基于ASEB模型的甘孜州体育旅游资源开发分析

赵文韬

(四川民族学院，四川 康定 626001)

《国家旅游局 国家体育总局关于大力发展体育旅游的指导意见》中指出：“体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力。大力发展体育旅游是丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、促进旅游业转型升级的必然要求，是优化配置体育资源、融合健身与健康、推动体育产业提质增效的必然选择，对于培育经济发展新动能、拓展经济发展新空间具有十分重要的意义。”[1]体育旅游的发展将为甘孜藏族自治州(以下简称甘孜州)旅游产业发展融入新的元素和动力。甘孜州体育旅游资源内涵丰富、可开发性强、开发价值高。然而，该区域区位条件特殊，如何开发甘孜州的体育旅游资源，满足旅游者差异化的体验需求，是地方旅游开发者面临的新课题。因此，本文通过ASEB栅格分析法，以消费者的需求为分析视角，研究甘孜州体育旅游开发的可能性和实现路径，对促进该区域体育旅游产业发展，实现甘孜州旅游产业提质增效，增强区域可持续发展能力具有十分重要的现实意义。

一、体育旅游资源的相关研究

安东尼在1966年发表的《体育与旅游》一文已经成为了体育旅游研究的里程碑。之后，学者们从交叉学科的视角开始研究体育旅游，20世纪90年代，体育旅游被确立为研究热点。根据国家旅游局和体育总局对体育旅游的定义，体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，围绕体育运动，通过现场观赛、参与体验及参观游览等情景，满足了消费者的健康、娱乐、旅游、休闲目的，并且向大众提供相关的产品和服务，涉及健身、休闲、竞赛、表演、设施等旅游项目。体育旅游可以增强人们对大自然和体育运动项目的了解，是一种健康科学的旅行方式。2000年以后，学者们对体育旅游的相关研究不断延伸，归纳起来主要集中在以下几个方面：一是侧重从旅游活动的角度来分析体育活动，将体育活动融入旅游项目进行分析；二是从产业学的角度研究体育活动的规模，将体育旅游作为休闲产业研究；[2]近年来，较多学者从资源学角度分析体育旅游。在旅游资源学中，旅游资源是指所有的能够对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可以产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。总之，体育旅游资源是旅游资源的分支系统，兼具旅游要素和体育要素特征，可供开发，满足旅游目的和体育活动，并且可同时获得经济、社会效益和环境效益的所有自然资源、人文资源和服务设施等各种事物的总称。

二、甘孜州体育旅游资源概况

甘孜藏族自治州，是中国第二大藏族聚居区，辖区面积约15.3万平方公里，四川省总面积的1/4多，区域内自然、文化资源丰富多样。甘孜州地形地貌复杂多样，形成了丰富多样的自然旅游资源，如山地、林地、草地、水体(河流、湖泊)等，为体育旅游的开展提供了自然资源和环境条件。体育旅游资源民族色彩浓厚，活动形式多样，具有明显的地域特色。如藏历新年、康定“四月八转山会”、巴塘“央勒节”、丹巴“墨尔多庙会”、理塘“八一赛马会”“燃灯节”等节庆活动将文化、艺术、体育、娱乐、风俗等融为一体，开展赛马、歌舞、观赏、体验、探险等体育旅游项目，为甘孜州体育旅游的开发提供了人文资源条件。(见表1)

表1 甘孜州体育旅游资源分类

三、甘孜州体育旅游资源开发的实践意义

(一)有利于促进区域经济发展

产业的可持续发展是基础，然而，产业的发展离不开资源的有效开发。伴随着社会经济的快速发展，消费者对旅游的需求逐步增大，而旅游资源的有效开发是旅游产业可持续性的核心支撑力。因此，通过区域资源的有效开发，可将充分挖掘甘孜州体育旅游资源潜力，利用区域独特的地理优势和民俗文化带动旅游产业发展，实现区域经济的可持续发展。

(二)有利于社区参与，实现富民惠民

体育旅游资源的有效开发，可整合区域资源要素，促进要素合理流动，快速改善由于地理环境和发展起点等制约因素造成的区域人力资本存量不足、增量有限的状况，解决剩余劳动力，提高区域人力资源质量，增加区域劳动力的可行能力，提高居民收入，增进民生福祉，促进旅游业发展，提升区域竞争力。[3]

