融媒体环境下提升时政新闻传播力的途径

2022-11-16□潘宇

记者摇篮 2022年6期

□潘宇

时政新闻是主流舆论的重要组成部分，不断巩固和加强主流舆论是政府促进媒体融合、强化意识形态的途径。时政新闻是融媒体时代主流舆论的主力军，主要功能是传播党的路线、方针、政策，融媒体发展为新闻传播提供了新的平台及便捷渠道。在新媒体的冲击下，传统时政新闻传播形式显得比较单一，不能很好地契合媒介融合的环境，因此时政新闻加快转型势在必行，以发挥其独特的资源优势,提高新闻传播效果，正确引导社会舆论。

一、时政新闻的特点

首先，时政新闻内容主要包括国际、国内重要领导人的讲话以及召开的重大政治会议等，有很强的实用价值。时政新闻有国际时政新闻、国内时政新闻、地区时政新闻等多种类型。其次，因其传播内容具有特殊性，所以时政新闻具有很强的权威性、导向性，可以为群众提供详细的政策宣传和权威的解读。同时，时政新闻的传播主体一般为官方媒体，新闻质量要求尤为严格，只有经过了三审制的审核才能最终发布，既要保证时政新闻内容的准确性，又要对广大群众形成正确的引导。最后，时政新闻受众广泛，我国的每一个公民都是其传播的目标。但传统的时政新闻传播形式明显落后，不受年轻人欢迎，需要积极创新。

二、当前时政新闻报道存在的问题

1.采编方式陈旧

传统的时政新闻报道内容相对单调，缺乏创意性。新闻采编仍以传统方式为主，习惯用以往的既定框架进行报道和编辑，主要是硬邦邦的文本叙述，显得枯燥、乏味，导致时政新闻报道对受众失去了吸引力，新闻内容的实际价值难以充分体现。一些时政新闻报道的内容脱离了群众的需求，没有跟上时代潮流。此外，传统的时政新闻报道大多以政府政策执行、政要活动宣传等为主题，新闻内容与民生关联并不紧密，导致阅读率无法达到预期。

2.内容缺乏特色

在融媒体环境下，时政新闻报道正在不断尝试创新与变革，但新闻内容仍然以对政治会议内容的解读和对领导讲话的记录为主，这些解读内容冗长且缺乏独特性，新闻受众对这样的报道缺乏兴趣和热情，容易产生疲劳感。传统的时政新闻报道形式陈旧单一，对社会热点关注不足，即使涉及热门话题，但由于报道形式固化，热门话题也失去了吸引力，新闻传播受到较大阻碍。

3.新闻内涵挖掘不足

报道国家时政动态、社会建设、路线方针政策时，记者往往更多地关注新闻标题的呈现以及对新闻内容表面意义的解读，而对新闻内涵缺乏深刻的理解。这种时政新闻容易误导受众，弱化了新闻传播价值，无法发挥时政新闻应有的指导作用。

4.缺少互动沟通

目前，时政新闻报道的角度大多是基于政府官方角度；对新闻事件的评价也主要是记者的主观观点，缺乏与公众的沟通。同时，时政新闻报道存在一定的滞后性，在时效性上不能满足公众需求，使新闻传播失去应有的功能。

三、融媒体环境下提升时政新闻传播力的途径

1.树立融媒体思维。在融媒体环境下，为了促进时政新闻的传播，必须树立媒介融合思想，利用好多元化的媒介资源。

第一，媒体思维的发展要考虑到媒体结构的变化，形成大众化、社会化的传播意识，将媒体融合的特点充分突显出来。同时，打造以技术和内容为支撑、整合多种传播渠道的新闻传播体系，形成良好的新闻传播矩阵。

第二，在互联网快速发展的背景下，信息传播主体与接收主体之间的界限变得模糊。时政新闻要想在融媒体环境下提升传播力，必须改变传统的接收信息模式，赋予大众更多的话语权，使受众获得丰富的新闻消费体验。

