老龄化视域下银发新闻类节目创作创新路径探析

摘要：中国已经进入老龄社会，老年人口数量正在快速增加。针对老年人开设的电视节目，往往具有特殊性和针对性，让老人充分体会到社会关爱以及拥有舒适、个性化的节目定制体验。文章在老龄化的社会大背景下，研究目前我国银发节目的现状与弊端，以刚刚更改呼号的湖南广播电视台爱晚频道为研究对象，充分探求银发新闻类节目的发展方向和创新路径，重新审视银发新闻类节目的播报形式、情感联结和新媒体传播途径，进而对节目的发展定位与创新举措提出建议，旨在为日后老龄化视域下银发新闻类节目创作提供升级思路与指引。

关键词：老龄化；爱晚频道；银发节目；运营模式；创新发展

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）13-0189-03

一、老龄化背景下银发节目现状及展望

（一）社会背景

近年来，传播媒体不断革新与发展，电视媒体的传播形式也在谋求内化创新和外化拓展，电视节目的内容愈加丰富、模块更加多元。现今电视媒体的发展能够满足不同受众群体的基本需求，但是在个性化设置和专业程度的发展道路上，仍然任重而道远。

在现代社会发展中，老年群体占比仍在逐年提高，如何面对老龄化问题和产品智能化趋势的双重挑战，以及如何进行适老化设计是目前媒体人研究的重要课题之一。而老年人的消遣娱乐方式受到生理及心理的多重限制，往往追求以静取乐的有利于身心健康的实践方式。由此，电视传媒成为众多老年人的首要选择。

（二）发展现状

根据国家统计局发布的人口数据，2021年末，全国人口14.13亿人。其中60岁及以上人口2.67亿人，占总人口的18.9%；65岁及以上人口2亿人，占总人口14.2%[1]。人口老龄化是现代化进程的必然结果，我国是世界上人口老龄化程度较高的国家之一，老年群体的迅速扩大势必会加大公共服务和社会保障的压力。在老年电视媒体传统宣传模式的基础之上进行改革创新，势必会成为老年服务业中的必要环节。

2022年5月，经国家广播电视总局批准，湖南公共频道转型升级为“湖南爱晚频道”，这不仅是全国首个省级老年主题的电视媒体，同时也是全国首个省级老年主题的融媒体平台。根据爱晚频道发放的971份有效受众调查问卷数据分析：频道中老年受众占86.5%，最爱看的电视节目并非电视连续剧，而是新闻类电视节目。调查观众喜爱的电视节目，选择“新闻”的观众朋友占68.07%，“电视剧”是58.39%，综艺排行第三占43.67%。除以上调查之外，另有一调查也可说明相似情况，关于“你收看电视的目的是什么”，排在前四位的分别是了解新闻资讯、娱乐身心打发时间、陪家人一起享受休闲时光、学习生活技能。

（三）发展方向

当今智能化快速发展，人口老龄化问题日益严重，社会上的空巢老人越来越多，基于此类现象，中老年人在选择电视媒体节目时，主要表现出三种“需要”。

1.求知需要

老年群体往往退休赋闲在家，个人与社会的联系相较于学生、上班族而言更为松散。因此，老年人群体想要积极融入社会，紧跟时代潮流，就需要保持新鲜感，了解新闻热点和新时代思维模式。而电视媒体，尤其是新闻类电视节目为老年人提供了最便捷的手段，能提升老年人的社会参与度。

2.实用需要

老年群体的社交圈比较狭窄，信息来源较少。因此老年人往往希望通过广播媒体获取更多的生活实用知识与技能。例如健康指南、生活技巧、金融知识、防骗避坑等现代社会的电视节目应面向老年受众群体，为老年人量身打造符合其实际需求的节目。

3.心理需要

大多数老人渴望子女能陪伴在身边，但由于现代社会节奏快、工作压力大，大多数子女无法陪伴在老人身边，也导致老年人独自生活的情况越来越多，以至于他们在日常生活中遇到某些困难无法及时解决。而电视能24小时播放热热闹闹的节目，为老人提供心理安慰，缓解他们的寂寞与焦虑。

二、银发节目现存弊端

“十四五”期間，老年人的需求结构正在从生存型向发展型转变。20世纪五六十年代出生的人，大部分已步入老年，这些老年群体，物资储备更加充实，他们的消费观念更新，消费意愿和能力也更强，所以老年消费市场是非常巨大的[2]。从整体来看，当前老年电视媒体节目翻新慢、样式少，与老年群体对媒体节目的实际需求差距较大。如何吸引现有的中老年受众，同时更好服务目标人群，是现阶段亟待解决的现实问题。

