融媒体时代电视视频的生态构建研究

陈晓雯 青岛西海岸新区融媒体中心

随着网络信息技术的飞速发展以及媒体融合时代的到来，电视影像也需要随着时代的发展进行创新，如何构建和谐的电视影像生态环境，需要进行详细而深入的研究。基于此，以电视动画与新媒体融合发展趋势为切入点，分析融合媒体时代电视动画的发展态势以及推进电视动画生态构建的途径。树立全媒体运营理念，基于全媒体架构和全媒体思维，构建有机的全媒体生态系统。在该系统中，“融合”不是“相加”，新媒体也不是“两微端”的简单叠加，而是要实现广播电视与新媒体的资源联动、内容共享、人员合作、营销整合和产业化。在全媒体时代，媒体融合应该是“你中有我，我中有你”的关系。

电视视频与新媒体融合的发展趋势

融合媒体两极化严重

信息技术的突破与创新，实现了传统媒体与新媒体在各方面的融合，使企业产生了严重的两极化问题。为了解决这一问题，我们需要建立新的信息技术发展模式。首先，信息技术的发展给各个媒体带来了巨大的变革，也给电视视频媒体的发展带来了巨大的机遇。通过信息技术手段，电视影像可以构建新的宣传渠道，扩大电视影像的影响力，搭建新的运营平台，构建科学先进的媒体生态环境。其次，信息技术的快速发展，推动了短视频行业的快速崛起，有利于媒体资源的整合与再分配。因此，鉴于目前存在的问题，只有媒体自身认识到其重要性，才能实现最佳配置，合理配置媒体市场资源。

现代信息技术的发展，推动了多媒体行业的发展，使社会层面接受信息的方式更加简单、快捷、多样化，节约了人们的时间。人们对新媒体技术的需求推动了新技术产品的出现，也促进了多媒体行业的各项投入。其中，众所周知的智能技术和大数据技术，已经应用于人们的生产生活中。大数据技术准确识别视频中的人脸、声音、物品等关键因素，提取重要信息并进行信息集成，提高数据媒体的工作效率，一个主流媒体进行内容制作以及电视内容的智能化筛选和推送有利于用户选择更好的媒体。智能技术还可以制造AI主播，只有根据被检测的人脸的重要信息，选择合适的脸型和五官并进行优化重组，收集必要的语音、视频、动作、表情等关键因素，才能构建成功的AI主播。

网络受众范围广

目前，在构建视频传播渠道的过程中，必须加强与互联网媒体的联系。现阶段，移动视频利用碎片化时间，以短小精悍的内容为公众提供更便捷高效的信息服务，因此以直播、短视频等内容制作和传播为主的移动App在媒体市场中占有较大份额。相比之下，电视视频网络运行时间短，市场竞争激烈，受众群体分散，综合实力不强。从移动视频盈利情况看，电视视频媒体主要以广告视频进行盈利，但覆盖率不高，用户黏度小，直接影响平台运营，不利于电视视频媒体传播渠道的建设。同时，在进行电视视频节目编排时，要严格遵守有关部门颁布的规定，严格筛选节目内容，落实网络管理策略。

经营形态多样化

网络电视的使用量逐年上升，网络电视的发展已经扩展到整个社会。电视视频媒体的主要经营方式是广告播放，随着媒体平台的出现，电视广告可以通过互联网平台进行投放，这对传统电视视频的发展是不利的，所以电视视频要开拓经营渠道，实行多种方式经营，通过手机查看商品价格并下单支付，可以进行商品采购，有效减少采购步骤，提高采购效率，节约客户时间，为顾客提供更多便利。

