用好用活红色资源 创新载体深耕史实

金 鹏

（南京地铁集团有限公司，南京 210000）

2021年2月，中共中央印发《关于在全党开展党史学习教育的通知》，就党史学习教育做出部署安排：“要突出学党史、悟思想、办实事、开新局，注重融入日常、抓在经常，面向全体党员，以县处级以上领导干部为重点开展学习教育实践。要发扬马克思主义优良学风，把握正确导向，加强督促指导，营造浓厚舆论氛围，确保党史学习教育取得扎实成效。”这要求国有企业要在党史学习教育中发挥引领作用，并且要创新学习形式，贴近员工日常。南京地铁集团有限公司（以下简称“南京地铁”）创新党史教育形式，将地铁沿线红色文化资源点进行串联，依托便捷的微信H5页面进行传播，不受时间、空间、人员的约束，随时随地进行党史学习，有效地扩大了红色资源的传播范围和影响力。

一、背景意义

（一）建党百年背景下，国有企业开展党史学习教育的形势

习近平总书记强调：“国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是党执政兴国的重要支柱和依靠力量，必须做强做优做大。”国有企业员工是企业成就的建设者，是企业文化精神的缔造者，是展现新时代国企风貌的践行者。在国企开展党史学习教育，引导国企员工坚定理想信念、担当国企重任，对于国企高质量发展具有重要意义。

2021年是中国共产党成立100周年，国有企业积极组织开展各类党史学习教育，结合自身业务特性、员工特长、资源优势等，或统一集中学习，或按场地、按时间自行学习，党史学习教育形式各异。但就目前的学习形势来看，部分国有企业仍然存在学习形式单一、学习条件受到时间和空间等的限制等现状。因此，在建党百年这个特殊背景下，如何展现自身特色、创新活动形式、更加贴近基层是当下的重要命题。

（二）建党百年背景下，创新学习形式，确保党史教育走深走实

党史学习教育谨慎落入“板正化”陷阱，所谓“板正化”意为在现有的传播形式下按照既定的学习教育形式学习，无融合、不突破。“板正化”的学习教育看似完成了相关的学习任务，但学习效果不佳，对于学员来说是“两张皮”，学员无论面对何种形式的学习资料，依旧打破不了“你讲我听”的困局，党史学习浮于表面，学员的学习主观能动性亟待激发。

因此，创新党史学习形式包括以下两个方面的内容。

一是创新活动载体，传统的活动形式或困于需要投影的会议室，或局限于需要预约场地、安排讲解人员的纪念馆，因此需要一个不受时间、空间约束的新的学习载体，南京地铁的“红色地图”微信H5页面依附于人人都在使用的通信软件——微信，党史学习成本低，学员学习积极性高，学习主观能动性强，从而学习效果较好。

二是创新活动参与者身份，大部分国企党史学习教育的活动辐射面较窄，参与学员多为内部员工，南京地铁在大力组织内部员工学习党史的同时，还将参与学员身份扩大到地铁参建单位及社会大众，取得了较大的社会影响力。

（三）建党百年背景下，用好用活红色资源，讲好党的故事

习近平总书记强调：“红色资源是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证，是最宝贵的精神财富，一定要用心用情用力保护好、管理好、运用好。”“讲好党的故事、革命的故事、英雄的故事，彰显时代特色，使之成为教育人、激励人、塑造人的大学校。”红色文化资源是一个城市的“历史名片”，承载着永不褪色的红色记忆，用好用活红色资源是为了以史为鉴、开创未来，是为了更好地传承和弘扬革命精神。

用好红色资源，保护好是根本所在、管理好是发展目标、运用好是重中之重。南京是一座红色之城，亦是一座英雄之城，红色文化资源丰富。目前，南京市已挖掘整理出新民主主义革命时期红色文化资源点165处，且市域范围内所有行政区均有红色文化资源的分布。南京地铁自2005年开通第一条线路以来，截至2021年12月底已开通运营11条线路，率先在全国实现了行政区轨道交通全覆盖。南京地铁线网全覆盖的特点，恰好与南京红色文化资源点的分布特点相一致，因此“红色地图”微信H5页面应运而生。“红色地图”微信H5页面将丰富的红色文化资源交织在地铁线路网中，从学习便捷性、学习趣味性、学员身份多样性等三个方面最大限度地展现红色资源，即用好红色资源，最大限度地解放学习条件的时空束缚，提高学员的主观能动性，即用活红色资源。

二、实施过程

南京地铁结合自身特色，与南京市档案馆联合组织开展“穿梭百年时光，寻访红色印记”主题宣传教育活动，通过线上线下相结合的形式，引导广大党员及社会群众搭乘地铁寻访红色印记，为建党100周年营造浓厚的社会文化氛围。

