融媒体背景下报纸版面设计研究

摘要：新媒体的出现与发展，极大挤压了纸媒的发展空间，迫使纸媒不得不顺应当今融媒体发展的趋势，从而获取更大的生存发展优势。报纸版面作为报纸的脸面，其设计质量直接影响着报纸销量及报纸媒体的长远发展。因此，有必要深入探讨融媒体背景下报纸版面的设计。文章采用文献研究法、案例法等详细论述融媒体背景下报纸版面设计改革的全球化、创意化、故事化趋势，深入分析现代报纸品牌的报纸版面设计要点，包括版面编排模块化、版面定位调性清晰、巧妙编排版面图文色、技术加持“做减法”等，提出了色变以丰富审美愉悦感受、形变以凝聚主题阅读焦点、文变以延展报道内容可读性等报纸版面设计技巧建议，旨在为报纸媒体优化创新版面设计、提高纸媒品牌综合竞争力提供参考，也为相关主题研究提供借鉴。

关键词：融媒体；报纸；版面设计；要点；技巧

中图分类号：G213 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）16-0135-03

随着新媒体的出现和发展，报纸的信息排版、传播的固有模式被打破，受众订阅报纸的热情越来越低。对此，报纸媒体要适应融媒体发展趋势，参考新媒体版面设计，创新优化报纸版面设计。

一、融媒体背景下报纸版面设计改革趋势

（一）视觉呈现全球化

受新媒體竞争、报业市场竞争、目标受众被动选择等因素影响，我国报纸版面设计越来越注重紧跟世界报纸潮流改进视觉效果，并由此形成了显著的全球化发展趋势[1]。和文字信息不同，版面语言作为一种“国际语言”，不仅美化了报纸原本的视觉呈现，还弱化了文化背景、语言差异和意识形态偏见，使中国报纸得以进一步与世界接轨，让世界感受到我国报业的全新视觉理念、开放思维和变革精神，从而更加认可中国的办报思路，更乐于阅读中国报纸[2]。

（二）版面美感创意化

作为报纸的“第一视觉”，报纸版面设计不仅具有信息传递功能，还有阅读引导、美感传递等功能[3]。进入新时期后，我国报业非常强调视觉创意设计，以承载更多报纸信息，比如通栏大标题、植入配图、错落区位编排等，从而使爆炸性新闻更加引人注目。此外，和传统美编不同，创意性报纸版面设计既是真实新闻的展示空间，又是信息与情感乃至美感的艺术呈现空间，在某种层面相当于艺术设计理论的新试验场所。目前，不少报纸版面设计师都倾向于在版面设计中融入表现主义、极简主义、写实主义理念，使得报纸设计呈现出重情感、重极简、重本土的趋势。

1.重情感

崇尚表现主义的报纸版面设计师更倾向于采用艺术创新手段来展现新闻事实的情感，而不愿循规蹈矩，遵守报纸传统美编的比例规范[4]。正因如此，扣人心弦、容易吸引眼球的情感类图片、摄影作品等进入报纸版面设计，优化报纸内容的视觉效果，进而使受众在眼睛触达报纸之时就注意到新闻内容，被新闻事实感染，产生与新闻事实统一的共鸣。

2.重极简

崇尚极简主义的报纸版面设计师在创新设计符合新闻事实的版面时，大多建构具象而惊喜的极简版面，而厌恶大量形象的复制与堆砌，更不愿用复杂图像来揭示主题、传递报纸信息[5]。同时，极简设计不喜欢充满联想的封闭性设计，而追求用最少的色彩、最少的线条、最少的形象来建构版面，从而使受众在“简单中见丰富”，主动参与到新闻信息中来，延伸新闻本身的意义。同时，极简设计信奉“少即是多”，其版面设计具有非常广阔的创意空间，有限资源能被利用到极致。例如借助符号来传递新闻事实，揭示事件的意义和表达情感，使受众快速、准确地把握新闻报道的目的和意义。

