融媒体中心如何有效抓住短视频风口提升影响力

◎王泽英

(峨眉山市融媒体中心，四川 乐山 614221)

引言

新媒体时代，短视频作为一种新的传播形态快速崛起，获得了大批受众的喜爱。如今，5G网络已开始覆盖，布局覆盖范围随之扩大，短视频行业将迎来全新的风口。融媒体中心在漫长的发展过程中，在制作短视频方面已经积累了一定的经验，但从制作的内容层面来看，仍欠缺特色，很难吸引更多的用户。所以需要融媒体中心能够采用新的理念和新的技术，适当调整短视频制作策略以及方案，以便能真正把握短视频的发展机遇，找准切入点，创造更多优质内容，提高整体的传播效果，最终使得融媒体中心实现高质量发展。

一、融媒体中心短视频制作机遇和挑战分析

(一)短视频风口机遇

随着科技的进步，当今社会逐渐朝向智能化方向发展。在摄像机、照相机流行的初期，便开始发展了短视频，直到智能手机的出现，更是加快了短视频的发展速度。智能手机已经逐步代替摄像机以及单反相机，在智能手机和高新科学技术的作用下，短视频发展平台迎来了新的机遇，发展空间持续扩大。正是在这种背景下，出现了众多草根网红，这一类短视频爱好者借助短视频平台分享自己的生活，展示自己的才艺，在一定程度上展示着时代的变迁。通过拍摄短视频到直播带货，社会影响力也开始随之提升，使得短视频的制作形式逐步革新，呈现出了全新的发展态势。目前，短视频随做随发制作门槛并不高，只要有想拍摄短视频的想法，无须有过硬的本领，也可以打造个人自媒体。新出现的短视频风口吸引了众多媒体参与其中，由于短视频拍摄门槛低，且拍摄视频的过程非常便捷，致使参加短视频创作行列的人员素养有待考察。一些人员本身素质并不高，所创作的短视频内容具有低俗化的倾向，而且同质化问题非常严重，甚至一些人开始为了追求流量而套用热门视频模板，加剧了抄袭现象。此外，低俗内容、庸俗内容以及媚俗内容的出现，更是破坏了短视频市场的风气，为社会的发展带来了不良影响。在这种背景之下，融媒体中心要做好转型工作，保持视频制作方面的优势，突破技术壁垒。由于融媒体中心在既往发展过程中，具有良好的新闻编辑经验，而相关新闻人员及视频人员具有丰富的从业经历，而且资源较多，可以提高自身在短视频方面的竞争力，凭借自身经验和实力创作更多高质量的短视频，从而净化短视频市场环境。

(二)短视频风口挑战

结合现状进行分析，各地区融媒体中心成立时间较晚，很多从业人员均是从不同的媒体机构转岗而来，在发展过程中很容易受到固有媒体思维制约，很难适应新时期融媒体发展环境，节奏跟不上，而且工作强度有待提高。与自媒体平台相比，融媒体中心在过往发展过程中，由于表现形式较为匮乏，且资源均含量并不充裕，致使有关的从业人员严重欠缺互联网思维，报道的模式均有待优化，而且同质化现象极其严重。在制作短视频时，难以避免地会出现官腔现象，无法灵活应用网络语言，只是简单地把传统电视频道播出的新闻剪辑成短视频，导致细节内容欠缺，而且时效性变低，毫无新意，很难获得受众的认可，无法提高影响力。

二、融媒体中心短视频内容发展方向

(一)立足内容核心，设计短视频作品

若想打造优质的短视频作品，则要保障短视频创意足够新颖，内容足够丰富，且具有真实性特点。融媒体中心要围绕核心的内容展开有效规划与设计。由于短视频在时间方面受限，所以要精心打磨细节，只有设计能直击观众内心的痛点或者令观众感到眼前一亮的看点，才能得到观众的认可及支持。融媒体中心在制作短视频时，应把短视频的制作重点放在当今社会热点等方面。以县级的融媒体中心为例，就要格外重视本土视频新闻，可以在制作短视频时融入当地新鲜事件，打造极具本地文化的特色视频作品。县级的融媒体中心在发展过程中，可以积极向上级融媒体中心学习短视频的制作经验。比如，近些年央视新闻的抖音账号甚是流行，在中国女排夺冠凯旋之际，习近平总书记接见了女排的队员，而女排也为总书记赠送了签名的排球，这一细节在短视频中体现得淋漓尽致，很多受众都被女排精神所感动与动容，短视频点赞量在短短的时间内便高达数千万，转发量也如此。由此可见，在融媒体中心创设短视频时，制作时政类的新闻无须使用官方语言，可以设计一些接地气的语调和内容，选择恰当的表达方式，更易于打动受众，而且能够与用户间进行良性的互动。