（一）研判方案的可行性

南京市的红色资源呈现出“数量多、类型全、分布广、价值高”的特点。据统计，南京市已挖掘整理出新民主主义革命时期红色文化资源点165处，包括了重要机构及会议旧址、重要事件及战斗遗址、重要烈士墓地、重要领导人物故居旧居、新中国成立后新建的各类纪念设施等。中国共产党领导南京人民革命的历程是宝贵且深厚的红色印迹，是南京弥足珍贵的物质和精神财富，也为此次活动提供了最有力的文化资源支撑。南京地铁自2005年开通第一条线路以来，矢志不渝地践行着“建百年人文地铁，创都市交通新生活”的企业使命，攻坚克难、砥砺奋进，市区郊区均已覆盖，截至2021年底，已开通运营了11条线路，率先在全国实现了行政区轨道交通全覆盖。南京地铁在了解到南京红色文化资源整理、分布情况之后，与地铁线网进行比对，发现目前的地铁线网与红色资源点覆盖基本重合。

2021年伊始，南京地铁开始与南京市档案馆就方案可行性进行多次讨论，就现存的红色文化资源进行细致研究，最终梳理出了11条线路40个车站周边75处红色资源点，为开发制作地铁版的“红色地图”打下了坚实基础，给红色文化资源搭上“可移动”的地铁车轮，切实“用活”红色资源。

（二）科学系统地制定方案

红色资源既不是“纸上楼阁”也不是“固定不动产”，要想真正“用好用活”，必须打破红色资源的“固定性”。因此，南京地铁打造了“非固定性”的“红色地图”微信H5页面作为承载红色资源的灵活载体。

1.基于用户需求研发“红色地图”

“红色地图”微信H5页面在设计上采取的是“简约易操作”的理念，针对不同年龄层次的乘客需求，做到能让老年人在操作使用时感到简单易上手，对党史学习产生良好的用户体验。最终决定书使用微信H5页面进行开发设计，用户通过简单的几步点击，就可以对各条地铁线路及周边的红色资源点有清晰、直观的了解。

2.不断优化页面，做到内容充实详尽

在欢迎页的设计上，“红色地图”微信H5页面从吸引用户使用的角度出发，充满寓意。设计主画面是一条曲折向上的路，代表了中国共产党百年征程的曲折和不易，路上的各个建筑是南京比较重要的一些红色文化资源点，画面下方是一辆地铁的轮廓，再下面是被光线环绕的“穿梭百年时光，寻访红色印记”的主题标语，代表着地铁可以带用户穿梭回百年前的那些红色岁月，重温那份记忆。画面整体的古朴色调也象征着中国共产党历经的沧桑岁月。点击“开启红色之旅”按钮之后，可以选择想要查看的线路，选择线路之后，站点附近有红色资源的站点会被标记为红色，点击之后可以显示该站点附近的红色资源点列表，在这个列表里能看到各红色资源点的位置、状态、开放时间、是否售票等信息，还可以一键导航。整个“红色地图”的设计从用户体验角度出发，使用简单，内容充实、详尽，同时又和南京地铁进行了很好的结合，让旅客在乘车的同时方便、快捷地了解南京城市的红色文化。

3.全方位、动态化地制定活动落地方案

南京地铁充分结合自身特性，将主题宣传教育活动的名称定为“穿梭百年时光，寻访红色印记”，寓意搭乘南京地铁，寻访红色印记，感悟革命精神，品悟初心使命，汲取红色养分，使用“红色地图”，在线寻访红色印记，与百年前的革命人物展开“时空对话”。活动方案一方面秉持“全方位”理念，即前期氛围营造—正式启动仪式—具体活动开展阶段；另一方面秉持“动态化”理念，在具体落实中针对实际情况对方案进行及时、合理的调整。

（三）稳步有序地实施方案

“穿梭百年时光，寻访红色印记”项目于2021年3月初正式启动，南京地铁联合创作团队，在南京市档案馆的指导和帮助下，历时近3个月的努力，通过多次深入研讨，反复修改方案，不断优化系统，最终于2021年6月8日向社会推出融合深厚史料与创新理念的地铁版“红色地图”微信H5页面。

