网络围观视域下新闻漫画的发展特色与展望

◎冯 帆

(河北传媒学院新闻传播学院，河北 石家庄 051430)

一、网络给新闻漫画发展带来的优势

新闻漫画作为一种传播符号，旨在用图片作为载体表现新闻信息。在信息传播的过程中，忽略掉过程中的噪音。网络媒体给新闻漫画的制作者和发布者、新闻漫画本身、新闻漫画的传播时效、新闻漫画的受众、最后的传播效果方面都产生了很大的影响。笔者以下从五个方面进行分析：

(一)新闻漫画者——传者地位，难以撼动

这里的新闻漫画传播者主要包括两个方面，新闻漫画的制作者和新闻漫画的发布者，二者在新闻漫画发布上拥有绝对的主导权。

第一，互联网的推广，电脑技术的不断发展给漫画创作开辟了一个新的天地。

对于专业新闻漫画者来说，以前只能靠头脑用纸用笔工作，将自己的作品卖给纸质媒体，现在各种绘图软件、图片处理软件如CorelDrawl、Photoshop的出现，给新闻漫画者提供了极大的便利，原来表现不出来的形象或者无法实施的创意在技术的支持下有了长足的进步。漫画者可以将自己的漫画创意或者构思付诸笔端，做出符合自己要求的作品。

对于一些美术功底较差，同时又有极好创意的漫画爱好者来说，网络的出现和计算机技术的进步，也降低了从事新闻漫画工作的准入门槛，使他们也有将自己创意转化为作品的机会。

第二，中国新闻漫画网的原创支持，使新闻漫画家从幕后走上了前台。

原创作品在市场上具有很大的卖点，中国新闻漫画网旗下有众多的新闻漫画家，在自己创作的同时也接受约稿，最大限度地满足网站和传统媒体的需求。同时在网站最显眼的位置介绍漫画家，这不仅是对漫画家的认可，更加提升了品牌认知度。新闻漫画家做客漫画论坛，给初学者建言献策，指点迷津，共同进步。

但是，并不是所有的新闻漫画作品都能进入受众的视野，也并不是所有的新闻事件都可以被制作或新闻专题，究竟标准是什么呢，笔者试从以下几方面进行分析。

第一，把关作品内容，符合网站定位。

中国新闻漫画网自2001年7月18日正式开通以来，是全国性质的网络新闻漫画的“正规军”“国家队” 。对于中国新闻漫画网这一个网站来说，并不是所有的新闻漫画都可以在网络上展示，网上刊登的作品是有一定标准的。在纸媒中有编辑的层层把关，在网络媒体中，网络编辑也在进行着“把关”。“把关人”理论指出，“社会上存在大量的新闻素材，大众传媒的新闻报道不可能是‘有闻必录’,而是一个取舍选择的过程。在这个过程中，传媒组织形成了一道‘关口’，通过这道‘关口’到达受众那里的新闻只是众多新闻素材中的少数。”

分析中国新闻漫画网网站上刊登的作品，可以看出是符合“把关人”理论的，根据内容的不同进行取舍，最后受众接收到的新闻漫画作品包含的内容主要是：报道国内外重大新闻事件；揭露当前社会的不良现象；与民生相关的住房、医疗、教育问题；宣传性的漫画，给受众介绍相关政策或者有用的知识。

上述这些题材首先是符合国家传播政策的内容，是网站经过把关之后传递给受众的内容，符合中国新闻漫画网的定位。中国新闻漫画网定位是中外漫画作品交流的一个平台，在这个定位之下，中国新闻漫画网表现的重点多是我国政府在重大事件上的态度，在社会不良现象方面管制和监督的力度，同时又把我国人们的生活状态展现给国际世界。

第二，设置公众议题，形成舆论影响。

中国新闻漫画网上积聚人气、点击率比较高的就是专题类新闻漫画。B.C.科恩在考察报刊在国际报道的影响时曾经指出，“在许多场合，报刊在告诉人们应该‘怎样想’时并不成功，但是在告诉读者‘想什么’方面，却是惊人的成功的。”

新闻专题的设置是媒体引导受众的另外一种手段，“通过为公众设置‘议事日程’的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种‘议题’不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界‘大事’及其重要性的判断，”这无疑集聚了更多受众的目光。

