罗定文塔书签文创设计

康乐 吴建辉 林巧儿

（广东白云学院艺术设计学院）

罗定文塔作为广东省第三批文物保护单位，历史悠久、宏伟壮观。但随着时间的流逝，其逐渐从当地人的视线中消失。近年来，在强调文化强国、文化自信的背景下，抓住政府的政策支持，该项目打算将罗定文塔融入文创产品中作为宣传和推动保护传承发展的形式，其一系列书签设计也应运而生。其中，在罗定文创书签设计的项目中，设计师通过对罗定文塔的外观和特色提取组合变化，设计出具有观赏性和实用性的产品，力求产品可以满足大众精神需求和物质需求，从而加强人们对文物文化的保护和认识。

一、项目创作的背景

（一）罗定文塔的历史发展与建筑艺术

据史料记载，罗定塔又名三元塔，建于明朝万历三十九年（公元1611年）。科举考试结束后，大批学生来到塔楼远眺，祈祷能在省试、联考、宫试中获得第一名，并连续获得三元。作者怀着钦佩和探索的心情，多次走近它，探索它的历史，感受它的沧桑。在查阅文化史料的同时，他还与文化史学家、罗定博物馆老馆长陈大元老师进行了多次交流和验证，了解了一些鲜为人知的罗定文塔故事。在这里，我将为读者写下一些。

罗定文塔位于一个被长河环绕的半岛上。建于明朝万历三十九年（1611年）。这座塔高47米，气势恢宏。这是罗定最早的高层建筑。这座宝塔在平面上呈八角形。宝塔每层的屋檐都微微翘起，像盛开的花瓣。这座宝塔的整个结构就像一堆盛开的七朵花。顶层由一根铁柱组成，铁柱直接插入天空，形成塔尖。它被周围的铁链保护着，就像伸展的雄蕊。从远处看，它就像一座五颜六色的花塔。在塔顶，莲花座铁柱总重量超过7吨，是广东最大的古塔。铁柱上刻着建塔时的铭文。也是我省迄今为止发现和保存得最好的具有绝对年代的铸铁塔。它是一处非常珍贵的历史文物，被列为省级文物保护单位。

（二）文创产品开发现状的分析与思考

文化创意产品作为一种大众化的形式，能够承载文物背后的文化信息，在互动中与消费者形成精神共鸣，增强消费者对相关文化内涵的兴趣，达到文化推广的目的。市场上有许多对现有文化创意产品的模仿和重复，许多产品大致相同，没有实际创新。很难满足观众的消费需求。因此，在本项目的构思过程中，作者对产品的特点和造型有了更深一层的考虑。书签形式多样，成本相对低廉，易于携带，更重要的是价格大众能够消费得起，作者通过植入罗定文塔文化提高附加值从而提升原有产品的价值，走出中国特色文化的路线，跳出原有产品的同质化问题、展示当地文化特色同时还要注重产品的实用性、创新性和趣味性，引领性、未来性、让使用者不仅拥有物质上的满足还有精神上的感化，以及时代的前沿，让罗定文塔文化走向全国。

二、罗定文塔文创书签设计意义

（一）传承和保护地域文化

随着全球化进程的加快和科学技术的不断更新，整个社会发生了巨大的变化。在享受物质生活和现代科技带来的便利的同时，人们逐渐忘记了传承的重要性。但在新时代的发展下，人们的素质在快速提升，精神需求也在不断上升，人们开始用各种物品弥补精神需求，在文化自信的影响下，人们对中华文化更加自信和骄傲。一个物品赋予文化，物品的价值则会升华，人们对附有文化内涵的物品颇为喜爱。作者通过以产品为载体的形式、开发地域文物文化的价值，令地域文物文化得以传承和保护，提高人们自觉传承优秀传统文化的责任心。

