分析新媒体环境下的电视节目制作

◎潘冬冬

(河南广播电视台，河南 郑州 450000)

引言

在我国电视艺术事业快速发展的大环境下，在实现与新型技术良好结合的同时，也要与客观世界、审美思维紧密联系，尤其是在当前的新媒体环境下，新媒体技术快速发展，为电视节目的制作以及传播奠定了良好基础，为其注入更多的新鲜力量，实现电视节目制作方式和表现形式的多样性与丰富性，将其特征充分体现出来，这对我国电视领域的可持续发展至关重要。

一、新媒体环境对电视节目制作的影响分析

(一)丰富电视节目素材来源

在新媒体环境下，在电视素材实际获取的时候，要使用拍摄的方式，但是目前的电视素材途径比较单一。随着科学技术的快速发展，新媒体技术得以发展，也促使新媒体环境形成。在电视节目实际制作的时候，将新媒体技术应用其中非常重要，不仅能实现电视节目制作途径和渠道的多样性，保证素材来源的丰富性，也让网络热点实践变成电视节目制作的关键。比如，《爸爸去哪儿》这样的亲子节目，让父亲和孩子之间的良好交流互动得到强化。同时也可以让观众领略到我国的大好风光，而《中国诗词大会》让受众了解并掌握我国古诗词的有关知识点以及内容。在传统电视节目实际制作的时候，通过对新媒体工具的广泛运用，实现了电视节目制作素材内容的丰富性及多样性，保证素材来源渠道的广泛性。在新媒体工具的实际支撑之下，电视节目制作内容较为单一的现象被打破，甚至选择了一部分草根文化作为播放内容的选题。由于新素材内容以及元素的运用，为电视节目和网络娱乐之间的良好交流沟通奠定了良好基础，在本质上转变了电视节目独有的艺术性特点。

(二)拓宽电视节目传播途径

在新媒体时代环境下，能够实现电视节目传播途径的不断拓宽。随着新媒体技术的发展，网络平台数量在增加的同时，手机媒体迅速崛起。由于传播途径的拓宽，受众能够选择自己感兴趣的电视节目。最近几年来，许多电视台都已经建立了网络播出平台。比如，芒果TV、蓝天下等。2014年，湖南卫视把网络播出平台当作是关键点，将具体的策略与措施落实到位，见到成效后，其他电视台也开始纷纷效仿。比如，江苏卫视加强了和苏宁投资的PPTV的良好合作。除此之外，各电视台开始推出特色化的电视节目微博账号，逐步提高和受众群体之间的良好互动交流，倾听受众群体对电视节目的意见及建议，让电视节目和受众群体之间的距离得以有效拉近，为电视节目的播出质量以及效果有着不可忽视的影响。

目前，我国电视卫视构建的新媒体平台，依然存在一定程度上的不足促使专业视频网站和视频播出平台之间存在明显的区别，尤其是对于网络思维方面而言。针对视频网站中的电视节目而言，实际呈现方式缺乏创新性与新颖程度，只是对电视节目内容进行平移展现。立足于网络媒体，对具体的栏目进行创作，一方面实现了网络资源的有效整合，另一方面为其开通专门的论坛与微博等，逐步提高与受众之间的良好交流互动，实现互动水平的提高，实现规模效应，将其优势作用充分发挥出来。现阶段，我国电视平台都已经意识到此方面存在的不足，积极为其提供合适的对策方法，将具体的措施落实到位，重视对网络视频平台的建设，总结经验教训，从手段和形式等方面，把网络化特点全面展现出来。

(三)转变电视节目价值导向

在电视节目具体制作的时候，制作人员在实际制作以前，应该对价值导向方面的问题进行深入了解。在新媒体时代环境下，电视节目制作过程中，能实现电视节目价值导向的有效转变。在此情形下，价值导向应该体现在宏观方面，避免对受众平时生活产生影响。在新媒体背景下，受众群体把关注点放置在兴趣方面。因此，在电视节目实际制作过程中，要对新媒体技术进行参考，认清受众兴趣的多样化，在本质上和受众群体的价值需求相符合，把价值导向体现在电视节目内容方面。比如，许多人都关注婚姻问题，《非诚勿扰》作为一档相亲节目，可以满足受众在婚姻方面的需求，让受众对婚姻、爱情等进行深入思考探究，把电视节目当中含有的宝贵价值充分体现出来。

