乡村振兴视域下四姑娘山旅游资源开发策略

舒友凤

汉江师范学院，湖北十堰 9442000

引言

党的十九大作出实施乡村振兴战略的决定，拉开了新时代乡村振兴发展序幕。乡村该如何认清自身优势、劣势，找到一条适合自身发展的道路，本文将以四川省小金县四姑娘为例，从发展乡村旅游的意义、旅游资源现状分析、存在的问题以及对策措施方面加以探讨。

一 发展乡村旅游的意义

（一）提高农民收益是发展乡村旅游的根本出发点

我国乡村旅游的提出是由于乡村与城镇收入差距较大，为了解决乡村收入这一问题，提出乡村振兴，发展乡村旅游业。在这之前主要采用“招商引资”的模式，但在具体过程中却是通过压低农民补贴来增加投资方的优惠力度，在这种高劳力、低技术、低收入、低层次的发展模式下，当地农民都不愿意参与其中。这样一来导致的结果就是伴随外部的旅游投资的增加，农民作为乡村主人并没有获得相应的回报和应有的收益。因此在发展乡村旅游过程中我们必须要保护当地农民应有的利益，增加农民的参与度，提高当地农民参与乡村旅游开发的自觉性、自愿性以及积极性，使其能够参与其中并分享相应利益。

（二）充分利用当地自然资源是发展乡村旅游的基本原则

目前，从现有的乡村旅游的发展模式来看，我国大约有5种可供其选择，而这些模式都有自己独特的特点。对于这些模式，各地区需根据本地不同的自然条件、自然资源、产业基础、历史文化、风土人情以及发展趋势，在保持原貌不破坏的情况下进行进一步的开发。并且在发展乡村旅游的同时，要将旅游产品与旅游资源进行合理的安排和适当开发，发挥其优势，并实施可持续发展战略。

（三）传承乡村文明是发展乡村旅游的精神支柱

发展乡村旅游是传承中华文化的一个重要途径，并需将一些被大部分认同的风土人情延续至今。如今许多传统的民间文化、习俗在一点一点地消失，许多风俗习惯只有我们的爷爷奶奶辈才知道。这是一个非常严重的问题。我们需要重视这些并挖掘乡村文明背后真正的价值所在。乡村文明和城市文明是相互依存的，乡村文明离不开城市文明，同样，城市文明也离不开乡村文明。在乡村文明发展过程中，我们可以利用乡村文明优势，取长补短，实现优势最大化。但从我国目前乡村旅游发展模式来看，我们只是侧重于经济效益而忽视对乡村文明的挖掘。因此我们需要通过多元化方式来挖掘乡村旅游业背后的真正价值，在乡村旅游的规划设计、资源开发、经营管理、产业设计等多方面凝练出当地独特的乡土特色、乡土文化、乡村记忆。保护乡村原生态环境，从而使得乡村文明得以传承和发展；同时也要积极引导和激发居民对当地的生活环境、风俗习惯的认同感与自豪感，因此合理开发，形成可持续发展。

（四）创建属于自己的品牌是发展乡村旅游的主要着手点

开发乡村旅游，我们需要制定一个专门属于乡村旅游质量标准的方案，提高产品的质量，加强市场管理。从全国范围来看，只有部分较为发达的地区有自己乡村旅游服务质量评定标准，但其他大部分省份还没有形成对当地区乡村旅游业发展的具体标准。因此要尽快建立属于当地特色发展的旅游标准体系，打造属于自己的品牌，加强管理，提高服务质量，进行品牌化建设。

（五）加快电子商务建设是发展乡村旅游的最新方向

我们要充分利用互联网，加强对乡村旅游的宣传，设立网站平台，能够为前来的游客提供一些最基本的服务，实现乡村旅游电子商务的运作。同时在互联网数据共享的基础上，能了解景区景点分布、当地天气，建立景区景点客流量实时监控，从而提高景区调度和管理水平，提高乡村旅游业的发展力度。