(二)加强功能定位，实现服务目标

在融媒体中心创作短视频时要保证内容的权威性，在账号中每天都要发布一些常规化的信息，但仅仅发布常规信息，并不能持续巩固粉丝基础，不符合有效宣传短视频的要求。所以还要尝试与广大群众交流互动，只有全面交互，才能满足群众心理诉求，拉近群众和融媒体中心的距离，帮助群众解决现实生活中出现的问题，这样才能获得扎实的群众基础，为促进社会和谐及稳定发展而助力。在“中国消防”“人民海军”等短视频账号中，均设置了发起挑战以及参与合拍等环节，为人们讲解消防内容并回答群众“参军”的相关疑问，满足了一大批群众的观看需求[1]。

(三)重视及时交互，设置视频议题

融媒体中心和政府服务热线、服务窗口应进行联合运作，聘请专业人员，结合各部门特点，定期与粉丝进行交流，针对粉丝评论展开针对性回答，以便增强群众和相关部门沟通的热情，加强融媒体短视频传播效率。除此之外，若想真正获得群众的喜爱，应设置与群众日常生活息息相关的议题。比如，“毕业生就业难吗？”“老年人怎么养老？”“新时期的教育趋势是怎样的？”等话题，通过这些与群众生活息息相关的话题，自然而然地便会引起大众的关注，并刺激大众产生讨论的意识。设计这些与人们日常生活有关的议题，远比仅讲解政策以及普及知识带来的效果更明显，能够促使群众积极参与讨论过程，真正达到与群众沟通的效果，促使融媒体中心在服务本地民生等过程中发挥更大的作用。

(四)精雕视频内容，提升视频水准

为了保障融媒体中心短视频内容质量，可通过各种培训活动以及指导活动，加强短视频创作能力。因此，作为新时期的融媒体中心，应积极参加相关活动，努力学习，在活动过程中提高专业技能，加强内容创作水平，生产更多贴合服务主体服务领域的短视频内容，为本土用户所服务。但在保证作品原创性的同时，也要提高作品的权威性，这样才能凸显官方短视频账号的魅力。在传播形式上，应选择多种传播形式，以保障丰富短视频内容之际，能够为受众带来全新的的感觉。

三、融媒体中心优化短视频内容提升影响力的途径

(一)严控发布时间，提高曝光度

目前，我国互联网等技术快速的发展，为人们的生产生活带来了很大的便利。互联网具有时效性特点，这属于融媒体中心在制作短视频时需要着重考虑的问题。在融媒体中心创作短视频内容后，短时间内，便可将相关的视频发送出去，而且视频的覆盖范围极其广泛，甚至是全国各地的网友都会观看到融媒体中心发布的视频。所以融媒体中心视频中的内容，便会成为大家茶余饭后讨论的焦点，但这同时也意味着新闻内容热度随时随地都有可能被淹没。因此，在融媒体中心创作短视频时，就需要进一步把握短视频的时效性，选择最佳的发布时机，这样才能增强短视频曝光率，进而不断地提高自身的影响力。如果有一些突发新闻事件，则需要融媒体中心的记者以及编辑人员及时赶到新闻事件的现场，拍摄相关的素材，以保障后期有充足的时间能够针对视频内容进行整合、剪辑及处理，在发布新闻时，要全方位挖掘新闻事件的真相，尤其是要拓展新闻广度以及深度，这样才可以在广泛传播新闻内容时，提高新闻事件的影响力和感染力[2]。

