传媒多样化下如何提升广播的舆论引导力

王丽宏 乌海市广播电视台

新时代背景下，媒体行业不断发展的同时，在形式上也呈现出多样化特点，促使媒体市场竞争加剧。广播媒体出现时间较久，舆论影响力较大，如今受到新媒体影响，在发展的过程中出现了一系列新问题。如何保障广播媒体的高效发展，提升广播的舆论引导力，成为当下广播媒体的研究重点。从传媒多样化发展现状及广播媒体特点入手，对传媒多样化下广播媒体具备的优势及广播舆论引导面临的挑战进行分析，提出提升广播舆论引导力的具体策略。

新媒体快速发展的背景下，广播媒体要想得到稳定的发展，需要了解新媒体的形态及特点，了解受众需求的变化，找出促进自身发展的关键。作为传统的媒体形式，广播媒体在发展上势必会受到一定的限制，只有创新发展思路，拓宽发展路径，把握新时代媒体行业发展的新机遇，才能有效改进工作，全面提升广播的舆论引导力。

传媒多样化发展现状

要想找出提升广播舆论引导力的有效路径，首先需要了解传媒多样化发展的现状，了解时代背景下传媒行业的发展特点。展开分析如下。

媒体形式的多样化发展

传统媒体的主要传播渠道包括电视、报纸、广播等，传播形式较为有限，且这些传播形式都会受到一定限制，导致新闻表达效果不明显。新媒体的出现打破了不同媒体形式之间的壁垒。媒体形式依托数字技术实现了多样化发展，如数字电视、多种新型媒体平台等的出现，增加了多样的传播途径以及传播方式，拓宽了信息传播渠道。互联网的出现为信息的交互提供了可能，新媒体以互联网为载体，也得到了推广和应用。受众获取信息更加便捷化、多样化，信息传播受到的局限也在逐渐减少。

媒体的泛娱乐化发展

近年来，媒体的泛娱乐化发展趋势愈发明显。随着媒体行业市场竞争的日趋激烈，为了进一步占有市场份额，部分媒体采用“娱乐化”发展战略，通过将传统的信息形式进行娱乐化、创新化表达，赋予信息趣味性，在满足用户信息需求的同时满足其娱乐需求。但是这种娱乐化对媒体行业发展来说就像一把“双刃剑”，虽然可以提高受众对媒体的认可度，但是信息的可信度下降，且部分娱乐形式会对受众的理解与认识产生不利影响。

媒体传播的智能化发展

传媒多样化背景下，随着媒体形式的增加，信息的种类也随之增加，充分满足了当下受众多样化需求。尤其是智能技术的发展，促使媒体行业发展迈入了一个全新的阶段。数据智能的应用促使信息传播更加精准，媒体平台可以结合网络收集的受众数据信息分析受众的信息偏好，按照受众诉求以及偏好向其推送信息，充分保障信息传达的有效性，提高新闻传播效率。这种智能技术的利用，促进了新闻形式的不断创新，以及媒体行业的蓬勃发展。

媒体内容的碎片化发展

碎片化是媒体内容变化的明显体现。新媒体平台，尤其是以视频为主的平台，通过推送短视频内容，精练新闻内容，转变新闻信息形式收获了一批受众。对于文字类平台，这种内容的碎片化现象也十分明显。微小说、微新闻等内容的出现，能够确保受众短时间内快速了解信息的主要内容。但是此类信息的传播模式使得受众对信息的认识不全面。

传媒多样化下广播媒体的特点

传媒多样化发展下，广播传媒因受到新媒体的影响，自身的信息传播形式也发生了改变，具有鲜明的特点。只有了解广播媒体的特点，才能进一步了解广播媒体在发展过程中具备的优势。广播媒体特点如下：

广播媒体具有灵活性特点

当前，广播媒体传播媒介已经从早期的收音机、广播机等发展到手机、车载广播、网络平台等，迷你广播收录机等也在部分行业得到普遍应用。这些传播媒介的便携性促使广播媒介具备灵活性特点，受众能够在大部分地区随时通过调整频道收听符合自身兴趣偏好的广播信息。在部分老年社区，随处可见老年人携带便携收音机播放音乐，而深受年轻人喜爱的喜马拉雅、蜻蜓FM等也能在多媒体平台上播放。

