广电媒体短视频新闻优化策略

□齐丽平

一、短视频新闻的优势

在媒介融合发展趋势下，推进自身传播工作向新媒体延伸，成为广电媒体转型发展的必由之路。在此过程中，广电媒体需要认识到新媒体对传统信息传播平台具有的功能性补偿作用，从而在充分发挥新媒体平台优势的基础上，有效提升自身传播力与竞争力，更好地适应融媒体时代。短视频新闻的优势，主要体现在以下几个方面。

第一，短视频新闻能够有效提升广电媒体新闻传播的时效性。提升新闻传播的时效性，既能够帮助广电媒体抢占信息传播先机，提升新闻传播成效，也能够挤压虚假信息传播空间，充分发挥广电媒体舆论引导价值。相对于广电媒体传统新闻节目而言，短视频新闻不需要受固定播出时间的限制，这使短视频新闻在时效性方面展现出明显的优势。有的广电媒体在短视频新闻生产中，将电视、广播平台中的节目内容作为主要的短视频素材，在此流程中，电视节目或者广播节目的新闻生产工作要早于短视频新闻生产工作，这就导致短视频新闻的时效性优势无法得到充分发挥。因此，广电媒体需要认识到传统新闻节目与短视频新闻在时效性层面的差异，不要非等着广电新闻播出后再进行二次分发，而是要有抢先意识，依托短视频新闻将新闻事实在第一时间展现在社会大众面前。

第二，短视频新闻能够有效扩展广电媒体新闻的信息容量。传统的广电新闻栏目受到时长限制，导致广电媒体能够为社会大众呈现的新闻信息比较有限。为了在满足节目时长要求的基础上提升节目内容质量以及传播价值，新闻素材中许多次要的内容会被删减，一些有趣好玩的内容也无法得到呈现。相对于传统的广电新闻节目而言，短视频新闻则能够突破容量限制，能够帮助广电媒体呈现大量信息。在此基础上，广电媒体不仅可以使用短视频形式对传统新闻节目的内容进行剪辑与传播，也可以对过滤下来的次要信息、新颖好玩内容等进行编排与传播，帮助新闻受众更为全面地了解新闻事件。

第三，短视频新闻能够丰富广电媒体新闻的信息呈现方式。使用多元化的信息呈现形式对新闻事件进行报道，有利于提升新闻产品的表现力与传播力，为新闻受众带来良好的信息接收体验。相较于文字、图片等来说，短视频不仅是一种新的信息载体，而且在叙事方式、叙事风格等多个层面都展现出差异。具体而言，短视频新闻具有直观、简洁的特点，在背景音乐、字幕的配合下，短视频新闻可以在短时间内展现出大量信息。当然，短视频新闻本身也具有多样化的表达形式，如以文字为主的形式、以图片为主的形式、以动画为主的形式等。无论何种短视频新闻，往往都需要搭配与新闻主题相适应的背景音乐，这些背景音乐则有利于引导新闻受众集中注意力、激发新闻受众产生情感共鸣。由此可见，短视频新闻能够为广电媒体带来丰富的新闻呈现方式与多样化的新闻语言。

第四，短视频新闻能够为广电媒体带来更多受众。互联网与新媒体带来的竞争，使广电媒体受众产生了分流现象。创新新闻呈现方式、拓展新闻传播范围，是广电媒体应对受众流失问题的必要策略。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021 年12 月，短视频用户规模达9.34亿人，使用率达90.5%。预计截至2022年12月，短视频用户规模达9.85亿人，使用率达92.4%。由此可见，对广电媒体而言，短视频新闻有潜在的受众市场。值得一提的是，短视频平台不仅聚集了大量的年轻受众，而且年长受众数量也在不断提升。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布的《2021年短视频用户价值研究报告》显示，10岁及以上网民观看短视频的比例为90.4%，其中50岁及以上“银发e族”用户占比超1/4。这决定了重视短视频新闻生产与传播工作是广电媒体依托供给侧改革适应社会大众信息接收习惯变化的必要路径。

