新时期图书阅读推广策略和方式研究

文/滨州市滨城区图书馆 耿宁华

新时期，人们的阅读方式发生了巨大变化，这对公共图书馆的运营与管理也造成一定程度上的冲击，需要加强图书阅读推广，有效应用先进的现代化技术，但是这并不意味着要摒弃传统的图书阅读推广形式。笔者结合多年工作实践就图书阅读推广的重要性以及新时期下的推广方式与策略分享几点自己的思考与看法。

一、图书阅读推广的概述

图书馆是文化基础设施，具有专业性、公益性等特点，在图书阅读推广中占据着举足轻重的位置。简单来说，图书阅读推广就是图书馆针对阅读推广举办的一系列活动。在有的学者看来，图书阅读推广就是图书宣传推介或者读者活动，目标是培养群众特定的阅读兴趣与良好的阅读习惯；有的学者认为，图书阅读推广是指图书馆通过精心策划与创意，将读者的注意力从之前的海量馆藏引到有吸引力的小范围的馆藏，从而达到提升馆藏利用率与流通量的活动；还有的学者认为，图书阅读推广是由图书馆发起的针对读者大众的，以提升读者阅读质量和数量、改善阅读环境、扩大阅读普及度为目的的有策略有规划的社会活动。

综合来说，图书阅读推广就是由图书馆参与或主导的，科学规划阅读资源从而促进阅读活动的综合，充分利用各种渠道、平台精心策划，从而达到培养读者良好阅读习惯且满足阅读需求的目的。

二、图书馆开展阅读推广的重要性

（一）满足读者阅读需求，提升国民的文化素质。公共图书馆是一个公益性机构，拥有丰富的图书资源，旨在给读者提供免费的学习与阅读空间。开展图书阅读推广活动可以增大图书馆的影响力，扩大其受益范围，在推广活动的驱使下，社会大众可以进入图书馆开展阅读活动，或是阅读纸质书籍，或是借助计算机检索电子资源、信息等。作为一项公益性文化事业，公共图书馆的社会责任与服务目标就是为用户提供文献参考、信息查询、图书借阅等义务，与高校图书馆不同，推广目标不仅包括高校用户还有企事业单位人员以及医院、社区等特殊部门。针对不同知识群体推广不同的信息服务，可以最大限度满足其阅读需求，从而提升国民文化素质。

（二）打造全民阅读氛围，推动学习型社会发展。公共图书馆是一个地区的主要文化服务中心，肩负社会教育、信息共享、保存文化遗产等责任，相较于其他机构而言，图书馆在阅读推广工作中承担着无法替代的使命。就现下社会发展情况来看，公共图书馆内安静的环境、完备的设施、便利的服务等给群众提供良好的阅读环境，而且零门槛、无障碍的管理与服务带给读者较大的便利。图书馆利用自身优势以及其他途径开展图书阅读推广活动，可以为读者提供良好的阅读渠道，激发广大群众的读书热情，从而打造全民阅读氛围。图书馆借助各种形式与平台将阅读推广给大众，以此培养他们良好的阅读习惯，让阅读成为人们生活中的一部分，这可以提升他们的信息素养、阅读能力与文化素质，对于和谐社会以及学习型社会的构建起到一定的推动作用。

（三）拓展图书馆发展空间，强化图书馆的职能。在当前这个互联网迅猛发展的时代，人们通过线上平台就能获取大量的信息，这让公共图书馆文化职能遭受到一定程度的冲击。为了加强与群众之间的联系，充分发挥自身资源优势，公共图书馆应迎难而上，思考并探索如何提高图书馆文化职能，而图书阅读推广活动是重要手段。从某种程度上说，推广阅读服务也是推广图书馆文化职能。在传统的大环境下，读者需要进入图书馆然后“被动”接受服务，而图书阅读推广则变换了方式，图书馆“主动”提供服务给读者，这可以提高图书馆的利用率，其文化职能得到更大程度的发挥，自身的社会影响力也会扩大。由此可见，科学开展图书阅读推广活动对于拓展图书馆发展空间以及强化其职能有重要意义。

