融媒体时代主流媒体重大主题报道优化路径探析——以江西首档生态主题广播融媒体作品《十年 我们的山江湖》为例

□李 先 何 灵 陈李龙

主题报道，是主流媒体宣传党委政府重点工作、引领社会舆论的重要途径，同时也是主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力的有效方式。主题报道是新闻媒体的“命题作文”，集中体现了媒体的新闻策划能力、编辑功底和媒体融合传播的核心实力，被业界称之为“战役性报道”。

融媒体时代，传统媒体的主题报道要怎样把握时代脉搏，从老百姓的角度切入，讲好中国故事？在坚守主流媒体内容优越性的同时，如何进行深度策划以提高传播质量，通过平台整合形成跨媒体融合新模式？本文对此进行探讨。

一、广播报道主题的确定：做到“既接天线，又接地气”

主题是主题报道的灵魂。主题报道就是在预设的主题之下，采制、刊播的报道。也就是说我们在采访时需要先明确主题，做到主题先行。好的新闻报道的主题既能接天线，又能接地气；既能反映党委政府重要的路线方针政策，又能聚焦民生重点和热点。好的广播主题报道，必须在主题的选择上下功夫，做到以润物细无声的方式将报道的主题传递给大众。

江西综合新闻广播作为江西广播主流传统媒体“老大哥”，承担着重要主题的宣发报道任务。2022年是党的二十大召开之年，是实施“十四五”规划、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的重要一年。舆论宣传是推动生态文明建设的重要力量，媒体在生态文明建设中更是有着举足轻重的地位。结合今年的宣传大背景，江西综合新闻广播从本土入手，结合本地特色，找准适合对外宣传的重点主题——江西生态报道。

生态报道是江西重大报道主题之一。2016 年、2019 年习近平总书记两次视察时曾指出，绿色生态是江西最大财富、最大优势、最大品牌，一定要保护好，做好治山理水、显山露水的文章，打造美丽中国“江西样板”。为深入挖掘讲好生态环境保护的“江西故事”，从2022 年4 月起，江西综合新闻广播聚焦生态的重大主题，推出江西首档生态主题声音类新媒体系列节目《十年我们的山江湖》，邀请来自江西基层的20位林长、河长、湖长等，以10年为跨度，通过口述的形式，讲述他们在植树造林、矿区修复、保护候鸟等方面做出的努力，展示江西首个“两山银行”成立、构建五级“河长制”“湖长制”“林长制”、江西被纳入首批国家生态文明试验区等江西生态文明建设成效。广播版节目每周一期，每期4分钟。

二、广播主题报道策划：讲好人物故事，细节出奇制胜

基于16年的广播记者从业经历，笔者认为，一个宏大主题的展现最终的落脚点是人和人的故事。越是宏大的新闻报道主题，越是要通过生动的人物故事情节来展现。一条出彩的新闻首先挖掘出来的是一个好故事，有人、有事、有细节、有情节。我们讲述这个故事，受众花几分钟时间听完后能够从中有所感悟和启发，那么这则新闻报道就是成功的，它润物无声的传播，宣传效果更明显。

江西生态的故事由谁来讲？什么样的形式更容易打动听众，更容易接受？这是笔者作为执行人需要考虑的关键问题。党的十八大以来，江西在奋力探索生态优先、绿色发展时有哪些经验成就和独特路径？在植树造林、矿区修复、保护候鸟等方面有哪些难忘的故事和经历？以往的新闻报道更多的是以记者视角为第一视角，描述记者看到的、听到的、感受到的。在这组系列报道中，我们反复斟酌决定由新闻事件的主人公来讲故事，每期节目邀请不同身份的人，以口述的形式展开报道，让同样的新闻事件因视角的转变而变得不同。这种“不同”带来的就是一种“贴近性”。

