三亚精品乡村旅游品牌建设路径分析

曾庆瑜

海南大学，海南海口 570228

引言

在推进乡村振兴的过程中，打造乡村旅游精品品牌是十分重要的手段。三亚地区具有风景秀美的特点，每年都会吸引大批的游客来此观光，因此，在打造精品乡村旅游品牌的过程中，三亚地区有着十分显著的优势。精品乡村旅游品牌的打造不仅有利于推动我国经济的整体发展，同时也能有效优化我国的产业结构调整，推动区域的基础设施建设。从最近几年的情况来看，三亚地区在进行精品乡村旅游品牌打造的过程中也取得了十分显著的成绩，但是客观来讲，依然存在很多不足，还需要针对打造三亚精品乡村旅游品牌的路径进行进一步深入全面地探讨。

一 三亚乡村旅游品牌建设的社会效益

（一）品牌规范程度大幅度提升

三亚地区在实际打造精品乡村旅游品牌的过程中，政府发挥了较大的引导作用，并且有效提升了本地区乡村旅游品牌打造过程中的规范化程度，具体操作过程主要从以下两个方面入手。

首先，通过对本地区旅游资源的科学规划，合理地开发本地区的旅游资源，早在2014年，三亚市旅游发展委员会就进行了《三亚市乡村旅游发展专项规划（2015-2030）》的编制，文件在对三亚地区市场客源以及乡村旅游资源进行深入分析的基础之上，明确三亚市在发展乡村旅游过程中的定位以及目标，同时构建了完善的分区发展规划以及空间布局，开发了丰富的旅游产品谱系，并且对于旅游品牌的推广以及形象营销进行了系统的规划，是一份具有较强创新性、实用性和可操作性的方案，文件中还明确指出在进行三亚市美丽乡村产业品牌构建的过程中要能够持续发展八大品牌产业，具体包括环境整治产业、休闲旅游产业、城郊结合产业、养老健康产业、渔业开发产业、文化传承产业、生态保护产业以及高效农业产业，使得三亚市在打造精品乡村旅游品牌的过程中有了明确的思路。

其次，在实际发展乡村旅游的过程中，要能够充分发挥乡村振兴战略的导向作用，2018年，三亚市委、三亚市人民政府颁布了《三亚市乡村振兴战略规划（2018-2022年）》《实施乡村振兴战略行动方案（征求意见稿）》两份文件，在这两份文件中，三亚市在实际落实乡村振兴战略过程中的时间表、任务书以及路线图进行了明确的规划，并且以此为基础在实际落实乡村振兴战略的过程中更重视农村地区的生态环境保护以及修复，不断地对本地区的农业产业结构进行优化以及调整，对于三亚乡村旅游业的发展起到了较强的促进作用。

（二）乡村示范建设成绩显著

早在2015年，三亚市就启动了美丽乡村示范村建设的相关工作，吉阳区中廖村为首批试点单位，而在实际推动美丽乡村建设的过程中，这项工作也得到了有效展开，尤其是在“十三五”期间，三亚地区共计完成了100个美丽乡村的建设，三亚地区在建设美丽乡村示范村的过程中，以村庄精神文明建设为抓手并且进行了专项的环境卫生整治活动的开展，加大了对于乡村地区基础设施建设的力度，有效地落实了乡村治理的相关工作。除此之外，还组织了一系列丰富多彩的乡村文艺活动，加大了产业引入的力度。从政府的角度出发，高质量地落实产业发展和产业培育的相关工作。在进行美丽乡村建设的过程中，依托本地区政府的有效支持和引领，三亚地区构建了多个乡村旅游点并且努力达成精品乡村旅游点建设的目标。

而在这一过程中，三亚乡村旅游点建设也取得了十分积极的成效，其中三亚抱龙森林公园、三亚中廖村乡村旅游点、三亚小鱼温泉被海南省评为五椰级乡村旅游点，同时吉阳区中廖村以及海棠区北山村还被中央文明办评选为全国文明村镇。

（三）点线面结合实现了协同发展

在充分发挥相对成熟的乡村旅游点作用的基础之上，从2018年开始，三亚市旅游发展委员会为游客构建了六条精品乡村旅游线路，推出的六条精品乡村旅游线路中对于三亚市乡村旅游精品资源进行了合理有效的整合，不仅包含特色民宿资源、美丽新乡村资源、采摘活动资源、黎苗文化资源，同时还包含热带农耕文化资源、海岛渔家文化资源、共享农庄资源、热带雨林资源、红色旅游资源、温泉养生资源以及历史文化资源几个方面，并且在充分利用这些资源的基础之上，进行了丰富的乡村旅游文化资源的设计。

