融媒体时代电视媒体新闻短视频的创作分析

2022-11-21戎昱

传媒论坛 2022年17期

戎昱

对于社会大众而言，“融媒体”给人感觉十分模糊，其实质则是借助各种媒体为载体，利用报纸、电视、广播等媒体内容的共同之处，且巧妙地利用内容互补媒介，全方位、多层次整合全部资源，构建成一个新型媒体［1］。随着网络技术的日益成熟，新闻传播方式日益多样化，促使新闻短视频积极发挥作用，创作出高水准的新闻短视频，提高传播效率，确保电视媒体可持续健康发展。

一、短视频的优势

（一）满足用户需求

电视新闻短视频系统机制较为完善，不仅可对新闻客观性进行有效保障，而且还能够迎合网络分发特征的个性化需求。目前，新兴传播媒介不断兴起，成为人们获取实时新闻资讯的主要选择。同时，对于新闻的阅读，碎片化特征日益明显，而新闻短视频具有短小、精炼的特征，恰好迎合了融媒体发展所需，有助于用户迅速了解新闻信息，迎合了用户碎片化阅读习惯。

（二）促进新闻交互

短视频具有较强的社交属性，迎合了时代发展所需。电视新闻创作短视频可深入挖掘与发挥新闻的价值。新闻短视频功能十分丰富，如点赞、评论与转发等，有利于用户积极交互自己的需求，在获取所需新闻短视频信息后，可在评论区发布自己的看法与建议。同时，用户还可把短视频转发给其他平台的用户，如此积极交互与反馈了信息，拓展了新闻传播范围。

（三）满足娱乐需求

融媒体时代下，新闻短视频逐渐成了社会化新兴媒体形式，高效率传输各种新闻信息，促使新闻资讯能够同用户社交圈进行深层次融合［2］。对于新闻短视频而言，其制作内容较为丰富，其中，对于娱乐信息传播而言，新闻短视频优势明显，可积极迎合大众消遣与娱乐的需求。在这一前提下，受众基于自身需要及喜爱选取新闻短视频内容，不仅能够掌握更多的社会资讯，而且还能够愉悦心情、缓解压力。

二、融媒体时代电视媒体新闻短视频的创作原则

（一）价值信息的输出原则

融媒体时代下，针对短视频的评价重点在于“精辟”“干货”［3］。其中，对于新闻短视频所输出的价值信息必须具有“干货”特征，具体体现在：制作新闻短视频时，需明确定位输出的价值信息，如真实性是“干货”的首要特征；又例如，短视频内容要求简洁，在视频制作时尽量以压缩、分类、概括等多样化方式，精准、简洁地输出短视频内容，尽量能够达到“精辟”要求，以一句话、一个镜头、一个形象、一个场景便能够经典叙述某一个新闻，拉近受众同新闻之间的距离感，进一步提高新闻的质量。

（二）情感信息的共鸣原则

信息交流中，文字、图片、数据、影像是主要方式。通过信息交流引起人们的情感共鸣，融化人们之间的关系，强化共同认知。融媒体时代下，新闻媒体创作新闻短视频应明确定位目标，借助短视频的影响力，获取最大化的经济与社会效益［4］。简而言之，则是采用商业化的运营方式，通过多样化的传播途径，促使短视频能够引起人们的情感认同，提高情感认知层面对共同原则的影响，进而有力地引导社会舆论，对个体社会化人格予以深刻影响，促进社会良性、稳定发展。

（三）创新元素的融入原则

需要注意的是，高质量融媒体新闻短视频制作旨在综合性的创新元素引入，如果在创新过程中只是形式变化，而无内容方面的独创性与新颖性，那么，即使是十分严肃的新闻故事、独特的观点，也无法通过真正的融媒渠道获得广泛关注。融媒体时代下新闻媒体创作新闻短视频，巧妙地融入创新元素是重点［5］。一方面，相比于其他行业的竞争，短视频市场竞争更加激烈；另一方面，在数量、规模方面，短视频制作的个体与企业之间的差距较大，受众群体划分也有所不同，知视频内容同一性、同质性的现象严重。所以，新闻短视频创作时，制作人应对内容及形式进行积极创新，不断地引入新的元素，以此来提高短视频的吸引力。

三、融媒体时代电视媒体新闻短视频的创作方法

（一）以真实性为基础，严格筛选内容

现阶段，为了能够在短视频行业中占据重要的位置，电视新闻媒体应认真筛选短视频内容，精简整合长视频素材，争取做到为社会打造传递精准的信息［6］。融媒体时代下，人人都有麦克风，然而大多数自媒体用户所发布的信息同实际相差甚远，“标题党”盛行，充斥着各种虚假信息，只是为了能够博取眼球，没有考虑舆论导向与社会影响，不利于社会的稳定与发展。对此电视新闻媒体短视频创作时，为了保证自身信息内容的真实性，必须以事实为基础，科学求证，向社会大众提供真实信息。例如，2018年10月，重庆市万州区22路公交车同小轿车相撞后坠江，这一事故在网络上炸开了锅。但是，自媒体用户为了能够获取关注流量，没有进行深入调查，而是断章取义，歪曲事实，导致小轿车女司机遭受了网络攻击。事实上，这位女司机也是受害者，但是却面临着舆论与事实的双重打击。新闻媒体积极发挥自身作用，深入调查与分析，还原真实事件过程：在公交车行驶过程中，因坐过站一位乘客蛮横要求司机临时停车。司机拒绝后，其拿出手机击打司机的头部，双方拉扯期间司机打错方向盘，撞上了对向正常行驶的小轿车。透过这一事件，新闻媒体短视频创作时不得投机取巧，应以真实性为基础深入挖掘新闻事实。