(三)有利于打造特色项目，满足消费者个性化需求

体育旅游资源的开发能有效结合自然资源、体育资源、文化资源，深入推进旅游项目实现深度发展，实现体育运动项目与地方民俗的有效结合，打造本土特色项目，满足个性化的旅游需求，充分体现体育旅游的健身娱乐性、观赏性、体验性等特征，打造旅游品牌。

四、甘孜州体育旅游资源开发分析——基于ASEB模型

ASEB栅格分析法最初被应用在产品的销售情况分析中。这种分析法不采取传统销售中以产品为核心的分析模式，采取以消费者的需求为导向的分析模式。ASEB栅格分析法在SWOT分析法的基础上，结合SWOT中的优势、劣势、机遇和威胁，从消费者需求出发，分析体验式消费效果，分析活动、环境、体验和收益，分析中形成包括16个单元的矩阵，从活动的SA(活动的优势)到TB(利益的威胁)进行分析，层层深入，探究其问题。这种分析方法能更全面地展示被分析对象存在的问题，进一步挖掘出分析对象的发展可能性和思路。体育旅游资源是一种特殊的资源，它涵盖了自然资源、人文资源以及体育项目和体育设施等。基于体育旅游资源的广泛性、多样性、综合性、季节性和较强的被体验性，使用ASEB分析法分析更能凸显其开发的价值。

通过ASEB模型分析(见表2)发现，甘孜州体育旅游资源开发存在以下突出问题。

表2 基于ASEB的甘孜州体育旅游资源开发情况分析

(一)区域间的体育旅游开发整合性差，缺乏整体规划

通过模型分析发现，该区域体育项目以政府承办为主，其他行业参与有限。对体育旅游的概念界定不清，对体育旅游方面指导性意见不足。由于缺乏统一规划，多数游客对区域中特色体育项目的了解程度不够，体育旅游项目开展难度大，部分已开发的体育旅游项目处于起步阶段，还有很大的可塑空间，开发效益较低。

(二)体育旅游专业人才匮乏

通过模型分析发现，第一，现有体育旅游专业人才素质不高；第二，体育旅游专业人才缺口大，尤其是专业导游、体育指导员、旅游从业人员严重不足。

(三)体育旅游基础设施、配套设施不完善

甘孜州的道路交通、旅游食宿、通信网络正在逐步完善，基础设施建设上了一个新的台阶，旅游的要素特性在项目中逐步凸显。然而，在分析中发现，由于各区域区位条件、经济发展水平的差异，部分乡村地区与离县城相对较远的景区，如康定境内的雅哈景区、“世外桃源”色龙村、德格错阿镇三联湖景区、巴塘措卡湖景区等，道路、食宿、医疗、通信等基础设施都还十分薄弱；即使是旅游步道、公共交通、旅游厕所等基础设施比较完善的康定若吉渔村、木雅景区等，其民族传统体育项目的场地设施设备较为欠缺，还需加大投入力度。

(四)体育旅游资源开发与地方特色文化的融合度不高

在分析中发现，目前，甘孜州体育旅游项目的开展主要利用区域的自然资源优势，与民族文化的融合度不高。体育旅游资源开发中，对地方特色民族文化要素的提炼还不够，对游客的吸引力不强，游客的体验感不足。

五、甘孜州体育旅游资源有效开发的实现路径

(一)以消费者需求为导向，整合区际资源

由于体育旅游资源兼具观赏、体验等特性，对于一些热爱户外运动和探险爱好者有着极大的吸引力，因此，甘孜州应分区域进行开发。甘孜州按区位分为东部、南部和北部，区域中资源的同质性较强，长远来看，这些小规模、零碎的资源开发产生的规模效益是十分有限的。因此，应整合区域同质资源，按旅游沿线进行科学统一规划，在各区域挖掘独特要素，将区域内整体规划与局部规划相互映衬，相互融合。体育旅游项目的开发利用要以独特的高原地理条件和传统的民族文化、民族风俗习惯为依托，让游客在欣赏美丽风光和体验参与民族传统的体育运动项目的同时，感受当地民俗，凸显特殊性与地域性，提升体育旅游资源开发利用的价值。[4]

