运用微信公众号创新博物馆党建工作的实践与探索——以晋博党建微信公众号为例

□王晓丽

党的十九大报告明确指出：加强基层组织建设，要以提升组织力为重点，突出政治功能。随着当前信息技术的飞速发展，我国已经进入“互联网+党建”时代，微信公众号主要依托于手机终端，覆盖面极其广泛，是人们接收信息的主要渠道；同时，现在各个单位新发展的党员呈现年轻化的趋势，所以如何运营好党建微信公众号，充分发挥微信公众号的宣传影响力，加大基层党建的宣传力度，是党务工作部门以及党务工作者需要面对的新课题。

一、党建工作信息化的必要性

党建工作信息化是在社会发展的基础上现代信息技术发展的必然产物。借助于信息网络传播技术，在党务管理、党建宣传、人才培养、组织工作等方面提升党组织的管理水平和工作效率。在“互联网+”的社会新形势下，依托于各种网络信息技术的广泛普及和应用，利用新技术创新党建工作，改变传统党建工作模式，已经成为新时代党建工作的迫切需要。

1.时代发展的必然趋势

随着社会信息化发展的加快，网络已经成为人们接收信息的主要渠道，人们的思想观念以及阅读方式发生了极大改变。所以在新的发展形势下，借助网络信息技术，开辟党建宣传工作的新阵地，创新党建工作的手段，扩大党建工作的覆盖面，增强党建工作的时效性，是党建工作在信息社会新形势下的必然选择。

2.增强党员的参与意识

党建工作信息化可以极大增强党员参与党建工作的意识，加强党员与党组织之间的联系，让党员同志保持清醒的身份认知，增强党员的心理归属感。党建工作信息化让实现党内民主有了新渠道，党员同志可以不受时间、地点的限制，畅所欲言发表自己的观点和见解，党员同志和党组织之间可以密切互动。

3.建设学习型党组织的必然要求

建设学习型党组织是顺应时代发展、推进事业发展、加强党的建设的迫切需要，是加强基层党组织的战斗堡垒作用、提高党员素质的必然选择。可以建设各种党建工作平台，最大程度充实党建学习资料库，充分发挥信息资源共享的优势，拓宽党员获取信息的渠道，党员可以自行搜索或者下载自己需要的资源，对党员的学习起到指引作用。

4.提升党员素质的有效途径

截至2021 年6 月5 日，中国共产党党员总数为9514.8万名。党员素质的高低，直接决定了中国共产党的发展和未来，也会影响中国未来的发展趋势。在党言党、在党为党、在党爱党，应该是全体共产党员的初心和使命。我们通过信息化手段，让全体党员在移动终端快速了解党的历史、党的发展历程，随时随地可以关注时事政治，在潜移默化中提升共产党员的素质，让党的战斗堡垒更加坚实。

二、利用微信公众号开展党建工作的优势

现今，随着智能手机的广泛普及，手机端成为人们接收信息的最主要渠道。微信2021年最新用户数据统计显示，微信拥有9.84 亿用户。所以，依托党建微信公众号开展党建工作极为必要。微信公众号简便、易操作以及其宣传形式多样的特点，让其相较于其他宣传方式有更大的优势。

1.开通党建微信公众号操作简便

通过手机端接收信息的渠道中，党建网站、党建专业APP投入成本太大，并且需要受众去有意识地打开网页或者APP才能获取到相应的信息，但开通党建微信公众号会相对容易很多，且不需要去做后期的技术维护，会极大地减少运营成本。微信作为使用最广泛的社交工具，可以迅速扩展新用户。我们应该充分利用微信这一特点，开通党建微信公众号，充实党建内容，加大党建工作的宣传力度，更好地发挥微信公众号作为党建工作宣传重要阵地的作用。

2.确立党的领导作用的主体性

微信公众号信息推送不受时间、地域的限制，能在第一时间将重要的党建信息推送到粉丝那里。粉丝在阅读过程中会进行信息转发，让信息传播以几十倍的速度增长。这一过程能很好地宣传党的相关政策主张，推进党的理论创新大众化，做到用党的新思想引领新时代，确立党的领导作用的主体性。

