新闻传播媒介对新闻传播效益的影响

◎邢洪涛

(凉山广播电视台，四川 凉山 615000)

当前，新闻传播呈现出了融合化和多层次的发展和变化。对于传统媒体的发展来说增加了很大的压力，并且传统媒体市场竞争力逐渐减弱，为了能够不断突破发展过程中存在的困境，有效拓宽发展的空间，传统媒体必须要积极地寻求新的发展方式和发展方向，能够与新媒体媒介平台不断地结合起来，充分借助新媒体的优势，以此来推动自身的长远发展。

一、新闻传播媒介概述

“媒介”一词起源于希腊语的“media”一词，含义为“载体”。当前，随着互联网络时代的发展，新闻传播媒介变得越来越广泛，常见的媒介主要包括报纸、广播、电视这些属于传统媒介；计算机、智能手机属于新型的网络媒介。

(一)报纸

报纸是当前已知最为古老的新闻传播方式，起源相对较早，我国报纸行业兴盛的时间在洋务运动时期。在当前互联网时代发展的背景下，由于新闻传播的媒介变得越来越广泛，传播渠道不断扩大，受众可以通过互联网络随时随地的获取信息，在一定的程度上报纸等传统媒介发展存在很大的困难，但仍然占据重要的地位。

(二)广播

广播以声音作为媒介进行新闻内容的传播。当前广播服务的人群范围正在不断地缩小，但是仍然在为某些特殊的人群进行服务并且具有关键作用。

(三)电视

电视产生于1925年，通过利用电视可以有效地实现图像的实时传输，通过直观的方式传播新闻资讯。当电视走入到人民群众的生活中之后，转移了一大批广播的受众。电视的诞生对于我国新闻传播媒介来说具有重大的变革意义，逐渐成为了主要新闻传播方式，但随着互联网时代的发展，电视行业受到了很大的冲击。

(四)计算机和智能手机

在互联网时代发展的背景下，信息技术的应用为整个新闻采编和报道工作带来了创新和发展。通过利用移动设备可以随时随地地获取各种不同的新闻信息，推动了信息的传播速度。同时，改变了信息传播的主体，让群众参与到了新闻传播工作中，具有重大的变革意义。

二、新型新闻传播媒介对新闻传播效益的积极影响

(一)新闻发布门槛有所降低

传统的新闻传播方式只能依靠电视、广播或者是报纸，在信息传播的过程中，只能由专业的新闻采编人员针对具体新闻内容展开编写并进行报道，对于普通的人民群众来说，要想通过媒体来发布新闻，只能寻求记者的帮助。但随着当前新型传播媒介的出现，通过移动终端利用互联网络可以随时随地完成信息的采集和发布方面的工作，当前各种各样的社交平台以及新闻客户端，为新闻的发布提供了十分便利的条件。

很多人认为，新闻发布的门槛不断地降低，虚假消息到处传播，认为这是互联网时代背景下新闻传播的一大弊端。但实际上新闻发布门槛的降低属于媒介的进步，因为在互联网络和各种移动设备没有出现之前，社会上本来就存在很多的负面新闻，受到媒介的影响缺乏曝光的机会。

(二)有利于实现新闻个性化推送

传统的新闻传播媒介能够将新闻信息及时地传递给受众，但是传统方式下传播的新闻信息普遍性相对较强，很多人为了获取到自己想要的信息，通常会通过广播来等待几个小时听取关键信息，或通过电视搜寻很久才能够找到自己想要的节目，利用效率相对较低。但随着当前信息化时代的发展，现代新闻传播媒介改变了传统背景下受众受束缚的情况，通过利用现代化的多媒体设备，能够随时随地接收和搜索自己想要的信息。并且新闻客户端通过背后大数据进行分析，可以针对用户浏览的新闻类型进行统计，以此来实现个性化的推送，有利于降低用户筛选新闻的成本。

(三)有利于提升新闻发布的及时性

在整个新闻信息传播的过程中，及时性是重要的属性。在传统的传播过程中，依靠报纸广播电视传统的媒介进行传播，需要先由记者人员进行采访工作，再由编辑人员撰写新闻稿，经过审核之后才能够进行发布。一系列的操作流程影响到了新闻信息的及时性，并且传统信息传播局限性相对较大，只能要求受众刻意地去获取新闻信息。

通过采用智能手机等现代化终端设备的方式进行新闻传播，加快了新闻的发布速度，通过各类网络平台以及新闻客户端，可以随时随地获取相关信息，部分客户端还可以通过短消息的方式进行推送，这样新闻发布和推送的模式有效地保证了信息的及时性，推动了新闻行业的快速发展。