在思路确定后就开始选择“讲述人”，并对其素材进行分析，提升主题报道的价值，最终选定了江西的20位县乡级林长、河长、湖长为报道对象，他们中有河道清洁员、林场的护林员、水渠的建设者、生态环保卫士。别看他们都带着“长”，但是他们都是最平凡的普通人，大都从来没有面对过话筒、镜头；虽是普通人但事迹不普通。他们有的是斯巴鲁奖获得者，有的是全国劳模，有的是江西最美林业人，有的是江西省优秀河长、林长。瞄准这类群体，我们发现这是一个有待发掘的新闻富矿。通过20 个不同身份的人物的视角，感受秀美江西的“山、水、林、田、湖”的自然之美、生态之美，深入挖掘生态环境保护的“江西故事”。

随着采访不断深入，一篇篇重磅报道相继推出，《守护赣江“微笑天使”的河长》《龙虎山上的“鸭司令”》《鄱阳湖畔的“候鸟爷爷”》《退伍军人的矿山复绿梦》《家门口的九曲河》《我为河流建“档案”》《为了大山深处这一片绿》《见证幸福渠的“幸福河长”》《请到生态双桥看一看》《守住绿水青山底色》等，讲述人的切身经历和动情的表述，给听众、网友留下了深刻的印象，带来更真实的感受。也正是因为有了这些个性鲜明的讲述人，主题报道变得接地气、可感知、有温度。

三、全媒体时代下广播主题报道应坚持“内容为王”，在音频产品制作上寻求突破

教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻与传播学院执行院长喻国明指出：“随着互联网的发展，传统主流媒体蕴含的巨大价值将迎来又一个高光时刻。”传统主流媒体应该保持开放的态度，看到互联网时代的广阔空间。此外，在人人都可以发声的全媒体时代，传统主流媒体要有全局站位，承担起一个负责任媒介应有的责任。

“内容为王”一直是传媒产业的核心产品，一度被奉为行业圭臬。对于包括广播在内的传统媒体而言，其“自出现之日起便是信息内容的忠实生产者，内容即是其生存发展的根本。”在新媒体技术的影响下，广播媒体仍要将主要精力放到内容产品的生产上，这一点从未改变。

笔者认为，随着时代发展，音频内容制作平台备受人们关注。有报告显示，2018 年我国音频用户已经超过4 亿人，虽然音频仍属传统媒介传播方式，但受众群体依然广泛。广播作品具备先天的声音优势，丰富的音频内容制作经验和一大批专业的音频制作人才是传统广播媒体的核心。广播主题报道借助声音优势带来的宣传效果是报纸、电视等其他传统媒体做主题宣传报道所不可比拟的。

以江西首档生态主题广播融媒体作品《十年 我们的山江湖》为例，笔者认为，声音是这档新媒体节目的最大优势。对标广播外宣稿件的标准，每期作品的叙事角度、写稿思路与平时的内宣稿件也大有不同。看似简单的900字人物口述稿，实际上操作起来并不容易。栏目组在前期策划协调上也费了不少功夫。从联络采访对象，到采访编辑，从反复打磨录音到制作环节的精工细作，要花上整整一周。因为是采访者口述式的呈现方式，人物说什么、怎么说、环境音怎么录、广播的压混音响怎么切，这些都要细细琢磨。为抠好稿件的每一处细节，找采访对象反复沟通，不厌其烦。

还有就是录制的过程也非常折磨人，一遍不行再来一遍，十多篇录音下来出一篇精品是常态，有时候也会碰到因采访对象面对镜头、话筒过于紧张，频繁出现表述错误而被迫换选题的情况。但是这些并没有让栏目组的采编人员打退堂鼓。

正是对声音的完美演绎，才打造出声音纪录片的精品力作。这里可以听到人物的有感而发，听到第一现场的“声音”——风声、雨声、泉声、波浪声、森林脚步声、候鸟声、秋沙鸭的嬉戏声、江豚呼吸声……生动鲜活，细节感人。通过百姓视角，讲好生态江西故事，用声音去发现秀美江西、生态中国，为听众、网友奉上一部独具匠心的声音系列大片。用广播特有的声音特质来展现，语言平实，可听性强，且巧妙运用自然环境音响、本地音乐及特色音效，用大量环境音响做转场和过渡，通过精良的后期制作，使声音属性凸显，细节感拉满，节目引人入胜，感染力强。

