试析新媒体环境下短视频的传播价值

2022-11-22白一彤

新闻传播 2022年17期

白一彤

（哈尔滨师范大学黑龙江 150006）

在新媒体时代背景下，随着短视频出现，极大程度上改变了人们的生活方式。首先在信息传播的过程中，传统媒介的信息传播比较慢，不能够在事件发生的第一时间进行传播。而短视频则能够更具及时性，可以在事件发生的同时来进行传播，让人们在第一时间接收到信息。同时，人们依托于智能手机，无论在任何地点，也都能够接收到信息内容，这也同时打破了信息内容传递的时间限制和空间限制，使信息内容的传递更具灵活性。其次，在新媒体时代背景下短视频传播的过程中，信息的内容也要更加丰富。通过大数据技术的应用来建立用户肖像，可以针对每一个人的喜好来传递针对性的内容，减少了人们的信息筛选时间，提高了信息传递的准确性。最后，在短视频传播的过程中，人们不再是单一的信息接受者。每一个人同样能够进行信息的传递，并针对接收到的信息来表达自己的看法，或者是进行二次传递。这就改变了信息下的人们自身，使每一个人既是信息的接收者，也是信息的传递者。

一、新媒体环境下短视频传播的价值分析

（一）更加契合人们的生活化认知

首先，在短视频的内容传递中，能够更好地契合人们的生活化认知。从实际情况来看，在短视频中，内容始终是核心所在。那么在短视频发展的过程中，每一个人都能够去创作内容、分享内容，这就切实增加了信息传播的主体，并同时更有效地激发了更多的年轻群体，带来了更多的创意思想。针对这一特点，短视频平台可以建立激励机制，鼓励人们分享自己的创作内容。但同时，也要加大审核的力度，要对一些不符合标准的内容进行剔除，保证良好的短视频氛围和环境。同时，做好短视频的算法优化。算法是短视频信息传播的重要指导。通过科学的算法，能够进一步提高短视频传播的针对性和有效性，从而让人们能够接收到自己喜欢和需要的信息内容。此外，在这一过程中，也需要发挥出主流媒体的优势。一方面是主流媒体在资源上的优势，利用资源来产出更多的优质内容。另一方面则是利用主流媒体在舆论导向上的优势。针对目前越来越多的负面内容、错误内容，主流媒体应当发挥出自身的权威性，对短视频的价值观进行引导，从而营造出良好的短视频风气和环境。尤其是在面对未成年人时，更需要避免其受到错误信息的误导。

（二）更有利于弘扬人们的个性化创意

在新媒体时代短视频传播的过程中，也能够进一步弘扬人们的个性化创意。目前，伴随着短视频的发展，同样也带动了很多产业的发展。例如在短视频制作的过程中，需要的硬件设施支持，便带动了硬件产业的发展。同时，在短视频中出现了越来越多的优质内容后，也聚集了更多的人，使更多的人员能够利用自己的专业、技术、喜好来进行内容创作，从而体现出个性化的时代特点。在传统的信息传递中，多是建立在主流媒体基础上。虽然主流媒体具有权威性，能够保证信息的准确和客观，但其涉及的方面不够细化，大都是从行业、领域等大分类来阐述的。而在短视频中，则能够让信息内容进一步细化到人们的日常生活中，提高短视频的生活化效果，同时更容易引起人们的共鸣，提高信息内容的亲和力和表现力。但是在个性化发展的过程中，也需要做好内容导向，要保证内容的价值观正确和风气正确。因此，针对这一问题，还需要切实做好二者的整合，同时对主流媒体和个人的资源进行利用，在丰富短视频内容的同时，也能够营造出良好的短视频发展氛围，促进我国短视频的良性发展。

二、新媒体环境下短视频传播的特点分析

（一）平民大众化特点

针对新媒体时代下短视频的特点进行分析，首先便是平民大众化特点。传统的媒体认知是严肃的，是由平台、企业所把控的。但是随着短视频的推出，再结合了自媒体和新媒体的发展成熟模式后，几乎是让每一个人都能够发布内容，都能够对平台进行利用。过程中，既保留了新闻媒体的权威性，也加入了很多娱乐性的因素。通过不同人的不同内容上传，让人们仅仅同步一部手机便能够接触到不同的生活，看到不同的世界。此外，即便是内容不够惊艳，通过短视频也能够实现对自己生活的记录，去收集这些生活中细微的感动，同样具有很大的意义。

