媒介融合对电视新闻业务的影响

周小芳

（惠东县融媒体中心 广东 惠州 516300）

媒介融合主要指通过信息化技术实现各类媒介信息资源的数字化处理，使新媒体平台与传统媒体平台有效融合。媒介融合背景下信息传播渠道日趋多样化，传播主体更为灵活，受众获取信息的方式发生显著改变。为此，电视新闻业务需依据媒介融合的特点创新发展理念，积极调整现有发展模式，不断提高电视新闻节目质量，以满足不同受众的新闻需求。

一、媒介融合概述

媒介融合的概念存在广义与狭义的差别，广义上媒介融合主要指不同媒介要素的相互融合，包括传播手段、功能、组织结构及所有权的融合；狭义上媒介融合主要指不同媒介形态的融合。媒介融合以数字技术及网络技术为基础，可有效促进不同媒体之间的内容及技术领域的合作交流，并可增强受众与媒体的互动性，进而满足受众多样化的新闻需求，有助于促进传统媒体与新媒体的合作共同发展[1]。

二、媒介融合对电视新闻业务的影响分析

（一）新闻传播平台发生变化

媒介融合背景下，电视新闻传播平台发生显著改变。除传统电视平台之外，以手机、平板电脑等智能移动终端为传播载体的各类新媒体平台，逐渐成为新闻传播的主要平台。传播平台的多样化打破了传统电视新闻的行业垄断地位，受众获取新闻资讯的途径日益增多，且各类新媒体平台新闻信息传播及时准确，与受众的互动性相对更强，与传统电视新闻传播流程相比优势更为显著。同时，传播平台的多样化使得电视新闻业务量受到一定影响，电视新闻可通过新媒体平台传播自身新闻产品，在满足不同受众新闻需求的同时，能够有效提升自身的综合影响力。

（二）新闻传播主体发生变化

媒介融合背景下新闻传播主体发生显著变化。现阶段受众不仅是新闻资讯的接收者，同时也可发现新闻、生产新闻及传播新闻，并在传播过程中实时发表自身对于新闻事件的观点。可以认为受众的广泛参与使得新闻传播主体更加多样化，传统电视新闻的传播主体地位已不复存在，电视媒体受众流失的风险显著增加[2]。同时，新闻传播主体的多样化也可为电视新闻提供更大的受众市场及更为广阔的发展空间，传统电视新闻也可通过网络直播、短视频等传播方式实现多屏联动，进而扩大自身的新闻影响范围，提高传统电视媒体的竞争力。

（三）新闻采编业务及报道方式发生变化

媒介融合前，电视台需独立完成电视新闻采编。媒介融合背景下，新闻资讯的来源日趋广泛，电视新闻采编过程中可整合加工不同媒体平台的信息，进而形成全新的新闻内容，以达到良好的新闻播报效果。同时，媒介融合背景下新闻内容的同质化问题突出，导致受众对新闻采编业务产生了一定的质疑。为此电视新闻媒体需利用自身在新闻生产、传播方面的优势，不断提高新闻制作质量，以满足受众日趋多元化的新闻需求。另外，媒介融合时代电视新闻报道方式发生显著改变，策划性报道逐渐成为主流报道模式，电视新闻媒体通过对新闻事件进行多角度、全方位的报道可显著提高新闻内容的思想性，进而改善新闻制作质量。

（四）受众特点发生改变

媒介融合背景下，电视新闻的传播方式与传播内容日趋多样化，同时受众的角色定位也发生了一定变化，二者之间界限日益模糊。传统意义上受众的概念不复存在，电视新闻受众可同时成为新闻的传播者，电视新闻媒体与受众间的互动性增加，可满足不同受众对新闻资讯复杂化、个性化及娱乐化的需求。同时，媒介融合背景下受众选择新闻的主动权增加，对双向互动的需求增强，且对新闻传播方式及传播内容提出更高的要求。因此传统电视新闻媒体需深入研究受众新闻喜好特点，不断调整新闻传播的形式与内容，以满足受众的新闻需求。另外，媒介融合背景下新闻接收者与新闻传播者逐渐成为相同的群体，受众可通过电脑、手机等终端设备参与到新闻制作、传播过程中，能够为媒体实时提供各类新闻素材，也可通过新媒体平台发布自身制作的新闻，进而弥补传统媒体在新闻报道中存在片面性等不足[3]。

