抚州市高端体育产业创新发展机制及路径研究

2022-10-31李友良熊玉珺阳小明何洋羊

当代体育科技 2022年24期

李友良熊玉珺阳小明何洋羊

(东华理工大学江西南昌 330013)

依据抚州市高端体育产业模式的四大构成要素（发展主体、动因、路径、资金投入），按照推动主体、驱动因素、切入路径、资金投入来源4 个分类标准，根据政府市场介入程度、抚州市体育产业发展战略、信息化水平、体育产业开放程度4方面，提出抚州市高端体育产业发展模式的分析范式和选择思路，以及抚州市高端体育产业发展保障体系构成要素和构建思路。高端体育产业建设必须以认知水平为先导，以技术管理为基础，以资源市场要素供给为重点，以政策制度为根本，以组织协调为核心，建立抚州市高端体育产业发展的评价指标体系。以推进科学发展，促进社会和谐为目的，根据抚州市高端体育产业发展的主体、对象与过程及其互动关系的SOP 模型，设计出抚州市高端体育产业发展评价指标体系，全面客观地反映抚州市高端体育产业发展水平。

1 抚州市高端体育产业发展路径与机遇

1.1 抚州市体育产业投资与问题

在新常态背景下，加强对抚州市高端体育产业的投资具有许多积极的价值。投资高端体育产业对优化产业结构具有积极作用。当前经济市场的复苏也对产业结构的发展产生了重大影响，体育产业可以创造第三产业，对刺激区域经济发展和优化城市产业结构起到积极作用。

从抚州市体育产业的投资方向中可以看出，其中存在较多的问题，体育产业投资发展还存在不协调的情况，并且在投资中没有与当地的特色进行结合。高端体育产业的投资没有进行合理的规划，导致高端体育产业的投资项目单一，严重影响了抚州市体育产业的投资。

1.2 抚州市城乡体育消费概况

抚州市城乡体育消费主要分为体育消费、体育工作消费和观赏体育消费三类。观念和动机的不同造就了差异性消费，所以城乡居民对于体育消费的压力也存在较大差异。据了解，抚州市城乡体育消费存在结构不合理的问题，针对于体育的支出比例严重失衡，大多居民的体育消费主要是购买运动服装。抚州市体育服务的使用包括健身年费、各类体育俱乐部和协会会员费等。主要消费群体是高收入的年轻人，他们受教育程度高，对新事物的接受度高。从以上内容不难发现，抚州市体育消费仍旧有较大提升空间，虽在体育锻炼方面有较多投资，但对观赏性运动的消费投资较少。

1.3 加大力度引进人才

在抚州市高端体育产业发展中，需要加大对于专业和创新人才的引进，具备良好的人才资源可以有效促进高端体育产业的长久发展。抚州市高端体育企业需要建立校企合作的培训机制，高校可以在高端体育企业中建立实习基地。企业可以充分利用大学和研究机构丰富的教育资源和研究背景，并组织在高校和科研机构体育企业开展科技活动，使其能够更好地利用专业技术，进一步提高科技创新能力。同时，增加科研人员和工程师参与科技活动的机会，提高科技活动的报酬水平。设立专项人才引进资金，重点培养和引进体育产业的国外科技人才，参与中国科研机构和重点体育产业企业的研发。

2 抚州市高端体育产业发展瓶颈

2.1 体育产业的总量与国民体育需求不一致

从产业管理方面来看，抚州市经济的发展往往会受到多种因素的共同影响，包括宏观层面中的政治、经济、文化等，诸多复杂因素下，包括能源、科技、体育在内的多个领域焕发出了强大的生命力，逐渐为整个国民经济的发展注入了新的活力。纵观国际多数西方发达国家，很多知名城市都具备高端体育产业，以职业体育产业、体育用品产业、体育传播产业为主导产业，各国政府，社会和行业组织致力于发展体育产业，使其成为国民经济的支柱。更重要的是，随着国民生活水平的提高，体育产业已经成为一种新兴的产业形态，在人类健康、社会生态保护、人类文化传承等方面发挥着重要作用，不仅能够满足现代教育事业快速发展的实际需要，而且在维护国家稳定，促进社会发展等方面发挥着重要作用。在实际中，将体育产业当作是一种创新型产品的主要原因是其很大程度上能够提升人们的体育运动意识，满足人们的体育运动需求，但在实践发展中，以体育产业中的用品制造业发展速度最为迅猛且发展速度更快，像体育服装业、体育传媒业等的发展存在一定的滞后性，需要在体育传媒产业体系、法律体系等方面做出积极的努力，尽快建立起组织结构优良、从业人员专业、科技创新的体育产业体系。从相关的数据分析中可以看出，中国参加广场舞的人数已达8000 万至1 亿。由此可以说明，居民的健康意识和锻炼意识逐步增强。随着体育产业的日益快速发展，体育产业服务的目标群体也在不断扩大。此外，中国的体育消费者喜欢国外的专业体育赛事，主要采购国外运动服装产品，因此国外体育媒体市场营销和其他机构进入中国。不难看出，在推进体育产业发展和革新过程中，抓住民族体育的实际需求较为关键和迫切。

