融媒体时代新闻采编策划特点及创新举措

周志贤

（衢江传媒集团 浙江 324022）

信息化、数字化、信息全球化不仅便利了平民大众的生活，同时也为各个领域的未来发展与走向带来了机遇和挑战。而传统媒体能否在融媒体时代的洪流之下抓住机遇，做出改变，对于今后的发展而言是起到了决定性的作用。为此，新闻采编策划应当随着时代的发展做出创新与优化，结合自身行业的特点，转变原始的思维方式与工作方式，坚持跟随时代的潮流和脚步，促进媒体行业的发展。

一、融媒体时代的概念与特征

融媒体并非是一个独立的个体或一种媒体传播手段，而是一种通过将广播、电视、互联网等优势进行整合而最终为“我”所用的一种理念。融媒体时代则是指在当前现代化信息技术如此成熟的视域之下，通过对各类媒体优势的整合与融合而所达到的更加具有时代意义的媒体传播。相比于传统媒体而言，融媒体有着以下几方面的特征。1.当前时代的新媒体已经达到了能够突破时间与空间的限制，在发挥原有传统媒体的优势之上也改变了原始的、局限的传播方式，可以更有效率地对新闻事件进行传播，2.新时代媒体的传播方式已经不可同日而语，可以通过手机、电脑、平板等互联网客户端实现新闻立体化的传播。3.相比于传统媒体来说，新媒体的出现时间较短，风评较差，权威性有一定的缺失。但其将会是今后主要的发展趋势，是新闻媒体行业转型的重点之一。4.融媒体在基础建设以及技术、资金、传播等方面都需要大量的投入，而当前所采取的措施便是将其与传统媒体进行整合，相互制约、相互发展，相辅相成。

二、新闻采编策划的特点

（一）新闻采编的特点

媒体新闻素材广泛，新闻事件五花八门，主要是依靠新闻采编通过广泛且大量地去收集新闻素材，在完成后续的工作之后，新闻工作人员要能够以最快的速度去捕捉最新、最热的话题新闻，还要能够细心地去发现一些常人所忽视的细节新闻点。

在当前的融媒体时代，人们几乎都是通过互联网来获得相关的新闻事实，抖音、微博、头条、百度推荐等等。这也就对媒体工作人员提出了更高的要求，新闻工作者在进行素材搜集时必须要能够具备敏锐的直觉，要能够对新闻事件快速审视，抓住事件的重点以及本质，迅速地分辨出素材的时效性以及针对性。同时，在这个纷繁交错的互联网世界当中，媒体工作者一定要能够保证事件的真实性，确保其他部门人员能够快速地将整个事件进行还原及处理，大众能够准确地捕捉到准确的新闻资讯。

（二）新闻策划的特点

新闻策划是指收集新闻之后，将搜集的信息进行整合处理，向大众呈现完整真实的新闻内容。在融媒体时代的背景之下，任何新闻以及时事都讲求时效性，大众可以通过互联网第一时间了解到全国甚至世界各地的重大新闻。新闻策划人员要能够对整个新闻事件进行还原处理，并进行深入的剖析，将其中有特点、有针对性的信息点进行突出处理，无效的、负面的、不必要的内容进行剔除，将新闻最正确、最真实的一面呈现给大众观看，加快新闻传播的速度与效率。

在当前的时代之下，新闻策划有着鲜明的特点。新闻策划的价值发生了根本上的转变，不再单纯地以时效性与独家性体现，更加体现在受众群体对新闻事件的背景、原因、影响等深度的分析之上。同时，当前新闻事件的空间跨越能力很强，新闻关注人群已经不再以家长里短等事件作为关注点，而是对国家、形势、发展、经济等各个领域进行关注，对于新闻事件的需求也越来越高级。并且，融媒体时代下的新闻策划更加讲求互动性，观众更加喜欢有参与感、互动感的新闻事件，要充分考虑到用户的需求以及兴趣。

