群众文化与旅游融合发展的路径研究

杨雅洁

临洮县玉井镇文化旅游服务中心，甘肃临洮 730500

引言

在城市化建设的工作中，精神文明建设占有了非常关键的地位。城市在对旅游文化产业进行发展的过程中，就必须对当地的群众文明产业链建设加以完善，如此才能够确保以群众文化为中心的城市旅游市场，能够进行较为完善的建设。与此同时，国家在实际发展的过程中，都会强调以人为本。因此，在发展城市规划的时候必须重视对城市民众精神文化素质的培育，这样才可以实现对整个城市思想文化水准的有效提高。而要想在城市对当地文化旅游资源发展的过程中，发挥出可持续性和协调性的特点，就需要进一步做好人民群众的思想文明建设工作，围绕着当地文化旅游市场的发展规律，对相应的配套文化服务流程加以构建，以便形成符合当地特色的旅游文化项目，推动地方民族文化产业的健康发展。

一 群众文化与旅游融合发展的必要性

群众文化属于一种面向社会大众的文化活动，其性质表明服务的对象为广大人民群众。如果将群众文化的资源融入到旅游行业当中，也就可以帮助群众获得到更多的文化，促进群众文化事业的发展。

（一）丰富旅游文化内涵

要想推动旅游产业的发展，主要的办法是建设景区文化。要想给旅游者了解景点民俗内容方面提供方便，对旅游景点加以推广，可以举办互动性较强的群众民俗文化交流活动。如果把群众文化教育活动纳入到地方旅游的发展之中，不但能够使广大旅游者在对祖国大好河山加以感悟的过程中，进一步体验到地方的风土人情，还能够进一步充实景点的人文教育内容。比如，现阶段有不少地方的文旅单位都会举办文明惠民走进景点活动。这一类型活动的开展，不仅吸引了大量的游客，也让游客享受到了宾至如归的感觉，真正提高了旅游的品质以及群众的美誉度。

（二）开发旅游景区资源

要想对群众文化加以创造，就需要开展采风活动。为对广大民众所喜欢的现代文艺作品进行创作，文化馆还会定期深入到乡镇或者景区当中，进行丰富多彩的现代文学采风活动，对更多自然景物以及风土人情进行发掘，并运用歌曲、舞蹈等多种形式展示给广大民众，从而调动人们游玩的激情。正是由于群众文化活动给旅游景区提供出了一定的资源，旅游景区所带来的经济效益也为群众文化的活动开展提供着资金方面的保障。

（三）开辟文化旅游道路

旅游的发展和群众文化产业之间处于双向的促进模式，群众文化的挖掘与传播不仅能够带动旅游业发展，而旅游也作用于群众文化产业的建设，二者的融合在无形中形成了文化旅游之路。例如，在当今网络日益发达的年代，游人在旅行当中所感受到的所有风俗习惯，都将能够利用网络的形式得到宣传，在宣传文化的过程中，无疑能够吸引大批的客流量，推动旅游业发展。与此同时，旅游也将会真正调动社会当中所有力量的参与性，从而促使民俗工艺美术、民间音乐等得到生产以及传播，真正拓宽了旅游产业化的发展道路，为群众文化事业的发展以及民俗文化的传承提供了更加广阔的平台。

（四）丰富旅游艺术资源

群众文艺创作的素材能够为旅游景点的建设与旅游业的发展提供更加丰富的旅游艺术资源。对于旅游资源而言，不但会对一般旅游者的关注度进行引导，而且会对广大文学爱好者、工作者等进行引导，从而对作品进行展示。在民众实际出游过程当中，若将文艺创作作为目的，不但会充实群众文化的生活，而且会提升民众们的审美水准，因此借助于群众文化传播，能够在无形之中丰富旅游资源，提升旅游业的文化与艺术价值。