（二）创意性故事化特点

在新媒体时代下短视频传播的过程中，也有着创意性故事化的特点。早期的短视频仅仅是一些简单的内容记录。包括Vlog记录生活记录、唱歌舞蹈才艺记录等。而随着目前短视频的持续发展，越来越多带有创作性的故事开始呈现在短视频平台中，并出现了专业的人员。一方面是通过创作性的故事，丰富了短视频的内容，提高了短视频的趣味性。另一方面也逐渐形成了一种产业，带动了部分就业问题。

（三）个性化特点

在新媒体时代短视频传播的过程中，由于每一个人既是内容的输出者，也是内容的接收者。这也体现出了短视频的个性化特点。那么在此基础上，人们能够充分发挥出自己的想象力和创造力，从而展现出天马行空的内容。在短视频中，每一个人都可以是导演、是编剧、是演员，从而丰富了人们的生活。其次，从内容接收者的角度来看，在短视频中，也丰富了人们的信息获取体验，使人们可以发现更多有趣的故事，看到更加丰富的世界。

三、新媒体环境下短视频传播的路径分析

（一）抓住传播过程的简单、便捷性

不同于传统载体的信息传递，在短视频进行信息内容传递的过程中，往往更加简单、更加便捷。短视频舍弃了长时间的内容展示，而是选择对信息内容的关键点进行提炼，从而让人们在更多的时间内了解信息内容，也减低了人们信息获取的时间成本。那么从这样一种方式来看，正好对应了人们当下的快节奏生活方式，使人们在乘坐地铁、公交、或者是排队等零散的时间里，都能够实现信息内容的接收，从而得到了更多人的关注和认可。此外，在短视频的利用中，普通人也可以用于记录自己的生活，传递自己的价值观念，这就打破了网络信息由企业和平台垄断的格局，在真正意义上实现了全民信息，从而进一步丰富了网络的生活和主体。

（二）多元化的传播途径

不同于传统的信息传递，在短视频信息传递中，有着全民参与的属性和特点，这也造就了短视频多元化传播途径的优势。过程中，包括个人和企业在内，都可以结合自身的喜好和需求来进行对应信息的传递和交流，并同时构建起对应的类别。例如游戏类、娱乐类、文学类、动漫类等。通过清晰的类别划分和优质的内容上传，也能够更迅速地吸引同样喜爱的人群，打造网络阵地。同时，在商业发展的过程中，通过对短视频的利用，也改变了传统的广告模式。在传统的广告认知里，仅仅是用于宣传产品，用更短的时间来突出自己的产品，加深人们的印象。而在短视频应用的过程中，则可以将产品制作成一个小故事。那么通过故事本身的趣味性，便能够更好地吸引人们，并在人们主动观看的过程中，来实现产品的宣传，达到广告的目的。同时，这样一种更具趣味性的广告宣传方式，也能够引起人们的讨论和互动，从而达到更好的产品传播效果，甚至是在人们的彼此分享中，实现产品的二次宣传。此外，从新闻传播方面来看，在短视频应用的过程中，往往能够更及时地反映新闻的内容，短视频省略了过长的新闻介绍，直接对应新闻的核心内容，使人们能够在更少的时间成本下，了解新闻的核心内容，从而提高了新闻的传播率。

（三）内容为王的传播路径

内容是短视频信息传播中的核心所在。在新媒体时代短视频信息传播的过程中，还需要进一步优化短视频的内容。但是从当前的实际情况来看，短视频的出现也带来了流量的概念。当一则视频被多人点击、观看、评论、分享后，往往能够给视频的上传者带来更多的收益。因此，在这一机制的导向下，一些视频上传人员往往不去关注视频的内容，反而将重心放在了如何获得更多的推广和曝光方面。通过蹭关键词、设置夸张的标题等方式来达到吸引人们观看的目的，从而失去了短视频的意义。因此，针对这一问题，同样需要进行整改，要切实明确短视频的内容重要性。这一点从一些优质视频的内容中也可以看到。通过蹭热点、夸张标题所带来的只是单个视频的短暂播放量。而只有优质的内容，才能够吸引更多的粉丝，才能够实现长期的发展。

