绿色创业、社会责任和绿色创业绩效的关系研究

唐 艺

一、研究背景与问题

在当今社会，虽然农业企业创业和绿色发展一直是农业企业发展的路径选择，但农业企业面临的外部环境越来越复杂。一方面消费者自身生态环保价值观意识的提高，要求产品和生产工艺绿色化，一方面法律制度和经济导向迫使农业企业创业者把注意力集中在绿色投入所带来的经济利益上。这种绿色创业活动是在生态导向和市场导向的作用下，实现环境、可持续发展与创业主题融合的实践活动。这种实践活动关键是能否平衡绿色创业与企业利益的关系。

国内外学者对其进行了实证分析，实证了绿色创业与企业绩效之间存在正向相关关系。然而，回顾现有文献，社会责任对绿色创业与绿色创业绩效之间的中介作用过程的研究较少，更加关注绿色创业对绿色创业的作用机制和影响过程，才能更好的理解绿色创业的内在作用方式。

本文首先通过回顾已有的关于绿色创业、社会责任、绿色创业绩效的理论和实证研究，提出本文的研究假设，然后论述本文所采用的研究方法及研究结果，最后给出研究结论与展望。本文的研究模型如图1所示。

图1 社会责任在绿色创业与绿色创业绩效关系中的中介作用

二、理论与假设

（一）绿色创业与社会责任

绿色创业（GE）的概念在20世纪末应运而生。绿色创业通过生态创新满足市场需求，实现经济性与非经济性收益,其本质是通过企业的创新活动，可持续地提供绿色无污染的农产品，可持续的改进和提升生态环境质量。风险性是企业创业首先要考虑的因素之一，农业企业绿色创业同样需要考虑这一因素。农业企业绿色创业的创新性和风险性决定了其必须具有先动性。谁占有先机，谁就拥有先发制人的主动权和抢占市场的机会。创新性、风险性、先动性是农业企业绿色创新的三个维度。绿色创业强调将社会问题视为创业机会并用商业化的方式加以解决，是解决自然资源枯竭、环境污染与经济发展矛盾冲突的优化方案，是履行企业社会责任的具体体现。基于此，提出本文的第1个研究假设：

假设H1：绿色创业与社会责任成正相关关系。

（二）社会责任与绿色创业绩效

社会责任与企业绩效的关系研究一直是研究的热点，实证的结果既有正相关关系又有负相关关系，这种相关性关系很大程度上受企业社会责任的衡量方法的影响，但社会责任与企业绩效存在正相关关系的研究一直是学术界的主流观点。社会责任是企业履行公民义务的体现，也是企业树立良好形象的必然要求，企业注重环境保护，注重生产工艺与产品的绿色化，迎合了消费者对健康与保护环境的理念，企业履行社会责任能够增加企业绿色创业绩效。基于此，提出本文的第2个研究假设：

假设H2：社会责任与绿色创业绩效成正相关关系。

（三）绿色创业与绿色创业绩效

绿色创业到绿色创业绩效是行动到行动期望的关系。绿色创业到绿色创业绩效（GEP）是创业者选择创业环境的绿色性优势匹配内外部绿色资源的动机和行为产生绿色绩效的过程。农业企业创业者要依靠农业绿色这一天然优势，在激烈的市场竞争中获得先动优势和差异化优势，从而提高企业的绿色创业绩效。基于此，提出本文的第3个研究假设：

假设H3：绿色创业与绿色创业绩效成正相关关系。

（四）社会责任的中介作用

根据已有的关于社会责任与绿色创业绩效的关系研究，不难推理，绿色创业的某些特征通过社会责任来影响绿色创业绩效。本文以某省农业龙头企业的样本研究社会责任在绿色创业与绿色创业绩效的关系中的中介作用，试看创业对创业绩效的研究能否推广到农业类型的组织中去。基于此，提出本文的第4个研究假设：

