提升舆论斗争艺术的几点思考

■ 徐建杰

当前，世界百年未有之大变局正加速演进，世界进入动荡变革期，人类社会发展面临更多不稳定性、不确定性。以美为首的西方国家，罔顾当前严峻的发展形势，秉持“冷战思维”，大搞“亲亲疏疏”，凭借其在国际舆论场的霸主地位，紧握“话语霸权”，大打“台湾牌”“新疆牌”“人权牌”，不断对我实施舆论攻击，炒作“中国威胁论”“锐实力论”，给我国国际形象带来较大损害。我们必须加强底线思维，下好“先手棋”，打好主动仗，紧前筹备，主动提升舆论斗争艺术水平。

一、注重“斗争”，也要“拉拢”

有学者认为，舆论斗争概念有广义和狭义之分。广义的舆论斗争，既包含了敌我矛盾中的批评、论战，也包括人民内部矛盾中的批评与自我批评、舆论监督。狭义的舆论斗争就是指敌我之间的舆论战。本文所指舆论斗争即以狭义概念为准。科技进步带来舆论斗争传播手段的转变，信息载体由原来的广播、电视、报纸更多的向网络云端聚焦，但舆论斗争“强己”“弱敌”“掩真”的目的并未改变。毛主席曾指出：“共产党是左手拿传单，右手拿枪弹才可以打倒敌人的”。归根到底，舆论斗争的目的就是要把我们的朋友搞得多多的，把我们的敌人搞得少少的，要在舆论场画出最大“同心圆”。在斗争过程中，面对反动势力对我政治路线、民族问题、领土主权等涉及根本的问题进行攻击，必须坚持露头就打，绝不姑息，及时向国际社会公布事实铁证，亮明真相，在这些问题上必须寸步不让。同时，也要把握斗争艺术，加强“拉拢”，广泛交友，主动寻求与他国的观念契合点、利益共同点、文化相通点，放大一致性，缩小差异性，以“人类命运共同体”的胸襟情怀，善谏言，广交友，团结一切可以团结的力量，打造舆论“同心圆”，扩大我们的“朋友圈”。

二、加强“自塑”，勇敢“塑他”

在百年未有之大变局下，国际力量对比呈现“东升西降”的新态势，我们正以前所未有的自信走近国际舞台的中央。自新中国成立以来，我们取得了许多彪炳史册的功绩，这为我们讲好中国故事提供了丰富的“原材料”，我们应当有信心主动塑造中国国际形象。一方面，要适应当前“西强东弱”的舆论场格局，立足现有条件，善于“螺蛳壳里做道场”，必要时，要勇敢出击，深入国际舆论腹地开展斗争，跳出去打“外围战”。在重大国际问题上要阐明中方立场，提出中国观点，拿出中国方案，发出中国声音，避免单一引用西方信息源，用自己的话语体系、观点方法来解读中国的古老文明、改革开放的伟大成就和中国梦、人类命运共同体等重大议题。另一方面，要依据正义标准、国家利益，勇于评说世界，主动塑造他国形象。适时推广国新办发表《2021 年美国侵犯人权报告》和外交部发布《关于美国国家民主基金会的一些事实清单》《美国对华认知中的谬误和事实真相》的成功经验，坚持真实客观、不卑不亢的原则，勇于抨击，加快扭转我国在国际舆论场的不利态势。

三、把握“应说”，更需“会说”

话语是一种权利，更是一种权力。美联社、合众国际社、路透社、法新社每天的新闻发稿量占据全球整个新闻发稿量的80%，成为许多发展中国家媒体的主要信源。西方学者萨义德在《东方学》中曾引用马克思的话说：“他们无法表述自己；他们必须被别人表示”，意在证实长期以来东西方关系和地位的不平等。在“西强东弱”的国际传播格局和传播语境下，中国声音还有些势微。基于此，为讲好中国故事，传递好中国声音，一方面，应充分利用现有传播渠道，主动设置议题，打造亮点，突出特色，开出气势，形成声势，以中国的话语体系阐释中华民族优秀文化、新中国成立以来伟大功绩、改革开放伟大成就，以恰当的议程设置突出中国主体性，维护好国家利益。另一方面，要注重把握“会说”的规律，区分不同文化传统的舆论斗争对象，采取不同的方式方法，既要“内外有别”，也要“外外有别”，要遵循传播规律，学会“弱传播”，善使“情感律”，使用“轻音量”，努力让别人“听得懂”“能接受”“信得过”。

四、注重“时效”，把握“时宜”

习主席指出，党的新闻舆论工作是一门科学，必须按照规律办事。时度效是检验新闻舆论工作水平的重要标尺，舆论斗争同样要讲究时度效。时，就是时机、节奏。要抓住时机、把握节奏，首先就要讲究时效，要在确保新闻报道真实准确的原则下，第一时间介入、第一时间发布，先声夺人，抢先在舆论场传播“中国声音”，确保能处处快人一步，高人一招。度，就是力度、分寸。把握好度，就要因时制宜、因事而变，针对不同对象、不同主题、不同时机，都应有不同的斗争策略，合理运用媒体和宣传方式，确保在舆论斗争中张弛有度，收放自如。效，就是效果、实效。舆论传播、斗争最终还要归结到效果，这个效果说到底就是正本清源、凝聚共识。在涉及治国理政的战略问题、广大群众关注的现实问题、国内外热点问题上，要善于找准共鸣点、交汇点，凝聚力量，塑造共识，对一些重大敏感的问题，要精选切口，把握节奏，谋定后动，在重大的舆论交锋中，既要据理力争，寸步不让，也要有理有节，把握斗争策略，以求达到舆论斗争的最佳效果。