短视频在媒体融合中的应用策略

2022-11-21◎董力

传播力研究 2022年23期

◎董力

(江苏广播电视总台综艺频道，江苏南京 210042)

一、短视频在媒体融合中的新闻价值

短视频的传播相较于文字与图片具有更为直观的优势，短视频的信息含量要大于一般的文字报道，短视频的报道方式更为客观且具有更强的说服力。移动互联网时代，短视频正逐渐取代传统媒体成为普通群众获得新闻的主要渠道。为此传统媒体应紧跟时代发展趋势，重视短视频自身存在的新闻价值，革新传统的新闻编辑与传播模式，寻求短视频在新闻发展的突破口[1]。传统媒体借助于短视频实现新闻媒体的转型具有绝对的优势，首先，传统新闻媒体在国民心中具有绝对不可撼动的权威地位，传统媒体还肩负着传达国计民生的重任，其报道具有极高的严谨性，备受国民信赖，这也为传统媒体转型实现媒体融合奠定了坚实基础，通过第三方平台，传统媒体自身的影响力、公信力必然会吸引大量的粉丝。其次，传统新闻媒体相较于短视频上的各类自媒体具有更高的专业性，其报道更具深度，传统媒体拥有经验丰富的团队，由此传统新闻媒体借助于短视频可以创造出更为优质的新闻短视频，同时由于传统新闻媒体团体的专业素养易于打造出具有特色的专业新闻媒体品牌，这是自媒体无法超越的[2]。最后传统新闻媒体具有强大的资源，可以开展系列的线上、线下活动，有效整合不同渠道资源，不断拓宽短视频传播渠道，以此提升新闻媒体的社会影响力[3]。

(一)短视频符合移动互联网背景下的受众需求

互联网时代拉近了普通群众之间的距离，通过互联网，百姓之间的沟通交流更加方便，传统媒体的传播方式为单向，受众只能被动接受新闻传播的内容，难以满足当下受众的互动与交流的需求[4]。同时短视频占有较大的市场份额，具有极大的覆盖面，较好的体验感使得不论是青少年还是成年人甚至是老年人群体都对短视频的依赖程度越来越强。在互联网时代，短视频的传播模式更可以为用户提供碎片化、社交化、大众化的新闻，为各类新闻事件、信息的传递提供另一种传播方式，通过短视频还可以满足百姓随时随地获取新闻的需求。由此可见，短视频可以更好地满足移动互联网背景下受众的新闻需求[5]。

(二)短视频增加了新闻的使命感

新闻的本质是客观陈述事实，还应在第一时间传播，通过短视频的形式可以在最大程度上保留新闻传播的真实性，相比于传统的文字、图片的方式，它更加真实、完整且更具说服力[6]。移动互联网时代成就了短视频，新闻也通过短视频传播确保了新闻的新鲜程度，新闻依托于新媒体可以在第一时间成为热点话题，由于短视频采用现场录制的方式，增加了新闻的共情特征，同时由于短视频传播新闻更加贴近普通百姓的日常生活，受众更能接受短视频的形式，以便更好的凸显新闻的社会责任。与传统新闻相比，短视频的形式真实地展示了百姓日常生活状态，备受百姓青睐。此外，短视频的传播方式简单便捷且更能反映出其背后的意义，有利于发挥传播主流价值[7]。

(三)促进新闻媒体成功转型

新闻媒体的转型不仅需要创新传统的传播方式，更需要从其内容本质上进行创新，短视频模式的新闻生产就可以兼顾到新闻的内容本质以及传播方式。传统的新闻编辑制作的流程是采访、编辑、出版，在传播时间上存在一定的滞后性，通过短视频形式可以大范围收集信息实现对新闻内容进行的实时编辑，并及时发布分享到公共平台上，提高新闻传播的时效性[8]。依托于短视频模式成功地突破了传统媒体自身的局限性，有效促进新闻媒体的转型，实现新闻本身社会价值的最大化。

