视觉传达设计中笔墨艺术元素的应用

陆乐（南通工贸技师学院）

视觉传达艺术主要是指设计师通过相应视觉符号将作品信息其内涵表现出来，是平面设计的基础，但是视觉传达设计与普通平面设计相比具有一定特殊性，设计人员需要以严谨科学的态度进行作品设计工作，视觉传达设计作为我国设计行业发展的重要方向，涉及范围较广，如杂志封面、商标、网页、包装袋等，这些产品都是典型视觉传达设计作品。笔墨艺术作为我国传统艺术，具有较强的表现张力，能给人较为强烈的视觉冲击感，因此设计人员在视觉传达设计过程中需要对其元素进行合理利用，做好二者之间的协调工作，为设计人员提供全新元素，为视觉传达设计行业发展提供动力，实现设计行业可持续发展目标。

一、视觉传达设计中应用笔墨艺术元素的必要性

（一）提高作品视觉性

笔墨元素作为我国几千年发展下来的文化瑰宝，表现力以及视觉冲击力都较强，因此设计人员在视觉传达设计过程中合理利用笔墨艺术元素，能提高作品视觉冲击效果。如今我国已经全面进入新时代，各类现代元素应运而生，这样就会导致视觉传达作品出现千篇一律的局面，无法将我国传统文化内涵表现出来，视觉传达设计主要目标是为了能提高作品视觉冲击力，使观众产生共鸣，而笔墨艺术也具有相同特征，将二者有效结合能产生良好的化学效果，在保证作品先进性和时代性的同时提高作品整体美观性。

（二）呈现出以小见大的表现效果

笔墨艺术主要是将作品意境表现出来，作者会通过线条和笔画结合方式，将作品深层含义表现而出，而视觉传达作品同样需要使用较少元素设计出内涵丰富的作品，抓住观众眼光，吸引观众注意力，让作品能在观众心中留下深刻印象，因此无论其元素表现方式还是设计原理，笔墨艺术元素与视觉传达设计都大致相同，设计人员将二者有机融合能将作品表现形式升华，提高作品张力。

（三）能提高作品民族色彩

对于视觉传达设计工作而言，设计人员在使用各类元素时需要保证其元素具有鲜明特征，才能提高作品美观性，设计出特色鲜明的作品，提高设计工作质量与水平。笔墨艺术作为我国传统文化中必不可少的一项元素，具有较强的民族特色性，中国色彩较为浓重，因此设计人员在视觉传达设计过程中将笔墨艺术合理应用其中，能保证作品个性化和现代化，提高作品民族特色，让作品更具表现力和生命力，让自身作品可以脱颖而出，充分将作品特点以及所表现的蕴含展现出来。

二、笔墨元素对于视觉传达设计发展的重要意义

自从1978 年以来，我国各行业发展呈现不断上升趋势，尤其是创造行业，中国制造已经逐渐成为我国重要标签，而在各行业发展过程中产品设计水平将会直接决定产品销售，与我国国民经济提升息息相关，设计师需要做好视觉传达设计工作，提高作品的美观性和先进性，充分将我国民族特色展现出来。笔墨元素作为我国几千年遗留下来的瑰宝，其文化内涵以及社会价值都较高，设计人员合理利用该元素能提高视觉传达作品艺术性，为我国视觉传达行业发展注入全新活力，因此笔墨元素对于我国视觉传达设计工作发展而言具有较为深远的意义，例如文化意义，笔墨元素作为我国文化重要载体，设计师合理利用笔墨元素能将我国独有文化品质体现而出，吸引观众眼光，对我国传统文化弘扬发展，另外，笔墨元素还具有较强的社会意义，能将我国不同阶段社会发展现状充分展现出来。

