深挖人物闪光细节 生产跨屏融合产品——宁波广电抗疫“小人物”宣传创新实践

文_罗建永 董寅寅

今年以来，新冠疫情在全国多点暴发。做好疫情报道，引导社会舆论，主流新闻媒体责无旁贷。宁波广电集团将报道焦点对准抗疫战线上的普通人，通过深挖“小人物”的闪光细节，生产出符合融媒体传播的产品，及时生动地展示广大基层干部群众坚守疫情防控一线的感人事迹，凝聚起全社会同心抗疫的强大正能量，取得了良好的宣传效果。

精准策划，将镜头对准抗疫主体

新闻是新近发生的事实的报道，而这个事实的本质是人，人的活动是新闻报道的主体。与全国抗疫一样，在宁波发生的疫情阻击战中，广大医务人员、人民警察、基层干部、志愿者奋不顾身地冲在第一线，舍小家、顾大家，与疫情赛跑，做好全民核酸检测、患者转运收治、隔离群众保供、社会秩序维护等各项工作，筑起了抗击疫魔的坚强堡垒，成为疫情阻击战的中流砥柱。正是这些危难时刻的凡人小事，体现出人民群众在灾难面前最为真实、朴实和平实的一面。

正因为如此，我们要求记者在疫情报道中践行“四力”，深入一线，将镜头对准那些抗疫一线的普通人，用人物报道的形式，达到宣传效果的最大化。在后方的统筹指挥下，前方逆行记者很好地贯彻了编辑意图，记录了一个个生动的人物典型。如《守好防疫的“最后一米”》讲述了镇海区蛟川街道后施社区居委会副主任丁辉的故事。平常有居委会主任在统筹工作，丁辉只要做好材料填写，协助主任做好日常管理就可以了，但是疫情期间，小区被划入防范区，居委会主任一时间也无法到岗，丁辉成为临时代理主任，负责整个社区的抗疫工作，1000多户居民的吃喝拉撒和核酸检测，工作量巨大，压力可想而知。与此同时，他的爱人也奋战在抗疫第一线。当记者问丁辉：“家里怎么办呢？”丁辉潸然泪下，泣不成声，最后哽咽道：“靠我爱人弟弟（照顾）……”，就再也说不下去了。观众虽然看不清他防护面具下的神情，却能强烈感受到他内心的情绪起伏，朴实的话语，令人动容。

多样呈现，将电视优势充分发挥

新闻因人而生动，人因故事而鲜活。通过怎样的报道方式讲故事，把真实的人生和人性的闪光呈现给受众？怎样让故事更精彩丰富，人物形象更生动感人？这是做好“小人物”报道的关键。与经常处于聚光灯下的“大人物”不同，他们在疫情期间从事的都是细碎而繁杂的小事，如何讲好普通人、普通事？我们的选择是：深挖人物的闪光细节，立体呈现人物形象。

1、用细节体现感人力量。要真正呈现疫情期间“小人物”的内心世界和人性光辉，不能依靠镜头的拼凑和泛泛地采访，也不能靠“流水账”式的记录堆砌和“概念化”的总结概括。“魔鬼藏在细节里”，全力抗疫的勇气和鼓舞人心的力量也在细节里。为此，我们经常是不分昼夜连续作战，拍摄海量素材，采访无数人员，从中剪辑出首先能够打动自己的素材，加以后期编辑。如《镇海区人民医院的12小时》中，记者深入职工之家、员工食堂、检验室、医疗业务部、会议室、核酸采样点等多个地方，采访了10多人，零距离记录了不同岗位上的医务人员的辛勤付出和执着坚守。有一位司机，儿子是一名医生，对着我们的镜头，他说：我们父子已经10多天没有见面了。医护工作人员的工作属性，注定了疫情期间必须冲在最前线。说完，这位连续两天没有合眼的硬汉潸然泪下。真实的细节、朴实的话语，让报道具有了感动人心的力量。

2、用点评提升新闻价值。通过挖掘细节讲述抗疫故事，小人物的个体形象立起来了，但是如果仅仅停留在感动，还远远不够，需要揭示出故事所蕴含的深刻含义，才能真正体现出报道的价值。在新闻编排中，我们给部分优秀的报道加上了点评和编后，增加新闻的深度和立体感。如《校园里的“最美身影”》把镜头对准校园这个特殊“战场”，讲述疫情下中小学教师用爱心和责任守护学生的健康成长，千方百计解除前方抗疫勇士们的后顾之忧。主持人在片尾指出：没有豪言壮语，只有身体力行，坚守岗位，在校园这条特殊的抗疫战线上，他们用自己的行动展现了教师们的责任与担当，他们同样是“最美身影”。言简意赅的点评，让整个“抗疫进行时”的报道更加立体、丰满、深刻、全面，具有强大的感染力和说服力。

跨屏融合，将传播效果极大拓展

新闻需要传播，只有提升抵达率，才能实现新闻价值。新媒体时代碎片化的阅读方式，也为这些小人物的报道传播提供了新的可能性。如果说电视大屏的报道看重的是“全”，新媒体的报道则是重在对“点”的捕捉和获取。因此，在传播上，我们采用“1+N”模式，形成“大屏权威报道+客户端+社交媒体+短视频”的多渠道传播模式，最大限度地拓展了传播范围，达到宣传这些“小人物”的最大效果。

“1”是大屏展现。大灾和突发事件面前，电视大屏依然处于主流位置。抗疫期间，这些平时默默无闻的“小人物”，一个个登上了宁波电视台的主流新闻节目《宁波新闻》《看点》《第一聚焦》。而且通过我们的推荐上送，不少“小人物”报道被中央电视台《新闻直播间》《24小时》等栏目采用，让他们的事迹展现在全国观众的面前，扩大了社会影响，极大地鼓舞了宁波人民抗击疫情的勇气和热情。

“N”是融媒体展现。对于这些小人物的报道，记者完成初步剪辑以后，宁波电视台新闻综合频道的公众号和视频号就会用短视频的方式，第一时间推送到移动终端，阅读量和点击量一路飙升，同时也为大屏详细播出“提前锁定”了收视率。如15秒抖音版《等你回家》，讲述了民警王恺骐为了参加疫情值守而错过婚期。婚礼当日，新娘身穿婚纱，手捧鲜花来到王恺骐的执勤点，两人隔路相望，挥手致意……婚纱、鲜花、笑脸、庄严的警礼和挥舞的双手，无不击中观众的泪点。这个微视频成为当天移动端的爆款产品，电视版成片播出以后，也成为当天微信朋友圈转发的热点。抗疫MV《致无以“仑”比的每个人！》，视频中出现的每个人都只有只言片语，有的甚至只是一个背影、脸上的一道勒痕、抑制不住的一滴眼泪……就是这些最真实最可爱的凡人英雄，却引爆了直抵人心的感动和震撼。这首M V短片在“NBTV新闻”视频号首发，单条观看量256万，并在人民日报、浙江卫视中国蓝等渠道上转发，全网触达人数突破3000万。