（五）业务流程发生改变

融媒体背景下，传统电视新闻媒体的业务流程发生显著变化，融合新闻逐步发展完善。融合新闻的主要特点是通过不同媒体完成新闻的传播，由采编人员统一策划、协同配合，依据不同媒体受众特点区分新闻类型，最后在同一信息平台中完成不同媒体传播的新闻采编操作，进而实现新闻资讯的针对性传播。

（六）电视新闻媒体经营方式发生改变

融媒体背景下传统电视新闻媒体的经营模式发生显著改变。传统的以频道细分为基础的差异化经营方式，现已逐步转变为以优质内容为基础的品牌经营模式，为满足广告商的相关发布需求，部分电视新闻媒体采取整合营销的新闻经营模式，并取得良好运营效果。

三、媒介融合背景下电视新闻业务发展存在的问题

（一）电视新闻节目发展方式陈旧落后

电视新闻制作过程中需结合新闻事实，同时整合声音、视频及文字信息，以满足电视播出要求。上述新闻制作模式耗时较长，新闻传播的时效性显著低于各类新媒体平台，进而导致电视新闻节目对受众的影响力显著降低。同时，电视新闻节目主要作用是引导舆论，在新闻采集过程、新闻传播内容、新闻编排方式等方面均有较为明确的要求。媒介融合背景下，社会信息资源日趋平等，受众的精神领域及价值观念呈现多样化发展趋势，不同受众均希望通过媒体平台表达自身的观点和见解，传统的电视新闻节目发展方式已无法满足时代要求[4]。为此，电视新闻节目需积极转变发展方式，积极增加与受众之间的互动性，以实现自身在媒介融合时代的全面发展进步。

（二）缺乏专业性强的人才队伍

媒介融合背景下，电视新闻业务的发展需要大量高素质专业人才支撑。现阶段，掌握传统电视媒体与新媒体新闻业务技能的人才严重缺乏，大部分新闻工作者对于媒介融合的相关知识缺乏了解，进而影响传统电视新闻业务的转型发展。为此，相关机构需加大人才培养力度，重点培养高素质、全能型新闻专业人才，以满足媒介融合时代发展的需求。

（三）经营方式存在缺陷

传统媒体多依据自身经营模式采集及传播新闻，并在发展中逐步建立符合自身特点的新闻经营方式，如电视新闻媒体在获取相关素材后经过编辑加工可完成新闻节目的制作，传统报刊媒体在文字稿件及新闻图片编辑后便可完成新闻传播。媒介融合背景下，传统的经营方式已无法满足时代发展的需求，过于单一的管理制度无法在同一信息平台完成不同媒体平台的新闻生产操作，进而影响电视新闻业务的发展，为此电视新闻媒体需积极开展跨媒介平台新闻资讯的整合，不断调整新闻采编与发布流程，以促进自身的稳定可持续发展。

（四）政策法规方面存在一定不足

媒介融合时代，国家更多鼓励文化传媒领域的协调发展，并提供相关的政策支持。但在指定的相关政策法规上存在不完善等问题，其中对于传统媒体的管理方面内容相对陈旧，无法充分满足媒介融合发展的需求。为此，相关部门需适当调整管理制度体系，使传统电视新闻媒体在市场环境中能够健康稳定发展。

