秉持社会效益第一 锻造主流价值平台：行业媒体高质量发展路径

□文│张彦甫

为贯彻落实中宣部、中国记协关于在新闻界探索建立媒体发布履行社会责任情况报告制度的号召，2014年6月9日，首批11家试点媒体社会责任报告发布，包括5家中央新闻单位和网站以及6家地方媒体。2015年度发布报告的地方媒体大幅增加且出现了1家全国性行业类媒体——国家电网报。在此后的7年中，共有15家全国性行业类媒体发布了媒体社会责任报告。《中国海洋石油报》就是这15家之一。作为一家深耕于海洋石油工业的行业媒体，《中国海洋石油报》社（下称报社）始终把社会效益放在第一位，坚持围绕党和国家大政方针及海洋石油工业中心工作，在行业阵地上锻造主流价值平台、在基层沃土中深挖行业精神、在重大主题报道中涵育新闻宣传队伍，努力办好海洋石油工业的当家媒体。

一、坚持政治属性和行业报特性，夯实思想之基

行业媒体作为主流媒体传播矩阵的重要成员，是做好意识形态领域工作的重要平台，是服务党和国家工作大局的重要力量。报社始终坚持政治家办报，坚定运用马克思主义新闻观指导日常新闻工作，以报道行业主流价值为着力点、以提升行业影响力为出发点、以助推行业高质量发展为支撑点，坚守政治方向、把握舆论导向、明确价值取向，切实承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。

1.坚守政治方向，锻造主流价值平台，让党的创新理论扎深根

形势任务教育是行业思想政治工作的重要内容，行业媒体为其提供了新的空间和途径，是开展形势任务教育、讲好“大思政课”的第一平台。每年7月—9月是新员工入职季，也是开展形势任务教育的关键节点。为加强正向引导，报社每年都会在“入职季”推出系列策划，开展入职“第一课”，助力新员工扣好“第一粒扣子”。

在2020年“海油少年说”基础上，结合2021年网络热词“躺平”，推出融媒体策划“正青春·海油N次方”。该系列以“反躺平”为核心，选派优秀年轻记者深入基层摸实情，并邀请系统内不同层级的优秀青年员工，以对话访谈形式，畅聊人生得失、职场甘苦、成才经历。借助微信后台留言，不少青年员工在观点碰撞中，进一步夯实了“没有奋斗就没有收获”的理念。

该系列共推出6期全媒体报道，包括16个报纸版面、8篇新媒体推送、7条视频（访谈和活动专题片）等共计31个新闻产品。全网阅读量超10万，并获得第八届“国企好新闻”文字类系列报道三等奖。

2.把握舆论导向，弘扬行业精神

行业精神是行业文化的底蕴与积淀，是增强全体员工凝聚力、向心力、战斗力的“黏合剂”。报社深入贯彻落实习近平总书记重要指示批示精神，传承石油精神、发扬新时代海油精神，挖掘、提炼具有时代价值和意义的先进事迹和典型经验，积极采写和编发独具行业特点的传播作品，充分发挥思想引导、精神激励和道德示范作用，激发全行业共同奋斗的精神力量，让海洋和石油血脉在新时代海洋石油人身上传承不断。

2021年，结合庆祝党的百年华诞，报社精心策划推出系列融媒体微纪录片《海油相册·红色记忆》，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以传承红色记忆为主线，全景式展现在党的坚强领导下，中国海洋石油人深入践行“我为祖国献石油”使命，风雨兼程、砥砺前行的历史性成就，让石油精神、新时代海油精神接地气、有人气、领风气。纪录片登上“学习强国”首页推荐，获中央企业庆祝建党百年百部微电影（微视频）优秀奖。

3.明确价值取向，坚持社会效益，引导受众树立正确的舆论观和价值观

为党和人民发声是新闻舆论工作的职责使命，宣传群众联系群众是行业媒体的主责。《中国海洋石油报》始终坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，唱响主旋律、打好主动仗、传播正能量，始终把社会效益放在第一位，将版面、专栏、稿件的“心思”用在党建、公司经营理念等深度报道上。

目前，《中国海洋石油报》设要闻版、党建版、改革创新版、绿色版和人才版、文化版等副刊。除要闻版外，所有版面长期围绕“党建”“安全生产”“经营理念”等主题组稿。2021年年初，报社举办“向党说说心里话”主题征文活动，引导广大海洋石油人学党史、听党话、跟党走，展现新时代海洋石油人建功立业的使命与担当，反响热烈。

二、自觉承担“两个巩固”根本任务，助推高质量发展

党的宣传工作要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全国人民团结奋斗的共同思想基础。“两个巩固”，是以习近平同志为核心的党中央举旗定向、凝魂聚力，从新时代党和国家事业全局和战略的高度，对新形势下党的宣传工作的根本任务做出的最集中、最鲜明的概括。行业特色是行业媒体的“底色”，把握行业脉动、讲好行业故事、服务行业发展，才能把“底色”做亮。党的十八大以来，《中国海洋石油报》坚持“党组声音不过夜，关键时机不失语，重大行动我在场”，始终围绕“两个巩固”根本任务开展新闻宣传。报社紧密围绕海洋石油工业中心工作做文章，充分发挥融媒体矩阵优势，坚守“行业记者在行业”的传统，讲好“四个故事”，全方位宣传央企经济、政治和社会三大责任，以良好的品牌效应和社会美誉度助推行业、企业高质量发展。

