全媒体时代背景下纸媒“时政新闻+服务”模式思考分析

◎张明宇

(牡丹江日报，黑龙江 牡丹江 157000)

全媒体时代下纸媒承担着来自行业尤其是新媒体的压力，使其发展可谓是举步维艰。此种情况下，纸媒时政新闻的劣势也逐渐凸显，即时政新闻报道时效性难敌新媒体，面临“炒冷饭”的结局。需要深入地分析网络新闻报道的优势和劣势，从中探究纸媒发展的新路径，即“时政新闻+服务”模式。同时，从满足不同群众阅读需求出发，联动纸媒时政新闻报道及微信、微博等新媒体，让群众既可以通过阅读纸媒来深入了解国家大事小情，还能够参与话题讨论等，表达所思所想。因此，只要纸媒充分发挥核心竞争力，走转型发展之路，与新媒体深度融合，拓宽发展渠道，一定能变危机为契机，实现长足发展。

一、时政新闻社会影响力的价值认同

(一)时政新闻本身具有较强的社会影响力

目前对时政新闻的概述并没有统一的说法，但普遍认为它是指国家政治生活中新近或者正在发生的事实的报道。比如，颁布实施的党的政策方针、中华民族伟大复兴征程上的新成就、社会百姓生活中出现的新问题等等。基于政治报道而编制和传播的时政新闻，具有较强的政治性、权威性、时效性及真实性，能够将党和政府的声音和行动传播给广大人民群众，引导其自觉弘扬社会主义核心价值观，坚定政治信仰，坚定不移地听党话，跟党走。

(二)新媒体对时政新闻的影响力有一定的刺激作用

伴随着新媒体时代的到来，人们的生产生活发生了翻天覆地的变化，越来越多的人利用智能设备来获取各方面的信息，这就使得人们获取资讯的习惯悄然发生改变。在新媒体时代，随着时政新闻传播渠道的拓宽，更多的受众了解时政新闻，通过时政新闻阅读更加深入地了解党和国家重大方针政策、国内外最新形势、重点热点新闻等，时政新闻正确地引领舆论导向等，积极正面地影响国民的思想和观念，使之能够拥护党、拥护国家，为创造美好家园而努力。这侧面体现了时政新闻的社会影响力。就以央媒为例，自2015年新华社客户端2.0版上线以来，总下载量超过4亿，人民日报海外版的时政新闻解读备受广大网民的关注[1]。

二、全媒体时代背景下纸媒时政新闻的劣势

(一)全媒体时代纸媒发展状况

《2020年全国新闻出版业基本情况》报告显示，2020年受新冠疫情等因素的影响，新闻出版产业规模有所下滑，其中书报刊传统出版规模下滑明显，即全国图书品种新版较2019年下降5.0%，重印降低2.1%；报刊出版总印数分别降低9.0%和7.0%，实现营业收入分别下降6.4%和2.8%。深入研究全媒体时代纸媒发展实际情况，其发展状况不佳，主要来自以下两方面的压力，即：

1.媒体行业内部竞争压力较大

据不完全统计，2019年全国共出版期刊10 171种，全国共出版报纸1 851种，而2020年受新冠疫情的持续影响，加之其他因素作用，出版的期刊种类和出版的报纸种类并没有明显的提升。其主要原因是市场资源分配不均，很多报刊主题单位为了能够在全媒体时代求得生存与发展，对纸媒新闻内容进行了调整，意在提高新闻内容的真实性和深度性；组织开展特色化的经营活动等，意在使纸媒能够更受青睐，让报刊单位在竞争激烈的媒体行业之中实现良好发展[2]。

2.新媒体的竞争压力较大

与传统媒体相比，新媒体的优势非常明显，比如，信息传播速度较快、信息呈现形式多样、不受地域和时间的限制等等，这就使得新媒体备受广大人民群众青睐，越来越多的民众习惯利用新媒体来获得新闻信息。此种情况下，传统纸媒备受打击，逐渐被追求新鲜感、追求时效性的广大人民群众所抛弃。为了能够促进传统纸媒实现持续且良好的发展，需要在巨大的改革压力之下探究新出路，去其糟粕，将新闻事件以新形式、新面貌呈现在广大人民群众面前，才能够重新获得广大人民群众的关注，重新回归纸媒阅读。

(二)全媒体时代纸媒时政新闻受到的影响

伴随着全媒体时代的到来，媒介环境发生了翻天覆地的变化，也让纸媒面临前所未有的困境。从全媒体时代视角来审视纸媒时政新闻传播实际情况，可以实现其受众面越来越狭窄，逐渐边缘化。之所以会出现此种局面，主要是纸媒时政新闻传播的劣势非常明显，即：