通过整合省内的旅游资源，打造精品旅游线路，使得三亚市主要的乡村旅游点得到了有效串联，同时在着力发展这六条精品乡村旅游线路的基础之上，也会有效带动三亚湾、亚龙湾以及海棠湾一带的发展，在下一步的发展中会重点打造海棠区、吉阳区、天涯区以及崖州区几个地区为精品旅游区，并且真正实现精品乡村旅游的成片发展。

二 三亚乡村旅游品牌建设的路径

（一）强化乡村旅游品牌意识

从政府的角度来进行分析，要能够加大对于建设乡村旅游品牌的重视程度，对于一些具有明显特色的品牌来说，要能够适度增加扶持的力度，从全局的角度出发合理以及科学地进行规划，使得乡村旅游品牌能够真正实现可持续的发展。例如在进行乡村旅游品牌打造的过程中，地区可以尝试合作省内的高校，聘请知名专家对于精品乡村旅游品牌的打造工作进行必要的指导，使得相关工作的开展能够更多地体现出专业化的特征。除此之外，还需要能够做好针对员工的专业化培训，从从业者自身的角度来进行分析，从更加长远的角度出发来关注乡村旅游的发展，在面对发展过程中所遇到的一系列短板问题的时候，要能够加大重视，在发展乡村旅游的过程中还需要针对相关的品牌产品进行努力开发，尤其是对于一些优势品牌来说，要能够适当增加宣传以及保护的力度。而对于现阶段很多地区在打造乡村旅游品牌过程中存在的从业人员素质参差不齐的情况，要能够做好员工的培训，使得从业人员的服务水平和服务意识能够真正得到有效提升，为顾客的忠诚度和满意度提升打下良好的基础。

（二）明确品牌发展定位

在进行三亚精品乡村旅游品牌构建的过程中，明确发展定位是十分重要的前提条件。只有如此，所构建的精品乡村旅游品牌才能真正做到特色鲜明。在进行乡村旅游品牌建设的过程中，定位是十分重要的一项工作，这也对于所构建的精品乡村旅游品牌的竞争力以及目标达成起到了一定的决定作用。在建设精品乡村旅游品牌的过程中，要能够始终坚持特色鲜明的基本原则，具体需要从以下几个方面入手：首先，要能够充分考量所构建的精品乡村旅游品牌是否突出了本地区的特色，换句话说，就是在构建乡村旅游品牌的过程中品牌是否突出了本地区的风俗习惯、生产生活以及文化特色等，这也是在实际建设乡村旅游品牌的过程中所需要关注的基础问题，更是地区能否充分吸引游客的重要前提条件，还是推进乡风文明建设以及弘扬乡村特色文化的重要前提条件。其次，要能够考量所构建的精品乡村旅游品牌在旅游市场上是否具有唯一性的特点，换句话说，就是要保证在同一区域内部没有同质化的乡村旅游品牌，要想使得所构建的精品乡村旅游品牌能够真正具备较高的影响力，则需要能够始终坚持独特性以及唯一性的基本原则，保持自身对于游客的吸引力，这也是影响所构建的精品乡村旅游品牌市场竞争力的一个十分重要的因素。此外，要能够对于品牌所应该具备的互动性以及体验性有充分的考量，换句话说，就是在打造乡村旅游品牌的过程中，使游客有更多的参与机会，确保游客在享受服务的过程中获得更多的心灵感悟以及精神享受，使得乡村旅游的品质和价值能够真正得到有效提升。

（三）拓展营销渠道

要通过有效拓展营销渠道的方式，加大对于乡村旅游品牌的宣传以及推广力度，对于所构建的精品乡村旅游品牌来说，要想真正做到可持续发展，就必须使其美誉度和知名度得到有效提升。因此，要想使得营销渠道能够得到有效拓展，则需要做好宣传推广乡村旅游品牌的相关工作。从现阶段的情况来看，新兴媒体快速发展，乡村旅游品牌营销也需要能够始终坚持线下以及线上相结合的原则，宣传推广工作的开展要能够突出全方面以及全媒体的特点，从线下的角度来讲，要能够依托政府的宣传、旅游企业的宣传平台以及游客的口碑等来达到宣传的目的。从线上的角度来讲，则可以通过微信公众号、游客朋友圈等实现宣传的工作，有效推动乡村旅游业的进一步发展。