二、短视频在媒体融合存在的问题

(一)短视频新闻质量参差不齐

短视频在促进媒体融合转型过程中也存在不同层面的问题。首先传统媒体在移动互联网平台上的受众面不如以娱乐性质为主的平台广，其阅读量、转载量、点赞数较少，此外，短视频新闻媒体内容存在严重的同质化问题，不同媒体发布的短视频新闻内容雷同，过于单一，当下传统媒体发布的短视频新闻缺少创新性，同时视频内容难以匹配短视频的大数据推送原则，这是由于缺乏对用户市场的精细化分类，传统新闻媒体报道发布内容类别单一，没有涉及受众更感兴趣的生活、科教、美食等领域，没有充分发挥自身优势。随着短视频在移动互联网的发展，新闻短视频的制作简单，门槛较低，一个自媒体或是营销号为了吸引眼球、博关注，在新闻内容的选定上主要围绕一些有争议性的视频内容，例如，娱乐八卦或是社会热点问题等能带动受众兴趣的内容上，短视频内容中还融入了个人的主观情绪，以此收获大量点赞量，这样的短视频内容在极大程度上是为了迎合市场，反而忽视了新闻本身的主观性以及真实性，没有真实还原事件本身，而是带着情绪报道发布。由于不同专家学者对于新闻事件本身的看法不同，以至于受众对于新闻事件本身越发混乱，进而对短视频新闻产生质疑。再者，短视频存在视频时长限制，所以有的较长时间的短视频是拼接而成的，其真实性有待观察，对社会的安全稳定存在一定威胁。短视频新闻的报道发布由于上传者的专业原因，造成新闻内容的碎片化，新闻传递过程中的社会价值丧失等问题。

短视频新闻的创作在传播过程中存在的版权问题由于短视频新闻都是由发布者个人或是团队完成的拍摄与剪辑工作，其剪辑时长随意，新闻内容表达方式丰富，短视频的传播渠道多样，视频创作内容具有特色与独创性。但在不同平台上对于短视频的权属问题难以管理，平台用户可以随意进行转发或是二次编辑，以至于在移动互联网上存在大量的雷同的短视频新闻，严重损害了原创制作着利益，不利于短视频新闻内容多元化的发展。同时随着短视频在移动互联网的高速发展，短视频新闻的真实性难以把控，新闻的拼接或是以往的短视频冒充等二次编辑行为，短视频新闻内容不全面，常常会遗漏部分信息，以至于在新闻的传播过程中，其信息缺乏足够的完整性，没有足够的事实根据，在平台上存在许多刻意炒作的短视频新闻，严重违背了新闻本身真实性、客观性的初衷。

(二)短视频新闻编辑流程有待优化

短视频新闻从制作到发布，由于受到传统新闻媒体观念以及体制的影响，以至于通过短视频形式传播仍然存在一定的滞后性，落后于其他网络平台。这是由于短视频新闻的审核流程复杂、时间较长，短视频新闻的内容没有及时更新，难以适应移动互联网高速发展的现状，缺乏足够的创新性，难以适应当下用户的生活模式，融合过程中也没有及时革新观点，以用户需求为中心的创作出发点。换言之，短视频在媒体融合过程中不仅为新闻媒体提供了全新的传播方式，同时改变了新闻内容的表达方式以及制作流程。现阶段的媒体融合过程中，短视频只是为新闻媒体提供多元的传播方式，忽视了用户在移动互联网时代对于新闻的多样化需求。此外，短视频新闻的编辑制作模式缺乏系统性，相较于传统媒体，新闻事件的播报性、故事性较弱，短视频新闻尚未通过互联网建立创新的系统化的生产模式。短视频新闻的传播分发路径有待探索，对于部分新闻采取分段转发的形式，导致用户的体验感较差。

(三)违背新闻媒体自身的社会责任

不论是传统媒体还是短视频媒体都应坚守新闻本身的社会责任。在媒体融合过程中，短视频新闻存在新闻伦理失范的风险，这是由于现阶段短视频拍摄难以管理，有的拍摄者拍摄的短视频本身就是不被允许的，有的拍摄者甚至为了博取短视频的关注度，甚至做出侵犯他人隐私或是造假操作等恶劣行为。同时由于短视频平台管理的问题，以至于现阶段的短视频出现严重的泛娱乐化倾向，短视频新闻也难以避免出现同质化的情况，这些都背离了新闻本身的社会使命与责任。