1.纸媒缩版严重，给时政新闻版面带来较大冲击

新媒体的产生与发展给传统纸媒带来较大的冲击，最直接的表现是纸媒版面压缩严重。因为新媒体的广泛应用使新信息得以快速传播，短时间内大量网民都能够了解最新发生的新闻事件。这就使得纸媒可报道的最新的新闻内容少之又少，难以引起广大读者的关注，使其参与到纸媒阅读中来。针对这一情况，很多报刊单位只能对纸媒版面进行精减，而时政新闻版面自然也会被压缩。就以金陵晚报为例，时政新闻版面由过去的国际国内8个版面压缩为3—4个版面，并且双休日和节假日时政新闻国际国内版面各一个[3]。

2.时政新闻内容编制难度加大

以往纸媒时政新闻编辑的过程中往往会因需要报道的政治事件较多而希望扩大版面，而当前编辑人员面临的困难是如何规避网络新闻内容或者新看点，编制具有看点、具有较高新闻价值的新闻内容。客观来讲，要想真正做到这一点是比较困难的。全媒体时代下，新闻发布到网上，短时间内就会被不同新媒体平台传播，待到纸媒时政新闻板块呈现相同新闻事件时会被部分人们视为“炒冷饭”。这在很大程度上加剧了纸媒时政新闻编辑的工作压力。如何突破此种局面已然成为行业从业者亟待的难题。

部分从业人士认为应当将已经失去报道价值的时政新闻从纸媒中砍掉。但对于纸媒来讲，时政新闻是非常重要的组成部分，不仅因为很长一段时间内时政新闻报道都给纸媒带来较高的关注度，还因为时政新闻与国家政策、民生、社会发展等方面相关，了解群众、贴近群众、为群众排忧解难的重要途径之一。所以为了保证纸媒的完整性，也为了促进纸媒更好地发展，需要正确认识时政新闻报道的重要性，在此基础上探究如何在新媒体冲击下找到生存空间，打造特色化的纸媒时政新闻。

三、全媒体时代纸媒“时政新闻+服务”模式的研究

(一)全媒体时代信息传播的特点

突破创新，更好地发展纸媒时政新闻，首先需要对全媒时代信息传播特点予以了解，进而在新时代背景下探究可行性出路。基于此，对新媒体应用实际情况予以综合性分析，可知新时代背景下信息传播特点表现为：

1.门户网站注重新闻信息覆盖

对当前所推出的不同门户网站予以了解，涵盖的新闻信息类型全面，涉及到时事政治、社会民生、休闲娱乐等等，网民在门户网站内能够获取所需的新闻信息。正因如此，门户网站才能够受到广大网民青睐。就以新浪网为例，相关负责人在具体规划网站新闻信息之前对人民群众新闻信息获取情况开展了深入调研，了解不同受众群体新闻信息获取需求，进而对网站新闻类型予以合理分类，并设置不同的板块，让不同受众群体能够在网站内快速找到目标对象，了解某一领域的新闻实事。由此可以看出，门户网站注重全面覆盖新闻信息，吸引不同的受众群体，提高网站点击率[4]。

2.新媒体崛起速度较快

全媒体时代背景下因计算机技术、信息技术、云计算等先进技术的加持，新媒体发展速度较快，推出了具有多种功能的新媒体平台，比如，微信、抖音、快手等，这在一定程度上拓宽了新闻信息传播渠道，同时也让新闻信息可以以不同的形式进行传播，比如，文字、图片、音频、视频等等，深受广大人民群众的青睐。

3.每个人都可以是新闻信息的发布者和接受者

相对于传统纸媒来讲，全媒体时代下人与人之间信息交互更加广泛，即人们可以随时随地登录新媒体平台来获取信息，也可以发布信息，并且可以从不同视角来呈现新闻事件，让新闻信息接收者能够了解新闻事件的全貌。

(二)全媒时代背景下纸媒“时政新闻+服务”模式的应用

1.“时政新闻+服务”模式实施的可行性

为了能够促进全媒体时代下纸媒时政新闻报道良好发展，可利用“时政新闻+服务”模式来代替传统模式，一方面注重做优质的时政新闻，另一方面提供多元化的服务，从而满足不同群众的个性化阅读需求。

对国内传媒市场动态发展情况予以深入了解，门户网站或者微信、抖音等新媒体平台确实能够及时、准确地报道时政新闻信息，但新闻内容同质化严重，基本上都是借助图片或者视频的形式来阐述新闻事件，缺乏特色，容易让受众群体产生厌烦感。《媒体与大众关系调查报告》显示，在获取重大事件或突发性事件的新闻信息方面，60%以上的群众更相信传统媒体，而30%左右的群众信任新媒体。这充分说明了传统媒体依旧在人们心中有很高的地位，也间接说明了传统媒体中时政新闻报道依旧非常重要。为了能够让群众更加认可纸媒时政新闻报道，报刊单位应当注重客观分析新媒体环境中新闻信息报道的优势和劣势，从中找出改进报纸时政新闻报道的新思路，这对于改变传统纸媒的发展现状有积极的促进作用[5]。