第三，增强新闻服务意识，加强舆论引导，通过多平台新闻服务模式扩大新闻报道的辐射覆盖面。此外，时政新闻主要是对重大事件和重要会议进行报道，以增进公众对国家最新政策的了解。在融媒体环境下，新闻工作者可以适当拓展新闻内容，把最新的政策与民生内容联系起来，以增强对群众的吸引力。

2.把握媒介融合特征。媒体融合改革形成了一个系统的媒介发展模式，但整体发展需要局部的支撑，要充分利用好媒介融合环境，就必须明确整体与局部的关系，从了解各媒介平台的特点入手，在媒介融合的框架内思考如何提高时政新闻的影响力。同时，通过掌握各个媒介平台的特点，对时政新闻进行不同手段的处理。以微信平台为例，当前的主流新闻媒体已经开通了微信公众号，而且发布的新闻内容具有很强的影响力。微信平台的运作也有其规则所在，标题和封面的处理至关重要，直接影响到新闻点击量，只有当受众进入阅读链接时，时政新闻的价值才能发挥作用。微信文章的封面制作要求遵循美学原则，具有设计感和充实感，给予受众良好的视觉冲击。只有巧妙地将设计理念与新闻内容相结合，才能产生良好的宣传效果。

3.拓展新闻传播平台。基于融媒体发展理念，时政新闻要增强其传播力，就必须充分利用信息技术，促进传播平台的多元化发展，合理规划网络平台与传统媒体平台的融合途径，使时政新闻的传播范围不断扩大。新闻工作者需要认识到互联网用户群在不断扩大，网络传播途径具有很强的时效性。官方媒体发布信息后，互联网用户可以随心所欲地进行新闻转发、评论、交流等，实现对时政新闻的共享，促使时政新闻受众范围得以扩大。此外，互联网可以突破时间和空间的界限。具有地域性特点的时政新闻，其传播易受外界因素影响，导致其传播范围被限定在固定地域。而互联网可以有效地打破这一僵局，使各地受众可以在网络平台上获取地方时事新闻，突破了传统电视时政新闻节目播出时间的限制，在一定程度上增强了时政新闻的影响力。

4.充分整合新闻资源。高质量的内容是提高时政新闻传播力的基础，应在“内容为王”的基础上，充分利用云计算技术、大数据处理技术、智能采集技术等对新闻资源进行有效整合，充分挖掘新闻价值。例如新政策出台后，时政新闻工作者可以引入大数据技术，分析政策给社会各方面带来的影响，以评价政策对促进国家发展和便利人民生活发挥的作用，进一步增强时政新闻的说服力，调动受众参与交流、讨论的积极性，以达到预期的时政新闻传播目标。同时，可以利用信息技术来直观地显示复杂的数据，使受众感受新闻内容的简洁性，进而深入理解新闻内容。此外，还要善于利用漫画辅助时政新闻的传播，既能促进受众对时政新闻的理解，又能增强时政新闻内容表现的趣味性，激发受众的观看兴趣。

5.打造全媒体矩阵。在融媒体时代，提升新闻传播力需要稳定的流量支撑。因此，在设计时政新闻栏目时，应注重全媒体平台的覆盖，通过全媒体矩阵的建设，打破固有传播框架的束缚。

第一，根据时政新闻栏目宗旨制定总体发展规划，以全媒体中心为核心，协调时政新闻栏目的整体运作。同时，对新闻工作者实行集中考核、培训，重点培训其对新媒体平台的数据分析、画面处理、后期运营等能力，以及对先进信息技术的操作技能，优化获取时政信息的渠道。

第二，整合不同平台的时事新闻资源，了解受众的需求，同时鼓励用户提出建议，使传统媒体与新媒体平台之间形成紧密的联系，为流量转化提供必要的支持。

6.正向引导社会舆论。时政新闻可以帮助基层群众了解党和国家的路线方针政策，时政新闻栏目具有明显的政治性特点。因此，提升时政新闻的传播力要求新闻工作者必须坚定政治立场，加强对舆论的监督。时政新闻的传播必须依靠广大受众，需要从媒体平台上收集受众的反馈意见，以营造良好的舆论氛围。以近年来备受争议的网络恶搞现象为例，文化部自2018年4月起加强了对市场的监管，删除了恶搞红色经典的视频，并根据著作权法相关规定严肃处理了视频制作人员。在融媒体环境下，许多灰色产业链借助互联网形成和发展，不仅会损害国家形象，而且会扭曲公众的价值观。因此，时政新闻需要充分发挥舆论引导作用。

