业。RAYSYS（日射）赞助了车霖、付令超等国内著名滑手，RAYSYS（日射）不仅为签约滑手提供滑板鞋等滑板用品，而且给车霖等滑手开工资，真正意义上迈出了中国滑板运动项目职业化的第一步。RAYSYS（日射）品牌之后，匡威、Vans等大品牌相继进驻中国，开始签约国内滑手，为他们定期提供滑板产品及资金，更多的社会资本开始注入到滑板运动中。

2.5 滑板成为奥运会正式比赛项目

2016 年，国际奥委会决定将滑板列入东京奥运会正式比赛项目。滑板入奥意味着滑板运动项目市场化的发展得到了国家层面的支持，滑板运动的参与者也将有机会获得更好的训练参与环境。同时，滑板入奥也会进一步加强滑板在中国的群众基础，增加国内滑板赛事的影响力，滑板运动市场化发展进入了一个新的阶段。

3 国内滑板运动项目市场化发展中的困境

3.1 滑板运动员培养管理体系不完善

为备战东京奥运会国家通过跨界选材的方式，选拔了很多优秀的滑板运动员，同时也涌现出了很多在滑板运动员培养管理方面的问题。一方面，一部分滑板运动员出身于常年在城市街道公园中滑板的民间滑手之中，他们受滑板文化的深刻影响，形成了追求自由、不拘束于规则的性格特点，这与传统的国家队管理体制相冲突。另一方面，来自民间的优秀滑板运动员，在进入国家集训队之前，大都签约了滑板品牌。但国家体育总局社体中心2017年出台的《滑板国家集训队组建管理办法（暂行）》，明确表示国家滑板运动员的商务开发权归中国轮滑协会所有，这与很多优秀滑手的自身利益相冲突。

3.2 滑板教练员素质良莠不齐

滑板运动项目在我国的起步比较晚，人们对于滑板运动并没有一个较为全面的认知，这就导致很多专业素质不达标的教练滥竽充数，参与到滑板运动员的培养中［3］。在滑板运动员提升自身滑板实力的过程中，滑板教练员扮演着非常重要的角色，在一定程度上影响了滑板运动员未来的发展前景。现阶段，很多俱乐部发展的过程中，出现了专业滑板人才严重不足的情况，而且现有滑板教练员自身的滑板运动素质得不到保证，很难保证滑板训练课程的质量，阻碍了滑板运动在我国的发展。

3.3 滑板赛事宣传方式存在不足

现阶段，国内举办的滑板赛事知名度不高，赛事宣传手段单一，影响力较弱。在滑板体育赛事推广的众多阻碍中，没有通过电视等主流媒体进行宣传是重要的一项，这对滑板运动赛事的传播带来极为不利的影响，直接影响滑板运动赛事的推广进程。从滑板赛事的宣传渠道来看，中国传统媒体对赛事的宣传是很有限的。与其他传统体育赛事相比，主流媒体对滑板运动相关信息的关注度较低［3］。一方面，拥有滑板内容的电视频道较少，滑板运动赛事的比例也非常有限。另一方面，主流电视频道与滑板赛事相关内容所占的比例较低。

3.4 滑板赛事运作不规范

一方面滑板社团和俱乐部在其组织和管理层面上不够规范，缺乏正确的组织和引导。参加滑板赛事的队伍大都以分散维护的状态存在，不利于滑板赛事的规范化管理［4］。尽管在中国有很多大大小小的滑板主题活动赛事，但是大部分小规模或者滑板爱好者自发组织的管理混乱且缺乏正式的规则和专业的裁判员。另一方面，对于一些小型滑板赛事，赛事主办方能够争取到的赞助费有限，赛事主办方缺乏资金来完善滑板赛事运作管理体系，阻碍了滑板赛事的规范化运作。