广播媒体具有互动性特点

早期因受到技术限制，广播媒体以信息的单方面传输为主。但是当前，广播媒体已经能实现广播电台与受众之间的互动。受众可通过发送短信、拨打电话、在网络平台留言等方式表达意见，或请求帮助，这种互动性特点提高了受众对广播媒体的认可度。

广播媒体具有及时性特点

广播传播信息在早期具有一定的滞后性，受众不能实时了解新闻，表达意见需要经过一系列烦琐的程序。媒体多样化发展的大背景下，广播媒体的特点之一就是能够借助互联网，快速、实时传递信息，并及时得到受众的反馈。这促使广播媒体的信息传播速度得到进一步提升，减少了信息传递的中间环节，实现了信息传播效率的提升。

广播媒体具有渗透性特点

广播媒体具有较强的渗透性。由于广播媒介技术依托电波进行传播，能够突破多重影响因素，覆盖范围也更加广泛。据不完全统计，我国的广播受众覆盖率高于90%，其中最主要的原因就是广播依托的技术较为简单，抗干扰能力强。

传媒多样化下广播媒体具备的优势

要提升广播舆论引导力，需要明确广播媒体具备的优势。对广播媒体的发展路径进行研究时，需要突出这种发展优势。传媒多样化下广播媒体具备的优势体现在以下几方面。

广播媒体出现时间较早，具有稳定的受众群体

广播媒体由于出现时间较早，且操作灵活简便，深受中老年群体的喜爱。在中老年群体中，广播媒体得到了广泛应用，如收听早间新闻、收听戏曲相声等。除了老年人群体以外，在司机群体中，广播的使用频率也相对较高。因驾驶限制，司机群体不能观看视频类信息，而车载广播不仅便携，还具有与司机职业关联度较高的频道，这有效提高了司机群体对广播的认可度。另外在幼儿教育、舞蹈教学等多个领域，广播媒体也得到了广泛应用。近年来，有声小说等新网络信息形式的出现促使更多的青年群体开始使用广播媒体。

广播媒体具备质量保障，受众认可度较高

近年来，为促进广播媒体的进一步发展，广播媒体开始寻找创新发展路径。将经典的视听综艺节目转变为广播模式，以进一步提高受众的认可度，如广播版的《诗词大会》、广播版的经典影视作品《人民的名义》等，一系列经典文学作品的音频作品也都逐渐转变为广播模式，在广播媒体上得到传播。在新闻发布上，广播媒体具备一定的发展基础，对信息的监管相对完善，且具有严格的审核流程。广播媒体的质量有一定的保障。

广播媒体具备资源优势，受到国家政策支持

在广播媒体中，部分广播频道是国家或地区文化部门或新闻传播相关部门的专属频道，能够第一时间了解国家出台的政策，这是广播媒体具有的资源优势，也是其发展的保障。

广播媒体融合发展路径较多，具有广阔的发展空间

广播媒体具有众多融合发展路径。近年来，广播App、广播平台的出现，促使广播媒体得到创新发展。但是当前广播媒体在数据技术利用、网络融合发展等方面还有很多融合发展机会。因此，广播媒体发展具有广阔的发展空间。

广播媒体舆论引导面临的挑战

随着媒体的多样化发展，广播的舆论引导力受到了一定的影响，在发展的过程中面临一系列新挑战，具体可以从广播媒体受众需求日趋多样、多样化的媒体对广播媒体产生冲击、现代技术在广播媒体上的应用等几方面进行分析。

受众需求日趋多样

随着媒体的多样化发展，受众对信息内容和媒体的沟通形式也产生了新的需求。这在广播增加互动性功能上有所体现，但是当下，单一的电话互动以及传统的新闻内容已经无法满足受众日趋多样化的需求。广播如果不能打破传统的发展思维，就会造成自身舆论引导力的下降。因此，广播要想实现创新发展需要对自身的传播理念进行全面更新。