三、融媒体时代下新闻采编策划所面临的问题

（一）热点信息捕捉不敏感

在原始的新闻采编工作当中，工作人员往往都是在上级领导的调配与安排下进行统一的采编工作。这就导致部分工作人员在实际的采编工作当中自主性不足，对新闻事实、热点信息的捕捉不够敏感。而对于新媒体行业的工作人员来说，传统媒体的工作人员对于自己所熟知或擅长领域的新闻内容、时事热点具有很强的敏感性，对于此种信息有着自己独到的见解以及处理方式，能够进行高效率的采编工作。可一旦新闻事件及热点所处的领域超出了自己的范围，其敏感度就会大大降低，对其的捕捉、采编都不能与擅长的领域相比，并且在整体思想上也存在着诸多的不足。在此种状态之下，新闻的采编工作必然会存在很大的局限。

（二）新闻采编效率较低

在长久的单一工作模式下，一般的传统媒体工作人员都已经形成了比较固定的工作思维模式。在日常的工作当中，会不由自主地按照传统的工作流程来进行操作，规范性、程序性过强，没有自主地思考。这就导致采编工作效率低下，对整体的工作效率与质量也会造成一定的影响。而采编效率低下，不仅会对整体的时效性产生影响，长久以往还会对自身的行业竞争力带来负面效果。

在当前个人为传播主体的时代之下，新闻素材、时事热点犹如洪流般倾泻在互联网当中，这就使得本身效率不高的采编工作更是雪上加霜。如果采编工作仍旧按照传统的、固定的、单一的工作流程进行，必然会给实际工作带来深刻的影响，导致整体的媒体工作效率踌躇不前。

（三）策划视角选择不当

正确的策划视角选择是保障新闻内容能够满足大众新闻需求的重要因素，也是帮助观众在新闻事件中找到自身角色及定位的重要依托。对于同一新闻事件而言，不同的策划视角往往能够带来不同的传播效果，起到了非常明显且重要的引导作用。而在当前的新闻策划当中，经常会出现一些策划视角选择不够精准，角度不够切合大众的情况。视角狭窄，就会脱离大众，让大众在浏览与观看的过程当中找不到自身的切合点，没有兴趣；而视角过于宽阔，就会产生很强的距离感，给大众一种摸不着的感受。为此，在当前互联网媒体、新媒体、传统媒体、自媒体等多种媒体相互竞争的环境之下，如何选择出最切合大众的策划视角是重中之重，也是一个新闻策划专业水平的体现。

（四）采编策划创新意识不足

媒体行业从来不缺乏新鲜的事件与新颖的热点，缺乏的是富有想象的创新意识。创新意识是确保采编策划工作当中能够更加写实，更加切合实际的重要基础。但是，当前大部分的传统媒体工作中受到了长久以来的固有思想以及根深蒂固的规则意识，一时间难以突破刻板思维的枷锁。再加上传统媒体行业的红利政策与激励机制不足，传统媒体工作人员没有足够的动力以及支撑来进行创新与规划。不论是采编机制、策划模式、创作方法、内容组织都无法得到及时地创新。在此种情况下所创作出的新闻，并不能抓住大众的眼球，大众不感兴趣，自身的行业竞争力也会急剧下降。

（五）采编策划人员综合素养有待提高

不论是对于传统媒体行业还是新媒体行业而言，工作人员的专业水平以及综合素养在很大程度上决定了工作的效率以及质量。尤其是对于当前的时代而言，想要对采编策划的工作环节与理念进行创新，就必须要能够对相关采编策划工作人员的综合素质提出要求。并且，现代化媒体本身就是凭借着对多种媒体传播技术的融合所形成的新型的传播手段。对于相关工作人员来说，必须要能够对相关技术以及形式有一个清晰地认识，要深入地对其进行了解，明确其技术核心，同时也要对不同新媒体的运行机制有一个深入了解，并对其今后的发展与规划有个大概的认识。

在出现相关的新闻事件、时事热点时，采编策划人员要能够充分地运用自身的专业知识，发挥自身专业水平，选择最为合适的媒介手段，确定其中的侧重点与针对性。而就当前的整体情况而言，此类高综合素质的工作人员较为匮乏，能够满足此种工作标准的媒体工作人员并不多见。