1.聚焦“能源饭碗”，讲好增储上产、能源保供的故事

习近平总书记到胜利油田视察并作出重要指示，“能源的饭碗必须端在自己手里”。报社深入宣传贯彻落实习近平总书记建设海洋强国、加快深海油气资源勘探开发重要指示精神，紧扣海洋石油工业发展战略，围绕生产经营的重点、难点、创新点，相继策划组织“加大国内油气勘探开发力度”、冬季保供等重大宣传报道，先后打响“深海一号”“渤海岸电”“渤海3000万吨”等重大宣传战役，多部作品被《人民日报》、国资委网站及《科技日报》《中国电力报》《中国能源报》等媒体转发。

“深海一号”大气田是我国迄今为止自主发现的平均水深最深、勘探开发难度最大的海上超深水气田，投产后每年可向粤港琼等地稳定供气30亿立方米，能满足粤港澳大湾区四分之一的民生用气需求。为了做好这样一个万众瞩目的大项目，“深海一号”宣传报道进行了扎实的融媒体信息采集。7年来，累积采访项目建设者超1000人，拍摄现场照片超3万张，视频素材超1.2万小时。投产当日，全网发布报纸、视频号双号外等89条原创融媒体产品，创报社日发布原创数量新高，点击量累计超330万，成为重大项目全记录式报道的品牌工程。

2.构建行业智库型媒体，讲好绿色低碳故事

“双碳”目标背景下，海洋石油工业全面贯彻绿色发展理念，加快布局清洁生产和绿色低碳发展。报社各媒体平台紧跟行业绿色低碳转型步伐：报纸开设“绿色”版，微信公众号开设“低碳转型绿色发展”专栏，《双赢》杂志推出《推动绿色低碳转型助力实现“双碳”目标》专刊，持续跟踪报道我国首个海上二氧化碳海底封存示范工程启动、我国首个海上油田群岸电应用示范项目建成、“三桶油”入局风电场……千余篇报道记录下海洋石油工业加速推进能源转型的责任担当以及海洋石油人蹄疾步稳向碳中和目标迈进的足音。除了做好“官宣”，报社还利用自有公众号“碳客Lab”打造第三方视角，加强与行业主要媒体的深度合作，实现“联合起来、为我所用”，不断提升品牌的行业影响力。

3.深度参与脱贫攻坚，用心讲好扶贫故事

翻开脱贫攻坚成绩单，从定点扶贫县全部脱贫摘帽到以更大力度助推乡村振兴，油气行业央企用实际行动彰显出国民经济的“压舱石”、民生保障的“顶梁柱”作用。

为深入贯彻落实习近平总书记关于扶贫工作的重要论述特别是关于“脱贫攻坚不仅要做得好，而且要讲得好”的重要指示精神，报社精心制定脱贫攻坚宣传工作方案，通过深入走访、创新表达，大力弘扬伟大脱贫攻坚精神，推出报纸特刊、长图漫画、原创MV、扶贫产品公益广告等一大批“有温度、有力度、有深度”的鲜活报道，为加快乡村振兴和决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会提供良好的舆论氛围。

其中，十米画作《中国海油扶贫图鉴》获第七届“国企好新闻”一等奖，并入围中国正能量“五个一百”网络精品。《为了那方水土那方人》等10多部作品被“学习强国”首页、国务院国资委网站、内部专报等转载，取得了良好的社会效果。

4.提升国际传播能力，讲好海外故事

习近平总书记指出，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。中国海洋石油工业的故事是中国故事的重要组成部分，因此，讲好海外故事，向世界展现真实、立体、全面的海洋石油工业，是行业新闻舆论工作的重要使命。

一直以来，报社始终秉持开放理念，深耕行业文化，以平等、平和、平稳的方式讲好我国海洋石油工业合作发展的双赢故事，为新时代党和国家国际传播大格局的构建贡献行业媒体力量。2021年，报社推出的中英文报道和视频作品《“我亲眼目睹了中海油给家乡带来的变化”——一名乌干达留学生的社会调查报告》被新华社、中国新闻网、中国青年网等媒体相继转载近200次，获得普遍好评。中国驻乌干达大使馆在其推特账户发布了相关英文视频。乌干达及东非地区第一大主流媒体《新景报》整版刊登了英文报道。通过当地人民心目中的权威媒体平台落地，对准主流社会“引渠”灌溉，这次国际传播达到了从走出去到走进去的效果。

