文旅融合背景下花瑶挑花技艺的传承与应用

曾绮云

邵阳职业技术学院，湖南邵阳 422000

引言

在新时代文旅融合的背景之下，非遗+旅游，作为文旅融合过程中绽放出来的一朵小花，近年来受到很多地方政府和旅游景区的青睐。因此振兴手工和激活民俗是保护非遗、促进文旅融合发展的根本路径。非物质文化遗产可以随着时代发展的变迁而不断衍变，其中重点保护的是其中所蕴含的非物质的精神因素。不仅可以彰显各民族文化的优良基因，还可以折射出民族精神和民族文化内涵，所以不管是非遗技艺的开发还是保护，一直以来都受到社会各界的广泛关注。

一 少数民族非遗文化与南有乔木专创融合活态生产性保护

（一）生产性活态传承使少数民族非遗进入文化市场

非物质文化遗产可以随着时代发展的变迁而不断衍变，其中重点保护的是其中所蕴含的非物质的、精神的因素。不仅可以彰显各民族文化的优良基因，还可以折射出民族精神和民族文化内涵，所以不管是非遗技艺的开发还是保护，一直以来都受到社会各界的广泛关注。虽然非遗文化活态传承也需要以物质为载体，但是却和物质的文化遗产有较大的差别。物质非遗文化主要的是静态化存在的固有形态，缺点是不可再生性，强调对遗产的修复和维护，使其固有形态得以持续性保存。而非物质文化是可传承、可再生的遗产，通过人的活态传承，活态非遗传承发展的重点是传承人的“创造”，南有乔木工作室文创非遗挑花产品的研发当中首先在保留传统经典的基础上完成，然后再考虑它的用途，工作室非遗传承的原则是将非遗很好地融入现代人的生活中，将它做精做活是关键。生产性保护为少数民族非遗技艺的物化提供了进入市场的机会，使其拥有充足的生存发展空间，但是在非遗产业化的现实保护进程中，如何保护非遗文化属性而避免被现代性同化，很多人会忽视这一点，转而追求“仿制”求效益是得不偿失的。这也给非遗技艺的生产性保护带来了新的挑战，本文以南有乔木工作室花瑶挑花系列非遗文创产品研发为例，探究非物质文化遗产市场化、产业化所面临的困境与对策，寻求相关路径使具有古老艺术价值的传统技艺融入新时代，最终形成非遗的良性传承和兼具创新活力良性互动的可能。

（二）南有乔木专创融合非遗生产性保护实施显成效

以南有乔木工作室及实训场所为工作载体，专创融合教学过程全面实现了“作品即产品”的创新教育目标，师生共创品牌，教学内容直接面对市场检验，极大地提高了师生的专业理论水平和实践创新的能力。南有乔木手工文创产品研发工作室从2019年底开始运用服饰品为载体，融合花瑶挑花非遗技艺，以国家级非物质文化遗产传承人+专业教师+企业导师的模式采取现代学徒制的教学团队，在实训基地的真实职业环境之中进行教学和实训过程，缩短学生从知识到技能之间的距离，带领学生学习传统技艺，同时通过师生不断的创新研发，设计并制作了一系列特色礼品、旅游产品、家居软装等非遗衍生产品。以工作室为对外窗口，通过布展参展等形式，让我们的非遗文化产品真正融入现代生活并走入寻常百姓家。

（三）直播+沉浸式线下体验，非遗传承进高校

笔者在探索如何将挑花非遗技艺能够更好地融入市场时，去过相对应的非遗手工传承工作室再次探讨生产、流通、销售等渠道，在这个过程当中，发现最主要的因素是如何进行传承，让其能进入人们生活并对其有一个概念，而不是将这认为是遥不可及的手艺。如何能直接进入人们生活呢？在2021年11月23日，笔者在高校（邵阳职业技术学院）培训现场，对其在校学生开展了一场线下+直播非遗技艺传承。不仅让学生能够进行自身实践，还加深对中华非物质文化重要性的认识，加强文化自觉和文化自信。在本次培训前也在探索如何让学生足不出户就徜徉非遗的多彩世界，通过在抖音平台上开展实时线上非遗培训直播活动，南有乔木工作室两位学生讲师通过直播进行讲解、演示等互动感极强的方式，为在校学生展现中国传统非遗的历史沿革与传承技艺。随着网络技术的不断发展，笔者发现线上直播成为传承人与学生之间新的连接。“非遗+直播”的新形势拓展了新的非遗文化爱好者，更有利于非遗文化实现可持续发展。在此次非遗传承进高校当中，进行生产性保护“强信念、促成长、扩眼界”的良方。让未来不同的非遗技艺在传承当中都能通过该项培训，可以吸纳更多在校学生主动接受中华优秀传统文化的教育和熏陶，加入传承行列，转化创新，不复古泥古，彰显传统之美、技艺之美、匠心之美。

