中国传统美术色彩在茶叶包装设计中的应用

曾 佳

（江西青年职业学院，江西 南昌 330033）

茶文化如今已经席卷全球，成为文化产业的重要产物，在全球茶叶市场之中，我国茶叶销售持续占据主流市场，并且在近些年供给侧改革的支持下，我国茶产业向着价值引导、质量优先的趋势高质量发展。现在的市场销售正在转变为由消费者决定商品的模式，高端产品例如茶叶企业为了刺激消费者的购买需求会在茶叶包装设计上多下功夫，在其中融入各种新奇的元素吸引消费者的目光，这种创新式茶叶包装设计也有利于营销，加强茶叶包装设计中的美术色彩运用是促进消费、增加茶叶品牌效应的核心步骤。

1 中国传统美术色彩的应用特点

1.1 传承地方文化

美术色彩是一种顺应时代变化的艺术，与历史时期、地方民俗有紧密联系。我国是一个物资丰富、地域辽阔的国家，各民族、地区的文化不尽相同，其中蕴含的美术色彩多姿多彩。不同地区所流行的文化会对美术色彩有着根本的影响作用，这也使得我国传统美术色彩有了多元化的发展。例如，白色对于白族来说是纯洁高尚的代表颜色，而黑色在哈尼族有着尊贵雍容的意义。汉族在封建朝代以明黄色、紫色为身份地位的象征，在节庆期间偏爱红色装饰品。不同的地区所推崇的文化有所不同，其偏好的美术色彩也就有所取舍，中国传统美术色彩是地方文化的传承弘扬，也是中国传统文化的内涵象征，能充分展现茶叶包装设计的精美，突出茶产业的文化底蕴，成为引领销售与潮流的先锋。

1.2 具有联想特色

在我国众多传统文化中，联想是各种艺术手法期望达到的最终境界，很多艺术家都会利用联想手法向观众传递精神内涵，而中国传统美术色彩中也具有典型联想特色。具体来说，联想特色是指在艺术作品中运用某种特殊色彩后，观赏者可以直接读懂其中含义，与一种典型意义相顺承，直接联想到一种情绪，从而调动观赏者的感情，激发观赏者的购买欲望、共情能力。举例来说，红色对于中国人来说是一种具有特殊感情的色彩，红色能让人们直接联想到烈日当头，可以让人们联想到热血青春，也可以人们联想到国之荣耀。每种颜色都有其背后的含义，中国传统文化赋予了它们更加深刻的内涵，人们对于颜色的感观与联想让美术色彩有了更多发挥空间。想要在茶叶包装设计的美术色彩中获得更加突出的艺术效果，就必须注重联想内容。

1.3 增添艺术氛围

中国传统美术色彩是艺术领域不可多得的艺术修饰手法，从根本上奠定了我国传统艺术的基础。绚丽色彩是传统美术色彩的代名词，在增添艺术氛围方面起到了至关重要的作用。从传统艺术品中不难看出，美术色彩的应用应该大胆而精细，力求应用最科学的搭配凸显作品的特色，符合社会的审美又不失艺术。例如在唐三彩的三色搭配中，三原色的巧妙融合让唐三彩历经风雨而在现代仍然惊艳，这种视觉享受是古人从万万千千次试验中得到的最佳艺术成果。总的来说，中国传统美术色彩讲究搭配与创新，无论是多种颜色混搭还是单一颜色勾勒，都能在笔画之间创造出引人注目的艺术作品，这是美术色彩在应用中的特色，也是增添艺术氛围的特殊修饰。