3.重本土

如同中国电影艺术那般，本土民族元素的植入往往能为报纸版面设计加分不少，因此崇尚写实主义的报纸版面设计师偏好增添本土元素来为报纸版面视觉创意增值[6]。例如，将中国道家推崇的“少则多，多则惑”理念融入报纸版面设计，“以白当黑”，着重突出新闻事实。从某种程度上看，此理念和极简主义有异曲同工之妙。又如在中华人民共和国成立60周年之际，部分报纸媒体创新性地引入中国“画卷”元素，用一系列带有插图的画卷向世界展示了中国60年来的发展历程，充分体现出了中国的大国风范。自此，置入本土元素，丰富报纸版面设计创意，成了纸媒与新媒体竞合发展的趋势。

（三）内容展现故事化

依托新媒体的加持，我国报纸版面设计越来越注重渗透新闻设计理念，即结合视觉指导，合理组织新闻材料，围绕事实创新性地编排文字与图案，或者选用色彩，将事实真相以独特视角美观地呈现给目标受众。这就要求报纸版面设计师加速自我转变，积极用故事性设计语言讲好新闻故事，切实吸引新闻受众的眼球。同时，要从专业审美视角出发，适当应用夸张、渲染等手法，避免出现新媒体偏爱的“视觉暴力”，科学回归新闻本位。只有如此，报纸版面设计才能在有美观视觉的基础上迅速激发受众阅读报纸新闻的积极性。

二、融媒体背景下报纸版面的设计要点

新媒体的出现与普及，不仅加大了网络新闻对报纸新闻时效性的冲击，还改变了受众的阅读习惯，使速读成为受众获取新闻的偏好方式。速读要求报纸版面设计主题清晰、结构简明、阅读流畅。因此，报纸版面设计者必须改变传统版面设计理念，在了解新闻主旨的前提下，充分掌握版面设计要点，用更契合受众需求与阅读习惯的版面语言传递新闻主题及内容，快速吸引受众目光，带给读者良好的报纸阅读体验。

（一）版面编排模块化

所谓模块，即围绕新闻事实本身，聚合与新闻有关的元素，包括但不限于文字、图片、色彩等，统一编排新闻内容，使新闻稿件形成规矩矩形。相较于传统的穿插式版面设计、杂技式版面设计，模块化版面设计更能凸显新闻标题，使新闻版面整体更简洁清爽、条理清晰、层次分明，有利于受众迅速捕捉所需要的信息。在报道重大新闻事件或者专题事件时，版面设计者应当注重采用通版设计，利用两个衔接的版面来增强信息传递的流动性，充分展现事件的磅礴气势。总之，基于主题配置稿件时，版面设计者要结合文字编辑提前策划好版面视觉要素，反复进行创意碰撞，充分增加版面设计的美感。

（二）版面定位调性要清晰

在报纸版面设计同质化日益严重的当下，报纸品牌要在众多媒体中快速脱颖而出，必须找准自身定位和调性，确立别具一格的报纸版面设计风格，或以严肃为主，或以活泼为主，或以犀利为主，或以轻松为主，从而使受众对报纸品牌留下深刻印象，也便于版面设计者正確选择字体、色彩等，确保版面风格能有效契合版面主题。换言之，只有明确版面风格，保持基调稳定，才能使版面设计更靠近版面主题与内容，避免底框、底色、字体以及其他配图色彩等元素偏离新闻事实本身，进而使读者从报纸阅读中获得新鲜感，有效规避同质化版面带来审美疲劳。