2.2 体育产业的发展与国民消费方式出现脱节

在当前的社会发展中，我国的教育事业、卫生事业、养老事业、体育事业等所涉及的供给模式大多依靠国家财政支持，虽然交付模式较为单一，但是其优越性还是非常突出的，即可为公共事业发展提供强劲推动力，可提供人力和财政两方面的支持。体育产业发展属于经济行为而非公益行为，对体育事业的发展，可以给予财政支持。当务之急是需要我国加快健全和优化社会主义市场经济体制中的体育产业经营方式，特别是拓宽供给渠道，建立差异化经营模式，满足人民群众对体育用品、体育设施和体育服务的生产需要。

我国现实发展中暴露出了高端体育产业供给国内消费方式的脱节问题，可将具体表现归纳为以下几点。其一，体育服装业中存在供大于求的状况，产品品牌创造的效益在逐渐降低，已经与国际其他品牌拉开差距。在国家体育部门的大力协助下，逐渐形成了福建省晋江市体育产业基地，该产业基地的安踏和匹克已成为全国知名的运动服装生产品牌。在国际贸易中，耐克、阿迪达斯等国际品牌也打开了中国的市场，并成为畅销的运动服装品牌，但这些都是代表团服装和国际赛事赞助商名单上的品牌。就目前状况而言，我国仍旧在专业赛事和品牌认证方面存有不足，需要再接再厉。其二，体育服务业发展速度较慢，发展所依托的组织规模不大，与原定计划的居民健康需求存在出入。在当前的发展过程中，健身娱乐市场需要进一步开发，商业模式需要进一步完善，竞争性行业的演出水平需要进一步提升，从而吸引更多的观众；设施服务主要以租赁为主，需要进一步拓展服务内容和形式；体育经纪人、媒体和其他品牌需要进一步开发。由此可见，在新兴产业发展的过程中，发挥互联网、云计算、物联网等媒体的优势，积极拓展多元化的供给渠道，对中国体育产业的发展将产生重要的作用。

2.3 体育产业的业态与国民生活状况不一致

从整体的情况来说，高端体育产业的本质特点是一种客观性的，并且从中可以看出高端体育产业的未来发展趋势、模式和路径。高端体育产业中的运动服装制造业是不得不提到的板块，多年来工业品牌的创立、生产、营销和销售仍旧与世界一流水准存在较大差距。以足球为例，体育产业竞争实力不足，难以达到既定标准，所涉及的媒介、服务等产业整合相对滞后。所以，体育改革目标需要进一步与人们的健康、休闲、时尚等物质追求和精神追求相挂钩，切实打造满足人们需求的产业格局，如此才可保障我国体育产业有无限发展潜力。

3 新常态下抚州市体育产业发展的路径选择

3.1 抚州市体育产业发展现状

3.1.1 产业创新能力不充足

通过相关研究可以看出，创新体育产业是当下的重要任务，同时也是绕不开的目标，只有达成这一目标才可以顺势打造高端体育产业，因此，需要得到较多关注、较多重视。就当前了解的情况看，抚州市高端体育产业发展在科技方面的创新面临较多的阻力和挑战，与之相关的服务和产品竞争力也亟待提升。高端体育产业想要实现逆袭和升级，就必须面对缺失现代研发机构、新工艺、新材料投资和利用水平较低的严峻现状，和其他城市的高端体育相对比，生产比率较高，抚州市高端体育产业创新能力较为突出；创新离不开人才作为后盾，高端体育产业中缺失人才的现状，也导致抚州市高端体育产业创新之路走得很艰难，当务之急还是要解决人才缺乏问题。

3.1.2 产业区域发展缺乏协调性

协调发展是发展高端体育产业的重要内容，根据相关研究统计，不同城市高端体育产业总产值和附加值的区域发展存在明显差异，并且从不同城市的发展数据中可以看出明显的差距。此外，只有5 个地市的高端体育产业附加值超过全省平均。虽然抚州市体育产业的整体规模持续增长，但各地市的发展差异很大，导致区域高端体育产业的发展受到干扰。

3.1.3 产业开放共享缺乏合理性

高端体育发展过程中，开放共享是主要的特征和方向。当前抚州市也在积极尝试走高端体育产业共享道路。就发展现状来看，这条路想要走得顺畅，走得理想，并非想象中那么简单，存在重重阻力。通过了解当地政府政策实施的情况，可以看出体育产业对外开放上的支持力度仍有较大提升空间。在行政资源配置方面也存在不均衡的问题，分配保障机制需要进一步完善，社会发展环境需要进一步优化。从产业发展实践来看，抚州市体育产业公司还比较保守，与安踏、李宁等知名体育公司相比，其劣势比较明显，对外开放意识需要进一步增强，同时也要注重国外营销网络建立和发挥的作用。另外，抚州体育产业公司与国外体育组织、企业的合作比较少，还需要进一步增强体育产品质量、特色以及竞争力，以便更好实现双方的互利共赢。