(二)以“政府+企业+农户+职教”多方协同为途径，提高资源开发水平

甘孜州《全域旅游发展规划》对该区域的旅游发展定位、战略、布局、资源等内容进行了详细的规划。体育旅游资源的开发涉及多个领域和行业，资源的开发需要很多部门的通力配合。各部门各显本领，统筹协调、才能高效推动工作。甘孜州在资源开发利用的过程中可采用“政府+企业+农户+职教”多方协同方式，提高资源开发利用水平[5]。开发中，应充分发挥政府的主导作用，采用企业参与、农户加入的开发模式，避免同质现象和滥开发行为，保障体育旅游资源开发的良性发展。民族传统体育项目是体育旅游的核心，游客在观看项目表演和体验项目时，有无专业人士指导效果是完全不一样的。因此，应大力培养专业人才，充分利用专业人才指导民族传统项目，并进行推广。在专业人才的培养途径上可与省内外高校联合培养体育旅游专业人才，建立实践实训基地等方式做好人才储备，实现体育旅游高水平、可持续发展。[6]

(三)以新媒体为载体，创新信息宣传工作手段

在网络化、信息化高速发展的新媒体时代，信息宣传的质量、力度、范围、手段等因素对体育旅游产品的推广宣传及营销工作至关重要。首先，应通过微信公众号、微博、论坛、抖音、快手等网络平台让有意向的旅游者获取信息，重点做好网络宣传。其次，利用主流媒体和官方网站进行信息发布，增加宣传信息的真实性与可信度。在宣传过程中，通过本土旅游形象大使、“网红”等传播载体，在宣传的信息量、覆盖面、真实度上形成一个完整的旅游信息链[7]，通过媒介的良好反馈体现其开发效益。

(四)充分利用体育旅游资源，开发特色体育旅游项目

科学、合理地规划和开发区域的旅游资源，既能满足游客的需求，又能充分展现区域文化，实现体育旅游资源开发的可持续。体育旅游项目的开发利用应充分响应国家政策，结合不同文化，优化资源配置。[8]甘孜州是一个具有丰富历史资源和众多红色革命文化的胜地。以“红色泸定”“岚安会议”“红军甘孜结盟”等红色文化为切入点，打造“重走长征路”“徒步穿越”等红色项目。也可通过“格萨尔”文化、巴塘“弦子”文化，在高原牧区设计骑马、打额朵、草地运动等游客体验项目。在全域旅游的推动下，还可通过在大渡河流域发展康养休闲旅游，利用“甘孜山地旅游节”“四月八转山会”“八一赛马节”等节日打造特色项目，并通过为最美318线的自驾游、骑行、徒步、探险等传统体育旅游项目提供食宿、咨询、营救等优质服务，提升游客的体验感受和景区品牌形象，发挥旅游的品牌效应。

(五)以维系生态平衡为核心，有序开发特色资源

任何资源的利用开发，不能只重短期的经济效益，更不能以环境的破坏为代价。甘孜州处于长江上游，是重要的生态屏障，自然资源环境比较脆弱，体育资源的开发依托于自然资源，体育项目的开展要充分考虑资源地的承载力，对已开发的资源要及时跟踪、反馈资源开发利用情况，合理配置资源；[9]开发中的项目应坚持生态优先，在维系生态平衡的基础上坚持开发，挖掘和发挥资源优势；待开发的资源要进行充分论证、长远规划、科学利用，推进旅游资源与体育资源的深度融合。[10]

六、结语

体育产业快速发展的着力点在于区域体育旅游资源的有效开发。体育资源开发要结合区域的区位条件、资源禀赋、旅游者偏好。开发要精心规划、合理布局、凸显特色，避免开发的盲目性、无序性和同质性。甘孜州要坚持生态优先原则，充分利用“全域旅游”的发展契机，深入挖掘资源优势，打造精品项目，通过基础设施、旅游从业人员等要素投入，在政府+企业+职业教育+农户多方搭台的发展机制中，有效提升区域资源的开发效益，大力提升区域体育旅游产业的综合实力，增强区域经济实力，实现农牧民增收，最终实现区域经济的可持续发展。