三、新时期图书阅读推广策略与方法

图书阅读推广策略与方法有很多，在传统的大环境下，图书阅读推广的形式主要是节假日活动、日常活动、联合活动等，比如“4·23世界读书日”、读书沙龙、人文地理摄影展等。但是传统的图书阅读推广模式反映出来的问题较多，比如服务群体受限，服务范围狭窄等，因为空间、时间等条件的限制，所以图书馆通常将目标锁定在一些固定人群上，根据这类人群去制定图书阅读推广内容、推广计划，并没有考虑到不同层次人群的需求。与此同时，它的服务渠道也比较单一，不管是讲座活动还是图书借阅活动，都有很强的被动性，用户要想获取资源、信息等需要进入图书馆。新时期，很多人倡导要摒弃传统的图书阅读推广方式，运用互联网技术、智能化设备展开推广活动，因为它不受时间、空间限制，具有影响力大、覆盖面广、传播便捷等特点，可以让推广效果更加高效，而且能够在很大程度上节省成本。然而，完全利用信息技术展开阅读推广活动并不可行，因为公共图书馆面向社会大众，其中包括中青年，还包括儿童、老人等。此外，传统的图书阅读推广方式虽然弊端很多，但也有很多的优势，比如氛围感强、互动性强，可以给读者更强的阅读体验。所以，在新时期下，图书馆应遵循“去粗取精”的原则，采取传统阅读推广方式与线上阅读推广方式相结合的推广策略，用通俗的话来说，既要保留传统阅读推广中的一些方法还要善于利用信息技术展开推广活动，确保用户的多样化阅读需求均能得到满足。

（一）传统图书阅读推广方法。1.读书会。读书会是一种常见的图书阅读推广方法，是为了拓宽视野、交流思想、学习知识而组织的集体活动，常见的有英语沙龙、有声读物、故事会等。读书会这种阅读推广的形式主要针对特殊人群、老年人、少年儿童等群体，一般都是地域相近的群众去公共图书馆内进行面对面的沟通与交流。如举办主题为“了解书法的前世今生”这样的艺术沙龙，介绍传统书法的流派、发展与起源等，同时在图书馆内的现场进行书法教学互动。此外，公共图书馆在利用读书会模式展开图书阅读推广活动以外，还可以鼓励、号召志愿者参加，并且对他们进行有关服务技能的培训，确保志愿者能够协助特殊群体、老人等参与读书会。2.流动图书馆。流动图书馆主要是指通过某种运输工具搭建起来的图书馆，一般针对离图书馆较远的读者提供服务，具有任意移动性特征。众所周知，公共图书馆尤其是省级公共图书馆通常位于人口密集的市区，而一些特殊群体聚集地或偏远地方的人们很难享受图书馆的馆内服务，而流动图书馆能够满足这些群体对于知识的渴望，图书馆工作人员可以借助它定期运送图书至居民区、学校、农场以及各个机关单位和企业等，提供针对性的图书借阅服务，还可以举办图书宣传活动等。举个简单的例子，利用流动图书馆对农村中小学提供服务时，可以青少年课外阅读与健康成长为方向调配书籍，这样就能有效拓宽公共图书馆服务覆盖面，显著提升馆藏图书资源利用率与流通率。3.主题活动。在公共图书馆中，主题活动是一种常见的图书推广方式，这种推广方式具有氛围浓厚、影响力强等特点。例如，图书馆可以抓住每年度的端午节、中秋节、世界读书日等契机通过馆内的人力资源和有关设备开展形式丰富的主题活动，常见的有征文比赛、公益活动、主题展览、主题讲座等。例如，为了增强社会大众对文化遗产的保护意识，图书馆可以邀请相关领域的专家对当地的物质文化遗产项目进行介绍，同时开放展览馆藏的古籍，将悠久的历史文化展示出来，使读者能够充分感受传统文化的魅力。