为了发挥出最大的宣传效力，南京地铁选择了客流量较大的地铁1号、4号线换乘车站——鼓楼站举行启动仪式。启动仪式设计了南京市档案馆宣布江苏省“百件红色珍档”评选南京市入选名单、地铁职工诵读雨花英烈家书等环节，吸引了众多乘客驻足，此外还在南京地铁新媒体平台（微信、微博、抖音）及社会主流媒体对活动仪式进行宣传，扩大传播影响力。启动仪式的余味犹在，南京地铁紧接着按照计划有序执行活动方案，还根据实际情况适时调整方案安排，利用线上微信H5的传播优势，继续开展红色印记“云”寻访活动。

三、成果价值

“穿梭百年时光，寻访红色印记”活动自落地以来，参与人数不断攀升，热度不断升高，“红色地图”上线仅一个月的时间，点击量已突破100万次。在“红色地图”与自有媒体融合宣传之下，经社会主流媒体报道，产生了较大的社会影响力。

（一）加强内部宣传，发动各方优势，疫情寻访不间断

“穿梭百年时光，寻访红色印记”活动自计划以来就瞄准“红色地图”独特的载体特性，线上活动与线下活动相结合。线下活动由地铁集团16 000余名党员群众以支部团体为单位，按照微信H5页面上的红色资源点地址前去实地寻访。此外，南京地铁还积极发动外部单位，如地铁参建单位、共建单位等开展实地寻访。得益于前期活动氛围营造和启动仪式的社会影响力，越来越多的乘客自发前往红色资源点进行寻访。截至2021年12月底，“红色地图”浏览量突破500万，平均访问时长超过5分钟，访问人数及访问时长还在持续增加。

（二）创新宣传方式，媒体矩阵报道，扩大社会影响

利用自有媒体，活动影响力持续扩大。为了扩大“穿梭百年时光，寻访红色印记”活动的影响力，南京地铁利用不同载体的优势特性对活动进行宣传。南京地铁的日均客运量在280万乘次左右，积极利用地铁空间文化宣传载体，制作了系列宣传动画，在两千多台车站及列车移动电视屏上全时段滚动播放，制作了系列宣传灯箱海报，在30座车站轨道灯箱里展示，引导市民乘客在候车时扫码查看。此外，南京地铁还发动2800余名党员积极推广“红色地图”，用实际行动影响周围群众一起参与，让更多人重温那段波澜壮阔的历史岁月。

南京地铁充分利用新媒体平台，在微信公众平台定期推送“寻访红色印记”系列微信推文20余期，在抖音、微博、微信视频号上投放活动视频，使活动热度不减，持续升温。此外，南京地铁向社会有奖征集访问使用“红色地图”的感想感悟，激发市民乘客学习党史的积极性。落地活动借由自有媒体的有效宣传效果，吸引了社会主流媒体对南京地铁“穿梭百年时光，寻访红色印记”系列活动、“红色地图”的报道。截至2021年12月底，全网共有相关新闻宣传内容280余条，阅读量超过1000万次，人民网、中青看点、荔枝网、中国江苏网、现代快报网、南报网等重点网站及客户端参与传播，整体舆论氛围融洽。

（三）延续红色文化，丰富线下活动，掀起党史学习热潮

得益于自有媒体与社会主流媒体的宣传报道，2021年7月，南京地铁联合新华报业集团与江苏省文联共同举办“红色电影海报进地铁”活动，活动以电影海报的艺术形式放置在地铁2号线、4号线部分站点展出，相关海报内容植入“红色地图”中展示，分为“星火燎原”“万里长征”“抗日烽火”“解放全中国”“新中国·中国梦”等主题，展出自新中国成立以来所拍摄的《建党伟业》《秋收起义》《西南事变》《南昌起义》《红色娘子军》《平原游击队》《渡江侦察记》《南征北战》《董存瑞》《英雄儿女》《霓虹灯下的哨兵》《五朵金花》《小小得月楼》《二泉映月》等反映各个历史时期的电影海报。此次活动以独特的视角吸引众多市民乘客前来“打卡”，让市民乘客在出行途中学习党史，在潜移默化中传承红色基因，注入精神之源。

经社会活动的持续发酵，“穿梭百年时光，寻访红色印记”活动入选南京市委网信办举办的2021南京网络公益周活动，引导群众按图索骥，乘坐地铁追寻革命足迹，最终取得了较大的社会影响力，掀起了党史学习教育的热潮。不管是线上还是线下寻访，南京地铁16 000余名党员群众学出了信仰信念，学出了忠诚担当，不断从党的百年奋斗历史中汲取前进的智慧和力量，在时代变局中提高站位、主动应对、艰苦奋斗，坚持以习近平总书记关于城市轨道交通行业发展的重要指示为根本遵循，充分发挥“关键少数”和领头羊的带头引领作用，在本职岗位上拼搏奋进，奋力开创南京轨道交通“十四五”新局面，向建党百年华诞献礼。