三、视觉传达设计中笔墨艺术元素的应用

（一）水墨元素的应用

（1）墨线的应用。视觉传达设计与其余设计大致相同，都是由点到线再到面所构建而成，因此点、线、面作为设计的基本要素，设计师必须遵循设计原则合理利用水墨元素，提高自身作品视觉冲击力，在我国中国绘画艺术中现场应用较为频繁，如毛笔、水墨、宣纸等，都具有独特线条美。设计师可以通过线条不断变化、重组方式形成美轮美奂的作品，提高作品艺术美感。中国绘画在我国发展历史较为悠久，在我国古代线描艺术就较为发达，例如高古游丝描、兰叶描、简笔描等，经过几千年演变线描艺术逐渐成熟，具有较强的形式感，同一种线条的不同描法都能带来独特美感，所以设计师在视觉传达设计过程中利用水墨元素需要对墨线引起重视，通过不同线条变化重组将作品内涵表现出来，让作品更具笔墨艺术形式，提高作品笔墨艺术神韵，让作品更具视觉张力感，例如山东工艺美术院校的图标，该图标就主要利用不同线条而形成符号，其中“工”字的线描造型最为突出，充分将线描魅力表现出来，设计师对该字设计时还应用了现代书写方式，将其与线描表现形式结合，形成了强烈对比，其自觉冲击力较强。在视觉符号中线描作为象征符号，具有较强视觉冲击力，能提高作品的整体美观性，虽然墨线造型风格较为抽象，但是与图片对比较更为强烈，能对观众留下深刻印象，并且还能根据作品内容对其概念延伸，提高作品内涵，将不同产品风格、声韵、特征展现出来，并且设计师通过图形与线条结合方式还能在线描元素中留下较强的空间感，通过底色形成光影效果，提高作品整体美观性和艺术性。（2）墨色的应用。在水墨画元素中墨色与线条占据着极为重要的地位，是水墨画的重要元素，所以设计师在视觉传达设计过程中要想提高笔墨艺术元素应用水平，不仅需要对墨线引起重视，还需要做好墨色研究工作，根据墨色特性将其与作品结合，提高作品整体美观性，在水墨画中墨色不仅是纸墨本身颜色，还与墨中掺水量相关，不同水量所呈现出的墨色具有一定差异，颜色深浅程度也不一致，因此墨色作为设计中笔墨艺术元素中最为重要的一项素材，设计师需要根据作品实际情况对墨色元素合理利用，如排版、视觉因素、表达内涵等，根据不同内容对颜色严格控制，保证墨色深浅程度能达到视觉传达艺术作品需求，提高作品立体感和美观性，例如，靳埭强的招贴作品中水墨符号呈现出较为规矩的局面，线、墨之间结合较为巧妙，该作品在半圆体上将水墨符号叠加其中，能让观众产生无尽遐想，提高作品韵味，将作品理性以及感性方面有机融合。另外，在程幼坚的作品中也具有大量水墨元素，线墨形式具有较强韵味，能产生机理结合美感，虽然程幼坚作品从整体上对线墨处理方式较为随意，但是每一笔都恰到好处，具有较强的设计感，作者在作品中心时通过毛笔与摄影相结合方式，将现实物体与线墨结合，形成空间变化感，这种方式能提高作品的和谐度，让作品更具冲击性，通过一动一静提高作品艺术表达效果。所以设计师需要根据作品实际情况对墨色元素合理利用，保证元素应用的科学化和合理化，在提高作品现代化水平的同时将我国传统艺术元素融入其中，提高作品民族色彩。总之，设计师将水墨元素与视觉传达设计工作相结合，能让作品更具有韵味，提高作品内涵，让观众产生无限想象空间，使作品更具有延伸性。

（二）书法元素的应用

（1）书体的应用。在我国传统汉字书写过程中主要是利用毛笔来达到写作目的，书法具有较强的符号化特征，作者可以通过线条以及笔墨变化传递出视觉结构和布局美感，如粗细，长短曲直、中断、连接、黑白虚实等，因此从某种意义上来讲，汉字本身就是艺术，能与书法形成良性互动，汉字情色所蕴含的意味能提高汉字审美特征，而汉字结构又是对自然形式概括，所以无论其字体如何变化，书法中所蕴含形式都大致相同，在书法创作过程中点、线、面具有较为重要影响的作用，能将书法空间感开阔，让书法艺术呈现出独特美感，如婉转、流动等，而在断笔之处又可以形成连接，呈现出灵动的空间感，从严格意义上来讲汉字书法所表现特征将我国传统文化中美学充分凝聚，如典雅、含蓄、优雅，是我国大众千百年来审美追求，设计师在视觉传达设计过程中将汉字与书法融合，能有效提高作品美观性和表现张力，例如我国文联网会徽，在该图标中“文”字就宛如人形，作者将“文”字环绕其中，体现出了文学中以人为本的宗旨，更将我国传统文化中的哲学观念表现而出，如文以载道、人文合一，作者通过书体变化，将其与各类图形结合，让作品在不失端庄大方的同时又具有简洁明快特性，充分将中国传统文化内涵彰显出来。另外，在2008 年北京奥运会会徽设计过程中也充分利用了书法元素，作者将书法中纂体原理和自身作品结合，从表面上来看，整个图形就宛如印章雕刻而出，尤其是图形中间“京”字，更是使用纂体造型，这无疑是将我国书法艺术特性发挥出来，传达了我国几千年传统艺术文化内涵，具有较强的民族感和历史感。（2）笔法的应用。在我国书法艺术中相同文字如果运笔不同所呈现出的美感也具有一定差异，其韵味也不尽相同，在我国书法艺术中笔法变化不仅仅是指线条运动轨迹，还和笔迹、墨迹紧密相连，例如枯笔，如果线条停顿方式不同，所表现出美感也具有一定差异，会给观众带来不同审美效果，例如隶书、楷书，大众在对隶书楷书观摩时所产生感受完全不同。根据研究发现，我国书法表现形式较为多元化和多样性，不同笔法形式所带来视觉冲击具有较大差异，因此设计师需要对其合理利用，根据作品内涵对其笔法严格选择，保证笔法能与作品相互融合，提高作品的整体美观性，例如楷书细致工整、篆书曲折委婉、草书自由流畅，设计师在设计过程中要想利用笔法达到设计效果就需要根据作品实际情况对其合理安排，如特点、内涵，将迥异审美意欲体现而出，例如靳埭强其中的一个海报作品，在该海报中只有大写字母G，而这个字母却是使用毛笔所勾勒而出，在整体画面上能给人带来飞扬流动的感觉，而在终止之处又具有静态美感，该作品整体笔法都较为雄厚，具有刚强之力，这对于作者书法功底要求较高，而该作品广受好评主要原因并不是因为作者深厚的书法功底，而是在于该作品将我国绘画以及书法中特征充分体现出来，如笔法、风骨，该作品从形式上来看，虽然是以现代表现手法为主体，但是却具有强烈的民族风，水墨元素应用较多，将我国传统视觉元素与现代视觉形式充分融合其中，具有耳目一新的感觉。