2 茶叶包装设计的市场倾向

2.1 创造特色茶叶包装图标

茶叶销售市场的竞争处于白热化阶段，茶叶的销售情况如何与茶叶包装设计有直接关系，消费者选择茶叶产品的时候也会参考茶叶包装，如今为茶叶产品设计特色包装已经成为行业共识。根据我国茶叶产业的销售战略，目前存在库存过多、销售停滞的情况，茶叶产品升级的目标客户是大众消费者，各种茶文化企业都在进行产业转型，在茶叶包装设计方面表现为包装图标的大众化。多数茶叶企业选择在曝光度较大的媒体进行宣发，简单的图标、朗朗上口的广告词可以在消费者脑海中留下印象，增加品牌友好度。目前茶叶产品的销售群体主要为爱好品茶的客户以及礼品往来，这样的消费者往往更关注茶叶传递的社会文化内涵以及茶叶自身品质，对价格的要求相对宽松，他们在购买茶叶的同时也是在为包装设计、品牌效应买单。由此，在茶叶包装设计中加入中国传统美术市场元素，创新特色茶叶包装图标，例如红色中国结、水墨山水画等，可以实现茶叶包装设计升级，提高茶叶整体文化内涵。

2.2 低碳环保的茶叶包装设计

在国家政策支持低碳环保的大前提下，茶叶制造商也积极响应国家政策，力求在茶叶包装设计中同时融合精美与环保理念，最大程度上实现节能减排。当前各茶叶经销商采用的往往是食品级真空包装设计，以此来保存茶叶新鲜度，为消费者还原茶叶醇香本色。国际上的食品也往往采用这种材质。但是，在全球生物资源匮乏的背景下，在不破坏茶叶本身的情况下，杜绝过度包装，尽量节约茶叶包装设计，在原材料的选择上有了更多可循环利用的选项。例如木材、纸质、竹类材料可以做到资源循环利用以及材质耐用，可以保护茶叶形状的同时避免产生塑料废物。应用木材类的茶叶包装可以保留茶叶本身的清香，并且可以二次利用，最大程度实现环保需求。低碳环保的茶叶包装设计是目前最前沿的产业生产方向，对倡导资源节约、环境保护起到积极作用。

2.3 追求艺术性的茶叶包装

茶叶产业作为文化产业的代表性作品，其包装设计一直处于生产链的核心地位。茶叶包装设计是营销的包装手段，是追求艺术性的消费者关注的关键环节。正确利用消费者的审美需求，可以极大提升茶叶产品的销量，推广茶叶品牌企业文化。根据营销的艺术学特征，在消费者对一类产品产生审美疲劳时，只有更新产品包装、提高艺术鉴赏性，才能恢复产品的销售与口碑。茶叶包装设计的变化会引发一系列生产销售模式的转变，在不同时代迎合消费者的审美需要，是生产商的必要功课，也是行业良性竞争的循环开端。在新型茶叶包装设计中，添加艺术化的茶叶商标、加入符合主流市场的民俗风景，可以将购买力最大化。例如，在茶叶包装上添加与茶叶产地相应的山水风景水墨画，不仅可以提高消费者对产品的亲切感，还能展现产品的艺术水平，很多茶叶企业已经将书画等传统文化作品加入了包装设计之中，在国内外销售前景可期。

3 中国传统美术色彩在茶叶包装设计中的应用问题

3.1 茶叶包装设计的材料问题

在茶叶消费水平日益增高的今天，茶叶包装设计仍然存在很多问题。茶叶包装在经历了激烈的行业竞争之后，已经有了质的飞跃，但在细节处理上仍然有很大进步空间。在包装设计的材料选择上面，很多企业会选择造价相对较低的塑料制品，可以保存茶叶的新鲜程度，在运输过程中不易破损，但这种材料不适合展现美术色彩的魅力，对包装设计并不友好。在塑料材质上印刷茶叶包装图标，会给消费者留下简陋、不用心的印象，对茶叶产品的整体印象分也会下跌。同时，如果在塑料包装上应用了过多的美术色彩搭配，会衬得茶叶失去鲜活性，因为茶叶本身是一种风干的产品，如果美术色彩过于鲜艳会喧宾夺主，让消费者给茶叶减分。此外，为了提倡节约环保政策，一些茶叶企业别出心裁地设计了纸质茶叶包装，虽然能够缓解资源压力，响应国家号召，但包装设计不合理，容易造成茶叶储存运输易损的结果。例如，某知名茶叶企业推出了一款短期保鲜的纸质包装茶叶产品，宣称“不添加防腐剂，追求还原大自然的原滋原味”，这种设计本无可厚非，但该企业的仓储环节存在漏洞，产品在还未面世就出现返潮腐烂的情况，最终撤销了新产品上市计划。