3.5 大众对于滑板运动文化认知存在偏差

中国家长的观念大都是“万般皆下品，唯有读书高”。家长更多考虑的是升学、考试成绩，孩子的空闲时间都被各种学业补习班占据，而且早期滑板运动被部分不了解滑板的人定义为，痞子、不务正业的人才去做的事情。这种对滑板的狭隘偏见，导致滑板文化在传播上有很大的阻力。此外，部分滑手在街头滑行和挑战地形时，没有穿戴好护具，使人们形成了滑板是一项危险运动的错误看法，进而导致人们不敢尝试参与滑板运动，从而失去了很大的市场。

3.6 滑板运动项目衍生品匮乏

目前，我国滑板运动的衍生品市场处于起步阶段，规模小，在滑板俱乐部和赛事运营中收入占比较低。体育运动项目衍生品的种类，可以大致分为线上虚拟衍生品、线上实体衍生品和线下衍生品［5］。现阶段，我国滑板运动项目的线上虚拟衍生品，如与滑板运动相关的动漫视频或者电影几乎没有，市场上存在的大多是滑板爱好者拍摄的滑板运动项目的周边视频。以国内滑板运动文化所产生的线上实体衍生品也是少之又少。目前，我国滑板运动项目的衍生品主要集中于线下衍生品，包括滑板实体店和滑板相关的主题活动等。

4 滑板运动项目市场化发展的建议

4.1 完善滑板运动员的培养管理制度

首先，国家队应对民间选拔的优秀滑手和跨界选材的运动员，采取不同的管理方法，历史性地看待民间优秀滑手的商业行为，在民间优秀滑手参与商业活动和商业比赛方面，做出适当让步，在已达到不过分牺牲滑手个人利益的前提下，保障国家集训队的利益。其次，滑板运动项目作为新兴体育项目，其特点与传统体育项目不同，因此，管理者也应与时俱进，创新滑板运动员的管理方式，在滑板运动员严格遵守相关规章制度的基础上，应考虑滑板运动员对自由、个性、时尚的追求，最大限度给予他们追求自我的权利，这对他们未来发展意义重大。

4.2 加强滑板教练员队伍建设

4.2.1 加大教练员培训的投入力度

资金和人力资源是保证滑板运动项目教练员培训质量的先决条件，滑板人才是推动滑板运动项目市场化运作的重要保障。有了充足的资金支持，才能保证滑板运动项目培训硬件设施等各方面的提升，从而提高教练员培训的质量。

4.2.2 建立健全完善的滑板教练员培训制度

完善的培训制度是滑板运动项目教练员培训顺利开展的重要保障，促使培训能井然有序的进行。建立健全滑板教练员培训制度，应包含以下模块。第一，完善与培训相关的管理和工作人员的管理制度，这对培训有序展开非常重要。第二，对滑板教练员的管理和奖惩制度。对于参加培训的滑板教练员，没有管理制度的约束，很可能造成教练员行为懒散、参与培训不积极的情况出现，因此，为了营造良好的教练员培训学习氛围，必须针对参与培训的滑板教练员，建立管理制度。奖惩制度的建立，能够促进滑板教练员积极学习专业技术和提高道德素质，对于不积极参与培训、培训态度差、考核不通过的教练员，设置相关的惩罚细则；而对于在培训过程中有良好表现的滑板教练员，应按照奖励制度，给予一定的奖励。

4.2.3 建立对滑板教练员的全面考核机制

检验参与滑板培训的教练员培训效果的直接手段就是建立培训考核机制，有效的培训考核机制是培训体系中不可或缺的一部分。对于滑板教练员的考核，首先应建立统一的考核标准和要求，除了滑板技术考核外，还应包括文化水平和道德素质的考核，应多方面、多角度对教练员的培训效果进行考核。

4.3 加大滑板赛事的宣传力度

4.3.1 加强与传统主流媒体的合作

滑板赛事获得的社会关注度越高，滑板运动项目的推广进程就越快［6］。通过电视等主流媒体对滑板运动项目进行宣传，使大众了解滑板运动概念、文化和滑板运动的功能等；加大在电视频道中对滑板运动赛事的广告宣传，进行一些宣传片的制作，加强与主流体育频道的合作；在主流网站媒体中，将滑板赛事的相关内容以广告的形式进行播放宣传，使大众了解滑板赛事的开展。