二、广电媒体短视频新闻发展策略

广电媒体不仅需要认识到短视频新闻的优势，依托短视频新闻推动自身转型，而且需要对短视频新闻发展优化策略进行持续探索，确保短视频新闻生产与传播体系得以持续完善。

1.把握用户需求

在广电媒体短视频新闻生产与传播实践中，准确、全面地把握用户需求，能够为新闻生产方向、传播策略的科学化制定提供依据，也能够为精准化传播的实现、受众黏性的提升奠定坚实基础。在对用户需求进行把握的过程中，广电媒体需要树立用户意识，从深度、细度以及强度三个维度入手，满足受众没有得到满足以及急需得到满足的需求。在深度层面，广电媒体必须了解新闻受众的本质需求，分析新闻受众潜在需求；在细度层面，广电媒体需要对受众需求进行细分，做好媒体定位与受众定位工作；在强度方面，广电媒体则需要划分受众需求的急切程度，优先满足受众最为急切的需求。另外，对用户需求的把握，既需要新闻工作者的用户意识发挥基础作用，也要求新闻工作者强化互动，依托现代技术对用户需求进行全面、深入的了解。这要求新闻工作者有必要在收集与分析用户信息需求、信息接收习惯的过程中引入大数据技术，通过对用户共性特征进行研究，绘制短视频新闻受众画像，从而客观、精准地定位用户需求。另外，随着信息传播环境产生持续变化，广电媒体短视频新闻用户需求也必然会呈现出动态化的特征，因此，广电媒体工作者需要用动态的眼光审视用户对短视频新闻的需求，将了解用户对短视频新闻的需求作为一项常态化的工作，从而确保广电媒体短视频新闻在供给端得以持续优化，进而为其传播效果的提升奠定坚实基础。

2.深耕垂直领域

在对自身信息生产与传播优势进行准确把握与充分挖掘的基础上深耕垂直领域，是广电媒体在短视频新闻领域开展差异化运营、个性化运营的重要策略，也是提升短视频新闻传播效果的必然选择。随着短视频新闻的发展，短视频新闻受众的信息接收习惯也在持续变化，更具垂直度、更具深度的内容往往能够展现出更强的吸引力。由于广电媒体的类型化发展已经较为成熟，因此，广电媒体可以将自身类型化的内容作为确定垂直领域、深耕垂直领域的资本，这不仅可以使广电媒体在短视频新闻生产与传播中展现出更强的差异化优势，而且也能够降低广电媒体短视频新闻运营成本。在此过程中，广电媒体需要做好两个方面的工作：

第一，广电媒体新闻工作者需要聚合自身平台最具吸引力的资源，并将其加工成为短视频，扩大这些资源的传播范围，从而吸引更多受众关注。

第二，广电媒体需要将深度报道、新闻评论作为发力点，充分发挥新闻人才的专业化优势。在当前的信息传播环境中，虽然信息传播门槛不断降低，但是在探求新闻真相的过程中，社会大众由于缺乏专业的知识体系作为支撑而难以进行深入的发掘。为此，广电媒体需要发挥自身在深度报道、新闻评论方面的优势，将其作为深耕垂直领域的发力点。

3.创新表现形式

相对于以图文为主的新闻而言，短视频新闻具有更强的视觉冲击力与更直观的特点，能够为新闻受众带来更好的信息接收体验。然而，在短视频新闻发展过程中，套路化甚至同质化的新闻表现形式，难免会导致新闻受众产生审美疲劳，降低短视频新闻的吸引力。数字媒体技术的发展，则为短视频新闻表现形式的创新带来了技术支持，广电新闻工作者有必要在强化创新意识与创新能力的基础上，依托数字动画技术、AR技术、VR技术等，进一步提升短视频新闻的视觉表现力。与此同时，广电新闻工作者还应当善于利用多样化的镜头实现不同的传播意图，达到不同的传播效果，从而使新闻受众能够在广电媒体短视频新闻中体验到视听新鲜感或者极具媒体特色的视听体验，从而强化广电媒体在短视频新闻领域中的竞争力。

4.强化互动

在广电媒体短视频新闻发展中强调互动的重要性，既有利于增强广电媒体生机与活力，也有利于收集受众的反馈信息，进而有针对性地调整短视频新闻发展策略。

第一，广电媒体需要拓展与受众开展交互的渠道，了解受众对新闻事件、新闻传播工作的看法。这种互动不仅可以在评论区开展，也可以在官方微博、微信等平台开展，因此，广电媒体需要不断创新与拓展互动渠道，提升互动工作覆盖面与有效性。在拓展互动渠道的过程中，广电媒体要整合母媒体、官方网站、微博、微信、短视频平台资源，强化平台互动，从而为拉近广电媒体与用户之间的距离、了解用户反馈信息奠定坚实基础。