3.2 美术色彩搭配混乱问题

在茶叶包装设计中融入中国传统美术色彩设计本身是一种创新，但如果用力过猛，就会适得其反，让消费者失去购买欲望。美术色彩搭配是一门艺术，设计者必须精通此道，才能完美融入茶叶包装设计之中，给人以耳目一新的感觉。如果设计者对此一知半解，就胡乱加入美术色彩搭配，效果往往让人失望。茶叶产品作为一种礼品，很多采买者是公司的女性员工，女性员工对于美术色彩非常敏感，如果茶叶包装设计敷衍不符合社会潮流，她们往往不会选择购买，这样茶叶销售会丧失一大批忠实客户。美术色彩搭配不仅仅是从颜色选择方面来看，同样要根据包装图案来选择色彩。茶叶作为中国传统文化的重要组成部分，茶叶包装设计也要体现出传统文化的悠久历史，美术色彩的加入会让图案更加和谐。部分茶叶企业的市场份额不高的原因主要是企业对于茶叶包装设计的忽略，如果整个企业将重心放在生产过程，忽略品牌宣发、包装设计，就会导致产品的口碑低迷，很多消费者尚未接触高质量的茶叶产品就被包装劝退，最终失去占领市场的机会。

3.3 目标市场不明确的问题

随着全球化市场经济贸易的全面展开，茶叶产品的销售已经不仅仅局限于国内市场，国际市场上中国茶叶产品的畅销也在激励着茶叶企业的改革创新。虽然国际销售情况甚佳，但企业对国际市场的占领目标却并不明确。很多茶叶包装设计是以中国人的视角展开设计的，这种产品在国内市场畅销，但在国际市场交流中需要配合注解，才能让外国友人理解其包装含义。中国茶叶的包装需要融合中式元素，彰显传统文化魅力，但在设计的同时要注重销售市场，在供应国际市场的茶叶包装上应该将图案简化，用最简单的图案以及对应的注解，为外国友人提供专供产品，加强国际茶文化的交流，相互融合、相互学习。中国传统美术色彩的设计背后往往蕴藏着动人的故事背景，国际茶叶包装设计中可以结合美术色彩故事讲述中国精神，这有利于中国文化的传播，为中国在国际贸易中提供广阔平台，让中国茶叶成为畅销产品，展现文化大国的丰富底蕴。

4 中国传统美术色彩在茶叶包装设计中的应用策略

4.1 利用前沿科技手段

现代茶叶产业的竞争已经不仅仅涉及产品本身的质量好坏，同样还在于包装设计的灵动性高低，想要真正掌握市场趋势，抓住消费者心理，需要时时创新，利用前沿科技手段，用知识丰富生产流水线。首先，在产品设计部门中，设计师需要熟练掌握茶文化知识，对各种茶叶的产地、民族、文化背景进行深度学习。在茶叶包装设计方面，除了掌握各种设计手法，设计师还需要关注市场先进风向，保持对美术色彩的敏感度，在茶叶包装设计中结合前沿科技创新包装。茶叶的不同种类需要有不同包装设计，设计师需要结合茶叶特质选择与之适应的包装材料，利用科技成果为包装设计服务。设计的本质是贴近产品，了解消费者需求，设计师需要关注新型科技，创新包装设计，与科学家进行深度交流，交换彼此的创新想法，在交流中碰撞出火花。利用前沿科技手段进行茶叶包装设计创新，能促进茶叶产品的更新换代，巩固茶叶产品在市场经济中的重要地位。