二 四姑娘山旅游资源现状分析

四姑娘山平均海拔约3250米，山与山之间层次分明，尤其是四座主峰，基本上一年四季都是积雪。景区也开发了许多户外运动，如登山、攀岩等等，为开展各类户外运动创造自然的场地条件，适应各个层次爱好者的需要。四姑娘山在国内外享有“东方圣山，户外天堂”的美誉。据当地居民说，这几年来，随着乡村旅游业的发展，他们一年四季都不用外出挣钱，靠山吃饭就可以了，他们为远道而来的旅游爱好者指引路线，为他们提供马匹；当地特色小吃(酥油茶，香脆可口的烤饼，四姑娘山景区内石格菜，原生态牦牛肉）都美味可口，受到游客欢迎。

（一）资源优势

四姑娘山景区在开展的一些户外活动，如登山项目已经有很久的历史，在1981年，日本同志社大学登山队首次攀登四姑娘山主峰(也就是海拔最高的幺妹峰大约六千多米)并成功登顶，因此许多登山爱好者纷纷前来，拉开了登山项目的帷幕。国内外登山爱好者纷至沓来，攀登四姑娘山，四姑娘山也因此而闻名于国内外登山界，并且景区保存完好，部分景区属于原始面貌。

（二）四姑娘山发展前景

随着国内旅游业的迅猛发展，旅游娱乐方式向人们展示了旅游特有的意义，并带动乡村经济的发展，同时受到社会各界的广泛关注。随着社会的发展，科技的进步，人们的生活水平不断提高，经济收入也大大提高，人们不再追求吃饱穿暖，而是上升到另个层面，外出旅游就是其中之一。 四姑娘山优越的资源优势和区位优势，可以让更多的人感受到大自然的美好和价值，因此具有很好的发展前景。同时，每年四姑娘山景区会有许多有意思的活动，比如每年的农历五月初四，都会举办传统朝山会，并且每年都会有许多藏族歌手，如小金本地的阿东，雪莲三姐妹，四姑娘组合以及著名歌手容中尔甲等，都会来到现场和当地的百姓以及远道而来的客人一起跳舞唱歌，举办一些非常有意思的活动。

三 四姑娘山开发旅游过程中存在的问题

（一）可进入性差

四姑娘山位于川西大环线（成都-都江堰-卧龙-巴郎山-四姑娘山 或者雅安-芦山县-宝兴-夹金山-达维-四姑娘山），路途中山高坡陡，基本上是两车道，在节假日人多车多的时候，极易出现交通堵塞，并且又受一些自然灾害的影响，比如2008年的汶川大地震和“4.20”芦山地震(可能会有人说四姑娘山不是震源地，但是也有部分建筑受到影响）的影响，四姑娘山景区的周围交通环境受到严重影响，可进入性极差，前来四姑娘山观光的游客因害怕交通堵塞、道路狭窄等因素有所减少。倘若不能实现四姑娘山景区内游客的畅通进入，将会阻碍四姑娘山户外旅游的发展以及当地经济的发展。

（二）缺乏管理方面的专业人才

四姑娘山景点整体还处于一个初级阶段，管理和服务提供者水平方面参差不齐，旅游活动项目缺乏管理和有序经营等问题。目前，四姑娘山旅游活动管理中心现有工作人员十余人，其中管理人员不足5人，救援队员只有7人(都是非专业人员)，非常缺乏相关人员。

（三）旅游开发资金不足

因为四姑娘山受到一些自然灾害的影响，旅游开发及资金紧张，导致当地旅游基础设施建设严重懈怠，一些可行性较高的旅游项目也无法实施。在举办活动时出现资金不足，据了解，当地还有许多的活动因为资金不足导致无法举行。

（四）救援体系不完善

四姑娘山旅游的一部分是以登山为主，但是因为四姑娘山的山势较陡，高低起伏，有很多业余登山者都喜欢选择单独行动，在没有登山专业知识以及专业培训下，四姑娘山旅游景区安全保障还不完善，据当地卫生所和居民的了解，曾经出现了许多事故，甚至有人身亡。

（五）欠缺属于自己独特的品牌

据了解，许多发达的旅游景区都有自己的品牌，并且得到了许多人的认可，四姑娘山的沙棘、牦牛肉等等，虽然得到了当地人的认可，但许多远道而来的游客并不知道当地还有这些特产，小金本地的居民都知道，过年过节就用沙棘作为饮料，聚会必然少不了这种饮料。

