新媒体传播语境下如何做好政务新闻报道

郑顺

摘要：在社会经济的快速发展下，各种各样先进的科学技术层出不穷，与此同时，信息技术以及互联网得到了快速发展，人们在生活中以及社会中获取信息的渠道变得越來越多。新媒体时代的来临，为新闻行业带来了巨大的冲击，自媒体成为了新闻共享的一大主力军，政务新闻报道面临着巨大的挑战。基于此，本文首先说明了传统政务新闻报道的不足，然后对新媒体传播语境下做好新闻报道的意义进行了阐述，最后提出了在新媒体传播语境下如何做好政务新闻报道的有效措施。

关键词：新媒体；政务新闻报道；有效措施

在新媒体传播语境下，政务新闻报道需要做出改变，只有这样才能更好地应对新时代的到来为政务新闻报道带来的挑战。新媒体主要指的是在先进的科学技术支持下形成的一种新的媒体形式，这种新的媒体形式主要依靠互联网技术得以发展，尤其是在最近几年中，由于互联网技术的快速发展，逐渐创新出了各种智能化的设备以及各种资讯软件，成为了信息传播以及共享较为主要的一种形式。新媒体时代的到来，不仅为政务新闻报道带来了一定的挑战，同时也突破了传统新闻共享方式的约束，其凭借着自身的优势，逐渐地提高了信息以及新闻传播的速度。作为我国新闻报道中的一个重要部分，政务新闻报道如果想要在新媒体传播语境下找到一条适合自己的发展道路，并逐渐地提高在行业中的影响力以及竞争力，就需要积极做出改变，不断创新自己的新闻报道方式，进而实现在新媒体传播语境下切实地做好政务新闻报道。

传统政务新闻报道的不足

传播速度较慢

我国的政务新闻报道通常都存在传播速度比较慢的问题。由于目前的传统媒体中，大部分的新闻报道都有自己的固定播出时间以及出版时间，所以政务新闻的报道在很大程度上都受到播出时间以及出版时间的限制，进而使新闻的传播速度受到出版时间以及信息接收设备的严重影响，导致新闻的传播速度较慢，并且，相关的政务新闻报道也不能及时地传播到社会中。除此之外，在政务新闻的报道过程中，存在部分工作人员为了获取更多的利益而在信息传递时发生隐瞒的情况，进而导致相关重要的政务新闻无法在第一时间传达出去，影响信息传播的时效性。

传播方式受限制

在我国的政务新闻报道中，通常采用的报道方式都是垂直式传播，简单的说就是自上而下的传播，主要是利用从中央到省到地市再到县的一种垂直管理方式对政务新闻的报道进行管理。这样的传播方式使政府以及媒体之间构成了职责共同体。因此，对于政务新闻报道来说，就只能够采用这种自上而下的传播方式进行新闻的报道。而这样的传播方式使得人们对政务新闻的参与度有所降低，并且当人们在接收新闻的时候，也会使自己处在一个被动的位置上，不利于政务新闻报道的健康发展。

传播透明度较低

传统新闻传播中，人们始终处在一个被动的状态下接收政务新闻，并且极少参与到新闻的传播当中。这样较低的传播透明度为政务新闻报道带来了一定的负面影响，有的时候，甚至会因为政务新闻的透明度较低而滋生一些谣言，进而衍生出不健康的舆论，对社会的正常发展造成一定的影响。也就是说，若政务新闻报道的透明度太低，人们就会逐渐丧失对政府的信心，继而严重地损害政府的权威性。

反馈途径闭塞

在政务新闻报道中，还是有很多的新闻是能够得到人们的关注的，但是当人们对新闻中的一些内容提出问题或者是做出评价的时候，在通常情况下，这些问题或者评价不能第一时间得到回复或者是得到较为模糊的回复，这是政务新闻报道反馈途径闭塞的明显表现。

新媒体传播语境下做好

政务新闻报道的意义

创造和谐的社会环境

在新媒体传播语境下，做好政务新闻报道，能够为人们营造一个和谐的社会环境。在通常情况下，政务新闻报道的定题一般是人们所关注的热点事件，并且具有较强的引导性以及时效性，能够引起人们对某些事件以及某些信息的关注，在此过程中，政务新闻报道就可以为人们树立正确的三观，进而为人们营造一个和谐的社会环境。在新媒体传播语境下，信息能够通过多种多样的途径得到传播，因此政务新闻报道能够在社会中正确地引导人们开展社会活动，进而促进社会的健康发展。