（三）巧妙编排版面图文色

报纸版面设计作为综合性美学艺术，汇聚了多个学科的知识与技能，这就要求报纸版面设计者注重下列几点。首先，学会判断、理解新闻价值，多维度把握新闻事实的重点，变换组合新闻标题、文字内容、图标、配图和边框，编排形成最理想的版面设计效果，充分满足受众的速读、浅阅读需求，使受众能够在快节奏生活中迅速获取所需要的信息。其次，把握报纸色彩的基调。纵观当下，报纸品牌普遍偏好将蓝色、绿色等偏冷色调的色彩作为报纸版面设计的第一选择，因为它们能带给受众舒缓静谧的感觉。虽然有不少报纸采用红色等暖色调，但多应用于标题处，发挥强调作用。一成不变的色彩选择并不合理，应以新闻内容为核心，针对性调整色彩、明亮度、纯度等，充分强化新闻内在关联性，使报纸色彩保持统一和谐。部分情况下，还需引入对比色彩，通过明显反差来传递情感，增强版面设计的视觉效果，从而吸引受众的眼球。再者，在设计报纸版面时，切忌过于花哨，否则新闻主题有可能被边缘化，严重影响受众对新闻信息的获取。最后，在模块化编排新闻内容时，要避免新闻标题字体的固定化，时而使用超粗字体、时而使用清秀宋体、时而使用复古的楷体等，合理平衡新闻叙述的节奏和韵律，带给受众轻松读报的感觉。

（四）技术加持“做减法”

在电脑技术不断创新升级的背景下，3D剖面图、渲染图、可视化表格的设计愈发简单易操作，大大方便了版面设计，有效提高了版面设计效率。基于新闻主题、内容、主调性来设计报纸版面时，设计者要善用图示软件，用最精简的笔墨、最小的篇幅提供最多的信息。例如在民生、政策、经济新闻方面，可使用Office软件、PS软件或其他制图软件，制作简单、一目了然的可视化柱状图、折线图或者圆饼图，使专业、枯燥的内容趣味化。

三、融媒体背景下报纸版面的设计技巧

融媒体背景下，报纸品牌要注重参与版面优势竞争。这就要求报纸版面设计者从版面设计趋势及要点出发，善用设计技巧。

（一）色变：丰富审美愉悦感受

色彩是通过眼、脑及个体生活经验所反映的对光的视觉效应。报纸读者在触达报纸的那一刻，首先接触的是报纸的色彩。因此，要强化版面设计视觉冲击力，就必须在色彩上下功夫。纵览国内外备受热捧的报纸品牌，发现其在色彩方面常采用以下六种形式。

1.采用有限调色板

有限调色板只有三个主要的色调，但若能巧妙地应用印刷术、分色器布局报纸图文内容，合理安排版面图、形、色的比例，整篇新闻不但不会使人感觉沉闷，还会鼓舞人心，使读者爱不释手。

2.运用对比鲜明的色彩

报纸内容非常重要，要将其第一时间传达给读者，报纸版面设计就必须运用对比鲜明的色彩，迅速吸引读者的眼球。特别是在新闻内容存在不可调和的语调的情况下，通过鲜明的色彩对比，比如黑白色对比，再搭配大胆异样的字体，能使读者快速意识到新闻的重要程度。某些情况下，黑白色对比设计还会使内容的传播产生戏剧性的、引人注目的效果。

3.引入对比纹理

在报纸视觉传播设计元素体系中，纹理是一个作用极大且尚未被充分利用的设计元素，多应用于内容的转换部分。通过对比纹理，例如纸张纹理、剪纸纹理、木材纹理等的引入，能相对较快地使读者发现背景的变换，从而更精准地把握报纸新闻的要点。

4.应用纯色背景

并非所有报纸新闻都适合使用彩色版面设计。特别是话题沉重的新闻，其报纸版面设计更需要用纯色背景，这样读者的眼睛才会被顶部的文章吸引，而不会转移到底部的次要内容上。

（二）形变：凝聚主题阅读焦点

传统报纸的形式设计，主要是“豆腐块”。这种形式设计虽然简约大方，但易使人产生视觉疲劳，且难以使读者深刻记忆新闻内容。因此，报纸版面设计者应在把握新闻选题、内容的基础上，考虑报纸视觉化设计形式的创新。目前比较主流的报纸视觉形式有四种。

