融媒体时代下广播媒体转型思考

◎甘智锐

(广西广播电视台，广西 南宁 553000)

随着改革开放的发展，我国的经济和科技也得到了质的飞跃，在当前互联网时代，传统的媒体行业受到互联网冲击，部分传统媒体甚至在网络短视频和网络直播平台的冲击下关停，因此，广播业在这个时代若想占据一席之地，就必须要将自身的行业特点与新型的媒体相结合，创作出具有互联网特色的广播节目，从而吸引大量的受众关注，提高自身知名度和影响力。

一、广播媒体在新时代背景下的发展

随着科学技术的发展，信息化时代的到来，广播媒体想要在社会上占据一席之地，就必须要将自身的特点与当今的社会相融合，利用信息化时代带来的便利将自身优势进行推广，让更多的人知道广播媒体所带来的益处，从而吸引人流量。在信息技术飞速发展的大背景之下，网络上的信息更新换代十分迅速，因此，广播媒体需要针对信息化这方面工作设立专门的管理人员，确保广播媒体信息在网上实现实时更新。

(一)广播媒体在新时代背景下的发展现状

新媒体时代，虽然传统的广播媒体在年轻群体中的受众占比有所下降，但是在出租车、滴滴和私家车出行时广播依然很受欢迎，能够放松心情的音乐类节目或者情感倾诉类节目在市场调研中受欢迎程度依然很高。另外，一些轻松幽默的对话类节目、地方特色文化类节目也受到关注。在当今社会，网络上海量短视频的出现以及各种网络主播加入广播媒体的行列，这一系列的变化对于传统的广播媒体来说无疑是一种冲击和挑战。传统的广播媒体只有融合现有的信息技术，形成一种新型的广播媒体运营形式，才能够适应大众的要求，才能够在社会上立足。因此，在当今信息化的时代背景下，广播媒体面临的既是机遇，又是挑战，只有抓住信息化时代的资源，将自身与网络媒体相结合，形成一种新的媒体运营方式，才能够在行业中提高自身的竞争力。

(二)广播媒体在新时代背景下的发展方法

在互联网时代的背景之下，广播媒体想要得到更好的发展，就必须要利用互联网资源形成具有自身特点的网络平台。同时，还可以利用大数据的便利，根据用户的不同浏览喜好，推荐不同的广播内容，从而吸引听众，扩大自身影响力。以广西广播电视台官方网站北部湾在线为例，该网站在传统页面的首页最显著位置设置了节目点播等相关选项，点击后全面展示广西广播电视台6套广播频率正在直播的节目内容，根据用户习惯，在每套广播频率的选项中备注了什么时段播出什么节目，并提供可回听选项，让网友能第一时间找到自己心仪的广播节目，达到锁定用户群体，吸引新媒体广播受众的作用。与此同时，北部湾在线网站还在首页设置了各频率的官方微博链接，以增强听众、网友对该频率的受众黏性。传统的广播形式已经不能够满足当今社会的需求，广播媒体可以将广播内容的类型进行一定程度的扩展。例如，传统的广播媒体仅仅局限于新闻和音乐以及实时路况等广播，在新媒体的影响之下，可以将广播的内容扩展到与互联网更加紧密的领域，进而扩大受众面。

(三)广播媒体在新时代背景下的发展类型

在新时代背景下，广播媒体发展的类型主要有三个方面：横向发展、纵向发展和交错发展。

1.横向发展

广播媒体合理利用新媒体中的相关技术。同时，也与新媒体进行元素的融合，这就是新媒体的横向发展。新媒体的发展需要现代科学技术的支持，同时也离不开网络技术的帮助。因此，传统媒体想要与新媒体进行合理的融合，就必须要将自身技术进行革新，有效地利用网络的现有资源，促进自身发展特色的形成。面对互联网时代的冲击，传统媒体要做的就是面对挑战，战胜挑战，充分利用新兴科技推动广播媒体发展，促进新型广播媒体的产生。除此之外，随着新型广播媒体的出现，广播媒体业的受众拓宽，重新获取了年轻一代的受众。广播媒体的革新不是单纯地将传统的广播媒体变成互联网特色的广播媒体，而是要在保留传统媒体特点的基础上进行革新，这样既能拓宽业务，吸引年轻人的眼球，又能满足传统广播的功能。

