如何做好一名网络新闻编辑

2022-11-16李延渊

记者摇篮 2022年6期

关键词：网络新闻网民受众

□李延渊

一、做合格网络新闻编辑的重要意义

新媒体时代背景下，网络新闻平台层出不穷，受众拥有众多的选择，平台之间的竞争日趋激烈。如何让自己所在的平台在众多媒体中脱颖而出，就成为网络新闻编辑着重考虑的课题。

一名合格的网络新闻编辑一定要编辑出真正具有正能量和传播价值的新闻作品。

首先，优秀的新闻作品能够给广大网民带来丰富的精神食粮，让网民汲取精神动力、获得重要信息、开启智慧人生。网络具有传播快、学习便利等特点，受众可以突破时空的限制，在广阔的网络天地中学习、提升自己。

其次，优秀的新闻作品能够提升网络媒体平台的权威性和公信力，提高媒体平台的受关注度，推动媒体平台长远发展下去。

最后，优秀的新闻作品能够起到弘扬社会主义核心价值观、引导网民积极向善、营造和谐文明的社会氛围的效果。网络新闻编辑同样起到舆论引导的作用，网络新闻编辑要时刻牢记自身的职责与担当，努力为广大受众提供高品质的新闻作品，推动建立和谐的社会秩序。

二、优秀网络新闻编辑应具有的品质

一是敬业。任何行业的从业者只有具备敬业精神，才能更好地履职尽责，干出成绩，网络新闻编辑亦是如此。与经验丰富的传统媒体编辑相比，网络新闻编辑业务能力、工作经验可能会略逊色一些，这就需要网络新闻编辑投入更多的时间和精力来弥补自己在业务上的短板，向传统媒体优秀新闻工作者看齐，增强网络媒体的权威性和公信力。

二是业精。没有高超、精湛的业务能力，工作效率和工作质量就难以得到有效保证。网络新闻编辑不要认为网络媒体平台门槛低，就可以粗制滥造。而是依然要发扬工匠精神，业务上追求精益求精，对新闻作品仔细打磨，直到作品达到较高的水准才能呈现给受众，在受众中树立起较好的口碑。

三是乐业。正所谓“干一行爱一行”，尽管网络新闻编辑日常工作内容较为烦琐，加班加点属于家常便饭，但网络新闻编辑要增强自身的职业幸福感，将自己看作为人类提供精神食粮的幸福网农。当受众从网络新闻中获得了较大的精神满足，网络新闻编辑也会油然而生自豪感、成就感。

三、如何才能做好网络新闻编辑

1.重立场

现代新闻传播的新规律是媒体平台的立场越鲜明，风格越有个性，越能够引起网民的兴趣。千篇一律的风格只会让网民敬而远之。要彰显网络媒体的观点、表达网络媒体的态度，网络新闻编辑应做到以下两点：

第一，网络新闻编辑要收集不同角度的新闻。许多引发热议的新闻事件并非只有一个报道角度，如果仔细挖掘，会发现有众多角度和观点。如果仅仅从单一角度进行报道，只会让网民觉得该媒体平台并无独特之处。如果网络新闻编辑能够将同一新闻事件进行多角度报道，允许不同的声音出现，则能够最大限度体现出新闻的公正性，在网民中树立起较好的口碑。值得一提的是，从多元化的视角对新闻事件进行解读，不仅有利于网络媒体避免陷入内容同质化的发展误区，促使新闻媒体依托差异化的内容彰显竞争优势，而且能够深化社会大众对新闻事件的认知，避免产生反转新闻现象，这对于提高网络新闻媒体的公信力大有裨益。

第二，网络新闻编辑要畅通网络评论渠道。在网民言论遵纪守法的前提下，媒体平台允许网民表达自己的真实观点尤其是不同观点针锋相对，争论得越激烈，越能引起网民的观看兴趣，网民会评价该媒体平台是“有态度”的，久而久之，网民就会将该平台作为自己思想表达的最好出口，平台的流量就会越来越大。

第三，网络新闻编辑要坚守正确的立场。无论何时，网络新闻编辑都要站在党和政府及群众这一方，积极为党和政府宣传，为群众发声。这要求网络新闻编辑不仅对党与政府取得的辉煌成就进行宣传，而且时刻关注与社会大众切身利益紧密相关的问题，使新闻报道呈现出以人为本的特征。2020年锦州电台《阳光热线》推出了特别节目——民法典解读，节目组邀请锦州市律师协会副会长、辽宁名崛律师事务所主任邢芳华做客阳光热线直播间，对这部被誉为“社会生活的百科全书”的民法典进行了介绍，案例内容涉及未成年人网络打赏、高空抛物、房屋出租纠纷等问题。这种从民生角度入手对国家政策进行解读的方式，积极引导锦州地区社会大众了解国家政策，具有很强的吸引力。这种报道策略不仅可以弘扬主旋律，传播正能量，也在很大程度上宣传了国家的可喜成绩，树立起党和政府的光辉形象。

