新媒体时代下视觉传达设计的特征与发展

李琳（重庆工信职业学院）

社会经济的高速发展，带动了新媒体技术发展，在此过程中涌现很多新媒体技术。新媒体技术基于网络、信息等新兴技术，在相关技术不断优化发展的过程中，提高新媒体技术的应用水平，为视觉传达设计提供广阔的发展空间与新的发展思路。视觉传达设计在新媒体时代下，应该按照大众对设计提出的要求，合理的应用新媒体技术，将其应用到视觉传达设计中，提高设计的整体水平。

一、新媒体时代视觉传达设计的特征

（一）精准性

新媒体技术在信息传达方面，改变了以往以电视媒体、纸质媒体单向交互的传递方式，用户给出关键词与具体内容，便可以获取对应的内容。受众借由电视媒体、纸质媒体等渠道获取信息，只可以被动地接收信息，在特定信息查询方面会浪费不少时间，传统媒体方式不利于用户查询特定信息，在新媒体技术出现后被时代抛弃。新媒体基于信息、网络等新兴技术，让受众在信息获取方面拥有主动权，受众可以通过资源库在短时间内找到需要的信息，在信息锁定方面精准性更高。

（二）及时性

通过传统媒体获取信息需要经历完整的工作链，新闻素材收集、编排、加工、排版、印刷与发售为新闻报纸工作链，用户通过新闻报纸获取信息，无法在事件发生的第一时间了解事件经过，存在信息延迟传达的问题，新闻及时性原则无法保障。在新媒体时代下，信息传播的方式发生改变，任何人均可以通过互联网上传信息、传播信息，人们可以通过网络快速了解事件大致情况。微博、微信或其他社交软件均可以作为传播信息的平台，提高信息传播的及时性与高效性。

（三）互动性

新媒体与传统媒体不同，用户在信息获取与查询方面拥有自主选择权。以新媒体技术作为支撑，用户可以按照自身需求，灵活的选择媒体形式查找信息，找到其需要的资源。传统电视媒体、报纸等媒体，无法满足用户个性化需求。在媒体技术高速发展的过程中，传媒方式可以根据大众需求，提高媒体信息的交互性，为受众提供人性化服务，使其获得良好的体验感。

（四）多样性

随着科学技术的发展，受众获取信息的方式发生变化，可以利用智能设备查找信息，信息查询的速度更快，可以更好地满足受众在信息查询和阅览方面的需求。在智能设备类型不断增多的过程中，平板、手机、电脑、电子手表等智能设备均可以成为传播媒介。另外，信息的种类也得到极大丰富，用户在信息传播中，可以使用图片、声音、文字等素材丰富信息内容，让人们获得的阅读体验。

二、视觉传达设计发展趋势

（一）设计方向开始发生变化

视觉传达设计和平面设计存在较大差别，前者设计内容更加丰富，在形象设计、产品包装设计等基础上，应用信息技术提升设计整体水平。在信息数据时代，设计工作需要逐渐提高，传统设计模式过于滞后，没有信息化技术的加持，难以达到现代设计要求和标准。为了更好地解决此类问题，设计人员需要改变设计思路和方式，创新设计方式，使用新媒体技术传输信息，提高信息传输效率，可以更好地完成信息传输任务。在新媒体技术迅猛发展的过程中，应该基于视觉传达设计特征，引导设计朝着三维、思维方向发展。

视觉传达设计在新媒体技术的作用下，可以高效的整合信息、处理信息、分析信息，对行业发展有良好的推动作用，可以满足新媒体时代对视觉传达设计提出的要求。

（二）视觉传达设计向多维空间发展

随着新媒体技术的发展，出现很多新的技术，为视觉传达设计提供很多选项。设计人员可以根据设计思路与要求，灵活的选择技术完成设计任务。视觉传达设计的关注点在美观、真实、舒适等方面，为了提高信息传输的便利性，需要进一步加大对新媒体技术的应用程度。在新媒体时代，我国平面设计还处于二维水平，但是经过一段时间的发展，在未来平面设计将会发展为三维设计和思维设计。视觉传达设计人员应该拥有与时俱进的意识，积极学习行业领域出现的新知识，掌握技术在平面设计中的应用效果。与二维设计不同，三维设计、四维设计拥有鲜明的层次感，该设计也拥有较强的互动性，为各类社会要素提供技术支持。在新媒体技术应用过程中，技术在视觉传达设计领域的推广受到部分因素干扰，很多设计人员对其掌握程度不足，因此新媒体技术在视觉传达设计中的普及程度不高。根据社会发展规律，未来视觉传达设计将成为一种主趋势，通过三维空间或思维空间，将设计内容直观、生动的表现出来，拥有较大的社会影响力。设计人员需要考量由新媒体艺术设计队伍设计的作品，学习作品在设计方面的优点，打开设计人员的眼界，科学的规划设计方案，科学的应用新媒体技术，创造大量优秀的视觉艺术作品。

