原创：新闻网站的核心竞争力

舒　斌

一个网站没有品牌，就像一个企业没有在市场上叫得响的产品，一个网站没有特色，就好比一个人没有个性，很难让人记住一样。近年来，红网一直强调原创战略，并确立了“原创强网、策划兴网、品牌固网”的发展思路，在整合资讯、原创策划、品牌宣传等方面进行了有益探索，不断在网站内容的吸引力、感染力上下功夫，使红网摆脱了“千网一面”的模式，网站内容常看常新。

作为湖南的本土新闻网站，红网建网之初，就清醒地认识到，如果“你有我有全都有，最后就是什么也没有。”如果说红网是新闻立网，那么它最有价值的、最有特色的新闻就是湖南本土新闻；如果说新闻是红网的核心，涉及湖南的原创新闻资讯就是红网核心的核心。7年多来，红网逐渐成为湖南新闻资讯的总汇，红网新闻形成了具有核心竞争力的品牌，网站成为了在湖南的湖南人，在湖南的外地人、在外地的湖南人及所有想了解湖南，认识湖南的人的网上家园。

原创强网，打造网络媒体核心竞争力

互联网的出现，让我们感觉到新闻的概念已经拓展了很多，网友爆料是新闻、网友对某事的评价(跟帖)是新闻、网络新动向同样是新闻，很多传统媒体对这些新闻在跟随、追踪，反倒网络媒体忽视，红网要求编辑不仅能转载好新闻，更能深化提炼新闻，要密切关注网上动态。任何可以引起网友关注的内容，都应该成为关注的对象；任何网民关注的热点，都是报道的内容和关注的对象。

红网确立了“原创强网”的发展思路。在全国地方新闻网站中较早建立了一支原创采访队伍，已从最初的3名专职记者，发展到目前拥有一支50余人的采访队伍；红网利用与《潇湘晨报》实现战略整合的大好机遇，开展报网互动，《潇湘晨报》100多名记者每天采写的湖南本地新闻，都能在第一时间刊登在红网；注重通讯员队伍建设，已建立了一支覆盖全省地市和行业的1000多人的通讯员队伍；《红辣椒评论》已聚集了全国900余名评论员。

红网一直给编辑强调“原创强网”的理念，网站记者报道、通讯员稿件、对本地媒体信息的整合加工、带有观点性质的专题、与各部门的合作；网站观点、特约评论员对于事件的评论、嘉宾访谈；网友爆料、网友讨论、网友经验分享、网友发现等等，也就是说，所有别的网站没有的或没做的，全部都是我们要做的，网友需要什么，我们就做什么，就提供什么样的内容。有了这样的概念就会发现，做一个有特色的、本土化的网站，空间无限，

一个网站的特性决定了这个网站的受众，网友和人气又决定了网站的发展前景。所以一个网站，首先是要确定吸引什么样的网友，然后再决定提供哪些内容才能让网友感兴趣，并有目的地搭建此类网友互动交流的平台。红网一直这样坚持，一个网站有了独特的内容，就有了独特的魅力和吸引力。

红网确定的“靠新闻吸引人，靠资讯服务人，靠论坛留住人”的内容建设思路，取得了良好效果。目前红网新闻宣传实现了“四轮驱动”，并驾齐驱的模式。即新闻报道、网络评论、论坛互动、网络舆论监督四位一体，互相联动，整体推进。红网在保持地方重点新闻网站性质不变的情况下，努力在内容的服务性、贴近性上下功夫；从重点为党委、政府服好务，转向既要为党和政府服好务，又要为广大网友服好务的宗旨上来。地方网站要做大做强，首先是内容要本地化，资讯要特色化，服务要个性化。这是地方新闻网站的立足点，也是网站获得独特优势的必经之路。

策划兴网，提升网络媒体的主流影响力

“千网一面”这个课题历史地摆在红网面前。红网按照“策划是灵魂、创新是生命、竞争是动力、团结是保障”的网训，不断创新报道方式方法，产生了一定的效果，常看常新。网民说“红网越来越好看了”，“红网有深度了”。在实践中我们感觉到，新闻宣传活动成功与否，富有创意的策划至关重要。网络报道要达到良好传播效果，就要策划为先，策划上去了，不仅可以调动其它媒体的积极性，使之形成多媒体、多层次、立体式的传播效果，而且还能迅速提升网站的影响力。