1.多列数形式布局

多列数形式布局与以往的竖列式布局不同，它强调的是在“框架”四周，以“一张图+简要说明”为行首与列首，形成中间空心，再于空心处植入新闻文字，使读者能在赏图的同时迅速把握报纸新闻的主体内容。目前，“哈佛发现难题公式”是多列数形式布局的代表，这种形式布局使得页面在视觉上更加吸引人。

2.衬线与大字体巧妙组合

有趣的报纸版面设计往往能使新闻呈现更加出色。尤其是数据多、数字结果具有重大意义的新闻，把重要数字加粗放大穿插在行列顶部、中部或顶部，再搭配简约的衬线，产生的视觉效果通常能鼓舞人心。

3.以意象图形作底

找准报纸内容的核心意象，描绘意象的轮廓，将其平铺在新闻文、图底部，再在轮廓内部“上浮”文字与图片，形成精美页面，读者的视觉张力将得到大大释放，进而获得良好的阅读体验。例如新闻报道的对象是葡萄酒，则以葡萄酒瓶轮廓铺底，再将文图置于酒瓶轮廓之内，使读者初步触达新闻就能找准核心意象。

4.把握图形的平衡

报纸视觉形式设计元素间的平衡是关键，可以说平衡掌控着视觉传播的一切。特别是图片多、内容呈现形式复杂时，必须确保视觉形式足够平衡，才能使新闻既引人注目，又不会使整体排列相互冲突。以图像标题为例，标题使用板状衬线字体后，必须为平衡正文的易读性保留衬线字体。

（三）文变：延展报道内容可读性

文稿是报纸最核心的要素，其视觉化传播设计应具备创意性。不少品牌报紙曾对此进行深入研究，创新了富有特色的文稿版面设计模式。当前，相对较受读者欢迎的文稿版面设计模式有三种。

1.将内容融入意象

哥斯达黎加某品牌报刊人员在实地考察关于濒临绝种的猴子卡拉布兰卡的特别保护计划后，特地将核心内容转化为繁茂的绿色植物、两个猴子的高清晰度图像，并使这两大视觉意象占据页面的1/3，从而使读者深刻意识到内容的重要性。

2.将内容集成到图像内

根据现代传播学研究理论，报纸读者首先触达的是图片。因此，可将新闻内容集成到图像上，将图文结合，突出新闻的核心内容。例如在介绍手机新闻时，将新闻内容转化为图像类卡片，使读者能结合图片了解内容本身。

3.将主题植入标题

报纸新闻的标题吸人眼球，新闻报道就成功了一半。这要求报纸人员突破传统放大标题字体方式的局限，采用字体驱动方式，变换标题视觉。例如国外某报纸在报道一个战争新闻时，将字母G设计成了小圆顶的高原巨石，融入将军塑像俯视战场。

四、结语

纸媒必须紧跟融媒体时代发展趋势，围绕受众阅读需求，精准定位，再依据报纸版面设计要点，多维度采取措施丰富报纸版面视觉效果，提高报纸版面设计质量，进而吸引用户主动长期订阅报纸，促进报纸销量提升，进而实现报纸媒体的长远发展。

参考文献：

[1] 金光锡.融媒体时代报纸版面设计发展趋势分析[J].中国报业，2021（4）：110-111.

[2] 魏傲雪.创新思维在视觉传达设计教学中的应用研究[J].视界观，2020（11）：323-325.

[3] 杨芳芳.新闻视觉化传播中信息图像符号化的整体设计[J].记者观察，2020（23）：104-105.

[4] 蒋一娴.融媒体时代报纸转型与发展趋势探析：从2019年报纸改版现象谈起[J].出版广角，2020（10）：52-54.

[5] 郑荣存.都市报纸新闻的视觉化研究[J].记者观察，2020（26）：119-120.

[6] 江学科.媒介融合背景下报纸编辑思维的创新视角[J].西部广播电视，2021（17）：41-43.

作者简介 付然锋，本科，主任记者，临沂日报报业集团（临沂日报社）兰山分社社长，研究方向：新闻实务。