（二）人文合一，追溯历史文化

罗定文塔原名为三元宝塔，“三元”的意思是希望当时广罗定州的考生在科举考试中能连中“三元”。三元宝塔原为文人而建，自古为文人所重视，塔身高而尖，严似一支文人所用的尖笔，又称笔塔，后来人们便把它改称为文塔。书签在历经上千年的文化传承，是中国传统文化的具象化载体，也让书签背负起对文化源远流长的历史使命，通过罗定文塔历史文化与书签碰撞。利用书签本身具有的实用性和艺术性的特点，与罗定文塔的历史文化故事，让大众在书签上进行精神互动，以物言志，传情达意，通过书签来向消费者表达心中真情实感，让消费者得到物质上和精神上的满足。

（三）吸引游客，为地域增收致富

罗定文塔文创书签以一种创新的方式出现在大众视觉中，很有可能会受到大众的青睐，然而吸引旅客到该地区感受文塔的文化精神，从而带动旅游业的发展，为当地增收致富、助创业，激发活力，也能罗定文物文化可持续传承、创新发展提供更多可能。

三、罗定文塔文创书签的研发与设计

文塔建于明朝三十九年（1611年），历时三年建成。这座塔高47米，外部七层，内部十三层。这座塔的平面呈八角形，每座塔的屋檐都微微向上翻，就像盛开的花瓣。顶层的莲花座铁柱、宝塔九小盘、珠宝等铸件重达7多吨，是广东最大的古塔。当时的明朝领袖黄世钧也为罗定文塔写下了《文塔微心堂创志》。

开展罗定文塔文创产品设计的基本思路

一是围绕罗定文塔的历史渊源、传统造型、造型延伸等相关方面的理论进行调研，从调研中发现问题。

二是了解云浮市罗定文塔的历史，对多处文物的造型进行收集，提取其文化内涵及其人文精神。

三是确定罗定文塔的方案，制定罗定文塔文创设计的计划。从设计需求、设计理念及其设计元素的提取三个方向出发。为文创产品设计研究的开发、创新、推广提供新的解决思路。

设计基本思路

市场调研

文创市场日益火热

根据清华大学文化经济研究院与天猫联合发布的《新文化创意消费趋势报告》，在《宝物与猫》上，2019年博物馆文化创意产品规模较2017年增长了三倍。据国家统计局数据，今年上半年，规模以上文化及相关产业企业营业收入增长7.9%。中国传统文化的进一步传承，直接导致了文化创意产品产业的兴起，人们对景观背后文化内涵的消费也在不断增长。

例如，故宫博物院开始将自身文物的特点、文化审美元素与人民生活的现实相结合，创造出一系列主题性和流动性都很高的文化创意产品及相关环境。与此同时，一些传统的国内品牌，如慧丽运动鞋和美容产品企业，也紧跟时代步伐，加入了文化创意团队。“民族时尚”兴起的背后，是越来越多的年轻人对民族风格、国粹、国产等“老字号”文化产品的热爱和需求。

罗定地区文创缺乏，弥补空白。

云浮是一个风景秀丽、文化底蕴深厚的小镇，有罗定春牛舞、龙州歌、罗定民歌、东山祠堂集市、麒麟白马舞等；罗定还有听错故里、校宫圣迹、东桥塔照片、龙湾高瀑、龙龛崩塌、长港渡口、银河浮金、牛石仙子等8个景点。罗定有着丰富的文化内涵，但市场上的文化创意产品却寥寥无几。

适应范围及其推广前景

文创产品设计饱含着作者深深的情怀，符合情怀、用心、美观三要素的，是文化、创意、产品三者相互碰撞，是“1+1大于2”，是具有丰富的文化内容的创意设计而形成的产品。国潮风的兴起受到年轻人的喜爱，追捧，年轻人是最大的一个消费人群。

设计目的

本产品以罗定文塔本身的外形和塔周边的环境作为设计灵感。以文塔本身独有的故事文化带入书签当中，是一款具有实用性、观赏性和收藏性的书签。文塔不仅是罗定的文化象征，更是罗定的历史意义，书签与文塔的融合，既有创意性，也有一定的文化传承。