（五）开拓文化旅游空间

伴随着当今时代全域旅游的不断推进，各个地区都涌现出了公共文化的空间，而这些空间在群众文化的支撑之下，也成为新型旅游休闲打卡之地，受到更多群众的青睐。

二 群众文化与旅游融合发展现状分析

（一）旅游与文化融合不充分

在旅游业建设过程中，群众文化在其中的融合是必须要有所取舍的，根据群众认可度高的文化作为打造和建设的核心。而对于群众文化的实际内涵来说，其实各界人士都存在着认知片面性的问题。而在这一对群众文化存在错误认知的环境下，群众文化在旅游业发展中的渗透就出现了一定偏差，而误导了游客对于当地旅游文化的认知，往往会使游客感觉宣传效果与实际体验的不符，甚至是冲突。因此当地相关的旅游部门一定要对群众文化的世界含义有一个多方位系统化的认知，明确群众文化在旅游业发展中的促进作用与关键因素，以此来保障宣传内容和宣传效果的真实性，避免虚假宣传而导致旅游业的发展以及文化传播受到限制。

（二）旅游产业链构建不完善

群众文化的传播与旅游业发展之间存在着高度紧密性的联系，而只有两者达成深度的融合才能够将其相互促进的作用价值充分发挥出来，尤其是群众文化在旅游项目建设当中的融入，更是要将其文化价值发挥到最大化。但是，即便当前我国各地区的文化传播已经较为广泛，也获得了各个地区政府的支持和推广，但是群众文化在旅游业发展当中的融入和渗透并没有完全体现出来，二者之间在相互促进作用当中也并没有达到融合的状态。导致这一问题出现的主要因素就在于，旅游业的发展方向并不是集约式的，而存在着松散性的问题，因此经常会出现外部失调的情况，也就大大地降低了游客的体验满意度。再者，在当地特色文化建设过程中仍然存在着资金投入不足、当地群众认可度低等问题，所以在文化渗透于旅游区建设过程中，会出现旅游服务无法满足游客需要的情况，甚至会出现当地旅游业市场定位不准确的问题，而这些因素都会在很大程度上限制群众文化的进一步传播以及旅游业的发展进程。

三 群众文化与旅游融合发展策略

（一）完善旅游服务项目，提升顾客满意度

现在大部分人旅游的目的除了欣赏美景、放松身心之外，还为了到各个地区去了解当地的民俗文化，因此，当地的旅游部门为了推动群众文化与旅游业的进一步融合发展，就要充分考虑到人民群众的这一实质性需求，针对性地开展相应旅游服务，从而使得人们在旅游过程中收获视觉和心灵的慰藉。要想充分挖掘当地文化特色这一旅游资源，就要从历史典故以及风土人情两个方面出发，在促进旅游业发展的过程中，重视文化的传承与发展。在民俗文化以及风土人情文化挖掘的过程中，要切实根据旅游群众的实际需要，站在多维角度来扩展文化特色，尤其是要基于文化呈现以及文化传承这方面，为外来游客规划好能够体验当地民俗文化和风土人情的游玩路线，还要基于当地特色文化的挖掘来创新旅游文创产品。比如在建设旅游区时，要考虑到当地特色文化与旅游业的深度融合。尤其对从事旅游行业的导游工作者来说，在正式步入岗位前，必须针对当地的文化特色进行充分学习，不仅要了解历史发展进程，还要了解当地人文相关史籍记载，在为游客讲解某一旅游地区或者建筑过程中，融入趣味性强的历史故事，这样不仅能够提升群众参观当地建筑、风景和深度了解当地文化的兴趣度，还能够使他们在旅游过程中深切体会到当地风俗文化的魅力。在此基础上，旅游区的建设还可以定期或不定期开展一系列的民族文化活动，并邀请当地居民以及游客参与到这些特色化的民俗活动中，提升游客参与感，既能促进当地特色传统文化的传承，还能推动本地非物质文化遗产的传播。