(四)有利于新闻信息保存预览

在传统新闻媒介传播的过程中，只有报纸上看到的新闻信息能够实现保存，并且保存信息需要一定的空间去储存，广播和电视的特征很难让受众去保存新闻中的内容，所以受众想要查阅历史新闻信息会遇到很多不利因素。在当前背景下，新型传播媒介既有利于受众接受各种不同类型的新闻信息，同时还可以将新闻信息通过截图或者是收藏的方式进行储存，想要了解以往的信息，只需要搜索就能够获得，给日后历史新闻信息的查询工作带来了很大的便利。

(五)新闻内容共享便捷

随着信息化的快速发展，现代新闻传播媒介以互联网作为基础，借助互联网强大信息共享的能力，实现随时随地的信息共享交流和互动。用户可以把自己获取到的新闻信息进行分享和转发，还可以通过其他各类聊天软件进行传播，共享能力不断地增强，有效地推动了整个新闻行业的发展。

三、新型新闻传播媒介对新闻传播效益的负面影响

(一)新闻真实性存疑

真实性属于新闻信息传播的重要属性之一，不管是什么类型的新闻，真实性是新闻传播的基础，必须要保证新闻信息在传播中内容是真实可靠的。传统媒介在新闻传播的过程中，虽然需要经过一系列的流程，其新闻传播的效率相对较低，但是可以完整地保证新闻的真实性。新型传播媒介的出现，在一定的程度上降低了新闻信息发布的门槛。与此同时出现了大量虚假信息的传播，甚至很多新闻平台成为了散播虚假新闻信息的平台，很多虚假新闻会误导受众，缺乏审核工作环节，后期辟谣工作异常艰巨[1]。

(二)新闻内容同质化严重

随着时代的发展，互联网络已经与我们的生活息息相关，我们每天的衣食住行都离不开互联网的作用，对于信息的接收主要渠道是来自互联网，海量信息每天在我们的面前涌现。同时，新闻的内容也在不断地丰富新闻的题材范围不断地加大，对于新闻编辑记者来说，信息时代，最明显的问题是信息的内容相对杂乱，所以有关新闻从业者在面对海量的信息时必须有筛选出最有价值的信息。当前，我们能够获得信息的渠道非常广阔，每天接收的信息也在不断地增加，但是我们每天接收到的信息很大的一部分都内容都是相似的，新闻的形式与内容相对重复，导致很多人对新闻失去了兴趣。

(三)新闻把关难度变大

新闻在传播的过程中与新闻共享的模式有着很大的关系，在新闻报道的过程中，新闻工作者必须要核实新闻的信息来源以及传播的渠道，并进行全面的甄选与审核，充分地保证新闻内容在整个传播的过程中具有真实性和客观性，在此基础上再对新闻的报道进行整合和筛选，从而能够将最准确的新闻传达给观众朋友。面对当前的时代背景信息共享机制正在不断地进行完善。与此同时，信息的传播渠道变得越来越广阔，但是在整个时代的发展过程中，信息的共享仍然存在着很大的阻力。比如，新闻报道的流程相对复杂，耗费的时间较多，往往会影响新闻报道的时效性，也会给相应的工作人员带来很多的工作负担，新闻把关的难度也正在不断地加大[2]。

(四)新闻内容缺乏专业性

在整个新闻信息传播的过程中，好的新闻需要用最简洁的话语来表达出最丰富的信息。在传统新闻发布的过程中，必须要具备专业新闻采集记者、专业的新闻编辑工作人员，同时还需要专业的后期审核工作人员，这些人才都接受过专业化的教育，工作经验相对丰富，能够确保发布新闻的专业性。但是在当前时代背景下，互联网时代的快速发展，使得人人都成为了信息的传播者。当前新闻的数量正在不断地增加，但不可否认的是新闻的专业性却在不断地下降，很多新闻客户端中所发布的新闻往往是长篇大论，提取不到关键的信息，甚至还有部分自媒体人直接复制官方媒体的文案进行发布。除此之外，很多毫无意义的花边新闻也影响了新闻信息的价值[3]。

(五)容易引发网络暴力

当前现代化的新闻传播媒介，为新闻的发展带来了新的动力和新的方向，可以不断提升新闻在传播过程中的效益。与此同时，由于信息传播速度相对较快，在一定的程度上出现了大量的网络暴力，很多人在网络传播的过程中，不去辨别信息的真伪，肆意传播各种谣言，对于精神文明的发展来说十分不利，同时还会对新闻中的当事人造成很大的困扰。受害者往往很难进行自我澄清，部分不明白真相的受众盲目围观和谴责，严重地影响了受害者的日常生活。甚至还有一部分别有用心的人在网络上刻意抹黑英雄人物、发布不正确的反动言论，试图破坏我们的社会和谐，影响了社会的和谐稳定发展。