2.重评论

网络新闻编辑不仅要做好最基本的编辑工作，还要对网络上各种评论观点予以高度重视，具体从以下几方面努力：

第一，要重视对优秀评论的甄选工作。在网络新闻平台上，有诸多匿名评论者的观点十分精彩，有的一针见血，有的辛辣独到，有的有理有据、说服力极强，如果新闻编辑能够及时筛选这些评论并加以推介，不仅会得到网民的青睐，而且还能够使这些评论者觉得自己被重视，他们会继续选择在该媒体平台上发表观点。

第二，网络新闻编辑要发挥舆论引导功能。网上的观点是多元化的，不同观点的碰撞会让新闻事件的剖析更为深入，其意义已经远远大于新闻事件本身。新闻编辑要及时捕捉贴子里的亮点，对一些点击量较大的贴子内容进行整理。当网民的观点得到平台的尊重，无疑会增强网民对平台的好感度。另外，在网络新闻编辑发挥自身舆论引导功能的过程中，要避免说教，而要运用贴近性强的新闻选题、具有亲和力的语言，拉近自身与新闻受众的心理距离，引发群众对正确价值观的心理认同。需要注意的是，舆论引导工作的开展对网络新闻编辑的个人素养提出了较高的要求，因此，网络新闻编辑不仅需要创新自身传播理念，重视与新闻受众构建平等对话机制，而且需要重视持续提升自身修养，确保自身具备正确的价值观，在新闻编辑中坚持正确的舆论导向，自我提升、完善，做一个更加完美的人。

第三，名家的评论无疑更具有说服力。在社会大众群体中具有较高影响力的意见领袖的言论必然会引起很多网民的关注，新闻编辑可以广泛收集名家的言论，以专题、专栏的形式进行展示，或者设置互动区，让名家与网民进行互动，如此一来，网络平台的活跃度就会越来越高。如上文中提到的参与锦州电台《阳光热线》特别节目的邢芳华，在法律领域具有较高的权威性，因此，邀请这种在当地具有较高影响力的意见领袖对民法典进行解读，无疑能够有效提升新闻媒体的说服力与节目的传播效果。

3.重全景

第一，网络新闻编辑要重视视觉效果。新闻内容固然重要，但是对于大多数网民而言，强烈的感官刺激往往是吸引其阅读新闻的重要因素，为此新闻编辑要做好版面设计、颜色搭配、动态设置等多项工作，让网民看到网页就禁不住想要点开链接进行阅读。例如：笔者经常使用诸如“↑”“hot”等提示重要性的表意符号，设置动态字符或动画效果，如滚动、闪烁等，从而达到提升视觉冲击力的目的。

第二，网络新闻编辑要注重细节。网民对细节的关注度更高，因此新闻编辑要从新闻事件中找出令人眼前一亮的细节。这就要求新闻工作者具备较强的新闻敏感性，在纷繁复杂的新闻现象中，从独特的视角对细节进行捕捉。

第三，网络新闻编辑要注重导语的撰写。短平快的生活节奏中，网民丧失了阅读长篇大论的耐心和兴趣，对信息的捕捉往往通过阅读导语来实现。因此，新闻编辑要用最凝练、最具有概括性的语言撰写导语，让网民一目了然。在新闻导语撰写实践中，新闻编辑既可以使用“开门见山”的方式，引导新闻受众快速了解新闻内容，有效激发新闻受众阅读兴趣，也可以使用设置悬念的方法，引起新闻受众对新闻报道的阅读欲望。

另外，叙事式、对比式、设问式、结论式、评论式等新闻导语写作手法也常见于新闻报道创作中，网络新闻编辑需要综合考虑新闻事件特点、传播意图、预期传播效果等，选择合适的写作手法，从而发挥出新闻导语在推进新闻传播中的作用。

4.重创新

第一，网络新闻编辑要注重对标题的创新。起一个新奇巧的题目，是博得网民眼球关注的重要法宝。新闻编辑要结合新闻内容，运用文字技巧，发挥创意，给新闻起一个与众不同的名字，吸引网民点击阅读。在此过程中需要注意的是，网络新闻编辑切莫为了追求传播效果而执着于新闻标题的标新立异，避免出现“标题党”现象。