（二）现代化图书阅读推广方法。1.借助微信公众平台推广。作为一个应用广泛的社交网络平台，微信已经成为现如今人们用于日常交流、沟通的主要工具，有着迅猛的发展势头。微信公众平台有订阅号、服务号两种账号类型，订阅号可以每天发送一条群发消息，它会在用户订阅号文件夹中显示并提醒用户。服务号每个月都可以向用户发送四条群发消息，而且具有即时信息提醒功能，会在用户聊天列表中显示出来。新时期，公共图书馆可以利用互联网的优势，结合实际情况开通微信公众平台，在平台上进行图书阅读推广，包括图书报刊、馆藏资源、数据资源等。与此同时，图书馆还可以设立专门的阅读推广菜单栏，设置儿童推荐书目、重要书单推荐、热门书在线读、电子书云阅读等类目，这样可以为读者查找图书资源提供极大的便利，确保他们的阅读需求得到满足。利用微信公众平台展开图书阅读推广，要保证推广的持续性与内容的多样化，充分发挥公共图书馆的文化职能。2.借助微博平台推广。作为一种网络传播工具，微博因其信息获取的选择性和自主性、信息传播的及时性与交互性等优势而受到社会大众的欢迎，对社会生活各个方面造成影响。在当前这个互联网时代，公共图书馆的网络用户数量急剧增加，图书阅读推广方式可以借助微博平台进行，它可以为读者获取和了解图书馆信息资源提供重要渠道。例如，图书馆可以通过官方微博设置新书导读、文摘、图书推荐等话题，将图书基本内容介绍给读者，还可以附上图书封面，吸引读者去阅读。与此同时，公共图书馆还可以通过图片加书摘的形式去吸引读者阅读，比如黑龙江图书馆设置的“龙图早安”话题，重庆图书馆设置的“晚安心语”话题，上海图书馆设置的“晨读上图”话题等。此外，公共图书馆还可以通过官方微博发布展览活动通知、讲座、图书馆节假日开放时间等，方便读者及时到图书馆内参加活动或者自主学习，另外还可以在活动结束后将活动现场照片以及具体内容发布到微博上，吸引更多读者参加、关注今后图书馆的各项推广活动。3.借助24小时自助图书馆推广。兼具即时性与便捷性为一体的移动阅读、数字阅读在信息技术迅猛发展的背景下应运而生，这给读者提供了不受地点、时间限制的阅读体验。然而，很多用户每天对着电脑、手机，所以希望能够通过阅读纸质书籍获得身心上的放松，这对传统阅读方式以及固定开放场所和时间的公共图书馆提出了挑战。为了实现图书阅读推广，可以设置24小时自助图书馆，它利用了RFID以及智能化设备为读者提供续借、还书、借书、预约、查询、办证以及缴纳逾期费等服务功能，是一种新型的图书馆，读者可以通过它就近归还和借阅图书。阅读的便利性能够提升读者的愉悦感，从而进一步激发他们的阅读兴趣，同时促进图书馆馆藏图书资源利用率的提升。4.借助图书馆官方网站推广。图书馆官方网站是一个重要的推广平台，图书馆可以在网站主页中设置多个模块，在对应的模块栏目中去宣传。例如，设置数字资源、活动安排、图书推荐、通知公告等信息，还可以进一步分类模块信息，比如将数字资源细化为有声读物、视频点评、期刊、图书这四个类型；将图书推荐细化为借阅排行、读者推荐、专家推荐、最新上架等，这样可以为用户查阅所需图书资源提供较大的便利性。在网站创建过程中，图书馆应结合实际情况设置阅读推广有关的栏目，将该栏目细分为资源、讲座等专题，方便读者全面、深入了解图书馆阅读推广资源。除此之外，图书馆还可以在网站首页采取图片轮播的形式，这种动态化的图片能够增加吸引力，对于图书推广信息传播起到一定的推动作用。

四、结语

图书馆是当地的文化中心，在文化扶贫、构建书香社会、打造全民阅读上占据重要位置。本文对县、区级图书馆建设以及阅读推广活动进行了深入调研，分析了阅读推广的重要性。受传统思想观念、地理位置等各种主客观因素的制约，县、区级图书馆的阅读推广方式还不能完全满足阅读推广活动的开展需求。新时期要紧跟时代发展趋势，采取线上与线下相结合的推广方式，坚持传统图书阅读推广与现代化阅读推广相结合的原则，以此提升图书馆馆藏资源的利用率与流通率。