4.2 加强美术色彩表现力

中国传统美术色彩具有极强的表现力，虽然在传统山水水墨画中体现不多，但色彩本身就能吸引观者目光。因为茶叶包装设计需要在众多产品中一下吸引消费者的目光，因此放大美术色彩的表现力正好可以满足营销要求，同时展现茶叶包装设计的独特性。茶叶的不同口味可以配合不同美术色彩，红茶中的发酵茶或半发酵茶品尝时口味浓醇，可以增加暖色系的色彩，渲染出与茶叶口味相似的氛围。绿茶的口味往往清淡、持久留香，那么绿茶的包装设计可以加入冷色系的美术色彩表达，渲染出自然、悠然的氛围，让消费者体会到“采菊东篱下，悠然见南山”的惬意。消费者面对不同包装设计的茶叶，可以选择更适合当时心境的口味，这对提升产品口碑、增加产品亲民度有重要意义。

4.3 增加美术色彩控制力

中国传统美术色彩具有众多分支，虽然不能一一体现在茶叶包装设计之中，但其丰富的内容会为包装设计增加趣味性。在传统美术色彩体系中，每一相似色系都有其背后的内涵，因此，设计师需要全面掌握色彩的象征，避免美术色彩盲区，加强美术色彩训练的同时，夯实理论基础，不断参加实训来提高美术色彩控制力。然后，在充分了解了美术色彩的内涵后，设计师要反复进行色彩对比，在比较中选择最适合的美术色彩体系，确定整体体系后还要注重细节修饰，与茶叶产品的口味、文化结合的茶叶包装设计才能吸引最多消费者驻足。设计师的美术色彩控制力直接决定了销售市场的情况，因此，在茶叶包装设计完成后，尽可能地进行市场调研，在不同年龄段、不同消费水准的群体中进行问卷调查，可以最准确的预估茶叶产品上市后情况，避免滞销。茶叶包装设计是消费者对茶叶产品的第一感观，因此包装既需要符合市场主流消费观点，又需要大胆创新，融入更多新鲜元素，打造独特的茶叶品牌。设计师需要立足传统美术色彩的审美，敢于在传统设计中加入潮流图标，例如加入冬奥会的设计理念，在冬季呈现出生命的勃勃生机，彰显茶叶的滚烫热情。在美术色彩训练、调研、创新中，增强色彩控制力，可以发挥茶叶包装设计的功能，提高茶叶在现代市场的销售水平。

4.4 选择细腻的美术色彩

茶叶包装设计中可以加入更多的故事描写，在微妙的意境中融入中国传统美术色彩，可以增加茶叶产品的真实性。中国传统艺术中，工笔画可以做到在美术色彩的晕染中，讲述深远意境。对于多数茶叶购买者来说，茶叶本身的价值与其文化内涵相关，其包装设计中的故事背景可以让产品价值升格。利用细腻的美术色彩，可以打动部分消费者，促进文化周边产品的销售。设计者可以利用工笔画在茶叶包装设计中描绘寓言故事、宗教习俗、风土人情，这样设计精美的包装会使得人们身临其境，产生购买动力。茶叶包装设计的初心是让消费者心情愉悦，增加购买欲望以及复购需求。作为中国传统文化的传承者，我们需要尊重中华民族优良传统文化，不能脱离现代社会的思想潮流，用细腻的美术色彩描绘人们心中的美好向往。同时，在国际贸易中销售的茶叶产品包装设计上，要添加详细注解，让外国友人体会到中国设计的细心。

5 结语

茶叶包装设计的作用不仅在于展现产品本身的样式以及功效，更重要的是作为茶叶宣传包装吸引消费者的购买，其中最重要的便是美术色彩元素。美术色彩作为销售的最大助力，能够调动消费者的情绪，增加销售份额。中国传统美术色彩有着传承文化、增添艺术氛围、产生联想的作用，可以从内在感官上得到消费者的认同。茶叶的销售面对的是广阔的国内外市场，因此，茶叶包装设计可以区分进出口的产品特征，传播中国传统文化，代表了中国在国际贸易中的形象。科学的茶叶包装设计可以为茶叶加分，应用美术色彩是茶叶包装设计升级的必要途径。