文旅融合背景下河南博物院旅游资源开发策略

陈婉君

郑州旅游职业学院，河南郑州 450000

引言

在河南省“十四五”文化旅游融合发展规划中指出，文旅融合的众多战略部署为河南省文化旅游融合发展带来了重大战略机遇，要实施文旅融合，通过文旅创意和科技赋能，加速转化我省得天独厚的历史文化资源。河南博物院作为传播中原文化的重要窗口，通过文旅融合的发展机遇，将自身厚重的历史文化资源转化为发展优势。为促进文旅融合发展，河南博物院走创意化、数字化、生活化之路，通过丰富的方式活化文化资源，让沉睡在博物院中的文物走进人们的生活、融入人们的生活。为满足大众更高精神需求，河南博物院的发展要转变思路，利用网络营销、科技赋能及跨界发展的模式为文旅融合发展带来新思路新动力。

一 文旅融合给博物馆带来发展机遇

2022年1月全国文化和旅游厅局长工作会议召开，会议贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，全面部署了2022年工作任务，新一年要推动文化和旅游高质量发展，要坚持以文促旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展。文旅产业融合发展，给博物馆的发展带来了新思路新机遇，博物馆将不单纯只具有文化属性，还应与旅游产业深度融合，发挥文化聚集和传播的功能，通过文旅融合深度盘活文物资源。博物馆作为城市文旅的一张名片，要推进文化与旅游更广范围、更深层次的融合。

（一）文旅融合是河南博物院发展的优势条件

文旅融合发展是旅游消费升级的客观需求，更多的游客追求更具有文化内涵的品质旅游，文化与旅游融合的重点就是让公益性、效益性的文化场所，通过融入观赏性和体验元素，使河南博物院的发展实现“文化旅游化”。90后、00后新一代青年消费主体的崛起，成为旅游市场重要的消费力量。河南博物院单向的文化传播、沉闷的浏览方式很难满足他们的需求。如果能将文化遗产进行创意性活化，并增加旅游参观时的趣味性、体验感、互动性，必将会激起博物馆观展的热潮。如今游客的消费对象是文化，旅游消费的一大特点是体验和互动，所以文化和旅游的融合必定是河南博物院未来发展的新方向。

（二）文旅融合催生全民“博物馆热”

博物馆旅游成为如今的一种潮流，比如近几年的研学游、亲子游、青年游让博物馆增加了研学、亲子休闲、社交很多附加的属性。这些博物馆旅游的体验活动掀起了全民的“博物馆热”，同时说明了国人在旅游目的地和文化消费方面，有了更高的精神需求，成为河南博物院发展的新契机。一直以来，人们对于河南博物院的印象就是沉闷、枯燥、严肃，大家游览博物馆虽然学习了历史文化，但对于诸多文物的概念可能只是历史书上的知识点或博物馆玻璃柜中沉睡的冰冷文物。博物馆的文化学术属性会让游客浏览过程中随着观光时间的增加，热情和兴趣逐渐消耗，单一的浏览活动显得沉闷枯燥。倘若让文物“活”起来增加观光旅游的娱乐性、趣味性，博物馆将会是旅游发展的重要阵地。

二 新思维盘活千年文化资源

在这个“互联网+”的新媒体时代，就要运用全新思维挖掘文化资源，打造有生命力的IP形象，并利用网络的力量传播给大众，将博物馆内的瑰宝以更新更潮的形式带给大家。利用网络思维去营销传统文化，同时也增加了娱乐性、趣味性，让沉睡千百年的文物走进人们生活。当大家对河南博物院文物如数家珍时，才是真正地让文物“活起来”。

（一）文化创新推动文化旅游消费升级

河南博物院丰富的馆藏，展示着上至史前时代，下至明清的河南历史文物，悠久的历史孕育出古老的文明和灿烂的文化。河南博物院的文物资源是优秀文化载体，更是人类珍贵的文化遗产。这些文化遗产的“活化”工作将成为河南博物院文旅融合的重要工作。