三、短视频在媒体融合中的应用策略

(一)不断提高短视频新闻产品质量

短视频媒体或是传统媒体，其本质都是依靠优质的新闻内容备受受众青睐的。为此，短视频在媒体融合的应用中应将坚持打造优质短视频新闻作为首要任务，确保短视频新闻的长远发展，并充分发挥传统新闻媒体在视频制作上的优势，转变通过文字传播思想的观念，不断优化创新短视频新闻形式，打造高质量短视频新闻品牌。例如，可以采取新技术、新手段提高短视频新闻制作的品质与效率，借助人工设备的自动录制功能生成编辑短视频，及时通过后台自动审核功能对食品内容是否违规进行审核，以提高短视频新闻的发布效率。此外，还可以引入AI、VR等技术增强短视频的感染力，提高受众的体验感。短视频新闻制作绝不能依靠标新立异的标题吸引受众，这样的制作模式可能在短时间内收获大量的流量，但长此以往会逐渐丧失受众的信任，丧失新闻本身的公信力。短视频新闻传播的宗旨是真实还原事件本身，并坚持创新，不断摸索专业化新闻媒体的生产模式，以高质量短视频新闻占有移动互联网份额。同时还需根据大数据推荐原则，对新闻内容所属领域进行精细化分类，可以具体划分成科学、美食、文教、体育等不同专业领域的短视频节目，根据不同品牌提供差异化服务，通过短视频新闻向受众传达知识，以更好地提升新闻媒体的专业性。为更好地促进短视频新闻的长远发展，还需在坚持新闻价值原则的基础上，在短视频新闻中注重幽默元素或生活技能元素的融入，提高短视频新闻的收视率。

(二)优化短视频新闻编辑生产流程

短视频相较于传统新闻媒体具有一定差异性，为此从业人员应不断提高自身专业素养，不断提升短视频相关编辑生产专业技能，短视频编辑与传统新闻媒体编辑方式有所不同，应注重培养新闻编辑有关短视频拍摄与快速编辑能力，同时还应了解受众关注点，在捕捉编辑短视频新闻时充分考虑受众体感。构建一支全媒体化、专业化的采编队伍，积极引入新进技术如VR、AI、无人机航拍等技术，同时培养编辑人员的大数据分析能力。不断强化短视频媒体的创新思维，避免被传统新闻制作思维所禁锢，勇于突破传统新闻制作的旧框架，以创新观念促进媒体融合更好的推进。例如，传统媒体的播报需要专业播音员，在短视频媒体中可以打造虚拟主持人，在一定程度上提高新闻播报的效率；此外，对于新闻外业采编环境恶劣甚至存在一定的危险，同时还需要进行持续报道的、新闻外业采编人员难以到达现场播报的新闻，可以通过专业的机器人进行播报。短视频新闻编辑制作的出发点要站在用户角度，充分参考借鉴各大短视频平台优质短视频制作的经验，在坚定新闻价值的基础上适当融合娱乐元素。还有，依据当下移动互联网众多用户特点，重新梳理短视频新闻编辑模式，传统的单一新闻编辑发稿量的考核方式不利于短视频新闻编辑人员综合素质的提升，对新闻要根据不同的内容进行栏目分工，实行定岗定责制度。在新闻编辑过程中建立素材共享机制，以便可以更好地对不同类别的短视频新闻进行深加工，之后再进行融合报道。为了更进一步提高短视频新闻的影响力，应充分挖掘发现短视频潜在优势，将短视频新闻投放于不同网络平台，可以覆盖不同需求人群，以便实现短视频新闻品牌的传播。在短视频新闻中为了更进一步拉近与受众之间距离，应加强与受众之间的互动，可以通过私信、评论或是直播连线等方式与网友进行互动。

(三)坚守新闻媒体的社会责任

媒体融合不应改变新闻初衷，应坚定服务大众理念，正确引导社会舆论方面，坚守新闻服务责任。短视频新闻的首要任务是还原新闻本质，现阶段随着移动互联网技术的发展，在人人都是自媒体时代，各大平台上充斥了各种虚假消息，有的自媒体为了吸引流量随意捏造虚假信息，无底线地博眼球。为了更好地体现短视频新闻的社会价值，新闻工作人员需要具有较高自我道德约束能力，同时还需不定期加强工作人员的职业操守，以完善的外部约束体系加强对工作人员的管理，一旦发现新闻造假行为要进行追责处理。为了更好地实现短视频新闻的社会价值，可以为受众提供参与短视频新闻制作环节的机会，在专业的指导下让受众成为新闻便捷的传播者。对没有时效要求的新闻，可以通过二次加工的方式提高短视频新闻的专业性，对存在歧义的短视频，避免在受众之间造成不良影响，可以在短视频新闻中进行标注，正确引导舆论。在各大短视频平台上由于监管原因以至于现阶段出现了新闻低俗化的趋势，通过短视频实现媒体融合应通过提高新闻产品质量的同时不断提升国民的新闻品味，打造良好的新闻氛围。