3.2 抚州市体育产业创新发展机制

3.2.1 注重创新发展，实现产业提质增效

（1）加大创新力度

第一，努力提高创新意识。高端体育产业要牢牢树立起创新的发展理念，鼓励企业走自主创新之路，做好自身定位之余，积极组建创新团队并走上自主科技创新道路，抑或与其他企业和机构在科技方面有所合作。第二，酌情加大对企业创新资金上的支持。抚州市高端体育企业要重视企业的科研工作，努力实现技术创新，适当增加对科研的资金支持，营造良好的创新环境和氛围。第三，努力培养和储备创新型高素质人才。抚州市要牢牢围绕人才是第一生产力理念构建产学研一体的创新型人才培养体系，将更多的科研实践机会提供给科研人员，激发他们的创新能力，吸引当地或外地人才汇聚本地。

（2）推动价值链创新升级

首先，将高端体育产业转型、走上现代化道路提上日程。要率先在各方支持下快速建设研发中心，致力于研究新技术、新材料，吸引创新人才，培育创新人才，为产品质量和性能提升提供保障。其次，在高端体育服务业的现代化和优化上给予更多的支持和关注，提高竞争力和效率，衍生出体育医疗、养老等新经济形式，激活发展动力，扩宽发展潜力。最后，促成高端体育产业价值链的整合，将现有的人、财、物等资源合理配置，积极学习政策，并依托政策获取更多便利，增强发展动力，为高端体育产业今后长远发展奠定坚实基础。

3.2.2 坚持协调发展，实现产业统筹平衡

（1）推进区域协调发展

第一步，政府要在高端体育产业创新发展中起到带头和指导作用，可尝试引入差异化的区域发展政策，切实结合不同城市的不同发展状况来合理落实各项行动，保障财政投资科学，保障资金优惠政策用到实处等，助力各地形成不同特色的高端体育产业格局。第二步，着眼抚州市的高端体育产业创新目标，突出本地特色，增强经济效益，如烘托出当地的戏剧，抚州市有着“戏剧之乡”之美称。围绕登山节打造特色品牌，打开观看运动，参与比赛和体验运动等新消费渠道，既能支持当地体育产业的发展，又能提高城市的知名度，刺激经济增长。第三步，高端体育产业发展较好的城市，要充分利用主导产业效益，加快高端体育产业转型和现代化，最终实现区域协调性发展。

（2）促进产业融合发展

一是积极出台有关高端体育产业融合的支持政策，鼓励研究机构和社会团体为高端体育产业融合发展建言献策，为高端体育产业融合创造良好环境。二是立足抚州市所具备的优势和资源，大力促成旅游、体育、健康等产业的充分融合，提高服务质量，打造新型产业格局，在此基础上加强广告宣传，增加高端体育旅游项目，满足不同人群的不同需求。三是，要善用先进技术推动体育产业发展，可围绕高端体育打造和推出相关交易平台，依托科学技术的支持来扩宽产业发展规模，打出知名度，最终形成一体化经济。

3.3 坚持绿色发展，实现产业循环永续

为了实施科学合理的推广机制，抚州市应该全面落实各项行动，如在环境日，向外普及高端体育产业的生态知识，也可通过加大生态广告宣传来打出知名度，增强高端体育产业环境发展意识和决心。积极优化和改进公共监督机制。政府应当及时、准确、全面地向外公布有关高端体育产业发展的各类信息，让公众和社会组织对高端体育产业的发展状况有所了解，也借此机会激发出外界对高端体育产业的关注和支持，鼓励这些个人或组织踊跃参与有关于环境监督、体育产业发展的各项活动中，进而提高高端体育企业或个人的环保意识。在改善监管机制的初衷下，政府应当积极建立、健全体育产业环境发展标准体系，制订体育产业方案和计划，配置产业发展账单和评估机制，为高端体育产业的长远发展、绿色发展保驾护航。

3.4 坚持开放共享，实现产业互利共赢

首先，抓住宝贵机会。抚州市体育产业要尽早抓住举办国际体育会议和国际体育赛事的契机，依托大型会议和比赛积极与国外体育公司交流、合作，拓宽合作范畴，为高端体育产业发展积蓄动力。其次，向外宣传企业文化。宣传方式多种多样，可将企业文化印成册并向外发放，也可通过建立账号、发布信息的方式向外宣传，宣传全程要保持开放、包容和谦虚的心态，为高端体育创新营造较好氛围，致力于走互利共赢道路。最后，优化组织结构。体育公司可额外设立对外业务部门，主要工作内容是与国际体育机构交流与合作，可在合作基础上共享资源和技术，建立合作与互利的生态系统。