2.纵向发展

广播媒体行业仅仅是一个单独的行业，它要与其他的媒体行业进行交流和融合，这也就是所谓的广播媒体行业的纵向发展。随着经济的发展、科学技术的进步，很多APP逐渐应用于现实生活。微信、抖音、今日头条等社交和短视频软件的飞速发展，使得广播媒体以及其他传统媒体行业受到了巨大的冲击。面对这样的挑战，只有媒体与媒体之间进行高度融合与交流发展，才能够使得媒体行业在社会发展中占据一席之地。在微信小程序、抖音公开账号以及今日头条文章编辑之中，媒体影子无处不在，广播媒体想要在这样的大背景下得到快速的发展，就必须与其他类型的媒体进行合作交流，共同建立账号、编辑推文进行推广。与此同时，公众号和抖音账号的运营也需要各大媒体共同维持，才能够保证信息的权威发布和实时更新，才能吸引读者的兴趣。目前，广西广播电视台6套广播频率均在今日头条、抖音短视频、微信公众号、微信短视频等新媒体平台开通官方账号，并针对不同平台不同受众定位进行内容发布，矩阵式发声使得广播影响力得以扩大。

3.交错发展

广播媒体的发展不仅要结合当前的科学技术以及网络平台进行自身广告的打造，更要与其他类型的媒体共同合作，达到互利共赢的效果，这也就是广播媒体发展的交错发展。

二、广播媒体在新时代背景下的发展创新

(一)内容方面

在互联网高速发展的大背景下，广播媒体想要得到更好的发展，就必须依靠其优质的广播内容，只有拥有优质的广播内容，才能够吸引大量的听众，才能够扩大影响力。广播媒体想要打造更优质的广播内容，就必须要做好以下几点：

1.有效利用本地资源

广播媒体内容的打造可以将本地的资源进行合理的利用和精细的加工，将具有本地特色的传统文化以及饮食习惯等加工变成广播媒体播报的内容。在互联网的大时代背景之下，通过新媒体传播的方式，进一步介绍本地特产及风土人情文化，这样既能够让本地听众更加深入地了解本地文化历史以及饮食方面的习惯和特色，更能够让全国人民了解到该地区的风土人情和文化特点，促进人们对传统文化的了解。广西广播电视台综合广播结合融媒体传播特点，推出广播线性节目《广西记忆·听见非遗》，用声音艺术打造广西非遗项目的声音纪录片，节目推陈出新，唤醒耳朵、直抵心灵。为了让节目实现二次传播，每一期节目均拍摄视频节目并在所属的新媒体平台进行推送，该精品节目受到众多听众、网友点赞的同时，也获得了广西新闻奖等多项荣誉。

2.打造具有独特风格的广播媒体

听众在听广播媒体进行广播的时候，不能只是局限于大众熟悉的风格，长此以往，会使得听众产生审美疲劳，从而失去听广播的兴致。因此，广播媒体想要获得进一步的发展，就必须要打造具有独特风格的网络播报形式。这就要求广播媒体对每一个播报员与主持人进行有效的培训，挖掘每个人身上不同的特点，促使其形成自身独特的播报和主持风格。

(二)人才培养方面

广播媒体的发展离不开优质人才的支持，因此，广播媒体想要得到更好的发展，就必须要培养优质的人才。在高校广播电视专业人才培养中，教育部门需要细分广播、电视相关的专业，制定相关政策来促进广播专业的发展。在大学广播专业的专业课学习中，专业课教师不能仅仅局限于课堂上传授学生理论知识，更要在课后给学生布置一定的课后实践作业，让学生在离开课堂后，能够将自身所学习的理论知识应用于实践。与此同时，广播专业课的课堂不能只是教师讲学生听的教学模式，教师要进行模拟广播台的实践活动、布置广播稿件的采写、细分广播和其他媒体行业的表现形式等课程安排，帮助学生实现理论联系实际。除此之外，广播媒体也要对广播的播报员以及主持人进行定期的专业培训，促进其专业理论知识和实践能力进一步提高。

广播媒体主要做到以下几个方面：首先，在人才录用方面要有一套完整的流程，在人才队伍建设的过程当中激发人才对该项目的投入。同时，根据每个人身上的不同特点和长处，安排不同的岗位，实现人才利用最优化。除此之外，对于比较优秀的人才可以提供升职加薪机会，以留住人才。同时，对于进步比较大的、具有较高专业素养的人才也可为期提供培训机会，提高薪酬，以提高其工作的积极性。其次，广播媒体也要引导其制定发展计划，给予年轻人更多的发展机会。当今社会越来越多的年轻人在找工作的时候，不仅仅只看薪资待遇，他们更看重的是该行业未来发展的方向，以及岗位发展空间。在这样的人才需求氛围之中，广播媒体应当建立人才培养的完整培养工程，定期举行培养讲座、竞赛、评选等，激发人才的竞争力，提高其工作的积极性，为人才培养创造一个良好的成长环境。