四、融媒体时代下新闻采编策划的创新举措

（一）创新新闻捕捉能力

创新新闻捕捉能力是融媒体时代下新闻采编策划的基础。当前社会信息种类纷繁复杂，导致媒体工作人员在进行新闻捕捉时更为局限。因此，媒体工作人员要能够坚定不移持有创新理念，在日常的采编工作当中保持高度的责任感与创新性。要能够拓宽自身获取新闻的渠道，深入一线，深度挖掘具有时代性、时效性、舆论性的话题与新闻。并且通过全面的信息交互性，加强对此类新闻受众群体的研究与分析，明确受众人群的心理特点与新闻需求。以此来更好地培养自身的新闻捕捉能力，在面对不同的热点与新闻时能够及时地发掘与分类，将具有积极意义的新闻呈献给大众。

（二）创新媒体平台运行模式

在当前的时代背景之下，各种各样的新媒体类型如雨后春笋般不断地涌现出来，活跃在大众的视野之中。这一方面代表着我国媒体行业的蓬勃发展，另一方面也意味着媒体行业的竞争力度越来越大，这些媒体之间既互相影响，又互相制约。一般情况下，新闻受众群体都会关注着3 种甚至多种媒体形式，如果只是简单地将新闻内容在各个媒体平台上进行搬运，必然会让大众感到枯燥乏味，缺乏阅读兴趣，从而对采编策划造成不良的影响。

在此形势下，采编策划人员要能够根据不同平台的用户画像来对新闻信息进行处理，要能够切实地保障大众的阅读体验，要能够确保大众在不同平台上都有一定的新鲜感。要做到这一点，就要对技术层面加大研究投入，建立起完善的技术支撑，并且要善于进行包装，将同一新闻内容包装成各具特色的媒体产品。

（三）开拓创新媒体融合传播的视域

融媒体的深入发展，媒体工作人员要能够不断地拓展自己的视域，不再将自己的眼界局限在传统的采编策划工作当中。要能够提升自己的当代信息技术，具备成熟的实时互动能力，提升自己的创作水准。并且，在日常的创作工作当中，改变自身的工作思路，放弃传统采编工作当中固有、刻板、原始的思想观念，将原本程序化、规范化严重的工作模式进行创新。要能够加强与融媒体的整合力度，要在确保新闻具有时效性、积极性、科学性、有效性的基础之上，创作出内容新颖、特征鲜明的高水平新闻作品。

（四）全面提升创新意识

要能够全面提升媒体工作者的创新意识。要能够打破传统工作理念的束缚，及时地了解到当前采编工作当中存在的问题以及局限。能够实现采编策划的超越与突破，在新闻创作过程当中去扩散自己的思维，发挥自己的想象，调动自身的情绪，通过对新闻背景的了解、内容的剖析，创作出更加符合大众需要的新闻作品。同时，要能够全方位地去培养自身对新闻现象的洞察力，在开展工作的过程当中尝试站在不同的角度来看待问题，从而实现当前时代下新闻采编策划工作的创新。

（五）全方位提高自身综合素养

对于新闻采集者和规划者来说，综合素养是一个复杂的系统。它不仅包括日常工作中的基本专业知识和专业素养，还包括正确的价值观、良好的道德修养、优秀的社会修养能力和快速反应能力。

采编策划人员的综合素养提升并不是仅仅停留在理论表面，而是要能够做到理论与实践同步提升。在不断地强化自身专业知识水平的同时，加强对于现代化新媒体的认知，深入地对二者之间的区别与联系进行研究，并坚持提升自己的应用能力，做到二者皆为己用。而在日常的工作实践当中，要能够强化采编策划效果的归纳总结，借助当前新媒体所采用的现代化信息技术对大众以及社会评价进行分析，明确新闻创作与大众需求之间的差距，以此来全面提升采编策划工作水平。

结语

综上所述，融媒体时代下的传统媒体一定要能够跟随时代的脚步进行发展，坚持贯彻相关的行业红利，发掘行业潜力，探寻媒体数字化、信息化、时代化的有效举措，使其能够变得更加优质化，能够被广大人民群众所喜欢。同时，采编策划工作人员也要深刻认识到自己职业的职能，审视职业发展，要能够积极地参与到改革与创新工作当中，并持以真实性、有效性、准确性的工作态度，确保新闻媒体能够在融媒体时代中取得更加优质的发展，为人民群众带来更好的服务，充分发挥新编采编与策划人员的价值。■