媒体融合电视影像发展态势

新模式下的媒体生态环境

智能终端、互联网电视等新科技已然成为科技发展的大趋势，逐渐走进人们的日常生活中，而且，手机客户端的移动视频等更是被大众所推崇。这种情况的出现，标志着媒体融合正在向新媒体方向迈进，短视频媒体正式走向台前。不同类型视频媒体的出现，推动了媒体产业的快速发展，为媒体产业带来了挑战，也带来了更多机遇，在媒体融合的环境下，这种简单快捷的短视频媒体与新媒体融合在一起，有利于构建媒体模式新生态环境。互联网技术本身具有开放性特点，使新媒体不再受环境、地域、时间、位置等因素的影响，互联网技术和媒体传播技术共同搭建起一个具有机动性、随时性、开放性、互动性的交流平台。新媒体沟通平台的出现，有利于媒体技术的提高，改善媒体的生态环境。依托新的沟通平台，可以实现人们随时进行沟通的愿望，可以与多人视频，有效实现信息的实时传播，减少信息传递带来的不便，促进信息化发展，有利于建设良好的多媒体生态环境。

与时俱进，顺应时代潮流

媒体融合模式下新媒体的发展，不是将多个新媒体叠加在一起，而是随着新媒体数量的增加，融合各种媒体功能，实现媒体功能的创新和实用性拓展，使媒体软件具有更多的服务功能。对于那些受时间、地点限制的人来说，新的媒体技术无疑可以让他们挣脱传统电视的束缚，利用短视频平台、移动终端视频播放器及时获取信息。例如，如果想播放重要的视频，在通过传统媒体播放的同时，还可以在网上利用新媒体同步播放，有效提高事件知名度，扩大事件影响力。利用多媒体同步传输，这是传统媒体与新媒体融合的体现，能够强化双方优势，促进媒体产业的发展。

推进电视视频生态建设的方法

重视观众需求变化，加强内容创新

随着科技的发展，互联网发展的速度越来越快，多媒体形式也越来越多，从最简单的媒体技术发展到目前的杜比音效、4K高清等新媒体技术，无不彰显了近几年来我国媒体技术高速发展的态势。同时，短视频平台的崛起，也吸引了众多观众的目光，但短视频质量参差不齐，在一定程度上破坏了媒体发展的生态环境，因此，为了保护媒体发展的生态环境，相关媒体更要重视对所发布视频的质量。

在新媒体背景下，不仅媒体行业的视频内容层出不穷，更有许多媒体爱好者也成为影视制作人，媒体视频和短视频在短时间内迅速发展，也随之产生了巨大的收益。但是，并不是所有视频内容都会引起大众的关注，只有高质量、富有意义的视频才能获得更多的社会认可。因此，在进行视频制作时，创新成为打破网格的重要途径，不仅要在内容上进行创新，表现形式、技术手段也都需要创新，现今受众的审美水平越来越高，对技术的要求也不断提升，媒体制作只有不断提高自身的竞争力，才能吸引观众的注意力。例如，电视节目的内容不能一成不变，节目形式要多元化，要从多角度展现节目内容，并学习新媒体的优点，将之融合到电视节目中，从而为观众带来不同的视听体验。

媒体产业链资源整合

媒体融合形式下，推动传统媒体与新媒体的发展，促进传统媒体与新媒体的融合，进而实现媒体行业的资源整合，发掘媒体资源，才能推动媒体的进一步发展。发展媒体资源的重要部分是与各大互联网从业者合作，实现资源的初级化整理。但随着网络信息技术的发展，各种新媒体形式如雨后春笋，层出不穷，互联网客户流量也在不断攀升，这对传统电视媒体的融合发展提出了新的要求。

传统的电视视频媒体生态环境建设要注意融合媒体的战略。面对新媒体市场的冲击，电视视频需要寻找新的出路，制作优秀的电视视频，深化与互联网企业的合作，补齐短板，使电视视频实现多角度、多渠道推广，实现经济效益，与线上线下同步发展。例如，电视动画节目可以积极与原创小说、网站、电视制作公司、影视剧企业等产业进行深度合作，共同制作优秀的电视动画作品，这样不仅可以有效提高电视动画质量，还可以提高优秀电视动画作品的播放量，利用电视的公信力，将优秀的内容资源推广出去，经济收益与文化传播双管齐下，进一步发展电视动画，构建和谐的电视动画生态环境。

