集成灶市场格局会如何变?
2022-11-08
现代家电 2022年6期
20年的发展,集成灶产品历经多代产品迭代,已成长为厨电市场无法忽视的新生势力。伴随而来的就是越来越多的企业涌入这条赛道和日益激烈的行业竞争。
不同于传统烟灶逐步接近成熟期,集成灶无论是产品结构、市场普及或产业规模均处于成长初期的阶段。当前主体市场基本以专业性品牌主导,传统厨电以及综合家电品牌前瞻布局的多元化产品为主,在产品布局上更多的是体现整体互联性,而非单独强调集成性。
比如,方太的“集成烹饪中心”虽未有使用集成灶的名称但传递的“集成”概念却一致。海尔提出的是智慧厨房场景解决方案。名气则是开启“现代厨房”的发展推进,集成灶作为其厨电的重要品类之一。
从市场端来看,集成灶行业飞速发展整体的优势区域在二三四线新兴市场,而传统厨电企业及综合家电的固有优势在一二线存量市场和工程渠道市场,虽然双方互有渗透,但还未形成对立的竞争格局。
目前,集成灶行业如火星人、奥田、亿田等近年来纷纷加大了品牌宣传攻势,包括增加在央视、高铁、网络等媒体上的曝光力度,签约代言人,增强产品技术创新宣传,加强服务体系建设等,这些努力,也正在改变集成灶产品的品类属性,凸显其高端定位。
从消费端来看,费者在购买时是选择传统厨电还是选择集成灶,或是选择整体厨房,更多的依据厨房的格局、消费力及家人的习惯而定。因此,真正的竞争实质是品类与需求的竞争,而非品牌之间的竞争。
得消费者得天下,在集成灶这条高速发展的赛道,不同的企业也有着不同的战略打法。对于只有20年历史的集成灶行业,或许红利期尚在,风险与机会并存,竞争越多,机会也会越多,如何围绕用户需求进行下一步的战略规划和顶层设计才是最重要的。