四、提高新闻传播效益的策略建议

(一)落实实名管理制度

要想不断地提升新闻传播的效益，更加规范地管理各类新闻传播的媒介，国家应当加大行业规范以及整治的力度。通过采用实名制的方式，有效地规范各类新闻信息的发布，加强网络监督与管理，对网络信息发布者的言行及时地进行审核和约束，以此来不断提升信息的有效性，更好地体现出新闻工作人员应有的职业操守。在整个新闻信息传播的过程中，如果不及时地进行制约和管理，人们的信息传播行为无法被约束，很容易就会出现一些恶意造谣、发布虚假信息的现象，危害社会的和谐发展。除此之外，还应当强化网络安全教育活动，有效地提升网民的综合素质和综合素养，以此来净化网络环境，促进新媒体的深入发展。各类新闻客户端、移动终端相关APP在注册的过程中，应当采用实名制的方式，方便后期信息的管理，此外，还应当对部分关键词进行约束，采用自动设置关键词，对于包含违法违规的关键词应当自动屏蔽，防止违规信息的恶意传播。

(二)提高媒介融合水平

面对融媒体时代发展背景，新闻工作人员必须要不断提升融合水平，才能够有效提升新闻稿件的质量。首先，新闻工作人员必须要做到博采众长，能够根据自身的实际情况来，制定适合自身发展的策略。比如，新闻工作人员可以通过新媒体软件时效性强、传播效率快等具体的优点，多编辑一些趣味性、知识性之类的新闻稿件，能够让受众从其中获得知识，同时还能够丰富受众的生活。其次，新闻工作人员必须要建立信息共享的渠道。在工作活动开展的过程中，熟练掌握各类新媒体软件的操作和使用方法，上传更多有价值有实用性的信息资源。对于部分新媒体软件中所包含的一些信息进行分析，结合具体事件来编写稿件，通过这样的方式，可以有效地促进新闻工作人员的提升。加强对于新闻理论方面的关注，对于新闻能够构建起全面的认知，只有这样才能够更好地进行新闻的选题、策划以及制作方面的工作，同时还应该积极地与其他媒体的新闻编辑进行沟通与交流，借鉴其他媒体的经验，以此对于新闻内容实际情况进行调整和优化。

(三)做好新闻节目细分策划

主流新闻媒体正确引导舆论导向，及时准确地发布相关新闻信息，以维护人民群众的知情权、参与权和监督权。从另一方面来看，媒体也必须要学会主动出击，积极地发掘各类新闻资源，以此来创造出更加丰富的作品，占领舆论的高地。这是在当前时代发展背景下，所有传统媒体必须要面临的问题，新闻作品在传播的过程中，必须要明确自己的定位，建立完善的策划采编播传播的流程，通过不同部门之间的统筹协作，实现无缝对接的供稿渠道，在选题重要节点等方面通过独家报导的方式不断提升影响力。同时，还可以开展更多深度连续报导专栏，积极地探讨新闻事件背后隐藏的内容，能够将更多的新闻展现在大众的面前，不断提升新闻的质量。通过利用新型的平台借助时代发展的东风，运用大数据分析技术进行传播，让每一篇作品变得丰富多彩，更好地还原事件的真实原貌，有利于让每一个环节相互促进，让内容更加紧密地结合，以此来为作品呈现更好的内容和形式。

(四)创新新闻编辑技巧

新媒体时代的来临，不断地拓宽新闻的传播渠道，在今后新闻传播的过程中，应当进行深入的创新和发展。例如，电视新闻编辑要明确电视新闻节目的创作要求以及具体的特点，有效地创新编辑模式，不断提升新闻编辑的技巧，最后可以使得呈现出来的新闻节目更好地适应电视新闻平台的传播特点，满足受众获取新闻信息的习惯。除此之外，在整个新闻编辑工作的过程中，还可以参考微博中的热点内容，结合当前时事热点以此来增强节目的真实性和实效性。电视新闻编辑还可以通过微信公众号及时发布新闻，可以定期编辑软文，有效地传递新闻信息，更好地适应受众的新闻阅读，习惯不断增加受众的关注度，提升新闻传播效益，

总而言之，在当前的时代背景下，新闻传播媒介发生了显著的变化，同时也在不断推动传媒行业的转型发展。“互联网+”时代背景下，自媒体平台对于广播电视传统平台带来了很大的冲击，同时也带来了新的发展机遇。所以传统媒体工作人员应当在今后不断调整工作的思路，积极创新工作方法，充分地发挥出官方媒体的优势，更好地获得受众的支持和认可。