重视新媒体行业的变化

在新媒体飞速发展的当下，直播走入了大众的生活，电视视频直播不再是广播电视台的专利，许多新媒体同样走上了视频直播的道路。比如腾讯视频、爱奇艺视频，这些视频软件都有各自的特色，深受广大观众的喜爱，也提高了自身的流量和声望。但特色视频直播软件的发展，给电视视频直播带来了巨大的冲击，所以，为了提高自身的竞争力，电视视频必须行动起来，提高自身能力，制作出符合观众口味的节目，拓宽宣传渠道，提高知名度。电视视频产业为了探索新的出路，可以通过重视互联网新媒体产业的发展，推动电视视频产业的发展，与各媒体视频软件相融合，将电视中优秀的节目、视频作品，通过各个媒体渠道传播出去。一方面，利用知名软件拓宽电视视频的宣传渠道，提高了电视视频的知名度，有利于获得大量流量，吸引更多观众；另一方面，电视视频产业与新媒体各个视频软件相融合，是现代信息时代发展的必然过程，有助于推动视频行业的发展，实现电视视频生态环境的构建，对电视视频的创新和改进有很大帮助。

积极建设智能终端，优化客户使用体验

新媒体的产生和发展，推动了电视视频的智能化进程。在当前电视视频的发展中，智能化终端占有重要地位，智能化终端是一种新型的电视视频设备。老设备存在体积大、笨重、不灵活、信号不好等缺点，目前新的智能化设备外观轻巧，画质好，音质高，大大提升了观众的视听体验，使得更多观众放弃传统观看设备，改用电视视频的智能设备。同时，电视视频智能设备为方便观众使用，可以进行智能化调整，随时搜索和观看观众喜欢的电视节目，无广告插入，使观看更加顺畅连贯，并且利用大数据平台，推荐人们喜爱的电视节目，在一定程度上节省了观众搜索节目的时间，为观众提供了方便，提高了观众的收视满意度。所以，推动智能终端载体建设，不仅可以使电视行业和受众实现共赢，而且可以在媒体融合大背景下，实现电视视频的生态构建。

加强媒体资源开发利用

在媒体融合背景下，主流媒体在正视自身主体地位，加强媒体资源清理，优化产业链建设，构建电视媒体生态传播环境时，从多方位出发，统筹协调，优势互补，针对电视视频制作及宣传传播应进行优化调整，有效并有序地对主流媒体进行优化和改进。对于传统媒体的优化改良来说，传统媒体与新媒体相互融合，协同发展，利用新媒体的传播优势，助力传统媒体的宣传和策划；利用新媒体的技术手段，改进传统媒体视频制作的方法，提高传统媒体视频制作的质量。因此，媒体产业在进行创新和发展时，要突破重重障碍，拓宽与互联网应用商的合作渠道，优化资源配置，实现媒体的现代化转型。电视视频媒体行业要全面了解节目产品化、市场化以及新媒体发展的形式，全面建设线上线下协同发展模式，构建多元化宣传渠道，建立节目传播系统，加强与影视制作企业、投资企业等的联系，制作原创电视视频节目，借助资源整合优势，有效拓展电视视频的服务面，优化节目效果，有效构建电视视频媒体生态环境。

加强内容创新建设

在媒体发展的大环境下，媒体融合为电视视频和新媒体的发展提供了发展机会，同时也推动了电视视频生态构建的进一步发展。随着时代的变化，媒体传播形式不断更新，从最初的文字到现在的文字与图像的结合，声情并茂，既是科技快速发展的证明，也是受众品位不断提高的体现。新媒体在把握受众注意力变化的规律上，为电视视频内容的选择提供了参考，也为电视内容的创新提供了方向。接地气的内容、社会热点问题都是受众偏爱的内容，当然，作为主流媒体，电视视频内容的选择还是要以传播正能量，引领思想潮流为基准。

现如今，媒体深度融合，全媒体传播体系建设不断推进，为了适应时代的发展，主流媒体要对自身报道的内容精益求精，无论是技术手段还是内容选择，都要紧跟时代脚步。同时，发挥自身优势、多路并进、创新内容、寻求突破，肩负起服务社会、促进人们全面发展的使命任务，构建良好的电视视频生态环境。