第二，网络新闻编辑要注重图片的选择。若要吸引网民快速阅读，可看性的图片便是不可或缺的因素。新闻编辑可以选一张最具代表性、最具震撼力的图片放在封面，以达到吸睛的效果。网络新闻编辑要调整好网页上文字与图片的结构、比例。以往的编排中，往往是文字多于图片，新媒体时代，网络新闻编辑要顺势而为，适当增加图片的数量，一定程度上提高内容的可读性。

第三，网络新闻编辑要适当穿插视频内容。当今时代，受众对视频的兴趣要远远大于文字，网络新闻编辑要根据新闻内容穿插合适的视频，同时要确保视频能够流畅播放，满足受众的观看需要。

5.重道德

网络信息发表的门槛相对较低，难免会有一些负面虚假的信息滥竽充数，无形中增加了网络新闻编辑的工作压力。这就对网络新闻编辑提出了更高的要求，在编辑信息时，不要刻意追求信息的新、奇，而是要保证信息客观、准确，为广大受众提供真实有效的信息。

第一，在面对一些虚实难辨的信息时，网络新闻编辑要本着高度负责的原则，加大核实力度，避免传播错误信息。这要求新闻编辑能够深刻认识到新闻的真实性是新闻报道的生命线。在新闻生产实践中，新闻编辑要谨慎选取新闻信息来源，并从信息源头对新闻信息的真实性进行求证，避免在新闻报道中产生新闻失实问题，这既有利于增强新闻媒体的公信力，也能够避免各类新闻侵权问题。

第二，网络新闻编辑要有正确的道德观。唯有自身具备正确的道德观、自觉践行社会主义核心价值观，才能编写出真正符合新时代要求的信息内容。作为舆论的引导者，网络新闻编辑要弘扬传统美德，并将这些传统美德融入新闻作品中，丰富作品的内涵。

第三，网络新闻编辑要时刻恪守职业道德。维护新闻的公正性和权威性，维护群众的现实利益，是媒体从业人员的基本素养。网络新闻编辑职业道德的提升，需要网络新闻编辑与网络媒体共同作出努力。其中，网络新闻编辑需要提升自身的职业认同感，强化自身的职业责任感与历史使命感，正确认识自身在社会发展中扮演的角色。网络新闻媒体不仅要健全完善新闻把关机制，从制度建设层面规避各类违规行为，而且要为网络新闻编辑职业道德素养的提升创建良好环境，使网络新闻编辑能够在学习与交流中具备更高的职业道德素养。

6.重能力

较强的工作能力是网络新闻编辑干好工作的基础。网络新闻编辑要强化自身专业水平，做内行中的里手、外行中的专家。目前，新闻传播节奏越来越快，信息数量越来越多，但高质量的信息却凤毛麟角，这与编辑的专业知识缺乏、把握市场不够、职业新闻敏感性不足有很大的关系。专业知识不够，对社会领域内的新动态、新方向没有职业敏感性和预见性，就不能站在战略高度进行有意义的选题。鉴于新时代下受众对网络新闻编辑工作能力提出更高要求的现状，网络新闻编辑要切实提升自身能力，需要做好以下几方面：

第一，网络新闻编辑要提升文字表达能力。与传统媒体编辑相比，网络新闻编辑的文字表达能力难免要逊色一些，为了切实提升文字感染力，网络新闻编辑要向传统媒体编辑看齐，以传统媒体编辑的职业水准来要求自己。同时，网络新闻编辑要增强文字表达的艺术性，让文字更为生动、形象，富有吸引力和感染力。

第二，网络新闻编辑要具备一定的心理素养。唯有准确把握受众的心理，才能编辑出让受众喜闻乐见的新闻内容。网络新闻编辑平日里要学习心理学方面相关的知识和技能。从心理学的角度来说，新闻敏感性是对事物的一种下意识反应，是本身潜意识中的一种“直觉”，这种“直觉”只有与丰富的知识以及在长期工作实践中积累起来的经验相结合，才能碰撞出新闻敏感的“火花”。

在锦州综合广播工作时期，笔者不仅广泛寻找图书、网络资源丰富自身的心理学知识，而且与同事共同组建了心理学学习共同体，在学习与交流中掌握更多了解受众心理、满足受众需求的办法。针对受众的线下互动需求，锦州综合广播连续七年进行“小小公益报时员”招募活动，调动社会各界积极参与城市软环境建设的积极性。