云浮市罗定文塔原名为三元宝塔，又名为笔塔和文塔，“三元”的意思是希望当时广东罗定州的考生在科举考试中能连中“三元”。“三元”不仅仅是古代的千千万万书生的梦想，更是在现代亦是我们的理想

作品的创新点：

创新点1：将风格融入文化创意

解构与重组在文化创意设计中起着重要作用，对其设计元素的准确提取与巧妙整合是开启原创设计之门的关键。根据解构与重组的基本思想，通过对罗定地区文化的分析，对罗定文塔的文化及其外部形态进行了分解、解构与重组。

创新点2：通过一系列的设计理念，文化创意产品展现出统一的风格和品牌形象，使景区内的每一个对象都是一个单一的个体，但又是一个有效联系的整体，可以实现资源整合，有效地将信息传递给人们。罗定文塔的文化创意产品也可以利用这一设计理念，创造一定的经济、文化和社会价值，促进罗定的发展，支持其可持续发展，以扩大景区的影响力。

创新点3：通过了解当地民俗文化和工艺美术进行设计分析。文化创意产品是基于本土文化内涵，满足消费者审美需求而开发的。深入挖掘文化，将其形式、色彩和图案融入到文化创意产品的设计中，有利于文化传承和文化创意产品的创新。

创新点4：宝塔中有许多元素可以提取。从传统艺术宝库中，我们可以深入挖掘具有云浮特色的元素，区分其他地区的文化创意产品。文化创意产品的创新设计可以吸收其元素，分解和重组它们，并获得新的图形。

工作的科学性：

1.文化传承

文化遗产的设计理念需要挖掘文物的历史文化价值，继承和发展特色文化。罗定文塔作为云浮市八大风景名胜区之一，具有极其丰富和辉煌的价值。在现代消费理念的驱动下，传统文化与新潮流文化的结合，以及罗定地方特色与艺术设计手段的融合，使传统文化焕发出新的活力。每一个文化创意产品的开发都要有深刻的内涵和丰富的内涵。

2.人性化功能

功能设计概念主要是指用户在特定场合使用产品，这将触发之前的情景记忆。功能性文化创意产品不仅可以起到装饰作用，而且在日常使用过程中还能回忆起旅途中的美好回忆。因此，这样的文化创意产品可以吸引消费者购买。例如，这种书签设计强调原材料的经济性，其形状设计一般是结合材料的实际情况进行的。所以，这部作品摆脱了干货的世俗，具有鲜明而独特的审美情趣。这些文化创意作品也反映了岭南地区人民的审美情趣。在实用性的基础上，它们还意味着对更好生活的期望。

3.连续性

通过系列化的设计理念，文化创意产品展现出统一的风格和品牌形象。景区内的对象不再是单个个体，而是一个有效连接的整体，可以实现资源整合，有效地向人们传递信息。

当视觉代码在脑海中重复和深化时，会加强观众对景区和品牌的理解，让消费者获得认同感。罗定文塔的文化创意产品也可以利用这一设计理念，创造一定的经济、文化和社会价值，促进罗定的发展，支持其可持续发展，以扩大景区的影响力。

磁吸引技术被广泛应用于各种场景，如冰箱、铁制桌面、黑板等。它具有一定的装饰效果，丰富的色彩可以通过单调简洁的平面来丰富，不再单调。

《罗定文塔书签文创设计》场景渲染

四、结语

如今，随着文化多元化时代的到来，创意产业有了更广阔的发展空间，人们对优秀文化的需求也达到了新的高度。将新时代的趣味形式融入文物文化，促进其向公众生活的转化，是激活传统文化的途径。罗定文塔文化创意书签的创作就是这样一种探索。设计师以书签为载体，向公众展示传统艺术的独特魅力，从而提高人民传承和保护文化遗产项目的意识。作者相信，通过不断的探索和开发，这些历史悠久的文化遗产将代代相传，成为新时代一道灿烂的文化景观。