体育展示在十四运赛场应用的效果研究

王宏伟 姚 峘

（1陕西广电融媒体集团（台） 西安 710061 2西安欧亚学院文化传媒学院 陕西 710199）

一、体育展示的概述

（一）体育展示概念

体育展示主要指在体育比赛现场通过播报、音乐、视频、灯光、表演、互动等综合传播方式，利用声光电技术营造赛场氛围，将体育竞赛内容、赛事文化、市场效益以整合的平台呈现给现场观众和离场受众。[1]国际奥委会在《国际奥委会技术手册》中，将体育展示定位为教育、聚焦、启发和娱乐现场观众，为运动员提高比赛成绩创造条件，同时展示举办地风土人情，促进文化交流的活动。

体育展示是大型赛会“形象和脸面”，发端于亚特兰大奥运会。2008 北京夏季奥运会引入中国，经过十多年的发展，体育展示已经成为国内顶级赛事的重要组成部分，并逐渐走向正规化、系统化、专业化。

（二）全运会体育展示的意义

中华人民共和国全国运动会，简称“全运会”，是国内规格最高、规模最大、竞技水平最高、辐射带动最强的综合性运动会，一般每四年举办一次。第十四届全运会的赛场分布在陕西11 个市县50 多个场馆，各大赛事场馆通过体育展示，在保障赛事进程流畅自然的同时，增强了赛事的观赏性和娱乐性，提升了赛事的艺术表现和文化内涵[2]，让体育赛事成为一场场视听盛宴，为体育的多样化传播、赛事举办地的影响力营销提供了一种路径。

十四运会建立了专业的体育展示团队，每个竞赛项目体育展示执行团队包括导演、音响师、视频员、播报员、表演人员、技术设备工程师等十多人。十四运会体展团队共汇聚了600 多人的国内体育展示领域的业务精英。在内容设计方面，不满足于比赛+播报+音乐的简单展示，而是通过团队对竞赛项目与当地文化深入研究，对竞赛流程深刻掌握、参赛运动员深入了解之后，把二者融为一体进行传播。[3]

十四运会体育展示从视频、音频、互动、播报等要素做了系统化的解构与重建，对音视频元素、播报元素、包括现场所产生的视觉元素，做了分类的统筹管理，统筹规划组织，最后把这些元素再重新整合在一起，在烘托现场氛围，宣扬体育文化的同时，彰显陕西的特色文化，增添了赛事吸引力，实现了体育赛事传播效果的最大化。

二、十四运会体育展示的元素分析

（一）体育展示的视觉元素

1.视觉资源分类

视觉元素包括竞赛场馆大屏幕播放的视频内容,记分屏上显示的设计内容，还包括比赛场馆的形象景观工程。

十四运会体育展示场馆大屏播放的视频资源划分详细，分为开场倒计时片头、观众须知、观赛礼仪、项目视频、赛会动画、气象播报等12个类别的视频资源。

2.科学技术对体育展示视觉元素的影响

随着科技的发展，视觉与特效设计已经不再局限于传统的形式，数字投影、无人机灯光秀、激光灯等新兴技术走进人们的视野，这些新技术也逐渐应用到十四运会当中。

榆林职业技术学院举行的排球男子成年组决赛开场前，场馆上演了绚丽的灯光秀，这种新颖的投影展示效果在国内排球赛事当中还是很少见的。现场投影效果的制作是在后期素材的设计过程中，把3D 效果制作在素材里，通过投影仪投在排球赛场，展现出人眼看到的3D 效果。当运动员出场站在端线准备开始比赛时，可以在球场场地上看到自己和球队的名称，也是一种仪式感的体现。

陕西华阴老腔是首批国家级非物质文化遗产，西安阎良区举行的攀岩速度项目开场秀中，攀岩项目的墙壁上投影出老腔艺人演出的视频，这是老腔艺人专为攀岩项目拍摄制作的视频：伙计们，上来攀岩哎 带上你的装备（陕西方言）……华阴老腔被誉为最另类的摇滚乐，高亢悲壮、自由豪放，与回归自然、惊险刺激的攀岩项目，在现场的展示，形成一种自然和谐的美感，攀岩速度项目的开场大秀，气氛热烈、彰显地方特色文化。

西安电子科技大学体育馆的十四运会羽毛球比赛，开场演出秀中的光电展示，也很炫酷，富有特色的光电灯光效果随着快节奏的音乐不断变换效果。制作团队设计初衷考虑到了西安电子科技大学的光电本身就是学校的特色，希望用举办地的特色，能够为羽毛球赛场增添更多氛围效果。

