我国健美赛事发展的现状、困境与优化路径研究

贾宝童，宋 平，骆 意，赵春梅

（1.惠州学院 体育学院，广东 惠州 516007；2.淮北师范大学 体育学院，安徽 淮北 235000；3.广州体育学院 研究生院，广东 广州 510500）

我国健美赛事兴起于20世纪80年代初期，在改革开放的大好形势下，为满足广大青年要使体格迅速健美起来的迫切愿望，北京、广州、上海等地纷纷开展健美运动，短短几年时间，健美运动风靡全国很多城市。北京、上海、沈阳、成都等体育院校也先后开设了健美运动课程，培养了数以千计的健美运动骨干和一大批的优秀健美运动员，大学生业余健美运动也开展得如火如荼。随着群众性健美运动的大力普及与推广，参与健美运动人数与日俱增。在各级体育部门和有关人士的积极倡导和大力支持下，1983 年，“力士杯”全国健美邀请赛在上海成功举办，随后又在北京、深圳、广州连续举办三届“力士杯”全国健美邀请赛，1987 年，国家体委正式将“力士杯全国健美邀请赛”更名为“全国健美锦标赛”。直到1992年，中国健美协会（CBBA）在北京成立，负责策划、研究、组织并实施全国性健美运动各项赛事活动［1］。1992─2009 年期间，我国健美运动赛事活动主要以全国健美锦标赛、全国体育大会健美比赛为主。2010年以后，我国健美赛事发展速度明显加快，各大企业纷纷赞助健美运动赛事，比赛场次和规模也逐步扩大。

我国健美赛事自兴起以来取得了长足的发展，以中国健美协会组织的全国健美锦标赛为例，该赛事自创办以来，从1983年首届的9支队伍35名运动员参赛到 2019 年的 64 支代表队近 600 名运动员参赛［1-2］，通过网络直播平台关注的人数更是高达数千万，因2020年疫情原因参加人数为300人左右［3］。经过多年的发展，我国健美赛事无论是在赛事规模上，还是在赛事运作上，都具有一定的影响力，但是有关健美赛事的研究较少。本文对我国健美赛事发展的基本经验进行归纳与总结，针对赛事运营过程中的现实困境提出优化路径，旨在推动我国健美赛事的健康有序发展。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

我国健美赛事发展是本文的研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过中国知网、中国健美协会官方网站等途径查阅与本研究相关的文献资料，以“体育赛事”“健美运动”为关键词进行检索，查阅期刊论文60 多篇，专著3本，认真梳理研读相关文献资料，为本研究奠定一定的理论基础。

1.2.2 访谈法

通过面访、E-mail、电话、微信、QQ 等形式对中国健美协会有关负责人、高校（广州体育学院、广东体育职业技术学院、北京师范大学珠海校区、淮北师范大学、惠州学院等）健美专家和学者就我国健美赛事发展有关问题进行访谈。

1.2.3 实地调查法

利用假期空闲时间和参加比赛的机会到举办大型健美赛事的城市进行实地调查，指导队员参加了2018年、2019年中国大学生健身健美锦标赛，并参与了裁判工作，了解我国健美赛事的发展情况、存在的现实困境。

2 我国健美赛事发展的现状

2.1 以高额奖励为主的赛事运作模式吸引众多的健美爱好者

“随着我国全民健身运动的推进和余暇时间的增多，广大人民群众对健身休闲娱乐的需求越来越强烈”［4］。随着居民生活水平的提高，对体育健身价值的认知和健康生活方式的追求都在不断提升。众多的健美爱好者愿意在健美运动上进行一定的投资（例如训练装备、营养补剂等）。“参加体育活动，支出一定的费用，对于体育爱好者来说可以接受的，关键是支出费用的高低问题”［4］。笔者在进行课题调研时曾对国内部分健美爱好者和运动员就健美训练投资专门做过调查，每年平均在5 000 ～10 000元之间，比一般的体育健身活动消费相比明显较高。

1983—2010年，我国的健美赛事较为单一，每年比赛非常少，以锦标赛为主且奖金偏少。2010 年以后，众多的企业纷纷赞助健美赛事，比赛的奖金逐年提升。目前，从我国健美各类赛事的运作情况来看，基本都实现了以高额奖励为主的赛事运作模式。2018 年的全国健美锦标赛暨中国健体先生、比基尼小姐大奖赛全部奖金税后高达80.8万元，其中男子传统健美、古典健美各组别前三名分别奖励10 000、6 000、3 000元，全场冠军奖励50 000元，男子健体、女子健身比基尼全场冠军分别奖励20 000元［5］。这种高额奖金的赛事运作模式得到了广大健美爱好者的认同，吸引着更多的健美爱好者参与到健美赛事中来。

2.2 政府职能部门和健美协会的大力支持是健美赛事快速发展的保障

《全民健身计划（2016—2020）》和《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》这两份文件的颁布和实施，从法规的角度明确了政府职能部门在群众体育赛事中的责任和义务，全力支持群众体育赛事的发展，为我国健美赛事的发展提供充分的法律保障。我国健美赛事在多年的发展过程中，一直得到国家体育总局社会体育指导中心和中国健美协会的大力支持，无论是全国健美锦标赛，还是各类健美公开赛、冠军赛以及全国阳光健身大赛，都得到中国健美协会的关注和支持。