1 活化文化资源，重现文物生命力

河南博物院拥有着上千年历史的文化遗产，对文化资源进行深度的挖掘，并赋予新的生命力，让它们不再是沉睡千年的冰冷文物。将文物瑰宝通过现代化、时尚化的方式展现给大家，挖掘更多的文化资源，从而打造“群星荟萃”的场面。故宫博物院凭借着故宫文创及各种让自己“出圈”的热搜话题，让自己成为了国内博物馆“网红”。另外，“沉睡三千年，一醒惊天下”的三星堆博物馆也成为最具话题的博物馆，神秘陶猪一出土就成为网红，撞脸“愤怒的小鸟”绿猪，“让文物活起来”也是河南博物院的发展方向，2021年河南春节晚会和元宵晚会上唐宫小姐姐也凭实力“出圈”，节目中唐宫小姐姐穿越古今与河南博物院的国宝互动、亲历大唐盛世繁荣，最后唐宫小姐姐回到博物院重新化为陶俑，也为河南博物院增添了神秘感和艺术氛围。河南春晚上的唐宫小姐姐已经是一个成功的IP，受到了全国人民的喜爱。这种网红IP“明星效应”也给河南博物院带来热度。让“文物活起来”必定成为文旅融合的发力点之一。

2 活用文化符号，重塑文化气息

对于文化的资源活化少不了创意设计，但现在市场上的文创产品只是带有文物元素的各种“商品”。通过对文物遗产文化符号的提取，创新设计到应用，应该考虑到将它们融入生活中去。对文物遗产背后的故事深度挖掘、剖析，博物馆的建筑设计、内部装修设计、物料宣传设计以及工作人员的服装，这大大小小的物品都可以融入文物元素符号，打破博物馆原本庄重、沉闷甚至压抑的设计，增加浓厚的文化艺术气息。通过文化符号的现代转化，让人们对传统文化的认识、理解、传承有着根本性的变化。根据从文物中提取的元素符号，能够更好地与场景融合。这样作为设计原型的文物会成为所在地的标志性场景和标志性元素，可以成为人们拍照打卡地，能够充分调动游客的情绪，引发游客参与体验的兴趣。博物馆内沉睡的文物，它们也曾是家家户户生活离不开的物品，本身也具有了生命力。

3 盘活文化资源，重回大众生活

河南博物院刮过“万物皆可盲盒”之风后，掀起了“万物皆可雪糕”的热潮。去年的旅游创意当中，文创雪糕备受青睐。网红雪糕以其亲民的价格、高频次的消费特点，再加上雪糕产品特定的消费场景，基本上是老少咸宜，全客群覆盖，也是让文化消费进入百姓生活的一种全新方式。河南博物院未来的发展就需要结合自身的特质，以更加接近民众生活的方式，找到发展方向，拓展新客群。文旅过程中的文化消费发展为群众日常生活的基本组成部分，融入大众的衣食住行游购娱等各环节。通过文化资源转化为文化产品的过程，不仅可以创造更多的经济价值，同时也激活了文物资源，成为传统文化传播的桥梁。文旅融合下河南博物馆文化资源活化的方向就必须从人们的日常生活消费入手，让中原传统文化走进人们生活，让馆藏文物回到人们的日常生活中去。

（二）运用网络营销推介博物馆文化资源

文旅融合下的河南博物院不仅仅要发挥文化属性，还要紧跟潮流，增加旅游的娱乐性与趣味性。让浏览博物馆不再是单一的导游讲解，单向的文化输出，还可以依靠互联网力量，通过网络热门话题激活历史文化，通过现代的科技娱乐项目进行文化资源的“活化”，开拓互联网时代文化旅游融合发展新思路。

1 带活话题，将文化娱乐化

一直以来承载着文化交流、公共教育职能的河南博物院，在如今文旅融合的背景下，不仅要发挥着文化属性，还要结合潮流、带活话题增加自己的娱乐属性。大家熟知的故宫博物院一直以来的热度都只增不减，凭借着故宫口红引发的宫斗到“朕偷偷溜出宫” 话题不断保持自己与年轻市场的持续联系，在不经意间就会被消费。这就是故宫博物院通过人们话题给自己带来的娱乐消费新动力。从三星堆上新后推动了全国文物大比拼，各个博物馆纷纷选出“出战”的文物，全国各大博物馆纷纷响应话题，各媒体报刊也加入了话题讨论，网上出行数据显示，在话题开始后，三星堆博物馆的门票数量成倍地增长，也让更多的人关注三星堆博物馆和文化遗产。这些娱乐话题活跃在人们的日常生活中，将会带动大众推开博物馆之门的欲望。