（一）模式固化导致审美疲劳

在生活类、科普类老年节目中，往往生搬硬套旧有模板。例如，开场常常以“你知道吗”“某某提醒您”等句式设置悬念，引导观众观看。此类规劝、说教的开场往往低于观众的心理预期，老年观众喜欢情感细腻、方式柔和的科普节目，通过模拟演示摆事实、讲道理，循序渐进地引导他们接受建议更为合适。

（二）强制煽情导致情感排斥

步入老年阶段，人们往往喜爱回忆往事，这种情感的外现缺少倾听者，由此衍生出来的“强行煽情”模式是现有老年类节目较为明显的弊病，低沉、悲情的内容容易让观众产生情感排斥。感动情绪的产生应该是亲友之间爱的真情流露，是老朋友之间从诗词歌赋聊到人生哲学，是几代人之间三观的碰撞和朴实又真挚的感触。

（三）方式生硬导致社群隔膜

根据《中国老年电视节目现状及融媒体发展前景研究报告》，全国发展较好的老年电视节目（统计数据为2019年）有17档。类别大致分有健康养生、生活服务、婚恋交友、才艺展示，发展较好的有《健康一身轻》《夕阳红》《养生堂》等[3]。从实际用户层面来看，科普类、讲解演示类节目目前占比较少，而类比许多电视频道，一些披着虚伪外衣的专家讲座其实是广告宣传，大部分老年人能够辨别其“真身”，但也有小部分观众群体深信不疑，导致个人信息泄露或是财产安全受到威胁。这种生硬的宣传方式一来传播效果几乎为零，二来有损频道的品牌公信力。

三、银发新闻类节目的创新发展路径

（一）革新播报形式

开创现代社会老年人群体喜闻乐见的新闻播报形式，在旧有新闻播报形式之上优化创新，在社会层面上进行深入调查，广泛了解老年群体需要，提供更适宜的新闻科普服务。将新闻故事化，让节目同时具有客观性、可读性，新闻事件的选取要符合社会主流价值观，以真实事件为依据，以真实的故事形式将新闻本体融会贯通，增强社会新闻事件的可读性，提高老年人群体的接受度。

（二）加强情感联结

脚上常沾泥土，文章才能接地气；话筒蕴含感情，作品才能动人心。新闻记者只有走近中老年群体，靠近爷爷奶奶身边，静下心来听他们的故事，才能真正理解老年人的不易之处，以及明白他们是多么珍贵的一笔社会财富。要想做出有思想、有深度、有温度的作品，必须充分发挥主观能动性，将实用性、趣味性和人情味高度结合。

以情感为桥梁，搭建起新闻与老年群体的沟通途径，帮助老年人突破心理隔膜，倡导老年群体主动选择新闻类电视媒体节目。以视频为主，主要通过视频的方式向老年人提供知识类服务，方便老年人接受。例如，爱晚频道王牌节目《帮女郎》属于民生服务类新闻节目，“帮女郎”团队被誉为“国民闺女”“老年朋友的贴身小棉袄”，依托“帮女郎”IP，频道可以更好地为老年观众服务，打造有活力、有温度的新闻节目，与老年观众建立情感羁绊。

（三）适应目标需求

在报纸、杂志、广播、电视、网络这五种媒体中，电视是老年人的“第一媒体”[4]。老年观众有一定的收视习惯，怀旧情感较强，思维反应较弱。因此，新闻节目不能是什么上了热搜就做什么，什么火就播什么，要根据老年人的接受程度和收视习惯进行调整，做到“字幕大一点、语速慢一点、情感亲一点、故事多一点、说教少一点”。在内容方面，也要站在老年人群体视角为其量身打造，有针对性的创新。比如关注老年人合理用药，科普药品使用的常识，开设健康养生烹饪类系列栏目，为老年人推荐、讲解操作简单的菜单。力求栏目分类清晰，为老年人提供更具针对性、专业性以及科学性的服务。

（四）倡导“头脑风暴”

电视媒体只有紧跟时代，适应目标人群，才不会被社会发展变化所抛弃。因此，节目概念、理念设计在前期构思和后期宣传的作用极为关键。内部竞聘能够对组织员工产生较强的激励作用。制作团队参与者要真正走进老年人生活，增强现实体验感，贡献经深思熟虑产生的“金点子”，用“头脑风暴”激发创新力、想象力，增强节目创作团队的思想碰撞，做到敢作敢为、敢为人先。

（五）提升新媒体矩阵质量

微信系的新媒体矩阵，即公众号和视频号，以私域流量服务中老年朋友，以与中老年相关的热点事件、生活服务资讯、养生健康、情感话题为主，通过专业、及时的信息流和老年人喜闻乐见的表达方式，为中老年人服务，留住他们的时间、兴趣点、社交圈。积累一定的中老年粉丝基础后，再通过公众号、视频号发展线上线下社群组织以及落地项目，比如“精品课程”“老年大学”“观众俱乐部”等，撬动授课、文旅、康养等产业资源，实现私域转化。