(二)营造互动氛围，跟进用户互动

在融媒体时代短视频，之所以能被当今的年轻人所青睐，主要是由于短视频的时间较短，而且内容足够新颖，这恰恰符合年轻人的碎片化时间应用规律，可以保证用户在浏览时，达到互动的需求。因此，融媒体中心便应针对这一点进行深层次的考虑。在制作短视频时，重视与相关用户进行互动，设计一些令受众有话说的标题，保障标题内容具有生活化特点，这样才可以令用户产生说话以及评论的欲望，架构起用户间的沟通桥梁。同时，在创造短视频时，也可以设计一些抽奖内容或者是答题活动，同样可以增加与受众间的互动效果，增强视频账号的实际曝光程度。必要时也可以采用征稿形式，收集有趣素材，这样既可以提高融媒体中心短视频的加工深度，又可以持续扩大宣传效应，增强融媒体中心影响力。不得不承认，于县级的融媒体中心来讲，在发展过程中会遭到地域性的因素制约，在选择短视频制作内容之际，就需要考虑到当地的实施情况，优化新闻内容，这样才能保障所创造的短视频更符合当地大众的审美需求和生活诉求，从而提高整体的互动水平[3]。在细节上来看，可以结合百姓衣食住行等方面内容设置话题，并且进行剪辑与创作，保障所创作的短视频和百姓的现实生活间有密切的关联性，这样才可以真正地展示人们的生活状态，而且能够引导正确舆论方向。

(三)重视原创视频，凸显视频特点

短视频平台中的视频相对新颖，这属于提高融媒体中心影响力的一大影响因素，但是不可因视频新颖而忽略原创。所以在融媒体中心设计短视频时，就应坚持原创，切记不可使用与营销号相关的素材，只有合理地规划短视频内容，并且提高原创率，才能收获理想的短视频营销及传播效果。因此，在融媒体中心设计以及制作短视频时，切记不可照搬其他媒体账号的内容，而是要坚持打响原创的品牌，设计独具一格的系列性作品，并且创建高效、可以管控的运行制度。针对记者现场拍摄，需要准备相对完备的音频素材以及视频素材，通过同期声或者是现场声等方式得以展现，对于一些照片或者是静态的视频，因欠缺音效，则可通过后期配乐或者是添加字幕的方法展示相关素材[4]。重视生产优质内容，才能提高视觉效果，保障短视频更具创意，从而吸引更多受众的关注，使得受众在观看短视频后，自觉转发短视频，不断扩大融媒体中心的短视频覆盖范围和影响力。

(四)保障内容优质，打动受众心灵

融媒体中心在制作短视频时，要保证内容与民生相关，创作生活化新闻内容，转变传统媒体思维，引进全新的展示方法，才能在短视频中展现新闻要点。但这一过程，需要相关人员做好取舍工作，舍弃短视频制作方法，也应放弃传统时期电视媒体新闻视频的制作方式，虽然要保证新闻事件的逻辑性以及关注重点细节，但是同样要展示全新的制作理念和方式，这样才能为受众带来强有力的视觉冲击以及震撼之感[5]。比如，人民网播放的残疾人身残志坚短视频，在短时间内吸引众多人的关注。传播这些正能量视频，既能提高内容的优质程度，又能令受众产生情感共鸣，提高受众的吸引力，巩固粉丝基础。又如，在中国军网中，展示的新兵连相关视频，刚入营的战士们完成了从稚嫩向成熟的蜕变，在实践过程中完成了各种各样的挑战，观看战士们努力训练的视频，令人们的内心震动，宣扬正能量，对英雄产生敬畏之情，激活更多人的爱国情怀。

(五)打造网红身份，培养专业人才

在短视频时代，融媒体中心若想长足发展，便需要培养专业的人才，不妨先从打造网红的身份入手。众所周知，在短视频平台上，网红拥有庞大的粉丝基础，网红制作短视频时传递着社会的正能量，这便属于融媒体中心值得借鉴的一点。融媒体中心在制作短视频时，也应把握时代机遇，打造专属网红身份，这样才能掌握更多的媒体话语权，从而提高后期新闻及信息传播的影响力[6]。专属网红身份的形成，可为融媒体中心制作短视频、发布短视频以及提高短视频影响力带来更大的支持，打造融媒体中心本单位特色网红账号，传播正能量内容，由专业人才运作，即可收到理想传播效果。

四、结语

在新时期的浪潮下，短视频应运而生，即使短视频的传播时间较短，但是其具有的信息容量却极其丰富，感染力和传播力不容小觑，可以触动受众心理，而且极具融媒体的特点，真正展示了当代群众的主流表达方向。短视频风口的出现，为融媒体中心的发展带来了重要启迪，要求融媒体中心能够进一步把握媒体深度融合发展的大趋势，将短视频作为最大风口，展示地方特点以及融媒体中心的自有优势。注重深耕优质的短视频内容，用专业的方式以及技术补齐短视频短板，从而保障融媒体中心的各项媒体业务深度融合发展，打造更多高质量短视频，提高融媒体中心新闻及相关信息的引导力和社会影响力。