7.着力加强“四力”建设

加强新闻工作者的“四力”建设，主要包括增强脚力、眼力、脑力和笔力，不断提高新闻工作者的综合素质，以呈现高质量的时事新闻。

第一，加强“脚力”建设。脚力建设主要体现在实践能力方面，新闻工作者要走入基层，宣传党的方针，全心全意为人民服务。在这方面，新闻工作者需要努力顺应融媒体发展趋势，让时政新闻内容更接“地气”，增强媒体的亲和力，使时政新闻深深扎根于人民群众的心中。

第二，加强“眼力”建设。眼力建设主要体现在政治思想方面，这就要求新闻工作者把党性原则作为工作的根本原则，坚守政治立场。一方面，记者应该开阔视野，树立大局观，增强新闻敏感性，以保证时政新闻内容的深度。另一方面，新闻工作者要充分把握受众需求的变化，关注舆论焦点，促进时政新闻的广泛传播。

第三，加强“脑力”建设。脑力建设主要体现在辩证思维方面，新闻工作者要灵活运用唯物辩证法分析问题，形成正确的发展观念，以构建时政新闻的核心竞争力。一方面，注重主流思想的传播，积极接受思想政治教育，以马克思主义思想武装头脑。另一方面，要积极参与行业交流，通过思维碰撞提高工作能力，以充分发挥时政新闻的魅力。

第四，加强“笔力”建设。笔力的建设主要体现在创新思维方面，这就要求新闻工作者具有良好的创新能力，将传统媒体与新媒体传播手段有机结合，创新时政新闻传播手段和表现方式，学会用小视角反映大主题，借助人民的话语对大道理进行阐释，促进新闻与受众之间距离的缩短。在这个过程中，要注意避免一味迎合，不要成为“标题党”，科学使用网络语言，以增强时政新闻内容的生动性。

8.发展多元化呈现手段。在融媒体环境下，为了实现时政新闻传播力的提升，应注重丰富新闻内容的呈现手段。

第一，合理应用AI主持人报道模式。2018年11月7 日，全球首个人工智能主持人亮相，随着智能技术的发展，人工智能主持人的面部表情合成、语音合成等功能得到完善。其在新媒体时事新闻报道中的应用，可以有效提高新闻内容呈现的准确性，并可进行24 小时实时报道，有效提高了时政新闻的时效性。

第二，微视频呈现。时政新闻要适应信息碎片化发展的特点，合理调整叙事方式，充分利用短视频平台发布时政新闻，在有限的时间里使用短小精练的语言传达政治信息。

第三，虚拟现实全景技术的应用。VR 技术可以立体化呈现时政新闻，增强受众的体验感，对时政新闻的传播有很大的促进作用。

9.运用算法推荐技术。为了提高时政新闻的传播力，应全面分析不同职业、不同年龄、不同教育程度受众的需求，以确保时政新闻的准确推送。因此，在融媒体环境下，新闻工作者应科学利用算法推荐技术，利用关联规则分析受众信息，根据受众群体的偏好推送时政新闻，进一步增强用户黏性。在算法推荐的基础上，为年轻受众提供时政新闻漫画和微视频。同时，算法推荐技术还可以用于向受众提供后续服务，引导受众了解新闻事件的后续报道，节省受众信息获取时间，进而提高受众满意度。此外，算法推荐技术可以增强时政新闻互动性，增强受众参与意识，将传统传播的单边宣传转变为多元对话。新闻工作者可以通过网络平台收集受众的反馈和评论，有针对性地进行互动交流，以获取更多的时政新闻线索，继而不断提高时政新闻的传播质量。