四、银发新闻类节目运营模式与平台探究

（一）搭建权威信息平台

在自媒体泛滥、媒体产业化的现今，作为“前辈”的电视新闻媒体，更应该勇于承担社会责任，在坚持正确政治方向、舆论导向方面率先垂范，坚持党性和人民性相统一，做党的政策和主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力[5]。

经过前期阶段的运营与发展后，银发新闻类节目逐步趋于成熟，借助大屏宣发、小屏互动、线下活动等方式，与老年群体进行良性沟通，帮助老年人选择适合他们的节目类别和内容。竭力打造传播媒体的品牌，联结发展、强强联合，形成品牌效应。银发新闻类节目要当好频道的“诚信名片”，为频道站台，全面打通宣传途径，不断增强权威性与公信力。信任是一切故事的开始，只有信任电视媒体，才能让老年受众群体真正走进电视媒体，激发其好奇心和探索力。

（二）搭建“爷青回”平台

事实上，很多中老年观众退休后处于“享老”阶段，是有一定知识储备和素质的新老人，也是愿意接触新事物、爱热闹、爱生活的潮老人。新闻节目可以邀请他们更多地参与节目制作。

例如，在各个社区开展活动，让他们能够在镜头前展示才艺，诉说情感故事。此外，还可以联系中老年粉丝群体作为流量主播，请他们在新媒体平台上展现风采。让更多老人走向屏幕，给予他们登上社会大舞台和新闻媒体屏幕的机会。让老人走入传媒时代，融入现代科技社会，增强其“被需要感”。让老年人产生满足感，实现内心丰盈。

（三）搭建代际交流平台

转型升级后，湖南广播电视台爱晚频道将成为全国首个省级老年主题电视媒体、全国首个省级老年主题融媒体平台、全国首个省级老年主题泛视频晚年生活矩阵。在线上线下、事前事中事后、大屏小屏，客厅端、手机端、户外LED端，联动所有介质平台，实现传播最大触及。节目编排上，爱晚频道将重点关注中老年人的生活，推动老年社会服务平台建设，使银发人群享有更多获得感、幸福感、安全感。此外，银发新闻类节目也应该发挥自主创新能力，在抖音、快手等短视频平台上建立自己的账号发布视频，通过生產符合小屏收看习惯的短视频来吸引受众；也可以在知乎、微信、微博等社交软件上引领中老年人相关话题，精准寻找潜在用户进行推广，进一步扩大影响力，从而吸引更多人关注老龄人群体。

通过以上方式，进一步提升老年群体的社会价值，增强老年人的社会荣誉感和使命感。做到双向情感联结，为老年人提供社会情绪价值，在交流中找到社会归属感。同时，也让老年人群体体现其群体性价值，在社会层面广泛增强老有所依、老有所养、老有所长的思想意识，推动社会各社群的相互理解与融合发展，为构建社会主义和谐社会作出媒体人的贡献，担当媒体人的时代责任和社会责任。

五、结语

最好的“宣传”是“故事”，最好的“服务”是“陪伴”，最好的“流量”是“传播快乐”。银发新闻类节目更需要品牌意识，需要强有力的技术实力支撑，自身实力强才能造就品牌。所以，在前期素材选取、中期稿件撰写设计、后期宣传系列工作中都要做到质量上乘，保证栏目创办的质量基础，赢得广大老年群体的认可，获得良好的口碑重视目标群体的体验度。后期通过不断宣传以及与相关平台合作，不断提高自身的品牌形象。

参考文献：

[1] 杨曦.统计局：我国人口总量未来一段时期将保持在14亿人以上[EB/OL].人民网，http：//finance.people.com.cn/n1/2022/0117/ c1004-32333173.html，2022-01-17.

[2] 蒋勇.老年消费市场巨大“银发经济”前景广阔[EB/OL].央广网，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1718663387638047763&wfr=spider&for=pc，2021-12-09.

[3] 王娟，毛德赟.中国老年电视节目现状及融媒体发展前景[J].传媒，2020（8）：35-37.

[4] 曹晚红.老年人的收视行为特征与老年节目受众定位[J].中国广播电视学刊，2010（5）：18-19，17.

[5] 季为民.【平语新时代】创新发展党的新闻舆论工作的实践指南[EB/OL].中国社会科学网，https：//baijiahao.baidu.com/ s？id=1693644750131908551&wfr=spider&for=pc，2021-03-08.

作者简介？贺丽，本科，记者，制片人，研究方向：民生新闻创新。