三、深入践行“四向四做”和“四力”要求，锤炼涵育党的新闻工作队伍

习近平总书记勉励广大新闻工作者，坚持正确政治方向，做政治坚定的新闻工作者；坚持正确舆论导向，做引领时代的新闻工作者；坚持正确新闻志向，做业务精湛的新闻工作者；坚持正确工作取向，做作风优良的新闻工作者。他多次强调，做好新闻舆论工作的关键在人。报社深入学习贯彻习近平总书记关于科技创新和人才工作的重要论述，高度重视人才队伍建设，通过强化党建引领、深入基层践行“四力”，促进传统媒体人才向融合型、复合型人才转型，着力培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍，不断夯实行业媒体的人才根基。

1.丹心向党，守望基层的情怀

走进基层，向群众学习，是党的新闻事业的优良传统。报社紧紧围绕“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里”的要求，扎实深入一线、服务一线、报道一线，通过新闻宣传工作的开展，与广大基层海洋石油人找到心灵共鸣、树立奋斗信心、凝聚发展力量。

报社始终把发现新闻的“眼睛”聚焦在一线，从火热的油气生产实践中发掘素材与选题。2021年以来，在防疫政策允许的情况下，先后组织三分之一的采编人员深入基层驻站锻炼，五分之四采编人员深入基层采访“深海一号”“神安管道”“渤海岸电”等重大项目，扎根一线近300天。《一路向北，出发！》《“疫”路暖阳》等一批“沾泥土、带露珠、接地气、冒热气”的鲜活作品，充分展现了海洋石油人全力在经济领域为党工作、能源报国的情怀与风貌，折射出新时代我国海洋石油工业的朝气蓬勃与稳健发展。

脚下沾泥土、笔下有温度。基层为新闻报道提供了源源不断的活水，也成为新闻人施展个人才华、展现时代担当抱负的大舞台。“迈好开局第一步，干出新年新气象”融媒体报道获2021年全国性行业类媒体“新春走基层”活动全媒体报道精品。2022年“新春走基层”活动“到海上一线，看如何端牢能源饭碗”作为典型案例登上行业报协官方微信。记者深入一线采写拍摄抗冰保产、“深海一号”能源站建设的主题摄影作品包揽第八届国企好新闻评选影音类一、二、三等奖。

2.不计得失，献身事业的职业精神

习近平总书记曾说，追梦需要激情和理想，圆梦需要奋斗和奉献。记录伟大时代，做党和人民信赖的新闻工作者，是新闻工作者的荣耀，也是新闻工作者的责任。

2020年新冠肺炎疫情发生后，报社坚决听从党的号召，第一时间组建“战疫党员突击队”“战疫青年先锋队”，深入宣传党中央决策部署和中国海油党组工作要求，及时报道联防联控措施成效，讲述全行业抗击疫情的感人故事。截至2021年年底，各媒体平台累计刊登作品超7000条，总阅读量破亿次。每一件新闻报道的背后都凝聚着新闻人的心血和汗水，离不开强烈的奉献精神。

战“疫”宣传就是一场宣传战役。为了保证在时间窗口关闭前发布时政报道和科普知识，新媒体团队高强度连轴转，每日不间断“发声”。天津记者站站长多次深入消毒液生产单位，为了减少摘下口罩或穿脱防护服的次数，他在工作中不喝水、不吃饭、不上厕所，全天候开展高强度新闻采访、拍摄。中国行业报协会官方网站先后以“‘五个到位’凝聚海洋石油工业抗‘疫’正能量”“战‘疫’！为保障国家能源供应贡献精神价值”为题，报道中国海油新闻中心党支部奋战疫情防控舆论宣传一线的感人事迹。

3.不落俗套，勇于创新的意识

在媒体融合发展这篇大文章中，报社坚持因势而谋、应势而动、顺势而为，在实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，壮大主流舆论阵地方面取得了一定成效。

苦练内功，巩固自有平台。2021年，报社深耕内容、重塑流程、多维融合，成立融媒体中心，不断建设“一报一刊三网五微五视一号一讯”融媒体矩阵，各平台用户数量、阅读量和外媒转载转发量均创历史新高。

善借外力，用好外部平台。巩固自有平台的同时，报社加强外部合作，借助外部平台的专业资源、技术特长打破传播“内循环”。2021年，1500余篇海洋石油工业新闻产品登上中宣部、国务院国资委、国家发改委等中央和国家机关信息发布平台，主流舆论阵地不断壮大。

融合为术，创新管理机制。为调动智力潜能和创新资源，充分激发干事创业精气神，报社推出“张榜挂帅”攻坚项目，凡重大、重要选题和策划在全体采编人员中公开“招投标”。目前，报社党员占比68%，90%攻坚项目由党员负责。“张榜挂帅”让党员先锋模范作用的发挥和业务工作紧密结合有了新抓手，同时吸纳业务骨干参与攻坚项目，以激发其先锋意识。

四、结语

坚持社会效益第一，并非“赔本赚吆喝”，最终是为了推动行业、企业的高质量发展。作为海洋石油工业的见证者、记录者和建设者，海洋石油新闻人将始终扎根一线，倾情采写和编发，用全媒体的速度、广度与深度，还原每一次震撼与感动，用双脚丈量蓝海事业的发展航迹、用热情编织海洋石油工业故事的多彩华章，用优异成绩迎接党的二十大胜利召开！