四、媒介融合背景下电视新闻业务的发展策略

（一）促进电视新闻节目与新媒体平台融合

媒介融合时代，电视新闻节目需积极完成与新媒体平台内容、技术的融合，以满足受众差异化的需求。在开展融合的过程中，首先电视新闻节目需积极与互联网进行融合，充分利用网络技术优势以提高自身的传播范围及影响力。电视新闻节目可通过建立官方网站、设置新闻论坛等互动平台实现与受众在线互动交流，逐步建立互动性更强的新闻传播模式。比如中央电视台《新闻1+1》栏目在媒介融合时代积极转变新闻传播模式，在播出新闻事件的过程中邀请专家点评，引导受众在论坛等网络平台中进行讨论，并在电视屏幕中滚动播出受众讨论的相关内容。通过电视新闻节目与新媒体平台的融合可增加受众与媒体平台的互动交流，并可建立公共话语平台，显著提高受众的参与度[5]。同时，电视新闻节目应积极与微博、今日头条等互联网媒体平台进行融合。与传统电视媒体相比，微博、今日头条等新媒体平台融合视频、文字、音频及图片等信息方式，具有信息量丰富、传播时效性强、传播范围广等优势，可实现新闻资讯的裂变传播。媒介融合背景下，电视新闻媒体加强对各类新媒体平台的研究，能够及时发现新媒体平台中有价值的新闻内容，并将新媒体平台作为新闻传播的重要平台，能够有效提高新闻内容的影响力。目前，全国多家主流新闻媒体均在微博、今日头条等平台中开设官方账号，并通过上述平台发布新闻，同时对各类新闻事件实时跟进，并与受众进行在线互动交流，使新媒体平台逐步成为公共话语平台，促使多个新闻事件成为社会热点，进而达到良好的新闻传播效果。另外，媒体融合背景下，传统电视新闻节目需调整自身角色定位，弱化自身舆论监督职能，强化舆论引导职能，逐步建立多元化的话语主体。媒介融合背景下，新闻资讯的受众与传播者之间界限日益模糊，受众在新闻传播中的话语权逐步增加，为此传统电视新闻媒体需调整业务流程，转变角色定位，加强与受众的互动交流，构建个性化服务平台，采用平民化的新闻内容吸引受众，提高新闻传播的透明度，以此提高新闻节目对受众的吸引力。

（二）加大人才培养力度

媒介融合背景下，电视新闻业务的发展需要专业人才队伍支撑，为此需加大人才培养力度。开展人才培养的过程中，需把握如下要点。第一，提高新闻从业人员的政治觉悟，使其具备良好的政治理论基础，在新闻报道中树立全局观念，并提升其对于新闻事件的敏感性，准确评估新媒体平台中各类新闻事件的真实性，并从中提取可靠且有价值的新闻信息，进而促进电视新闻业务的良性发展。第二，对电视新闻从业人员进行全媒体技能培训，使其成为全能型新闻采编人员，进而满足媒介融合的基本要求[6]。在培训过程中，需重点讲解新闻采编及写作技巧、新闻后期编辑制作等内容，并讲解不同媒体平台的新闻特点，使其掌握全媒体新闻业务流程，进而促进电视新闻在融媒体时代的转型发展。第三，相关院校需调整新闻专业的课程内容，在传统媒体新闻专业课程教学的基础上增加新媒体的相关课程，并增加实践性教学内容，使学生了解媒介融合时代新闻传播的发展方向，掌握前沿新闻知识，了解新闻生态环境的发展变化，进而拓展学生的视野，使其树立全媒体意识，进而促进电视新闻业务的不断发展进步。

（三）改进媒体新闻经营方式

媒介融合背景下，传统电视媒体需及时调整经营方式。利用统一信息平台集中不同媒体形态，并在跨媒介平台中整合新闻采编业务，优化调整新闻资讯采集与发布流程，并调整管理制度，打破不同媒体各自为政的状态。促进资源合理配置及共享，提高电视新闻的时效性及制作质量，以促进电视新闻媒体在媒介融合时代的全面发展。

（四）加强政策支持力度

媒介融合时代，相关部门需加强政策支持力度，不断完善相关法律法规，以促进传统电视新闻媒体业务的转型发展。以三网融合为例，应在电信法案中明确提出三网融合的相关要求，明确三网融合的地位，制定有线电视公司相关互联网服务商、通信公司在相同市场中的竞争机制。现阶段在三网融合方面，国内部分电视新闻媒体在运营中存在一定问题，如互联网、电信网、广电网相互独立等，严重阻碍媒介融合进展。近年来，国内关于三网融合的立法日趋完善，推动三网融合的力度显著增加，媒介融合逐步进入良性发展轨道。未来，相关机构需进一步加大政策支持力度，积极推进各类资源的共享与合理配置，引导传统电视新闻媒体融合，以促进不同媒体平台的协同发展。

结语

媒介融合能够对电视新闻业务产生较大影响。现阶段电视新闻媒体经营方式在融媒体时代发生一定转变，新闻传播平台、传播主体、采编业务及报道方式均发生显著改变，受众特点及业务流程也随之发生变化。电视新闻业务在发展中存在的问题主要表现在经营发展方式落后、专业人才缺乏、政策法规不健全等，为此需深入分析研究媒介融合的特点，创新经营发展方式，积极培养高素质专业人才，健全政策法规，以促进传统电视新闻媒体的健康可持续发展。■