新闻事件发生之后，中国新闻漫画网便设立专题，对已有的新闻漫画信息进行整合，同时利用旗下众多漫画作者创作有关此类专题的新闻漫画进行专题的扩充。新闻漫画“郑和又回来了”说明中国舰队成功在索马里海域打击海盗，取得胜利。这些新闻漫画在引导受众关注、思考上起到关键作用，对新闻事件的重要性进行渲染，最后使受众将更多的注意力放到网络媒体设置的新闻议题上。

(二)新闻漫画——推陈出新，大放异彩

漫画家庸非先生认为，新闻漫画是一种新闻性与艺术性结合的“纪实漫画”，它通过漫画语言去报道、评论新近发生的事实。定义的最后落脚点是报道、评论事实，从某种程度上讲，新闻漫画的分类也与这个定义有着很大的关系，新闻漫画依据表现的内容分为报道性新闻漫画、评论性新闻漫画和插图性新闻漫画。网络的产生，使得新闻漫画有了更进一步的发展：

不同于网络媒体的版面限制，网络媒体有更大的展示空间和平台。网络强大的存储功能成就了新闻漫画的数据库，便于新闻漫画资料的积累和查阅。

《漫漫看》是中国新闻漫画网推出的专业漫画电子杂志，通过对网站漫画作品的整合，加以新的表现方式而出现的电子杂志，提供给受众不同的阅读体验。内容上，囊括了新闻、社会生活、人物肖像、幽默、连环漫画、时尚插图等几部分，各部分风格迥异自成一体，在整体上又有着难得的和谐，在推广和宣传漫画家和漫画作品的同时，又给人以精致、时尚、幽默、国际化的感觉。

(三)围观渠道——网络优势，完美体现

网络带给新闻漫画传播渠道的影响，从某种意义上说，更可以体现为漫画所依附的传播载体网络的优势。在时间和空间上，网络都给新闻漫画发展提供了极大的便利。

受众可以在任何时候浏览网站，查找自己喜欢的新闻漫画作品，并且可以进行付费下载。它打破了传统漫画交稿、择稿、排版、印刷、投递等一系列环节耗费的时间，新闻漫画作者完成漫画作品之后，可在网络上进行投稿，网络编辑进行选择之后便可以在网络上与受众见面。受众可以在第一时间看到最新的新闻漫画作品，时效性不断增强。网络的即时性不仅使得作品的更新换代速度加快，漫画网站提供漫画资讯的能力也在不断提高。

网络给新闻漫画的展示空间不断扩大，利用网络先进技术，可以将所有编辑喜欢的受众接受的新闻漫画作品悉数呈上。网络的联通性打破了地域的局限性，新闻漫画可以进入更广泛的领域，甚至走向世界。网络的开放性给每个人以“话语权”，自由表达意见，也可以把自己的作品放在网络上进行展示。

同时，随着网络媒体的大众化趋势越来越明显，更多的新闻漫画作者可以将自己的作品上传到网络上，给自己作品以展示的机会，成为信息的发布者。

(四)受众围观——畅所欲言，更多享受

在“同质化”的互联网信息面前，受众往往会迷失方向。键入关键词之后，强大的搜索引擎带来海量相同的信息，造成资源的价值度减小，耗费时间。这个时候，新闻漫画类网站提供了不同寻常的东西，以图片的形式诠释新闻，以专题的形式解读新闻。通过简单的线条勾画，通过比喻、夸张、讽刺等等艺术手法的表达，将作者的感情融入其中，具有强烈的针对性和鲜明的倾向性。这是站在受众立场上对传媒活动是否达到了预期目的或者对受众产生了什么影响的考察，与以往从传播者或传媒的角度不同，是“使用与满足”理论的应用。

漫画类电子杂志是网络给受众的另外一项全新体验，它不仅包括新闻漫画，同时集Flash动画、视频短片和背景音乐、甚至3D特效等各种效果于一体，内容生动丰富，既能在线阅读又能够独立下载。《漫漫看》采用的是免费下载，这不仅节约了纸和墨等原材料，更为受众节省了开支。