3.增强党建宣传工作的多维互动

利用微信公众号宣传党建工作，可以让党员第一时间学习党建知识、了解最新政策动态，同时还可以增强党员与党组织、党员之间的互动。党员可以发表自己的学习心得体会，党组织可以针对党员的疑惑进行专项答疑，发布者还可以就相关问题进行线上问卷调查，党组织和党员之间、党员与党员之间的联系更加紧密。

4.增强党建宣传形式的多样性

相较于其他宣传方式，党建微信公众号的宣传形式更加丰富多样。不仅局限于文字形式，可以根据推送内容特点选择不同的推送形式，包括文字、图片、视频、音频等多种形式。这打破了党建宣传固有的模式，赋予了党建宣传轻松的氛围，也完全符合现在年轻党员的需求。

三、国内博物馆利用微信公众号开展党建工作现状

1.开通党建微信公众号的博物馆数量少

开通党建微信公众号的博物馆极少。笔者通过清博指数查询国内各博物馆开通党建微信公众号的情况，发现只有为数不多的博物馆开通了党建微信公众号，如上海博物馆的微言博意、苏州博物馆的文藤花开、中国航海博物馆的海博风采、山西博物院的晋博党建。截至2018 年年底，我国登记备案的博物馆数量已达5354家。相较于这一数字，开通党建微信公众号的博物馆所占比重极低，有待于进一步提高。

2.推送内容质量参差不齐

各博物馆党建微信公众号推送内容质量参差不齐。在已开通的博物馆党建微信公众号中，各微信公众号推送的内容质量有一定差异，有的党建微信公众号在内容、形式、排版设计等方面质量上乘，有的党建微信公众号在相关方面只是流于形式，敷衍了事，没有精心编排设计。

3.推送信息频率较低

各博物馆党建微信公众号推送信息频率较低。有的博物馆党建微信公众号一个月推送一次信息，甚至时间更久；有的博物馆党建微信公众号在某一时间段会每天推送信息，然后很长时间内不再推送，没有做到持续稳定推送宣传党的相关政策法规以达到有效助力党建工作发展的效果。

4.缺乏高影响力

由于党建工作的特殊性，内容严肃、政治性强，造成了党建报道不好写的情况。微信公众号绝大多数推送内容都是转发分享相关时政热点、相关政策或者简单的新闻报道，没有独家观点或者评论，缺少创意，很难吸引党员的关注，长此以往，党建微信公众号就会被埋没在信息海洋里，没有太高的影响力。

四、晋博党建微信公众号的应用探索

依托于晋博党建微信公众号，山西博物院有序开展党建工作，给党员获取相关党建信息提供了便捷途径，党员可以及时了解掌握党建工作动态。晋博党建微信公众号根据院内党建工作安排，不定时推送信息，保持了微信公众号的活跃度；同时结合党建工作的具体内容，以不同的形式进行推送，如文字、音频、图片、视频等形式；再根据不同党建工作的需求，组织专题系列报道、在线答题。

1.注重推送信息的全面性

对国内外发生的最新时事热点，能够迅速作出反应，实时跟进推送相关信息，时效性强；并且始终站在党、国家和人民的立场上进行宣传报道，有极强的爱国主义色彩，饱含民族自豪感、荣誉感和责任感。同时还会结合博物馆的相关工作认真思考，积极建言献策。

2.注重原创内容的生产加工

根据山西博物院党建工作安排，晋博党建微信公众号推出：红色文博系列微剧、身边的榜样——山西博物院优秀共产党员党务工作者纪实、山西博物院党员干部专题系列讲座等专题系列报道。通过专题系列报道，梳理山西博物院党建工作的脉络，展示本院党建工作的成效，为下一步党建工作的开展奠定基础。