优化人们的生活方式

在科学技术以及网络的快速发展下，人们的生活质量有所提高，并且生活的步伐也在逐步加快，与此同时，人们对政务新闻报道的重视程度也越来越高，因为政务新闻报道具有一定的引导性，所以人们关心政务新闻报道能够使自身的思想以及生活理念得到优化。在新媒体传播语境下，相应的政务新闻报道工作人员也迎来了挑战，因此相关的工作人员必须对自己提出更高的要求，通过优化自己的生活方式以及工作方式来提升自身的能力，为政务新闻报道工作贡献出自己的一份力量。

促进政务新闻报道的改革

新媒体的出现，使得政务新闻报道的传播方式得到了拓展，通过有效地利用新媒体，使政务新闻报道的方式朝着多元化的方向发展。在新媒体传播语境下，政务新闻报道不仅能够使自身的报道速度得到提高，同时，使政务新闻的传播质量也得到了提升。基于此，在新媒体不断发展的时代中，政务新闻报道也应为满足自身的多样化传播方式以及传播渠道而做出改革。由此可见，新媒体语境下的政务新闻报道促进了自身的改革以及创新。

新媒体传播语境下做好

政务新闻报道的有效措施

强化政务新闻报道的时效性

对于新闻报道来讲，能够吸引人们注意力的关键点在于“新”，只有保证新闻报道的“新”，才能够提高新闻在社会中的影响力。而能够确保新闻报道新的前提条件是新闻报道的时效性。由此可见，在新媒体传播语境下，提高政务新闻报道的时效性是十分有必要的。如果政务新闻报道没有对人们所关注的重点事件做出及时回应，那么社会的舆论方向就会逐渐朝着错误的方向发展，进而损害政府在人们心中的形象。因此政务新闻报道一定要充分地结合新媒体技术的优势，利用新媒体技术来提高政务新闻报道的时效性，当重要事件发生时，政务新闻报道一定要在第一时间做出反应，通过各种新闻传播软件做出回应，并在此过程中与人们进行友好的互动，进而提高政务新闻报道的时效性，为政府树立更好的形象。

增加政务新闻报道的互动性

只有人们积极地参与政务新闻报道，才能够实现政务新闻报道的价值。在传统的政务新闻报道过程中，政府占据了主导地位，人们只能被动地接收新闻信息，但是在新媒体传播语境下，政务新闻报道要将人们作为新闻报道的主体，走向基层，用人们最熟悉的语言进行政务新闻的传播。除此之外，还可以利用新媒体技术开展各种线上或者是线下的活动，以此来增加政务新闻报道与人们之间的互动，同时，对于人们提出的建议或者是问题也要及时做出回应。

丰富政务新闻报道的传播路径

在新媒体传播语境之下，政务新闻报道可以运用各种信息传播软件来丰富新闻的传播路径，例如微信、微博等，以此来拉近政务新闻报道与人们之间的距离，使政务新闻报道能够更加深入地挖掘人们所关注的热点话题，适时地发出自己的声音。与此同时，还要丰富自身的内容，不能单一地对政务动态进行分析，也不能单纯地关注人们对新闻事件的议论，要将两者进行有机的融合，进而创作出能够吸引人们关注的高质量的政务新闻。