（三）视觉传达设计向动态化发展

在新媒体时代下，视觉传达设计多元化特征更加突出，视觉信息传递本身便具备多元化特点，设计工作受到成本与技术的限制，主要以静态的方式呈现作品，设计人员需要明确视觉传达设计要求和关键点，在多方考量、精心设计下，也可以提高设计水平，让设计出的产品获得大众认可与喜爱。视觉传达设计经过一段时间的发展，出现了很多设计方式，在品牌LOGO 设计、海报设计领域取得一定成绩。在消费群体审美观念发生变化的今天，设计人员已经发现传统静态作品不能满足大众审美需求的实际情况，为了达到企业在官方网页设计方面的要求，可以使用生动、形象的动态视觉信息，提高作品视觉表现效果。动态浮动的背景图片、滚动的文字信息，均为该理念的设计形式，为信息传递注入活力、增添更多色彩，为大众推送生动、直观的信息，便于大众获取信息。

三、新媒体对视觉设计的影响

电视、报刊等传统媒体设计主要以二维形式呈现，此类设计不能为用户提供良好的视觉体验感。在传统媒体设计中，也存在一些看似立体的设计，但是其也从属于二维设计层面，和其他平面设计的区别仅在空间呈现方面。在新媒体技术高速发展的过程中，视觉传达设计语言得到丰富，改变了以往单一的平面设计方式，在新媒体技术的支持下逐渐朝三维、四维空间过渡，空间感已经成为视觉设计的关键要素。在此期间，全息影像技术被行业人员认可，该技术的应用范围也不断扩张。在视觉传达设计中，使用全息影像技术，在不依靠其他设备与工具的前提下，将信息以三维形式传播，让受众了解相关信息，可以在信息读取中，在情感方面拥有良好的体验感。

传统媒体主要为单向传播的方式，在新媒体环境中视觉传达设计思路发生变化，在新媒体技术的应用下，改变信息呈现的空间形式，同时双向传播信息。传统媒体视觉方面的设计，设计师一般将自身意图隐藏在设计中，受众阅读信息并通过摸索，从中获取信息，发现作品的内涵，读懂设计师的意图。传统视觉传达设计意图过于隐晦，借助作品也可以传递信息，但使受众在信息传递中的参与感和体验感缺失。在新媒体技术的应用下，人机交互设计在视觉设计中的使用程度提高，逐渐发展为主流设计形式。

在新媒体时代，设计人员应该了解行业环境发生的变化，确定新媒体技术特点，选择科学的方式引导传统媒介顺利过渡到新媒体，借助新媒体技术和传统媒体在设计方面的关键元素，提高设计整体水平。

新媒体在艺术设计方面，基于技术手段让受众获得互动趣味性体验，良好的参与到设计活动中，完成信息交流活动。基于新媒体设计理念调整设计内容，可以更好地交流信息，受众在互动中了解设计师的意图，通过自我剖析获得全面、可靠的信息，提高信息传递的完整性。很多高校对视觉传达设计学科教学定位发生改变，视觉传达设计与新兴技术相互结合，以现代技术作为支撑，在设计方面实现虚拟与现实的转换，设计师通过技术将自身思维投放在虚拟世界，利用新媒介传输信息，受众观看设计时，可以结合自身经历分析设计内容，探究设计师投放在设计中的情感，了解设计人员的意图。

四、新媒体时代视觉传达设计创新

传统视觉传达设计已经不能满足大众需求，为了加快各类新媒体技术的发展速度，需要加大视觉传达设计的引入力度，保留传统设计的优点，合理应用技术，突出视觉设计效果。视觉主要分为动态和静态两种，在新媒体技术的作用下，推动视觉传达设计朝动态方向发展，让受众在阅览信息时拥有良好的视觉体验感。

（一）动态视觉创新

1.动态视觉设计优势

传统视觉传达设计为静态表现方式，难以让受众拥有良好的体验感。视觉传达设计在新媒体技术不断优化、创新的过程中，加大对新媒体技术的引入力度，提高信息传递效率，为设计工作良好进行提供助力。在新媒体时代中出现不少技术，设计人员按照设计最终想呈现的效果，灵活的引入技术，可以让受众通过设计感受到新媒体技术的层次感，从中获得多元、准确的信息。在视觉传达设计中引入大量新媒体技术，提高视觉传达设计形式的立体性与鲜活性，增加受众对相关信息的印象，达到设计目的。