3.注重学习形式的灵活多样

配合党的重大路线方针政策，晋博党建微信公众号曾相继开展系列在线答题活动:“不忘初心、牢记使命”主题教育知识竞答、庆祝贯彻党的十九大精神系列知识竞答、庆祝建党九十七周年知识答题、2018年政府工作报告在线学习答题、女职工权益保护法律法规知识竞答等。通过在线答题，拓宽了党员的学习角度，加深了党员对相关政策知识点的学习理解。在线答题可以更加准确地了解党员的学习状况，党员可以根据自身情况，合理制定下一步学习计划。

4.注重功能开发，加强推广

晋博党建微信公众号利用微信平台底端分栏功能，结合山西博物院党建工作实际自定义底部菜单栏，分为理论之窗、党建活动、文明晋博三个栏目。理论之窗下设时政要闻、在线学习两个板块；党建活动下设党务公开、党史学习教育、支部动态三个板块；文明晋博下设职工活动、志愿服务、道德讲堂三个板块。任一板块的发布内容都可以设置链接，链接到更多的平台，拓展微信公众号的传播辐射面。同时，对菜单栏板块页面进行二次开发，开展在线答题、知识竞赛、问卷调查、在线投票等活动，与党员展开互动。

五、博物馆党建微信公众号发展策略研究

1.思想上认识到开设党建微信公众号的重要性

绝大多数博物馆党建部门和工作人员在思想上缺少主动创新意识，习惯于按照传统的固有模式，通过纸质媒介、党建网站来宣传党建工作，忽略了手机是现在人们阅读的主要载体和党员年轻化趋势的现实，没有意识到微信公众号在宣传党建工作方面的重要性。所以，各博物馆党务工作者必须在思想上认识到党建微信公众号在促进党建工作方面的重要性，通过党建微信公众号来加强党建工作会产生巨大的影响力。

2.多渠道广泛宣传推广党建微信公众号

由于博物馆党建微信公众号没有大力度进行宣传和推广，所以很多博物馆党建微信公众号的订阅者不多，其推送的信息关注度、阅读量普遍较低，没有最大限度地发挥微信公众号的宣传作用。针对此种情况，我们可以通过纸质媒介、网站、微博等多种媒介大力宣传党建微信公众号，增加党建微信公众号的曝光度，引导党员积极订阅党建微信公众号。必要时候党组织可以引入适当的激励机制，来推动党员、群众订阅党建微信公众号工作的顺利开展。

3.完善党建微信公众号的运营保障机制

为保证党建微信公众号有效发挥宣传作用，需要在以下几方面提供有力保障：一是引入专业化人才，这些人才有较高的政治素养，同时有很强的微信公众号运营专业技能。二是加大财政支持。细化微信公众号栏目，对版面设计以及服务器硬件设施都有极高的要求，所以必须给予相应的资金支持。三是不断加强培训，做到科学运营。微信公众号运营理念和运营方法不断推陈出新，为了让党建微信公众号保持活力，必须对工作人员进行相应的培训，不断提高其运营能力。

4.建立党建微信公众号的各项管理制度

为确保党建微信公众号正常运营，必须积极建立完善各项管理制度：首先，必须保证导向正确，推送的信息必须符合法律法规以及党章的基本要求；其次，要建立信息发布审核制度，信息推送之前必须有专人对信息进行审核，确保信息的正确合法性，不合理的地方要进行多次修改；最后，要建立应急管理制度，强化运营人员处置突发事件的能力，最大限度预防和减少突发事件造成的影响。

六、结语

博物馆是收藏人类文明的场所，博物馆的文物记录了人类文明进步的历程。党的十八大以来，习近平总书记就文物保护利用在多个场合发表重要论述。我们做好文物保护工作，能更好地弘扬中华优秀传统文化，更加坚定文化自信，所有这一切都需要加强博物馆工作领域的意识形态工作。我们处在一个日新月异的新时代，信息传播方式和传播媒介都发生了很大的变化，我们要顺应变化，积极创新，开通党建微信公众号，开辟新的党建宣传途径，做好博物馆行业的意识形态领域工作。把党的路线方针政策转化为切切实实的行动，确保博物馆工作在正确的道路上前行，开创博物馆党建工作新局面。