二 瑶族传统挑花技艺面临的挑战和生产性保护方向

（一）湖南隆回花瑶挑花民族传统技艺现状概况

花瑶，这支仅有六千余众的中国古老部族，在全国有两三百万人口的瑶族大家庭中，似乎显得微不足道，比较瑶族其他几十个大的宗支，没有任何共同点，而且花瑶只有民族语言，没有民族文字，但是却有令人惊叹的族群意识和对生存环境的特殊认知，因此花瑶挑花建构起了他们独特的神秘密码和原生态的艺术品格。作为第一批国家级非物质文化遗产的花瑶挑花，具有深厚的文化内涵与精湛工艺。而当下社会的不断发展，因为传统的花瑶挑花技艺仅依靠“言教身授”传承，随着汉族服饰的文化同化和现代人们生活习性的变化，花瑶挑花这一传统技艺遇到了濒临失传的瓶颈状态。

（二）坚持经济效益和市场运作并重，建立少数民族非遗产业化支撑体系

1 尊重传统＋现代表达的产品开发理念，是产品打开市场的有力手段

据初步统计，花瑶挑花主题图案的种类在1000种以上，多为飞禽走兽、树木花草等，内容丰富，形态多样。文创团队在产品的设计上，提取花瑶挑花丰富的图案元素等文化符号，同时考虑产品的功能性，从传统中来，到现实中去。

2 自主研创＋跨界互助＋品牌授权的模式，是产品具有活力的重要保障

预计梳理6套产品系列创意思路，并打造100款以上的文创产品。同步启动与湖湘非遗工匠城的品牌授权合作，借助品牌效应推动挑花文创形象传播，借助网络平台提升品牌活力，以此推动花瑶文创与旅游开发业态整合。

3 以花瑶元素的文创衍生品设计研发作为花瑶文旅融合的载体

启动“服饰品”“工艺品”“软装”三个主题性综合文创项目，在花瑶博物馆、金视空间美学、湖湘非遗工匠城等线下实体进行销售。此外，推出花瑶挑花技艺培训体验课程，满足消费者想要亲自体验挑花技艺乐趣，自主完成挑花文创产品创作的愿望。

三 花瑶挑花非遗技艺的生产性保护

（一）非遗文化产业化进程中挑花技艺传承和文创产品开发的问题

传统技艺类非遗是民众在长期生产生活实践中习得和传承下来的活遗产，历史上自然地与市场相依存，加之其物质文化的特性而具有生产性保护的优势。对于生产性保护，主要是基于一些具备较高开发潜能的项目，以此让部分非遗项目可以融入到产业之中，并形成全新的经济效益模式。隆回花瑶挑花因其继生传承的方式，运用挑花技艺挑出不同图案的纹饰，以此和时尚文化产生一定的产品联系。

（二）生产性保护下挑花非遗融入文创产品开发的推广方法

1 生活产品+ 特色文化

南有乔木工作室将生活产品作为基础展开设计，可以保证其有着较强的实用性特点，是时下最为常见的一类设计模式。诸如抱枕、手机套等，以此为核心，尽可能发掘更多不同的文化元素，选择最为合理的方式，让文化有效呈现，给广大受众一种独有的心理感觉。

2 特色产品+ 流行文化

由于隆回花瑶挑花纹饰本身具有非常强的传统感，可以直接展现出文化特色。为了让产品具有更强的时代感，自然需要在其中融入一些当前的流行文化。南有乔木工作室在挑花产品开发中，联合国家级非物质文化遗产传承人奉雪妹大师开发系列文创产品，将近期的抗击新冠疫情的内容融入了进来，促使最新的产品能够充分发挥时代特点，给更多社会人群信心。