创新政務新闻报道的理念

从政务新闻报道的名称中就可以看出，其主要涉及的新闻内容有关政务动态以及政务信息。政务新闻报道能够使普通公民详细地了解我国最近发生的各种政治事务，因此政务新闻报道的传播范围比较广。政务新闻报道对社会发展有着极大的的影响，随着新媒体的出现，为政务新闻报道带来了巨大的挑战，使得原有政务新闻报道的传播速度慢以及时效性差等问题开始凸显。在新媒体传播语境下，各种信息以及资源的传播速度变得越来越快，部分新闻工作者已经意识到了信息以及新闻传播速度的重要性，并且，在实际的工作中也逐渐地致力于提高信息以及新闻的传播速度。与此同时，传统的政务新闻报道方式存在一定的限制，因此新闻的内容多多少少都存在片面性，并且，相关的新闻工作者很难通过其他的途径找到不同的新闻观点，在新闻证据这一方面上也存在问题。基于此，在新媒体传播语境下的政务新闻报道应使自身的传播速度得到提升，同时也要保证新闻传播的质量。政务新闻报道与我国的政治是密不可分的，政务动态以及政务信息是政务新闻报道的主要内容，政务动态变化为政务新闻报道赋予了对社会的正确引导作用。在最近几年中，在政策的不断变化中，新闻报道在内容的编辑上也发生了变化。当有领导前往基层考察工作的时候，在以往的政务新闻报道中，通常都会着重地说明其对基层作出的贡献，但是在新媒体传播语境下，这一内容已不具备吸引力。由于信息的传播途径越来越多，人们可以轻松地从诸多渠道获取信息，了解各种新闻信息，所以类似于这样的新闻已经无法引起人们的关注，基于此，政务新闻报道要创新自己的工作理念，充分地结合新媒体的新闻报道方式，例如，当领导下基层考察工作的时候，政务新闻报道的内容可以通过新媒体工具利用图片、视频以及文字等对地方的具体情况进行展示，加重对地方人民生活色彩的描述，以此突出地方特色，使报道更具吸引力。除此之外，政务新闻报道内容的编辑人员要站在普通民众的角度思考问题，积极地创新政务新闻报道的方式，结合人们比较感兴趣的话题，利用灵活多变的语言对政务新闻报道的内容进行创新，进而提高政务新闻报道在行业内的影响力，提高人们对政务新闻报道的关注度。

创新政务新闻报道风格

政务新闻报道在长期的发展过程中，已经形成了一套独有的风格，在政务新闻报道的内容上，也有了自己的一套固定模式，所以，政务新闻报道的风格还是较为单一。在实际的工作中，还会发现部分新闻工作者在编写政务新闻报道的内容时，通常运用老旧的模板，选择缺少新意的用词，使用较多的官话，进而使人们在接收政务新闻的时候并不能充分地了解其内在的涵义，同时也对政务新闻报道留下一个枯燥无聊的形象，渐渐地人们就会失去对政务新闻的关注度。在新媒体传播语境下，这样的新闻报道风格已经无法满足人们对新闻的要求。那么，政务新闻报道想要提高自身在人们心中的分量，首先就要改变自己的报道风格，使自己的语言能够引起大众的共鸣，并且内容要通俗易懂，紧跟时代的发展步伐，进而使人们乐于接收政务新闻报道。除此之外，在新媒体传播语境下，政务新闻报道要及时做出改变，对于自身在发展的过程中存在的一些不适应社会发展的部分要摒弃，并充分地结合新媒体的优势，真正做到优化自身的报道风格，进而为人们带来更多更好的政务新闻报道。

充分运用新媒体技术

在新媒体技术快速发展的时代中，政务新闻想要提高人们对自身的重视程度以及关注度，就要充分地利用新媒体技术使自身报道方式、报道途径得到优化。首先，对相关的新闻工作者要提出一定的要求，使其能够具有互联网思维，并且在实际的工作中也要定期对新闻工作者组织信息技术的培训工作，使其能够充分地运用互联网技术以及新媒体技术为政务新闻报道的优化作出贡献。其次，对政务新闻报道的内容编辑人员也要提出要求，使其能够形成一种良好的社会责任感，在实际的工作中能够应用自身较强的业务能力，为人们创作出更加精彩的政务新闻报道。最后，政务新闻报道也要积累经验，对自身的发展之路进行分析，进而利用新媒体技术的优势，为政务新闻报道的报道方式以及报道途径做出优化。

在新媒体传播语境下，做好政务新闻报道，首先要找到其中的问题，例如，传播速度较慢、传播方式受限制、传播透明度较低以及反馈途径闭塞等，然后，再充分利用新媒体技术的优势提出相应的解决措施，强化政务新闻传播报道的时效性、增加政务新闻报道的互动性、丰富政务新闻报道的传播途径、创新政务新闻报道的风格，最后要全面地运用新媒体技术，使政务新闻报道逐渐朝着信息化、多元化的方向发展。

（作者单位：眉山日报社）