多样化的媒体对广播媒体产生影响

媒体多样化的发展对广播媒体的发展产生了影响。激烈的市场竞争下，广播媒体的舆论引导力呈现出下降的趋势。多样化的媒体以多种形态的内容吸引受众眼球，甚至部分媒体完全按照受众的兴趣偏好以及价值取向制作信息，尽管信息的真实度会下降，但是此种信息的传播进一步提升了媒体的影响力。基于此，广播媒体面临着一个重要问题，是降低质量、创新形式以吸引受众，还是保持高质量发展的理念，另寻创新发展路径呢？

现代技术在广播媒体上的应用

当前人工智能、大数据技术已经在多样化的媒体中得到广泛应用。在传统广播媒体形式中，受众需要按照自身的需求选择相应的频道，其还未实现自动推送功能。但在新广播媒体传播形式中，随着现代科学技术的不断发展，如喜马拉雅等广播媒体平台，都已经实现了自动推送，不过在智能应用上，推动模式较为单一，算法还有待更新。

提升广播舆论引导力策略分析

要提升广播舆论引导力，需要从以下几方面进行分析。

将高质量发展作为基础，保障广播新闻质量

广播媒体要提升舆论引导力，需要对自身进行清晰的定位，站在长期发展的角度看待问题，明确自身的发展理念。高质量发展是长期发展的基础。广播媒体若不注重高质量发展，不仅会失去自身的特色和以往的受众，还会与其他媒体形式混为一谈，不利于广播媒体的长期发展。因此，广播媒体需要始终坚持传播高质量信息，对信息的真伪进行辨别，保持客观公正的态度，引导大众独立思考及客观地看待问题。

加强广播媒体的互动性，提高受众认可度

互动是提升媒体引导力的重要因素，广播媒体在互动功能上还较为单一。因此，需要加强广播媒体的互动性，在设置热线电话、邮箱等的同时，还要发挥广播媒体平台的作用，构建网络社群，交流讨论当下的信息，并通过发起投票等方式要求受众自主选择媒体信息内容，确保受众充分参与到广播媒体的发展中，确保广播媒体发展转型的方向与受众需求相一致，从而提高受众的认可度。

借助现代技术力量，实现对受众的精准定位

广播媒体需要借助新媒体技术改进自身的工作方式以及内容，如优化算法，实现更加精准的信息推送。这不仅可以为受众推送更符合其兴趣偏好的信息，还可以结合收集的数据了解受众对广告内容的接受情况，减少受众抵触心理，并避免推送不符合受众需求或审美的广告内容。通过对受众的精准定位，可以进一步提高受众对广播媒体的认可度。

建立联合运营机制，提升广播媒体影响力

广播媒体要想进一步扩大自身的影响力，需要建立联合运营机制，包括广播媒体之间的联合运营和跨媒体形态的联合运营。如广播媒体在发展的过程中，需要与其他广播媒体企业建立联系，了解广播媒体发展的普遍性问题，并借鉴其他企业的经验。建立合作关系，实现优质信息的互联互通，在某一企业掌握热门信息时，通过互联互通，确保广播媒体企业能够同步推出独家热门消息。发挥联合优势，可以有效抢占市场机遇，提升广播媒体的影响力及舆论引导力。

创新广播媒体发展形式，提升广播舆论引导力

广播媒体要注重与其他媒体形式的创新融合，借助其他媒体力量改进自身的不足。例如构建广播媒体平台，要在平台上增加其他形态的内容，如视频内容、漫画内容、小说内容等，通过构建完善的生态信息网，提高受众对广播媒体平台的认可度。但是平台在构建的过程中，需要确保其他类别的内容是高质量的信息，保障广播媒体信息质量，并积极传播社会正能量，以形成广播媒体品牌效应，使广播媒体在媒体行业具备话语权，从而进一步提升广播舆论引导力。

综上所述，媒体多样化发展对广播媒体的发展产生了影响。要想进一步提升广播的舆论引导力，不仅要正视广播媒体发展面临的挑战，还要将高质量发展作为基础，保障广播新闻质量；加强广播媒体的互动性，提高受众认可度；借助新媒体技术，实现受众精准定位；建立联合运营机制，提升广播媒体影响力；创新广播媒体发展形式，提升广播舆论引导力，通过多方面协同发展，对广播媒体传播形式以及内容进行创新与改进，提升广播的舆论引导力。