三 乡村旅游的产业价值

（一）推动区域经济快速发展

从经济发展的角度来进行分析，在实际进行精品乡村旅游品牌建设的过程中，这项工作自身对于本地区的经济发展往往有着十分重要的促进作用，尤其是在进行乡村品牌建设的时候往往需要进行大量的财力及人力的投入，这也能够在一定程度上提升区域经济发展的活力。首先，从人力的角度来进行分析，精品乡村旅游品牌建设过程中人力的投入能够为本地区的居民提供更多的就业机会，拉动本地区居民的就业，使得居民的收入能够进一步得到有效提升，为本地区居民的生活质量和生活水平提升打下良好的基础。其次，从财力的角度来进行分析，通过进行大量的资金投入，不仅能够有效提升本地区投资环境对于投资者的吸引力，从长期的角度来进行分析，也能有效推动本地区经济的发展，实现本地区经济的繁荣。另外，也能在一定程度上带动本地区商业、餐饮业、酒店业以及旅游业的发展。

（二）推动区域产业结构调整

在实际发展乡村旅游业的过程中，也能在一定程度上推动区域产业结构的调整，真正实现区域产业结构的融合发展。因为，在实际打造精品乡村旅游品牌的过程中，不仅能够带动餐饮住宿行业、交通行业以及旅游行业的发展，同时也能在一定程度上带动本地区销售行业、物流行业、农产品加工行业以及手工制品加工行业的发展，使得旅游者在欣赏到美丽乡村景色的基础之上，也能品尝到本地区的特色小吃以及体验本地区特色的民族文化。现阶段很多游客在旅行的过程中也更倾向于购买本地区的特色农产品作为伴手礼送给家人以及特色的手工艺品作为纪念，而在口碑相传的前提之下也会吸引更多人来本地区旅行，在潜移默化中实现本地区一二三产业的产业结构调整，使得一二三产业能够真正实现融合发展。因此，打造精品乡村旅游品牌已经成为推动农村地区发展的十分重要的手段。

（三）推动乡村基础设施建设

乡村旅游是一个市场前景十分广阔的项目，其自身的市场潜力巨大。尤其是伴随着现阶段人们旅游方式的发展以及旅游观念的转化，现代的旅游业已经不再是传统走马观花式的欣赏，游客往往更关注自身的旅游体验。为了使得旅游者的体验能够真正得到有效优化，使得旅游业能够真正起到拉动经济增长的作用，在实际进行精品乡村旅游品牌打造的过程中，就需要能够持续不断地完善本地区的网络、电力以及交通等方面的基础设施，使得旅游者多元化的服务需求能够真正得到有效满足。尤其需要强化信息、网络、生态环境以及交通等方面的建设，在这一方面政府也需要主动增加投入，主动地对农村地区的基础设施建设进行完善，提升本地区对于游客的吸引力，一旦游客对于本地区的旅游业有了较高的满意度以及忠诚度，那么则会实现口碑相传，一方面能够对于来过本地区的旅游者形成较高的吸引力，使他们能够重复消费，另一方面也能通过口碑相传的方式吸引更多没有来过本地区的旅游者，进而有效推动乡村旅游品牌建设的速度。

四 结语

综上所述，在实际进行精品乡村旅游品牌建设的过程中，由于这项工作具有综合性以及长期性的特点，在对旅游品牌形象进行设计的过程中以及进行品牌宣传的过程中，要想真正收到较为显著的效果，往往需要各方的共同努力。要能够合理利用网络资源，充分发挥网络企业所具有的价值，高质量地落实资源整合的相关工作，不断地丰富营销的渠道以及手段，保证品牌营销的精准性。这就需要乡村旅游从业者自身以及政府要能够不断地拓展自己的思路，强化自身的精品乡村旅游品牌建设意识，使得乡村旅游品牌能够具备可持续发展的潜能。在实际建设品牌的过程中，要能够不断地进行基础设施建设的强化，不断地实现自身的旅游服务质量和旅游服务水平的提升，有效维护品牌，使得精品乡村旅游品牌的竞争力能够真正得到有效提升。