分析利用新媒体来传播新闻信息，之所以能够受到人民群众的青睐和认可，与其能够满足用户多种需求有直接的关系。互联网思维的本质特征是用户至上，在服务用户的过程中引导用户。基于此，纸媒“时政新闻+服务”模式也要主要形成以上思维，在服务方面改变以往单一服务的局面，积极探索多元化增值服务，也就是按照内容、平台、渠道、经营与管理推进媒体融合发展路径，深化时政新闻改革，比如，组建专门的协作服务小组，调查、分析群众时政新闻阅读的相关需求，进而创新时政新闻，比如，推出主题报道、跟踪报道、深度解读等等，精准报道时事政治，让群众能够了解时事政治背后的深意，满足人民群众了解社会现象、国家发展路线、社会民生状况等方面的实际需求。

2.“时政新闻+服务”模式的具体应用

从理论层面上来讲，“时政新闻+服务”模式适用于纸媒，使之能够在全媒体时代下实现更好的发展。那么，报刊单位如何切实有效地实施“时政新闻+服务”模式，推动纸媒改革？

第一，注重提高纸媒时政新闻的品质。提高纸媒时政新闻品质，需要改变新媒体传播同质化时政新闻的局面，推出能够满足不同群众阅读需求的新闻信息。具体的做法是：

其一，报道特色的时政新闻。全媒体时代下关注纸媒时政新闻版面多少、篇幅长短已经毫无意义，需要相关工作人员转变思想意识，推行高品质的办报策略。也就是在具体编制时政新闻的过程中注意收集全面的新闻事件信息，阐述新闻事件，在此基础上从不同角度来深度解析新闻事件，进而客观地反映社会现象，形成积极向上的舆论引导作用。

二是注意整合新闻要点。网络环境中时政新闻信息量庞大，群众在利用新媒体平台来查看时政新闻之后，平台会自动推送大量的时政新闻信息，或最新、或早先的时事政治，这会让群众产生厌烦感，降低深度阅读的欲望。 报刊单位在做纸媒之际应当正确认识新媒体传播时政新闻信息的缺陷，以此为切入点来积极改进时政新闻，突出其优势。基于此，在具体创编纸媒时政新闻之际，应注意整合新闻要点。也就是编辑人员在掌握时事政治相关资料的情况下，应当对海量信息予以梳理，了解新闻事件的来龙去脉，在此基础上整合处理新闻信息，从中挖掘有较高新闻价值的报道点，进而创新编辑新闻内容，如此即可改变时政新闻常规化、平面化的局面[6]。

三是让言论拓展实时报道的看点。新媒体的特点是以视频或者音频等多种形式来呈现新闻信息，而纸媒的特点是运用文字来评述新闻事件。在全媒体时代下发展纸媒，不能一味地向新媒体靠拢，应当突出体现纸媒的特色。基于此，编辑时政新闻之际应当注意留有足够的言论稿的位置，除此之外，还可以适当地设置图片，图文结合、形式不同的时政新闻更具可读性，能够比网络上粗放式新闻报道更有深度。需要特别注意的是巧妙地安排图片，让整个纸媒的空间感和层次感极大增强；可以在报纸上印本刊的微信公众号二维码及专栏公众号的二维码，群众若想详细地了解新闻事件，可以通过关注专栏或者报刊单位微信公众号，或其他新媒体平台来查阅相关视频或音频资料等。

第二，注重推出多元化的增值服务。为促进纸媒在全媒体时代下的良好发展，除了做好纸媒时政新闻报道之外，还要为广大人民群众提供增值服务，以便满足不同群众的阅读需求。具体的做法是：一是报刊单位需要开设官方微博，利用官方微博来发起时事政治相关的话题或者讨论页面，不仅能够让更多的网民认识和了解本单位推出的纸媒；还能够了解群众的新闻阅读需求，让编辑人员能够有方向、有目的地编辑时政新闻，使之更加贴近群众。二是需要设置微信矩阵，也就是报刊单位可以开设多个微信公众号，并且对每个微信公众号予以合理定位，比如，详细概述新闻事件、深度解析新闻事件、热门话题讨论等等，如此即可将微信公众号与纸媒时政新闻报道相联系，群众既可以通过纸媒阅读来掌握新闻事件，也可通过观看微信公众号推出的文章来深入了解新闻事件相关信息等。需要特别说明的是，微信公众号的创设是为了辅助纸媒，所以微信公众号推出的文章不能与纸媒内容相同，并且还要注重利用微信公众号来进行纸媒宣传，让关注微信公众号的网民能够更加深入地了解纸媒及其优势，对其报道的新闻资讯有强烈的阅读兴趣。

四、结语

综上所述，若想改变纸媒发展困境，使之重新获得广大人民群众的青睐，扩大受众范围，首先需要肯定时政新闻报道的重要性，在此基础上探究新型的运营模式，即“时政新闻+服务”，一方面提高时政新闻品质，或深度报道新闻事件，或跟踪报道新闻事件等，拒绝新闻内容同质化；另一方面创设微博、微信等新媒体平台，用以宣传纸媒、了解群众的阅读需求等等，如此势必能够推动纸媒在竞争激烈的媒体行业中良好发展。所以全媒体时代下纸媒发展过程中应当注重有效运用“时政新闻+服务”的模式，与时俱进，创新发展。