四、声音+视觉，全媒体联动增强广播主题报道的影响力

仅仅是内容表现方式和制作手段有所变化，就使节目风格迥然不同。

由此可见，有益的创新会使我们的节目更接地气、更受大家喜爱。媒体的职责就是把专业的东西“翻译”成公众听得懂、容易接受的语言方式，去传播新理念、新政策。

创新节目形态首先要创新形式，不仅要在具体节目样式上花样翻新，还要在节目播出样态上出奇制胜。对传统广播媒体而言，要首先扭转观念，变广播栏目为声音产品，变听众为用户。

好的立意，是互联网内容产品成为爆款的前提。评判立意好坏的标准，就在于能否精准切中用户内心最钟情的那个引爆点，必须坚守“导向正确、富有情理、融合传播”的理念。

经过近年来新媒体市场的急速扩张，传统广播的市场被不断挤压。社会公众对信息的需求呈井喷式增长，分发信息、获取信息的平台和方式也发生了改变。传统广播在主题报道战役中进行了多平台的发布尝试，收获了宝贵的经验。

互联网时代，声音产品不仅是充满想象，也是充满无限可能的。借助全媒体的联动效应，广播的传播触角得以延伸。有别于以往传统媒体运营新媒体平台时的“平移”做法，《十年 我们的山江湖》广播系列报道运用新媒体传播手段，推出适合网络传播的新媒体版《越来越美 我们的山江湖》，开发了图文、音频及H5等产品，全方位立体打造新媒体传播矩阵，增强节目影响力。江西综合新闻广播官方微信、今视频等多渠道联动分发，新媒体版在广播版的基础上做进一步改编，以孩子们灵动的声音为片花，对“绿水青山”进行了创新的年轻化的表达。

值得一提的是，新媒体节目《越来越美 我们的山江湖》联合了阿基米德、抖音、快手全网推送，对广播版《十年 我们的山江湖》内容进行了互联网化的碎片化生产，结合短音频精致化分发，不仅符合当前受众的接收习惯，同时借助新媒体功能集成专题进行整合传播。推出便于分享的节目样态，把20 期人物的优质音频做成一个新媒体H5产品，即20期人物集结号的合集，便于随时随地收听、随时随地分享。为彰显节目形象，栏目组以“十年，我们的山江湖”为LOGO 标识，颜色为时下最火的青绿色，鲜亮明快，增加节目记忆点，每期制作人物海报，并在首页以大图推荐方式呈现，借助朋友圈、微信、微博以及手机APP进行全方位的推广。目前节目推出10 期，点击量过30 万，其中，第10 期节目《守护赣江“微笑天使”的河长》推出后，点击量快速攀升，达到上万pv 值（即页面浏览量）。江西省环境资源厅、江西省林业厅、江西省市县级融媒体APP、听众粉丝等纷纷转载，在新媒体舆论场获得好评。根据网友建议，我们开设了互动平台，设立投票及点赞环节，网友可以参与其中，报道互动性得以增强。

新媒体的力量是巨大的，节目播出后其影响力持续发酵，吸引很多网友持续关注。网友“东方之珠”留言：“此次选题非常成功，并且内容非常贴近生活。收听效果很棒！”网友“一叶知秋”留言：“有人物，有细节，有故事，走心了！点赞，期待下一期节目！”

五、结语

在学术界，关于融媒体时代重大主题报道的新闻理论研究多，但应用性研究相对较少。作为江西首档生态主题广播融媒体作品，《十年 我们的山江湖》节目具有代表性。笔者作为该档节目的负责人，从该作品新闻采编案例和切身感悟、经验着手，分别从主题确定、节目策划、采制过程、创新呈现方式等多个方面进行深度剖析，总结融媒体时代背景下主流媒体坚持“内容为王”做好广播主题报道的最优新闻实践路径。

新媒体呈现方式，有助于创新主题报道形式，提高主题报道的知晓度、传播率、互动性，为在融媒体时代做好主题报道提供了经验。广播记者应尽快提升新媒体新闻素养，为推动传统主流媒体转型发展助力。