4.3.2 发挥新媒体平台的优势

利用微信朋友圈、公众号、抖音、微博等新媒体平台对赛事相关的图片、短视频、稿件等进行持续性碎片化的内容传播，提高滑板赛事热度，营造滑板文化氛围。邀请流量明星到滑板赛事现场观赛，赛事官方在新媒体平台上发布与明星相关的精选图、视频稿件，利用粉丝受众社会化营销策略，利用明星流量的吸引力，吸引更多的潜在滑板爱好者。

4.4 规范滑板赛事体系

首先，各地方体育管理部门应积极建立完善滑板赛事运作的标准和要求，创办不同级别水平的滑板赛事，丰富滑板赛事活动体系，成立专门的滑板赛事组委会，设置专业小组，配备专门的管理人员，形成各司其职、科学有效的滑板赛事管理体系，提高滑板赛事运作水平［7］。其次，政府要为滑板赛事，创造宽松的投资环境，放款融资政策，吸引社会资本参与到滑板赛事中；建立滑板赛事发展专项资金，用于奖励在滑板赛事当中，获得优异成绩的参赛团体或者运动员。最后，赛事主办方，应加强滑板赛事的市场营销，建立科学良好的滑板赛事赞助制度和赞助模式，同滑板赛事赞助商建立稳定的合作关系。

4.5 扩大滑板运动项目的社会认可度

拓宽网络媒体和传统媒体对滑板运动项目正面的报道，使人们用更加包容的态度去看待滑板运动项目存在的合理性，使人们打破“滑板运动项目等于不务正业”的传统观念，使大众更多看到滑板运动项目正能量的精神特质，从正面刻画滑板运动项目的形象，来引导社会大众主流价值观的改变。教练员要加强滑板运动中的安全教育，帮助滑手确立正确的体育竞技意识，使滑手认识到滑板运动项目是一项能力训练，呼吁滑手在街头滑滑板时，穿戴好相应的护具，破除人们认为滑板运动项目极为危险的刻板印象，减少滑板运动项目市场化运作中的障碍。

4.6 加强滑板运动项目衍生品的开发力度

应加强滑板衍生品与娱乐产业的结合，依托娱乐产业丰富滑板衍生品的种类，拓宽销售渠道和营销群体。例如，制作以滑板为主题的网络电影，满足消费者多方面的精神诉求，既能够丰富线上虚拟衍生产品形式，又可以带动线上实体衍生品市场化发展。此外，在滑板赛事举办的过程中，通过邀请流量明星表演，丰富衍生品的内容。比如，在国外著名的滑板赛事开始前的滑板技巧表演。这些活动都是滑板运动项目的衍生品，既可以丰富衍生品的内容，又可以提高滑板赛事的知名度。

加强滑板运动项目衍生品与滑板爱好者精神诉求的结合。滑板爱好者对滑板运动项目的持续精神投入与滑板运动项目产生情感上的羁绊，这种情感随着滑板爱好者投入而慢慢积累，滑板爱好者通过对滑板运动项目的实体衍生品的消费来满足自己对滑板的精神诉求。滑板运动项目的衍生品具有符号化的功能，能赋予滑板运动更加丰富的情感。很多滑板爱好者崇尚滑板文化中“自由”的精神特质，想把这种精神特质体现在自己的现实生活中，而滑板运动项目的实体衍生品恰好可以做到这一点。因此，开发满足滑板爱好者精神诉求的衍生品，能够将滑板爱好者的情感与衍生品联结，滑板爱好者利用衍生品在线下向别人展现自己在滑板运动项目当中所获得的情感羁绊，进而吸引更多的人了解滑板运动项目，为滑板运动项目的市场化运作奠定更加夯实的群众基础。