全运会各场馆应用丰富的科技元素与地域文化相结合，展示出既统一又别具特色的视觉效果。

（二）体育展示的听觉元素

1.音频资源分类

场馆播放的音频资源由专业的音频制作团队创作。

核心音乐：根据体育项目特点的不同，分为大球类、小球类，观赏类、重竞技类、竞速类等六大类别核心音乐。

根据音乐功能不同，音频资源分间歇音乐、入场音乐、互动音乐、热身音乐等。

主标志曲：为了使分散的场馆达到整体统一的效果，各个竞赛场馆统一设定了在比赛开始倒计时60 分钟、30分钟等标志时间播放标志音乐。原创的主标志音乐里融合了强烈的陕西元素，主标志曲在开始部分采用了陕北民歌《山丹丹开花红艳艳》音乐中的相似旋律，后面乐曲主旋律部分，有唐代长安宫廷乐的风格。

2.播报

现场播报是体育展示的重要元素之一。体育展示播报的内容有欢迎词、天气播报、省情介绍、场馆介绍、赛程介绍，运动员介绍等等。

十四运会体展组织部门根据项目和场馆的不同，对解说和播报人员进行针对性的培训。不同项目播报员除了对竞赛项目内容熟悉外，播报风格要更有亲切感。与科班专业播音主持不同，体育赛事的播报员更侧重的是一种情绪表达，要调动整个现场的氛围，更加体育的去表达内心的想法。

体育解说属于电视体育转播的构成部分，不属于赛事现场的内容。就电视体育而言，体育解说的出发点针对的是电视机前的观众，体育展示则真正是源自现场、诉诸现场观众的声音。[2]

（三）体育展示表演互动环节

互动环节是十四运会体育展示的一大亮点。在比赛间隙，体育展示团队组织高水平表演和观众娱乐互动环节。

在西安奥体中心游泳馆举行的跳水项目比赛互动环节，大屏幕视频里，卡通的唐宫侍女动画和现场观众模仿唐宫侍女的手势同框出现，唐宫侍女仿佛从千古的大唐长安穿越到现代的西安，给运动员送上祝福，互动环节调动了观众参与观看比赛的积极性，活跃了现场气氛。

在射击项目间歇，体展主持人到观众席，和大家一起进行互动小游戏，赢得纪念奖品。

在西安体院鄠邑校区举办的手球项目中，体展团队利用由真人扮演的十四运会吉祥物卡通形象为观众普及手球项目知识，四个活泼可爱的吉祥物给现场过生日的运动员祝贺生日，让远在他乡的运动员感受到了别样的温暖。

通过精心设计的互动环节把体育激情、温暖爱心传递给观众，调动现场观众的情绪，让观众更多了解竞赛项目，了解十四运会。

三、十四运会体育展示效果分析

从服务赛事服务观众的角度出发，竞赛场馆通过时间顺序把体育展示各个要素串联编排，体育展示通用流程单主要分为赛前、赛中和赛后三个阶段，从开馆的第一首标志曲的播放、到运动员入场仪式的音乐、互动环节的演艺、颁奖仪式的播报等等详细设定了体育展示流程环节。这些流程环节的有效运作，保证了赛事的有序进行，现场观众观看顺畅。

从体育赛事营销角度来看，和以往全运会不同，十四运会的体育展示是一次完整要素的体育展示。通过体育展示各要素，从语音、播报、评论、主持、互动，到音频的制作执行、视频元素的策划，现场的表演，灯光、特效，包括现场投影，甚至嵌入新媒体等环节，这些元素经过组合，达到对项目场馆舞台化、体育化的整体包装效果。

从文化传播和形象塑造的角度来看，十四运的每一个项目的体育展示都有自己的特点，每个项目都有它自己的地域文化，但同时每个项目都有一些核心的要义，核心的元素，既有统筹的部分也有个性化的部分，并最终实现完美的融合，通过体育展示点燃了人们对体育的激情，令人心情愉悦，呼应十四运会“全民全运同心同行”的主题。

十四运的体育展示无论是信息的表达阐释，还是受众对信息的理解认知，都实现了较好的传播效果。随着5G技术、物联网技术的不断发展，大量媒介新技术的应用，体育展示将会带来更具沉浸感的传播体验。■