(三)视频课题的制作与前路的摸索

新媒体时代的到来，给广播媒体行业带来的无疑是挑战和冲击，在这样的一个时代背景之下视频课题的制作与前路的摸索就显得尤为重要。在课题制作的过程当中，要符合当今社会发展的趋势，制定与当今社会相符的发展课题，这样能够更容易吸引受众的眼球，从而达到一定的知名度，增加行业影响力。

短视频制作主要分为三个阶段，第一个阶段，主要以优酷、土豆视频引导的长达五分钟左右的短视频，这打开了短视频发展的大门。第二个阶段，主要以微博和微信为主要媒介，视频时长大约为一分钟左右，这一阶段短视频发展达到了一个质的飞跃，在社交媒体平台发布短视频，能够更快速地吸引人们的眼球，在短时间内达到惊人的播放量。第三个阶段，越来越多的网络APP打造短视频，这一阶段出现了专门的视频软件，比如，抖音、快手等。在这一阶段，视频时长一般为1—5分钟，视频内容的类型也更加丰富，适合各个年龄层观看。用户不但能够在网上观看短视频，也可以在线下自己拍摄相关的短视频发到网上，给其他的用户观看和点赞，这样不仅有效地提高了用户的参与度，更激发了用户观看短视频的兴趣。

广播媒体在发展的过程当中可以增添小视频的环节来激发观众的观看兴趣，同时也可以拓展自己的业务来吸引更多的人才从事广播行业。

(四)广播媒体在新时代背景下拓宽业务覆盖面

传统的广播媒体传播渠道有限，主要通过车载广播和收音机等形式进行传播，在新的融媒体时代背景之下，新媒体的出现使得广播媒体能够通过更多的形式进行传播。因此，广播媒体在这个新时代背景下要合理有效地进行业务覆盖的拓宽，在各大社交媒体平台上也可以发布相关的广播内容，同时也可以制作上述形式的短视频来吸引流量。例如，在车载广播的发展过程中，制定不同的栏目，每一个栏目设置不同的主持人，每一个地区都有特定的广播路径，使得人们在开车的过程当中能够时时刻刻听到当地的广播栏目。同时，也能使途经当地的人听到该地区的广播栏目，了解该地区的新闻资讯、风土人情。而且，人们在开车的时候，能听到不同的广播节目，会为枯燥的开车路增添一份喜悦。

(五)广播媒体在新时代背景之下播放形式的更新

相比较传统的广播媒体，新型的广播媒体播放的形式较为丰富，播放的类型也较为广泛。在互联网高速发展的时代背景下，广播媒体的播放形式也要进行实时更新，建立并完善自身的网络平台。同时，在广播媒体运营和发展的过程当要安排专业的网络运营管理工作人员实施网络平台管理。对于网络文章的编辑，也要有专业的编辑人员对网络文章进行实时更新，对网络语言进行编辑修改。只有这样，广播媒体在网络平台上的发展才能够得到保障。除此之外，广播媒体的形式也应创新，在进行播报的时候可以增添一些趣味性的元素，适当地增添一些趣味性的小故事和现实生活中发生的好人好事，来激发听众的兴趣，从而达到较高的播放量，提高广播媒体的知名度。

在广播媒体进行播报的时候，后台的工作人员可以将网上的一些评论展现在主持人的眼前，让主持人与后台的网民进行互动。除此之外，播报员也可以抛出一些问题和话题，与在线的网友进行互动，不仅可以有效提高网友听广播的积极性，同时也增添了广播的趣味性和互动性。

三、结语

新媒体的快速发展给传统的广播媒体带来了冲击和挑战，广播媒体想要在这个时代站稳脚跟，实现可持续稳定发展，就必须要与这个新时代的科学技术融为一体，利用现在所拥有的网络技术和科学技术塑造具有独特风格的网络媒体行业。传统广播媒体在进行革新的同时，也要保留传统元素中可利用的部分，并且将已经落后的部分删除，与新型的媒体相结合，共同打造具有新时代特色的广播媒体行业。与此同时，在广播媒体行业发展的过程当中，也离不开政府的支持和人才的帮助，政府需要大力培养广播媒体专业的大学生和研究生进行专业实践训练，从而培养出拥有高素质、复合型技术人才，为广播媒体行业服务。