（二）谋篇布局，传递优质信息

融媒体背景下，新闻短视频时间限制要求较为严格，对此在内容布局时应做到充分彰显具体信息。通过分析点击率高的案例发现，开篇留人是关键点［7］。在大量碎片化时间中，为了吸引社会大众的眼球，大多数视频内容在视频前端位置放置新颖的标题内容。创作时，尽量在5秒内抓住浏览者的注意力与眼球，这直接决定了短视频是否有吸引力。所以，在制作短视频时应注重谋篇布局，在视频刚开始的位置应设定悬念，凸显出矛盾位置的具体内容，促使用户能够迅速被吸引，根据故事主体内容慢慢地阐述出矛盾，且在开头位置设置相关悬念，并慢慢地解答这些悬念。苏州广播电视总台2020年的短视频作品《一个人的生产线》。该片以纪录片的手法，从“细”处切入，生动细腻地展现了主人公的韧劲和担当，抓准当天完成订单并交货的重要节点“一气呵成”。一个人的生产线是全国人民团结一心共同战疫的一个缩影，多侧面地反映了特殊时期共克时艰的家国情怀。第一时间全网推文阅读量约300万，有500个以上微信号转发相关内容；在微博端，当天阅读量就超过1400万次，其中人民日报微博转发后，点赞量超过10万次；在抖音端，仅SBS暖视频和小鱼视频转发的播放量就超过了3000万。最终，该作品荣获当年度的中国新闻奖。

（三）角度新颖，创新表现方式

传统新闻视频内容有的十分严肃，特别是时政新闻，直接制约与影响了某些群体关注情况［8］。基于此，创作短视频时，应大胆地突破其严肃性特征，在保证实用性的前提下，选取恰当的角度，使得所传递的新闻信息接地气，且拥有更丰富的情感，从而可真正引起人们的情感共鸣。同时，短视频应创新内容的展现方式，进一步强化新闻信息的共鸣效果，采用自然的叙事方式，充分展现出新闻主体内容。在制作时，应注重环境声音与后期音效记录等相关工作。创作短视频时，可引入动画的方式，积极迎合视觉相关需求，合理切画面，确保其清晰度，进一步提高展现方式的新颖性，预防受众出现短视频内容单一的印象。同样是中国新闻奖的获奖作品——南京广电的短视频作品《抢手的王老师们》，则是采用了全新的报道形式和新媒体剪辑、特效、逻辑，生动风趣地展现了“六位王老师”的故事，视频节奏明快，人物性格突出，讲述逻辑清晰，很好地反映了习近平新时代中国特色社会主义思想，有效回答了时代命题。

（四）细节化叙事，增加情感大共鸣

在确保新闻价值的前提下，新闻媒体重视关键细节与瞬间，且巧妙地配以相关文字及音乐，引起受众情感共鸣，这便是短视频内容创作的核心。对于选题叙事而言，应积极把握主流价值方向，找准切口，采取细节化叙事的方式引起广大用户情感共鸣，制作出高质量的短视频［9］。同时，短视频凭借自身独特的优势，积极迎合用户碎片化观看习惯，编辑短视频时应去除一些背景介绍，精心选取每一个细节，并保证内容重点始终如一，如此才可获取强大的传播效果，改变传统媒体大而全、平铺直叙的特点。短视频，尤其是主流短视频，尽量在短时间内将事实与价值观进行呈现，并对舆论进行有效引导，立足于各细节，讲述一个个情感丰富的小故事，引起受众情感上的共鸣。例如“央视频” 有一条短视频讲述了一位99岁老人治愈出院的情境，其在防护服上写下了感谢医护人员的话语。短视频由老人高兴的笑容、同医护人员亲密的拥抱等画面构成，这不只是呈现出了医护人员伟大的敬业精神，也体现出了老人积极战胜疫情的心态。“以画代话”，从细微处同用户产生情感共鸣。

（五）以技术为手段，科学编辑视频

在短视频需求量持续增长的情况下，传统电视新闻媒体为了能够在内容多样化、传播立体化的融媒体时代中独树一帜，获取更多的流量与受众，需在严格审核短视频素材内容的基础上，选取与积极策划满足自身媒体特征的内容开展大胆创作。同时，借助电视媒体制作经验及强大的后期技术，使用专业后期软件，剪辑制作视频、图片与音频等素材，合理使用合成调色、三维特效等软件予以在创作，为新闻短视频配上背景音乐、特效、字幕及表情等丰富元素，通过加工与优化处理后，新闻短视频话题性、趣味性、可看性、互动性特征明显，而且有利于受众对新闻信息内容的深刻理解。例如，上海看看新闻在2020年11月推出的虚拟主播申苶苶雅，对2021年的全国两会、上海进博会等进行了全方位的深度报道。这位虚拟主播就是采用深度学习、语音合成等各种新技术，并和采访记者有效形成互补和互动。形象一经推出，在各大短视频平台进行广泛传播，受众新鲜感较强。

（六）以大数据为支撑，分析浏览数据

基于行业发展现状，电视媒体应采用的大数据技术对短视频内容相关信息进行分析与处理，且以数据为核心，对广大受众阅读需求、浏览习惯等进行精准把握，从而合理新闻短视频创作、制作与推送发展方向。在这一过程中，电视新闻媒体平台通过综合分析与收集用户浏览后的用户观点、转发数量及相关新闻信息数据，借助大数据手段进行深入挖掘与综合性判断分析，准确地刻画出用户的“肖像”，建立用户思维导向，巧妙地运用于新闻短视频策划、选材、制作、推送与互动等各个环节中，创作出更多优秀、精彩的视频作品，以此来提高融媒体时代下电视新闻媒体的社会影响力、传播力。