遇到重大事件发生后，红网都要召开专题策划会，对报道的事件、人物进行详细的分析、讨论，掌握宣传的背景，经过思想碰撞后，形成操作流程，以增强宣传的感染力、影响力和说服力。

为实现“每天有看点、每周有亮点、每月有全国影响”的报道目标，红网始终把服务中心、服务大局作为网站新闻报道工作的根本，做到了导向正确，充分发挥了重点新闻网站在网络舆论引导中的重要作用。

近年来，红网先后推出了如“湖南人的血性”、“袁隆平提名诺贝尔和平奖”、“抵制艳照门”、“感动中国小人物评选”、“网友鱼片助学”等一系列经典策划，持续成为全国乃至全球华文网站的热点。红网多次受到国务院新闻办全国通报表扬，荣获全省和全省宣传系统抗冰救灾先进集体。红网于2008年2月13日率先向全国网站和网民发出《抵制陈冠希“艳照门”事件不雅照片传播的倡议书》，全国百余家网站积极响应。

同时，又要求记者在报道中尽量使用网络语言，不断探索新的报道形式，不断采用新的报道手法，从观念、内容、形式上优化新闻报道的取向和内涵，尽量减少报道中的“政治色彩”，走生活化、平民化的风格。稿件要通过事件本身的力量吸引人、感染人，让报道多一些感人的细节，少一些抽象的概念，多一些人文色彩，少一些生硬说教，多一些实用资讯，少一些无用信息，让网友更喜欢，更容易接受。

品牌固网，走区域网络媒体特色强网之路

这些年来，红网一直强调品牌战略，积极打造属于自己的网络品牌。为适应品牌建设和发展，红网历经六次改版，创办了《红辣椒评论》、《百姓呼声》、《爱心家园》、《红网访谈》、《红周刊》等一大批专栏和频道。经过七年的努力，红网栏目和频道建设取得了可喜成绩。

《红辣椒评论》连续三年被国务院新闻办互联网新闻研究中心和中国互联网协会互联网新闻信息服务工作委员会评为“中国互联网站名牌栏目”。2004年《百姓呼声》获湖南新闻奖一等奖；2007年，《红辣椒评论》获中国新闻奖一等奖，《爱心家园》栏目获首届“湖南慈善奖”；红网《中心组学习》栏目已成为全省各级中心组学习的网上课堂；2008年，红网品牌建设再次取得重大突破，《百姓呼声》栏目获中国新闻奖一等奖。

如果说红网《红辣椒评论》栏目是抢占高端眼球，扩大红网影响力和美誉度的品牌栏目，那么《百姓呼声》就是扎根湖南，影响有影响力的人，帮助弱势群体，增强红网影响力和推动力的网络互动平台。这个栏目对网络媒体如何开展舆论监督进行了有效探索，成为湖南省乃至全国最大的网络舆论监督平台。在传统媒体依靠单篇新闻进行个案舆论监督的时候，红网《百姓呼声》栏目就做到了舆论监督常态化、固定化。

红网论坛在全国地方重点新闻网站中，流量是相对靠前的，编辑一直都在策划话题、加强网友互动和原创帖文上做尝试。《湖南人血性被狗吃了》，《湖南省委全球问计网民》、《湖南省委书记张春贤网上拜年》，《解放思想在湖南》等等，都是网站策划，新闻和论坛执行或是论坛参与。红网论坛已经成为湖南网友讨论本地时事、政治、经济、生活等话题的互动平台，情感家园，成为了湖南人的网上情感世界，因其关注的话题有倾向性和代表性，话题讨论和互动时常在省内引起较大反响，引领舆论风向。

无论是原创强网、策划兴网、还是品牌固网，每个新闻策划和报道的背后，都是红网人智慧的手笔。7年多来，从一个名不经传、默默无闻的小网，变成一个在国内有一定影响力的知名网站，这里凝聚了红网人的智慧和汗水。作为红网核心竞争力品牌之一的原创内容，未来只会不断创新和壮大，红网人将仰仗着逐渐积累的网络新闻经验和传播手段的不断进步，不断开拓、不断革新，努力为网民带来更丰富的精神大餐。