假设H4：社会责任在绿色创业与绿色创业绩效的关系中起中介作用。

三、研究设计

（一）研究对象

本文使用问卷调查的方法收集数据资料，意在考察农业龙头企业的绿色创业绩效，而非一般意义上创业绩效。本文选取中国中部某省的农业龙头企业为研究对象，研究人员现场发放问卷，调研对象以企业的管理人员为主，包括中高层管理者、基层管理者以及部分资深员工。本次问卷收回后剔除空白、反映倾向过于明显的问卷，最后得到有效问卷224份。其中，国有企业204家，占91.1%，民营企业40家占8.9%;上市企业13家，占5.8%，非上市企业211家，占94.2%；大型企业16家，占7.1%，中小型企业208家，占92.9%；年龄30岁及以下45人，占20.1%，31岁-45岁108人，占48.2%；46岁及以上71人，占31.7%；男性168人，占75%，女性56人，占25%；文化程度专科及以下145人，占67.4%，本科78人，占34.8%，研究生1人，占0.4%。

（二）测量工具

本文的问卷格式参照目前经济管理类普遍使用的问卷格式，用观察变量的测量值来反映潜变量。本研究所有的观察变量的测量均采取Likert 5点计分法量表进行测量，1-5分别表示从“非常不同意”到“非常同意”。相关变量及测量指标说明如下：

1.绿色创业（GE）。该变量的测量采用Covin（1991年）的量表，并根据农业龙头企业的情境进行编制，设置3个题项对绿色创业进行测量，绿色创业测量设计为“企业强调绿色创新技术”(GE1)、“企业审视产业发展趋势，率先掌握绿色机会，提早应对变化”(GE2)、“企业倾向于采取大胆的态度以掌握潜在的绿色机会”(GE3)分别代表绿色创业企业应具备的创新性、先动性与风险承担性。

2.社会责任（SR）。该量表参考Carroll（1999年），Ferrell（2000年）的量表，结合农业龙头企业社会责任进行编制，设置4个题项对社会责任进行测量，社会责任测量为“企业节约资源保护环境”(SR1)、“企业积极参与社会公共事业”(SR2)、“企业非常好的依法纳税”(SR3)、“企业应当积极进行绿色科技创新”(SR4)分别代表社会责任体系中的环境责任、慈善责任，法律责任和创新责任。

3.绿色创业绩效（GEP）。目前对企业绩效的衡量相对成熟，主要从市场收益和会计指标衡量企业绩效，参照Steensma和Corley（2000年）的测量指标，结合农业龙头企业绿色创业绩效的特点，设置4个题项对绿色创业绩效进行测量，绿色创业绩效测量为“与去年相比公司绿色节能业务占公司总销售额的比重提升”(GEP1)、“公司绿色业务的盈利良好”(GEP2)、“绿色节能相关员工对公司非常认同”(GEP3)、“由于公司的创业行动创造了良好的社会影响”(GEP4)。

（三）分析方法

本文通过SPSS 20.0和AMOS21.0统计软件进行数据处理分析。数据处理时采用SPSS 20.0进行探索性因子分析，相关系数检验以及描述性统计，运用AMOS21.0进行信度和效度检验，共同方差变异检验、结构方程拟合度检验以及H1、H2、H3假设检验；同时在bootstapping程序下首先使用Sobel test进行H4假设检验，再使用Bai-corrected Percentile Method和Percentile Method两种信赖区间估计方法进行验证检验。

四、数据分析与结果

（一）探索性因子分析（EFA）

绿色创业探索性因子分析,企业社会责任SR探索性因子分析,绿色创业绩效GEP探索性因子分析按照主成分分析法，因子特征值均＞1,所提取的因子解释了总方差的68.027%、79.071、63.237%，表示量表的设计和结果具有良好的一致性。