(四)增强电视节目的互动性

随着新媒体时代的来临，受众不只是信息内容的接受者，也是信息内容的生产者。由于数字化技术的发展，新媒体技术快速发展，使电视节目传播方式方法与手段呈现出多样化态势，受众能够由不一样的角度着手，将实际观看行为落实到位。充分运用新媒体平台，通过微信、QQ以及微博等渠道获得更多的电视节目信息内容，发表观后感，针对电视节目提出具体的意见和建议。同时，电视台应接受受众群体的建议和意见，与受众加强良好交流沟通。如，《汉字英雄》，有关技术人员会针对该电视节目对专门的游戏APP进行制作与完善，保证其进程和电视节目播放进度之间的统一性，让游戏玩家能够体会与感知到电视节目当中闯关人员的紧迫和紧张感。此外，如玩家在该游戏APP当中的积分比较高，能够为其提供进入现场的机会，并且同其他答题人之间共同比拼。再如，《我是歌手》，会使用终端播放与网络同步的手段与形式，也和万达影院加强联系，在影院中实现同步播放，有效实现了三屏联动，让受众能够获得良好的电视节目观看体验感，吸引更多的受众群体，引起受众的共鸣，激发出他们的观看热情，获得良好的观看体验感。让电视节目吸引更多的受众，实现和受众之间的良好交流互动，为电视台的稳定可持续发展奠定良好基础，为其提供足够的帮助。

二、电视节目制作模式发展现状

目前，在我国电视节目领域实际发展的时候，过于关注电视节目的版权开发，由于激励政策的不断出台以及落实，我国电视节目的实际制作能力和水平都得到了明显提高，并且获得了更好的电视节目制作质量与效果。对于优质电视节目而言，其在市场中占据着更多的份额，但是在现阶段的我国电视节目制作过程中依然存在许多不足和问题。国外的优质电视节目模式被买入，形成了巨大的市场冲击和影响，为电视节目的制作奠定良好基础，丰富经验，树立新型理念。然而，诸多电视节目制作方在买入境外版权之后，会使用复制粘贴的手段对电视节目进行制作，使我国的电视节目被贴上模仿的标签。但是《中国诗词大会》却获得了受众的认同与认可，实现了文化内涵的多样性与丰富性。所以在电视节目实际制作的时候，应在文化优势的前提下，结合新媒体技术，重视创新与改革，不断探索探究，形成具有中国特色的电视节目模式。依托新媒体技术优势，加强自主创新，勇于探索，开拓出具有我国发展特色的电视节目模式。

三、新媒体环境下的电视节目制作创新措施

新媒体背景下，电视节目在实际制作时，应将制作创新措施和方法全面落实到位，将新媒体的市场导向作用发挥出来，对我国优秀的传统文化内涵进行深入全面挖掘，重视对制作人员的专业技能和综合素质的培育，实现媒体融合创新，将新型技术运用在电视节目制作活动中。此方面措施的落实，保证了电视节目制作质量与具体效果，将新媒体技术的优势价值充分体现出来，保证电视节目实际制作创新的成效。

(一)以新媒体市场为导向

随着新媒体时代的来临，许多新媒体工具被运用在电视节目领域，对电视节目制作产生着巨大的影响，不只是为其带来挑战，也为其带来了机遇。因此，电视节目工作人员为了保证其效果，提高收视率，应对新媒体进行深入挖掘与探索，对市场情况进行了解，明确各种思想，全面了解受众的精神生活以及审美能力，从制作电视节目方面出发，找准电视节目的合理定位，选择与新媒体领域相统一的电视内容，为电视节目的播出质量与成效打下良好基础。例如，对于电视节目而言，制作人员为了制作出优质作品，应明确其主体，如老年人，充分了解、明确老年群体的个性化以及喜好程度，由民族文化、保健以及戏曲等方面出发，在电视节目实际制作的时候，应与老年人的年龄特点和性格特征相符，将创新性内容渗透其中，吸引更多的老年群体观看，满足老年群体的实际需求，保证电视节目实际制作的质量以及实际效果。

(二)深入挖掘传统文化内涵

在经济全球化大环境下，各个国家的文化在不断融合，互相影响，衍生出更加多元化的思想和文化，所以我国电视领域应保证节目内容的多样化与层次性。为弘扬和发展我国优秀传统文化，电视媒体应实现电视节目内容和优秀传统文化精髓的良好结合，实现电视节目竞争力以及影响力的提高。针对内容方面分析，我国传统美德、思想底蕴以及谦卑守信等，其属于电视节目充分运用的文化素材。随着我国原创文化节目内容的快速崛起，出现了《中国成语大会》以及《中国诗词大会》等电视节目，把文学特征体现出来，将电视节目的魅力全面展现出来与此同时，也可以将话剧小说和历史传说等，直接改变成电视节目，将其趣味性以及传奇色彩体现出来。对于代表性人物角色而言，在通过电视节目的塑造以后，在受众心里形成了更加深刻的印象，将其独具优势价值的电视节目特色体现出来。从表现形式方面分析，在目前的电视节目实际制作的时候，应结合具体情况，把优秀传统文化渗透其中，保证电视节目后期的良好视觉成效，实现了优秀传统文化的弘扬及传播。