四、提高视觉传达艺术中笔墨艺术元素应用水平的有效措施

笔墨艺术元素主要是由水墨和书法构建而成，这两种形式都能将笔墨艺术元素精华体现出来，因此设计人员需要对其合理利用，以作品特色为基础将不同水墨书法表现形式结合其中，做好创新工作，保证笔墨艺术元素应用的科学性和合理性，设计人员可以通过以下几种方式来进行创新，提高笔墨元素在视觉传达设计过程中的应用范围和水平。（1）水墨艺术元素的创新方式。水墨主要是以墨线为主要表现形式，能将我国独有绘画语言特征体现出来，具有较强民族审美特点，在水墨元素中线条应用范围较为广泛，其要求也较多，线条不仅能将绘画美感展现出来，还能与其他艺术元素融合，因此设计人员需要做好墨线分析工作，充分将线条独特魅力展现而出，线条独有艺术特性，设计人员科学、合理利用墨线能将我国传统文化艺术精髓与现在视觉表现形式有机融合，设计人员可以通过线条勾勒方式展现出我国独有传统文化，在保证作品现代性和先进性的同时提高作品视觉冲击力，为观众呈现出美轮美奂的作品。（2）书法艺术元素的创新方式。如今，我国已经全面进入新时代，大众生活质量得到了大幅度提升，而在这背景下，大众审美习惯也逐渐提高，书法作为我国传统表现视觉效果主要方式，具有较强艺术价值，其发展空间较为广阔，设计人员需要根据作品中文字结构，以书法特性为基础对传统文字合理设计，做好分组、重建工作，让各文字之间能形成相互配合局面，产生神奇效果。例如设计人员在标志设计过程中可以选择企业、单位独具代表性文字，将其文字转换使用传统书写方式，做好文字衍生工作，将企业单位文化与文字结合，从而将书法元素融入其中，让大众能在进行作品观摩时对我国传统文化充分了解，提高作品的代表性和民族性，为我国传统文化弘扬发展提供基础。（3）包装设计过程中的创新方式。包装设计作为视觉传达艺术作品中必不可少的一项环节，合理的包装设计不仅能保证作品的美观性和先进性，还能将企业文化融入其中，提高企业社会的影响力，因此设计人员在包装设计过程中应用笔墨元素需要做好分析工作，以企业文化为基础，以企业产品为依据对其元素合理利用，在提高作品视觉冲击力的同时保障企业经济效益，例如设计人员对中国特色产品包装设计时可以通过摄影或者产品形象将传统图形应用其中，提高产品的民族性，例如茶叶，茶叶作为我国传统产品，社会价值以及文化内涵都较高，设计人员在茶叶包装设计过程中可以根据茶叶生产区域特色，如地貌特征、自然因素等，通过水墨画的方式展现出来，让作品形成天人合的状态，提高作品文化内涵，另外，在标志设计过程中，设计人员也可以通过书法方式将“茶”字演变，让作者能在观摩作品时体会到浓重的民族文化特征。

五、结束语

总而言之，视觉传达设计人员在日常设计过程中合理利用笔墨艺术元素是新时代发展下的全新要求，也是视觉传达设计未来的发展趋势，笔墨艺术元素作为我国传统文化，具有较强的社会价值和表现张力，能有效提高作品的美观性和艺术性，将作品艺术价值充分体现出来，设计人员需要以笔墨艺术元素为基础，对其精华充分吸收，做好创新工作，将我国传统民族特色体现出来，在保障作品先进性和时代性的同时将我国传统文化弘扬发展，为我国视觉传达设计行业发展提供全新思路。