3 文化+ 品牌+ 产品

“文化+ 品牌+ 产品”的开发模式是当前南有乔木工作室使用最广的开发模式。工作室旗下注册文创产品研发品牌：云芳夕拾，联袂奉雪妹大师进行产品研发，主要生产以家居软装、服饰品及辐射产品的壁画、手工包、绣花鞋、胸花、服饰品等产品，以其技艺的独特性、精湛的技术、独有的图案进行产品研发。非遗系列的文创产品可以以商品为传播媒介、产品设计为传播方法，并针对市场需求为不同人群服务。比如南有乔木工作室深受客户喜爱，不断推出明星产品。

（三）政府是非遗保护的主导者，对于可经营性非遗也不例外

我国很早便对非遗文化开展了保护工作，并在近几年出台了一系列相关的政策和法规保护。但是其活态非遗技艺的保护传承制度还有待完善，最主要缺乏社会民众一起参与。地方政府应对当地非遗文化加大力度宣传普及，鼓励社区居民积极参与相应非遗文化传承，鼓励相关政府部门、社会机构和社会各界人士的积极参与。调动广大人民民众对中国非遗文化主动学习的积极性，整合有利社会资源。可以让相关政府部门，鼓励对文化传承社会组织的申请、注册登记，鼓励社会各界资源参与到非物质文化遗产的保护工作中来。

（四）旅游非遗层面文创产品助推乡村振兴

在新时代文旅融合的背景之下，振兴手工和激活民俗是保护非遗、促进文旅融合发展的根本路径。“以文促旅，以旅助推乡村建设”非遗花瑶挑花无疑是一个宝藏。挑花是纯手工的，不需要占用太大的场地和太多资金，还能弘扬中华优秀传统文化，不出家门就可以制作。花瑶族当地农村的剩余劳动力和留守人员都可以进行非遗技艺传承。以湘西18洞村苗乡苗族文化为例，18洞村在文旅融合的当下阶段，旅游业集群效应和集聚效应凸显。这从一定程度上体现出，非遗和旅游融合发展对于推动乡村振兴有极大的助力作用。推动中国丰富的非遗项目和旅游融合发展，感受非遗乡村振兴是以乡村人民生活为中心的整体性、关联性“全面振兴”，作为乡村优秀传统文化，非物质文化遗产成为“振兴”的重要内容。在旅游景区当中应强调非遗项目的体验，让更多游客近距离了解非遗、让非遗在中国经济社会发展中发挥更大的作用。在文旅融合大背景下，旅游市场的发展和花瑶挑花文创品牌营销所在的文化产品市场有着巨大的机遇。彼此相得益彰的关键在于不能把非遗变成旅游表演，非遗的本质是旅游地民众的日常生活，同时还应努力避免外来文化扰动本土文化，发生同质化蜕变。

四 创建花瑶非遗旅游文化品牌

花瑶没有文字，挑花便成为记载该民族历史文化的重要载体，具有深厚的文化内涵。项目组依靠邵阳市及邵阳职业技术学院服饰设计技能大师工作室，联合花瑶挑花国家级非物质文化遗产传承人奉雪妹大师，助力瑶乡打造“中国花瑶挑花之乡”品牌，独立研发及生产花瑶挑花相关文创产品，注册文创产品品牌“云芳夕拾”，通过对品牌的宣传让更广大的消费群体了解花瑶文化，接受花瑶挑花工艺。笔者看到一项数据，世界各国的创意、旅游商品有5000亿元的市场，所以这方面是非常有前景的。国内很多非遗项目，其实生存都是问题。所以从开发的角度讲，我们需要结合市场去研究消费者，设计研发出系列挑花元素文创品，助力瑶乡旅游业。

五 结语

在新时代文旅融合的背景之下，振兴手工和激活民俗是保护非遗、促进文旅融合发展的根本路径。“以文促旅，以旅助推乡村建设”非遗花瑶挑花无疑是一个宝藏。通过传统手工业的发展来振兴地方旅游业的发展是目前旅游研究的热点之一，但就目前瑶乡当地的状况来说，还仍处于探索阶段。本文在吸取前人研究成果的基础上查阅文献，研究了花瑶挑花的发展现状以及存在的一些问题，并提出了挑花文创品行业只有创新产品、融合旅游元素才能加快发展文化旅游产业的建议，促进地方可持续发展。