第二，在短视频新闻发展中，广电媒体与受众之间的互动还体现为让受众参与到内容生产与传播过程中。这种基于用户生成内容的生产模式，可以在丰富广电媒体短视频新闻素材来源的基础上，有效提升媒体与受众之间的黏性。

5.聚合受众流量

广电媒体短视频新闻的流量，既能在一定程度上反映广电媒体短视频新闻的质量与吸引力，也能作为新闻受众评判广电媒体短视频新闻价值的重要参考。在互联网时代，虽然广电媒体不需要为流量产生过度焦虑，但是也不能忽视流量，只有如此，广电媒体短视频新闻内容生产与传播工作才能够适应互联网下的信息传播环境。在聚合受众流量的过程中，广电媒体要确保短视频新闻内容具备更高的质量且能够与新闻受众需求和新闻受众信息接收习惯实现良好对接。

第一，广电媒体需要做好媒介引流工作。当前，许多广电媒体都构建起了媒介矩阵，而依托媒介矩阵开展引流，则是促使自身短视频新闻在更短的时间内获得更多关注的有效策略。与此同时，广电媒体还可以与其他新闻媒体、自媒体开展联动，通过提升自身短视频新闻账号的知名度，为短视频新闻传播效果的提升提供保障。

第二，广电媒体需要遵循与适应短视频平台算法机制。广电媒体不仅需要做好内容生产工作，而且需要关注短视频新闻完播率、点赞率、转发量的提升。这要求广电媒体能够深入了解短视频平台信息传播规律以及算法，避免出现同质化内容以及与受众信息需求严重脱节的内容。另外，广电媒体工作者有必要强化运营思维，适当使用付费推广等提升短视频新闻账号影响力。这种方式在广电媒体入驻特定短视频平台初期是十分必要的。

6.打造品牌IP

在广电媒体开展短视频新闻生产与传播实践的过程中，不应仅仅满足于依托短视频新闻丰富自身信息呈现形式、拓展自身信息传播范围，而应当在强化自身运营意识的基础上逐步打造品牌IP，让短视频新闻成为广电媒体提升自身品牌附加值的突破口。短视频新闻品牌IP的打造，难以在朝夕之间完成，也不能仅依靠偶然性的爆款新闻产品来铸造，这要求广电媒体能够做好科学规划、合理整合资源、充分发挥自身优势，从以下几个方面提升短视频新闻品牌影响力与竞争力：

第一，广电媒体需要提升短视频IP的可辨识性，通过结合媒体特点设置统一的头像、片头等，确保受众能够在海量信息流中对广电媒体品牌IP进行迅速识别。

第二，广电媒体需要提升短视频IP 的连接性与可复制性，通过构建别具一格的视觉表现风格、语言表现风格等，打造短视频IP，在提升内容生产效率、内容吸引力的基础上，为粉丝留存与转化创造良好条件。

第三，广电媒体需要提升短视频IP 的可信赖性和可共鸣性。依托贴近性强的内容、故事化的表达方式等，消除媒体与受众之间的隔阂、拉近媒体与受众之间的距离。与此同时，广电媒体有必要在短视频新闻中渗透人文色彩，从情绪调动、情感共鸣等层面，提升短视频新闻与受众的共鸣性。

第四，广电媒体需要提升短视频IP 的可持续性与可延展性。这不仅要求广电媒体在短视频生产与传播打造中具有持续性的思路、方案、模式与流程，而且要求广电媒体能够在短视频IP 具备一定影响力之后，进一步创新短视频新闻内容形式、依托短视频IP 开发多元化的生产模式等，从而促使短视频IP 的品牌价值得到最大化的发挥。

三、结语

综上所述，广电媒体可以依托短视频新闻提升新闻传播时效性、拓展新闻信息容量、丰富信息呈现方式、吸引更多受众关注，从而在充分发挥短视频新闻优势的基础上，为自身转型发展以及竞争力的提升奠定坚实基础。在广电媒体开展短视频新闻生产与传播实践的过程中，广电媒体需要把握用户需求、深耕垂直领域、创新表现形式、强化受众互动、聚合受众流量、打造品牌IP，有效提升短视频新闻的质量与吸引力，在抓住短视频新闻带来的发展机遇基础上，为自身持续发展提供助力。