动态视觉传达设计从受众体验需求层面，使用技术手段将视觉、听觉有机地结合起来，带给受众更强烈的体验，对设计内容产生兴趣，自主读取设计内容。动态设计应该在目标的导向下选择多媒体技术，科学的组织设计内容，提高其对受众的吸引力。动态物体与静态物体相比，前者更容易吸引人的注意。因此，在动态传达设计中，围绕设计元素进行动态化处理，让被处理对象拥有突出的视觉呈现感，使受众观看信息后，可以快速记忆相关内容。进行视觉设计时，需要在动态化处理阶段，考虑到主体情感因素对信息获取效果形成的影响，选择一定的方式提高设计内容的趣味性，快速抓住受众的眼球。

2.动态设计表现

在视觉设计中对文字、图形与色彩等设计元素进行动态化处理，提高相关元素在视觉方面的表现效果。文字为设计的主要元素，对其进行动态化处理操作时，需提高文字空间呈现感，同时要保证外形设计，凸显文字内涵。设计文字时需要将动画和字体有机地结合起来，字体动态化设计，让其拥有良好的美感，可以更好地吸引大众关注。在动态文本设计方面，需要研究字体在外观设计方面的利弊得失，设计人员应该将设计关键点转移到受众体验感，基于该要点确定文字持续时间、出现方式。基于大众在阅读方面的习惯，对各方面要素进行合理的设计，使文字达到聚焦大众注意力的目的。

对图形进行动态化处理，基于图形内容和设计效果呈现需求，处理单一帧数的图片，让其具备连贯性。动态事物对人的吸引力较大，视觉传达选择动态化图片处理的方式，可以为受众提供良好的视觉体验。

文字与图片动态化处理阶段，为了提高文字和图片配合效果，需要从整体视角调整配色，提高设计内容在视觉方面的呈现效果。

（二）多感官交互体验创新

在新媒体时代下，受众在信息阅览方面的需求逐渐提高，传统的设计方式已经不合时宜。视觉传达设计可以提高设计内容的直观性，吸引大众目光，增加受众对设计内容的印象。视觉传达设计基于受众对信息接收质量方面的需求，调整新媒体技术的应用方式，不仅关注人的视觉，也希望设计内容可以通过听觉与触觉，让受众在信息获取中拥有良好的体验感。

1.融入听觉

创新视觉传达设计时，为了强化受众在信息获取中的体验感，可以适当地引入听觉，从听觉与视觉两方面设计内容，使用文字作为补充，在提高信息立体呈现感同时，确保受众了解设计较为全面的信息，在整个活动中拥有良好的体验感。在视觉传达设计中融入声音元素，让受众通过听觉和视觉获得信息，可以提高受众在信息获取中的专注度，抵消该阶段的疲乏感，可以获得较为全面的数据。

2.融入触觉

在视觉传达设计中还可以引入触觉，将触觉与视觉结合起来，提高人们获取信息的精准度。基于触觉与视觉层面进行设计，需要改变以往的设计方式，让人们通过接触获得信息。触感作为人体获取信息的一种途径，在人与事物接触、互动中，进行信息传播的操作，加深个人对相关信息的印象。在视觉传达设计中，让触觉与视觉交互，使受众在该阶段拥有良好的体验感。以智能手机为例，人们可以通过屏幕操控，发出指令并得到相应的反馈，从中获得良好的触碰体验。在设计环节，分析受众在信息获取方面的需求，实现视觉与其他感官的交互，提高受众在信息获取中的体验感。

五、结语

视觉传达设计为广告宣传常用的手段，在发展中视觉传达设计演变为一门艺术学科，成为新媒体时代不可缺少的元素。视觉传达设计涉及的内容较多，为了提高视觉传达设计效果，设计人员使用大量的新媒体技术表现设计，让相关作品拥有更强的视觉冲击力，让大众可以舒适、直观的阅览视觉信息。随着新媒体技术的发展，需要转变视觉传达设计观念，积极关注行业领域出现的新技术，创新视觉传达设计的方式，满足人们对信息阅览在感官方面的需求，进一步提高信息呈现效果。随着新媒体技术的发展，设计人员应该比较各类技术，基于视觉传达设计要求和大众实际需求，调整设计目标，为大众推送优质的设计作品。