(五)围观与及时反馈——双向互动，重在参与

传者和受众之间的关系并不是单向的，而是一种双向的互动关系，网络新闻漫画作者和网络新闻漫画受众的关系也是双向反馈的。网络的产生使得这种互动关系尤为明显。

对于新闻漫画的作者，中国新闻漫画网上有一个下载排行板块，在这里，漫画作者可以看到自己的作品被下载的次数，可以据此了解受众需要什么题材的漫画。比如，在美国总统大选之时，受众最需要的一定是有关总统之争的内容，新闻漫画作家可以根据这个下载行情制作出受众喜欢的漫画作品。

随着新闻漫画的受众的参与热情的高涨。《多种声音 一个世界》报告的最终通过，不仅意味着发展中国家在“新世界信息秩序”之争中取得了重大胜利，也阐述了当今网络时代的最大特色“多种声音，一个世界”。网络可以展示受众独到见解，且网络的虚拟性又很好地保护了受众在现实生活中的身份，使他们意见的表达更为真实，互联网的即时性又使反馈在有限的时间内显得更为迅速和及时。

二、网络围观视域下新闻漫画的发展前景

新闻漫画如何在网络时代有更好的发展，简单地说，适者生存。在当前的状况下，有了一定的漫画作家队伍，技术手段又为它的发展铺平了道路，时事漫画在漫画表现上的独特地位，同时新闻专题创意的不断涌现，使新闻漫画的发展前景十分看好。另外，我们还提供了一些可行性的建议：

(一)优化生存环境，网络媒体要充分发挥主观能动性

新闻漫画拥有新闻照片形象生动特点，同时配合言简意赅的文字介绍，是二者的完美结合。作者将新闻事实转化为新闻图像，使受众在视觉享受的同时大脑进行理性的思考，更容易加深受众对于新闻事件、新闻现象的认识。

读图时代的到来，人们的阅读观念发生了巨大的变化，文字的绝对地位被新闻图片所撼动，如此形势之下，媒体大规模的使用图片，使用大图。新闻漫画的优势并未得到应有的发挥。相关媒体从业人员编辑人员对其的关注不够，只有依赖传播者思想观念的转变，新闻漫画才可以在媒体中占有一席之地。

(二)策划精品活动，利用优势举办网上新闻漫画展

在现实生活中举办新闻漫画展，需要付出多方面的努力，首先场地是个问题，其次日期是个问题，还有到场人员的安排等等事宜。在网络上举办新闻漫画，场地、日期、到场人数都有了保证，这不仅节省了经费，而且有极大的便利性：传播的范围广、速度快，受众可以通过网络第一时间与作者进行交流，有效反馈对于作品的感受、意见和建议。

网站可以凭借网络的资源优势，推出各种漫画专题以及漫画长期连载形成规模效应。策划吸引受众眼球的活动也是一个不错的方法，举办不同主题的漫画大赛，主题鲜明，紧扣时事，通过各种媒体造势，增强网站的名气。

通过活动，增加影响力和社会关注度，使网络成为新闻漫画展示的平台。往日在纸质媒体上只能当作“配角”的新闻漫画被摆在最显著的位置，成为宣传的主力。

(三)重视人才培养，发展学校教育，积蓄后备力量

有一种说法是优秀的漫画家是媒体和社会共同培养出来的，首先，新闻漫画的产生和发展是依附于媒体的，失去了媒体，新闻漫画家就失去了展示的平台。就是因为媒体的存在，才使更多的人认识了新闻漫画，了解了新闻漫画，从而关注新闻漫画家。其次，优秀的漫画家也是根据社会的变迁提供报纸、网络等媒体需要的稿件，应时而生的作品更具生命力，为媒体赢得受众。从某种程度上说，媒体和漫画家是共荣辱、同进退的。

漫画人才的培养不是一蹴而就的，不是只靠学习书本知识和技能就能产生好的漫画作品的，所以要从娃娃抓起，注重多方面素质培养，重视学校教育。漫画中必须融入作者的思想，要有构思，要反映生活，除了基本的技能以外，还要有新闻意识和新闻敏感。当然，也应该办一些漫画技能的培训班，打牢基础，才能真正做到多产。