2 创新手段，激活历史文化

当文化遇到了科技，当传统融入了时尚，不同元素之间的碰撞，让内容和形式都有了更多的可能性。河南博物院在新媒体科技方面也有了新的尝试，河南春晚唐宫小姐姐的节目，虚拟场景与真实人物的结合犹如真实《唐宫夜宴》中的仕女图，营造出一幅“鲜活画卷”。数字内容叠加营造视觉效果，将古代世界和现代世界通过文化连接起来。通过各种创新手段激活丰富的历史文化遗存，把国潮审美和互联网思维用得越来越好，通过全新的艺术形式让优秀文化一次次出圈。河南博物院在院内展陈方式上以及展览的策划，文创产品的开发，都应该利用好现代科技，增加公众参观博物馆的体验感，感染游客，通过更多种多样的方式呈现给游客。互联网时代，数字文旅将会成为文旅融合下河南博物院未来发展的新方向。

三 “博物馆+”模式促进旅游高质量发展

如今国人在旅游目的地和文化消费方面，有了更高的精神需求，在这种需求的驱动下，促使文化与旅游融合，让曾经主要承担公共文化服务职能的博物馆，也成为旅游胜地，同时具有深厚文化积淀的河南博物院也需要为旅游推广做出自己的贡献。文旅产业的高度融合发展，推动了博物馆与其他行业的合作，打造当地具有特色的旅游方式，通过思维的转变，从而带动地方经济发展。

（一）资源融合，打造全域博物馆体系

随着文旅时代的到来，博物馆旅游方式应该逐渐走向资源深度整合的“全域旅游”模式，构建城市“全域博物馆体系”、实现区域资源有效对接，打造博物馆旅游与地域其他景区旅游的梦幻联动。河南博物院内的文物资源背后蕴含着本地区历史、文化的发展脉络和故事，这些文物资源和本地的旅游资源有很多关联。湖南博物馆与湖南省京剧保护传承中心联合创作了中国首部文旅融合博物馆剧，沉浸式的文化体验将传统的传播方式升级为通过体验吸引游客的文化传播窗口，用文物讲好中华文化的故事。不仅弘扬了地域历史文化，还宣传了地域文化特色，起到旅游的宣传作用，抓住当地资源特点、融合当地文化、把握住市场需求，从而带动地方经济发展。

（二）跨界融合，促进多元消费

博物馆旅游一直以来不仅仅缺少体验感、互动感，还缺少与民众距离的拉近。博物馆的展览方式其实还可以有更多的方式，比如可以与人流量非常大的商场、机场、车站等公共场所结合，做“迷你”博物馆或者文物个展。“迷你”博物馆兼具了文化、旅游、科普、知识教育，会让人们生活方式与博物馆更近一步。商场、机场、车站里的“迷你”博物馆成为了新的文化地标，引领消费购物的新模式。同时博物馆还可以更加亲民地与年轻人喜欢的娱乐项目结合，比如剧本杀沉浸感体验主题馆，一个故事、一场表演、一场社交囊括餐饮、住宿、服装道具、周边产品等更多延伸消费的新型旅游体验组合，对年轻群体吸引力爆棚。

四 结语

文旅融合背景下河南博物院要学会整合自身资源、抓住资源特点，让文化融入旅游中，从而提升自身价值。河南博物院发展新的命题是要将博物馆旅游业态创新，丰富文化表现形式，从而改变博物馆文化输出的单一性，提升文化体验感、互动感、娱乐感。将博物馆文化游乐化、情境化，让沉睡在博物馆中的文化“活起来”，并真正地走进人民生活，让游客“把博物馆带回家” 。只有打开河南博物院发展的新思路、探索新路径，打造“资源—版权—产品—产业”文创全链条，才能高质量地完成文旅融合的命题。