（二)信度和效度检验

本文在SEM分析之前，首先分析测量模型的信度和效度。本文利用验证性因子分析和Cronbach’s a系数检验绿色创业、社会责任和绿色创业绩效量表的信度和效度。各量表的组合信度（CR）均＞0.7,Cronbach’s a系数均＞0.7,各因子平均变异量抽取值（AVE）均＞0.5的阀值，均大于标准化负荷量＞0.5，CR＞0.6，AVE＞0.5的标准，表明量表的内在一致性良好，所有变量的量表具有较高的信度和收敛效度。

利用Torkzadeh,Koufteros,Pflughoeft等信赖区间法，构建构面相关系数的信赖区间，根据Hancock and Nevitt,J（1999）的建议，使用bootstapping程序重复抽样2000次，在95%的信赖水平下，通过AMOS Bai-corrected Percentile Method和Percentile Method两种信赖区间估计方法，检验信赖区间是否包含1，不包含1，则拒绝H0，构面具有区别效度，两种信赖区间估计方法估计的信赖区间均不包含1，说明构面之间具有区别效度。

（三）结构方程建模及假设检验

绝对拟合度指标X/df=1.996，RMSEA=0.067，RMR=0.021，GFI=0.936，AGFI=0.896；相对拟合指标，NFI=0.941；CFI=0.969,表示模型拟合度较好，可以进行SEM检验。检验模型发现，绿色创业对社会责任的直接正向影响显著，路径系数为0.612，t值为7.700，p＜0.001，假设H1得到支持。社会责任对绿色创业绩效的直接正向影响显著，路径系数为0.308，t值为3.567，p＜0.001，H2得到支持。绿色创意对绿色创业绩效的直接正向影响显著，路径系数为0.440，t值为4.806，p＜0.001，假设H3得到支持。

（四）社会责任中介作用检验

本文首先在Bootstrappling估计方法下，重新计算z值。Bootstrappling估计方法在执行2000次重复抽样的前提下更趋于正态分布，检验中介效果是否存在具有统计学意义；然后利用Bias-corrected percentile方法和Percentile方法计算间接效果的标准误及信赖区间，重新检验中介效果。结果显示，绿色创业对绿色创业绩效的z值为3.42，z＞1.96，表明社会责任的中介作用存在。Bias-corrected percentile方法和Percentile方法计算的间接效应区间不包含0，表明中介作用存在，然后检验Bias-corrected percentile方法和Percentile方法计算的直接效应区间也不包含0，表明中介作用为部分中介。假设H4得到支持。

图2 SEM模型估计分析图

五、研究结论与启示

本研究探讨了绿色创业对绿色创业绩效的影响，并分析了社会责任在绿色创业与绿色创业绩效关系中的中介作用。研究表明，绿色创业对绿色创业绩效有正向影响，绿色创业对绿色创业绩效的影响机制部分通过社会责任这个中介变量得以实现。这一研究对农业创业企业在创业初期认知、识别环境中绿色资源，提升绿色创业绩效有重要启示，对农业创业者实施创业行为具有一定的借鉴价值和指导意义。

农业创业者应当注重绿色创业。一方面，农业企业创业者的动机必须锚定绿色创业，相信青山绿水就是金山银山的理念，将企业发展与绿色发展结合起来，发挥农业的特色优势，发展绿色农业。

另一方面，将绿色创业者的创业行为统一到承担社会责任的范畴内，回应消费者对农业企业的期望和要求，坚持生产和产品的无污染、绿色化，坚定不移的发展绿色农业。

农业企业者在创业的初始阶段以及发展阶段必须注重自己承担的环境责任，绝不以牺牲环境和消耗资源为代价；必须注重自己承担的慈善责任，推动农民增收、农村发展和农业进步；必须注重自己承担的法律责任，保守农业企业的创业初衷，遵守维护青山绿水的法定责任和义务；必须注重自己承担的创新责任，在发展中创新，在创新中发展。农业企业者应以突出社会责任，树立良好的企业形象，以提升绿色创业绩效的提升。