(三)培养制作人员综合素质

要想保证电视节目的实际制作质量以及成效，制作人员应参与到定期培训活动当中，或者是凭借新媒体技术、工具等，学习新型电视节目制作思想、手段等先进技，实现制作人员专业技能和综合素质的全面优化，保证电视节目实际制作的质量以及成效。所以电视媒体领域应组织相关人员投入到定期或者是不定期的培训活动中，加强他们思想观念方面的教育，逐步提高媒体工作者的招聘门槛以及实际要求，为制作电视节目奠定良好的基础。在此情形下，电视媒体要将新型技术和设施运用其中，保证电视节目制作技术方法的革新，让制作人员方法广泛运用此类技术与方式，结合受众群体的实际喜好和需求，将新技术应用在电视节目制作当中，吸引更多受众的注意力，保证电视节目实际制作以及播放的成效。

(四)实现媒介融合创新

在电视节目制作的过程中，应实现媒介融合，保证多个方面的创新。在此情形下，新媒体应充分运用网络技术方面的优势，保证技术方面的突破。通过不一样媒介的良好融合得以发展。多样化视频网站之间加强良好合作，如，土豆和优酷之间良好合作，实现互利共赢，保证双方平台的资源共享，为电视节目制作领域的健康发展奠定良好基础，为其带来更多的机遇与挑战。在媒介融合的环境下，新媒体的快速发展使电视媒体的话语权不断被削弱。与此同时，在媒介良好融合的环境下，娱乐节目在市场中占据着更多的市场位置，为制作电视节目奠定良好基础，为其提供了许多的选择。

所以电视媒体应在媒介融合的前提下，保证电视节目制作、传播以及营销工作的顺利进行，实现创新改革。一方面，实现电视节目内容的不断细化，保证社会层次化与细化。在此情形下，电视节目应依照人群特征，加强对电视节目内容的研究开发与定位，促进电视节目的健康个性化发展，保证电视节目的实际品质。如《爸爸去哪儿》，此节目将父亲与孩子之间的情感和陪伴充分体现出来，独具教育意义，吸引更多的中老年和青少年。此电视节目主要是在子女缺少父母陪伴的实际情况下，针对此方面进行塑造，让受众实现精神方面的满足以及认可，将其社会化意义和价值体现出来。因该节目内容的娱乐性与趣味性特点明显，在后期实际制作的时候需要更加精细，将视觉成效体现出来，以吸引更多的受众群体。此节目在网络平台与电视平台中共同播出，实现了媒介良好融合。

在电视节目实际制作的时候，应依托网络平台，加强宣传推广，实现电视节目传播途径和渠道的拓宽，让电视节目品牌为受众群体所熟知，逐步提高电视节目的知名度以及影响力。例如，微信以及微博方面，对专门的官方账户进行构建，依托网络平台实现电视节目的宣传，增强与受众的良好交流互动，拉近双方距离被拉进。

(五)强化电视节目技术

科学技术的快速发展，在很大程度上促进了电视节目制作方面的创新与改革。由于新媒体技术的快速发展，电视领域要充分运用新型技术，实现电视节目制作方式方法与手段的革新。比如，全息投影技术等，实现电视节目内容的多样性，有效提高其表现力。在此情形下，在电视节目制作的时候，应借鉴世界上的先进丰富经验，为受众带来良好的体验，满足受众的时效性需求。针对电视节目制作而言，应广泛灵活的应用新媒体技术，把电视节目内容充分表现出来。

现阶段，受众对电视节目审美与内容质量等方面的要求比较高，所以在实际制作的时候，应强调对电视节目画面成效的展现，充分使用场景设计与色彩搭配的方式，凸显电视节目风格特色。电视节目通过对科学技术的运用，如3D技术和抠像技术等，保证电视节目画面的精致化，为受众带来视觉方面的冲击，留下更好的印象。同时，还应重视受众听觉方面的体验，在电视节目当中将背景音乐或者是音效加入其中，保证电视节目实际表现的成效。我国的音乐资源比较丰富，特别是古典音乐。一方面要保证电视节目情感的层次性，另一方面也亚实现优秀传统文化的弘扬与传播。针对电视节目拍摄手法而言，更加倾向于全方位跟拍的方式。此外，也会使用延时或者是水下拍摄等方式。在电视节目制作的时候，不可以局限在摄影棚当中，应实现地理资源和地域文化的良好结合，保障电视节目的趣味性，为受众带来更好的体验与感受。

四、结语

总而言之，在目前的新时代环境下，科学技术快速发展的同时，新媒体行业迅速发展。在此背景下，我国各个领域都应紧跟时代与市场发展脚步，对于电视领域而言也是如此，要实现电视节目发展成效的强化，将新媒体与科学技术运用其中，为电视节目行业的健康可持续发展带来不可忽视的影响。在新媒体背景下，电视节目内容实际制作的时候，应逐步创新以及改革，实现电视节目制作质量与实际成效的全面优化，为受众带来高质量的电视节目。