（六）四姑娘山知名度低

虽然四姑娘山属于4A级景区，但在全国范围它的知名度并不高，许多人并不知道它的存在，可能听过九寨沟、若尔盖大草原，但四姑娘山可能从来没有听说过。同样都是四川省阿坝州的景点，但四姑娘山却没有很高的知名度。

（七）基本设施设备不完善

四姑娘山位于四川省小金县日隆镇，在那里许多基本的设施设备不够完善，比如在黄金周的时候很多游客没有旅馆可住，有的人在车上睡觉，有的人因为没有住处，就直接开车到隔壁丹巴县居住，有的购买中心比较小，不能达到游客的需要。车辆较多，停车场不能让所有的车规范停放，期间会导致交通堵塞。

四 旅游资源开发对策

（一）完善道路交通设施

四姑娘山户外资源独特，具有世界级的优势，地方政府尽可能完善道路问题，特别是卧龙进来到达阿坝州内的那一段路进行维修，巴郎山半山腰部分地方存在塌陷，应该得到及时的救治，让更多的游客前往四姑娘山景区游玩。并且在施工期间，保证车辆安全通过，可以实行临时的交通管制。与此同时，我们可修建铁路，铁路运输对环境污染比较小。

（二）引进管理方面的专业人士，提高服务质量

四姑娘山的旅游发展需要引进一批专业人才，他们要具备丰富的知识储备，对四姑娘山进一步开发，并提出专门的管理措施以及理想可行的方案。

（三）注重传统文化习俗

有关部门应为四姑娘山的旅游开发和设施设备完善提供相应的资金支持，举办每年一次的登山节、朝山会等等，朝山会也是当地的风俗习惯，要让它继续传承下去。在四姑娘山可以感受当地人们的风俗习惯。四姑娘山景区包括双桥沟、长坪沟、海螺沟，景区内都有观光车，也可以徒步前行，当地居民也有提供马等牲畜，帮忙托运东西，或者带人上山，当地特色的民居建设、特色景观、特色民俗是吸引游客的亮点。

（四）加大网络宣传力度

在旅游发展过程中，我们需要将本地的一些独特的东西推广出去，还是用沙棘来举例说明。沙棘能治疗小型感冒，过年过节有罐装的，出门携带有袋装的，应该通过媒体传播出去，让更多人都知道它的存在，让更多远道而来的游客能够品尝其中的美味。要通过互联网或是相关旅游景点APP对四姑娘山进行宣传，比如现在每个人手机里都会有的抖音快手等相关软件,我们认为可以通过这些软件宣传四姑娘山天堂般的风景，可以通过达维镇（红军长征走过的地方）进行整合，搞好宣传，在此基础上会有越来越多的人去关注，萌生想到四姑娘山景区游玩的迫切心情。许多地方特色通过互联网的方式进行传播,如牦牛肉，沙棘，小金苹果，松茸等等，可采用线上或是线下购买等等多种途径。

（五）加强景区周边服务设施建设

相关部门需要对四姑娘山餐饮娱乐、购物超市、游客中心等基础项目进行建设，停车场的扩大，停车点的增多，满足景区旺季（特别是黄金周）的需求。提高景区周围住宿环境和相关旅游资源，在此基础上建设一批有档次的星级酒店，满足游客的多元化需要。建设景区内的一些相关基础设施，比如登步行台阶、景区内卫生间、餐饮的地点、游客休息的地点(旅途适当增加一些亭子之类的)，路标相关提示牌，途中救援点（防止一些未能及时救治导致死亡的情况）、供氧点（部分登山途中可能会出现缺氧情况）等。

五 结语

最后，我们认为乡村旅游资源区别于城市文化内涵，其恬静清新的乡村环境，与喧嚣的都市环境形成反差，满足了当代人追求健康生活方式、愉悦身心的需求，满足旅游者娱乐和求知需求。四姑娘山具有天然的自然景观和当地特有的风土人情，让更多的人深入了解四姑娘山，将四姑娘山发展成为所有人的四姑娘山，让每一个前来四姑娘山旅游的人能够感受到“家”一般的温馨与快乐。