此外，在对短视频的内容进行分析时，如何把握短视频内容的准确性也是十分重要的。在短视频中，每一个人都能够传递信息内容，这也导致了信息内容中有着太多的主观理解，不能够对事物进行客观反映。同时，在短视频中，为了能够更快速地获得视频的先机，为了能够得到更多的视频曝光，其内容的传递往往比较破碎，难以完整地呈现出信息。这就导致了人们即便接收到了信息，也不知道信息的真相，进而在短视频中出现了大量垃圾信息。另外，则是在短视频信息传递的过程中，也给予了一些负面信息和误导信息传播的条件。尤其是当未成年人接触到这些内容后，便很容易对未成年人造成误导，产生不良的影响。因此，针对这一问题，一方面应当发挥出主流媒体的作用，利用主流媒体的权威性，来保证信息的正确和完整。同时，打造出更多优质的内容创作者，结合中华传统文化、时代文化等积极的价值取向来进行内容创作，从而形成良性的导向。另一方面则是要做好短视频平台的秩序维护，减少低质量内容的推广，以此来提高短视频的门槛，有效筛选出一批不符合标准的信息内容。从而优化短视频的氛围和环境，给人们营造出一个良好的短视频体验。

（四）对内容精准定位

内容定期的精准性是短视频得以发展的关键所在。在短视频中，信息的内容是海量的。那么当这些内容不经筛选地进入到人们的视野中后，只能够让人们觉得混乱和无趣。因此，针对这一问题，还需要通过大数据技术手段来建立用户肖像，从而提高短视频内容推广的精准度。当人们频繁接收到自己喜欢和关注的内容后，人们对短视频的接受也会更好。同时，在短视频中也要做好明确的类型划分。一般认为，人们的短视频信息接收主要分为两种方式。其一是平台通过大数据计算后的自动推进，其二是用户的主动搜索。那么通过科学和明确的视频类型划分，则能够帮助人们进行更高效地搜索，从而减少人们在信息获取上的时间成本，提高信息获取的效率。

（五）跨平台传播

在短视频发展的过程中，同样是需要做好其中的技术支持。因此，针对这一问题，在保证短视频质量的基础上，还需要针对短视频的传播技术来进行创新。过程中，需要面向更多的平台，来对这些平台的优势和特色进行利用，从而在平台的基础上来提高短视频的优势。此外，从短视频的本质来看，其作用主要体现在内容发布和内容观看方面。首先，随着当前短视频的持续性发展，短视频的功能也在不断的优化，这也为信息内容的发布者和信息内容的接受者提供了更加良好的体验。其次，在短视频发展的过程中，也衍生出了很多下游业务，这就切实提高了短视频的附加值。例如，短视频与广告的结合等，同时给平台、内容创造者和广告商创造了价值。期间，通过跨平台的短视频，也能够进一步提高一个内容创作的价值，使其对应更多的平台主体来进行内容传递，带来更大的效益。

（六）整合资源推广

在新媒体时代下短视频传播的过程中，还需要进一步做好资源推广的整合。过程中，主要是针对优质的资源来进行重新的分配和重新的整合，以此来定位更多的优质资源。同时，也可以制作优质资源的对应专题。例如，在B站中，便设置了“入站比刷”等板块，使一些优质的内容，即便在过了很多年后，依然能够面向大众。同时，从平台的角度来看，提高优质资源的曝光率，也能够帮助平台吸引更多的人，从而提高平台的竞争力，打造平台的特点和竞争力。此外，在资源整合推广的过程中，也可以开展话题活动，从而将线上与线下进行结合，调动起更多的人员参与到短视频制作中，在真正意义上实现全民参与的短视频。