（二）挖掘地区旅游文化，寻求创新创意

要想使得旅游行业在当今时代背景下得到进一步的发展，就要具有良好的文化形象，打造创意点和创新点，而在创新过程中，首先要做的就是对当前的文化市场进行深度研究，紧跟当前文化市场发展的大潮流倾向，来推动文化的进一步传播。为了进一步增强当地旅游文化的渲染力，可以借助当地的广播媒体以及新媒体来扩大报道范围，同时还能在一些短视频平台上传一些优质视频来吸引各地游客的注意力。在此基础上，进一步扩大群众文化的影响力。随着旅游业融合发展脚步的加快，相关政府部门必须要加强对特色文化传承发扬的支持与推广，并提供一定程度上的帮助，为旅游业在与群众文化深度融合的过程中的可持续发展提供强有力的保障。

在打造一系列的特色旅游文化活动时，必须遵循以人为本的原则，尽可能地将当地旅游区所蕴含着的深厚文化底蕴充分挖掘出来，并与其他地区形成鲜明的对比，保证旅游区的丰富性和个性化，这样一来才能够从心理上满足游客旅游的多元化需要。

（三）探究文化市场需求，创新旅游纪念品

可以说旅游业的发展是文化传播的一项重要途径，而旅游项目在建设过程中，更是能够将当地的特色文化所蕴含的丰富内容全方位呈现给游客，同时带动旅游项目多元化发展，促进游客对旅游项目兴趣度的显著提升。而我国作为一个传统文化底蕴十分深厚的国家，各个地区所蕴含的当地特色文化必然有多种多样的类型，因此在打造旅游景点时，可以针对不同的特色文化来作为切入点，比如打造名人故居、当地文化博物馆、某传统节日习俗活动、艺术广场等。在此基础上还可以借助当地的特色资源，构建特色鲜明的度假区、文化区、庙会等旅游区域和旅游项目。这些项目必然能够得到短时间内的大范围传播，吸引大批的游客量。在此基础上，如果当地旅游纪念品相对繁杂，也会在很大程度上降低旅游纪念品的实际价值和意义，因此，旅游纪念品也要结合当地特色文化，构建一系列能够符合游客审美和文化需要的特色文创产品，并要开展统一的创新与管理。条件允许的情况下，还可以打造当地传统文化文创品展示馆，借助文创产品的广泛传播来发扬当地传统文化。

（四）挖掘当地文化优势，打造特色品牌

在群众文化与旅游业的融合发展中，还要充分挖掘该地区的传统文化优势，借助文化的传播来凸显地区旅游事业发展的人文价值，尤其要借助当地的传统文化来打造特色化的城市品牌，扩大该地区的影响力。品牌打造的主要措施，可以从以下几个方面为切入点：第一，运用现代化网络技术来实现文化的传播以及影响力的扩张，借助广播电视媒体和新媒体宣传当地特色文化。第二，借助文化传播带动当地旅游产业的建设和创新，并促进当地旅游业的进一步扩张。以兰州市在近些年旅游业建设上所打造的“黄河之滨也很美”以及“丝绸之路”这一城市化品牌来举例，就完美地结合了当地地理优势以及我国悠久的传统文化，推动了当地旅游业的进一步发展。再比如近两年河南广播电视台所推出的“唐宫夜宴”和“洛神水赋”等具有传统文化特色的节目，更是让当地特色传统文化借助广播电视媒体平台和新媒体平台流传到了每个人心中，激起了广大游客的向往感和敬佩之情，推动了群众文化的传播以及旅游业的进一步发展。

四 结语

总而言之，社会经济的发展带动了我国人民生活水平的提升，更是为旅游业的发展奠定了坚实的基础，因此我国各地区的旅游业都在短时间内得到了很大程度的进步和发展，不仅有很多地区借助于旅游文化特色和旅游区的打造，彰显了地方文化底蕴，更是推动了以当地群众文化为基础的旅游事业进一步发展。而在我国城市化建设不断加快的背景下，更要促进群众文化与旅游业二者之间的融合发展，从而充实社会群众的精神文化，传承我国优良的传统文化。