2010 年，中国健美协会印发《全国健身健美活动管理规定》，规范我国健美赛事活动的举办。近年来，我国各省市举办的健美赛事大多会在中国健美协会注册备案，并获得批准。“567GO 杯”健体先生、比基尼小姐大赛则是由567GO国际健身培训学院联合中国健美协会组织的；“赛普健身杯”全明星赛则由赛普健身培训学院与中国健美协会、各地市健美协会等共同举办的，这些健美赛事都获得中国健美协会、各地市体育职能部门、行业协会以及多家媒体和企业共同的关注与支持［6］。政府职能部门和健美行业协会的大力支持，为我国健美赛事的可持续发展提供了有力的保障，也为赛事的组织者和承办方能够解除后顾之忧，专心于赛事的举办工作。

2.3 革新办赛模式、创新办赛形式是推动健美赛事发展的重要举措

“凡是在国内申办各种赛事，都必须到相关行政管理部门进行报批，这样的准入制度是任何类型的比赛都无法回避的关卡”［7］。2016 年 6 月 16 日，中国健美协会正式与国家体育总局脱钩，梳理相关任职人员，转变工作职能，积极建立和完善自己的竞赛、培训、文化发展等工作体系。针对以往健美赛事中存在的问题大胆进行改革，在健美赛事组织、竞赛制度、竞赛项目设置、竞赛模式等方面都进行了创新。例如：比赛中所设置的项目都是群众喜爱、参与广泛并具有中国特色的竞赛项目，如体育健身模特、男子健体等，内容丰富多彩，赛事改革创新，得到广大群众的热情参与。另外，随着健美运动在高校的大力普及和推广，中国健美协会和中国大学生体育协会专门增设高校大学生健美赛事，吸引广大的在校大学生健美爱好者参赛，也为我国健美运动的发展储备大量的后备人才。2019年，中国大学生健美健身锦标赛（夏季赛）暨亚洲健美健身锦标赛青年组选拔赛在天津举办，比赛吸引来自全国30个省市500多名高校大学生参赛［8］。

近年来，在健美赛事中增设大学生健美比赛、健美与健身项目不能兼项比赛和增设多个组别等举措，都体现出了我国健美赛事的不断创新，能够紧扣我国健美运动发展的实际情况，不断更新办赛理念，革新办赛模式，创新办赛形式，积极推进我国健美赛事健康有序的发展。

2.4 社会力量的鼎力相助是健美赛事可持续发展的原动力

2017 年7月，国家发展改革委、体育总局等9部门联合印发《关于支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案》，提出着力推进大型群众性体育赛事供给侧结构性改革，积极吸引社会力量参与举办大型群众性体育赛事，扩大多层次多样化的体育赛事供给［9］。国家以及各省市相继出台有关政策，大力支持社会力量举办大型群众性体育赛事，这些政策红利为我国健美赛事的可持续发展提供了原动力。

随着健康中国和全民健身国家战略的推进，我国健美运动的消费需求必然会日益增长，与之相对应的健美赛事活动也必将迎来全新的发展机遇。2015—2019 年，连续5 年举办“舒华杯”全国健美健身冠军总决赛，该项赛事已经发展成为中国健美协会最大规模、最具有品牌效益的一项健美赛事活动。北京康比特体育科技股份有限公司一直致力于举办健美赛事的举办，从2010年的康比特阳光健身教练大赛到现在的康比特阳光健身大赛。2017年，全国阳光健身大赛在全国20座城市、300家健身俱乐部设置赛场，比赛时间从3 月到 9 月，赛事分为 3 个级别：300 场俱乐部赛、20 场城市赛、1 场总决赛，全国共有4 万余人次参与全国阳光健身大赛。

在全民健身上升为国家战略和“健康中国2030”战略实施的大背景下，我国体育事业将迎来“全民”时代，在提供有效体育赛事供给、拉动体育消费等方面社会力量大有可为。激活社会力量，积极承办健美赛事活动，必然能够实现健美赛事的繁荣发展，对我国全民健身运动的大力开展也会起到一定的促进作用。

2.5 大众化为健美赛事的蓬勃发展奠定了群众基础

大众体育，顾名思义就是非竞技的，大多数群众能够参与的体育文化活动。刘转青［10］指出“大众体育则主要指与之（精英体育）相对应的普通民众所从事的体育，他们在体育技能、体育理论知识、体育指导管理才能等方面均未达到社会认可的优秀层次”。大众体育是我国体育事业的重要组成部分，健美运动隶属于大众体育，对全民健身运动的深入开展有着至关重要的作用。我国健美赛事只要年龄16周岁的中国公民和国际选手均可报名参赛，国家级健美赛事每位选手仅收取150元的赛事技术服务费用，向广大的健美爱好者敞开大门，为他们量身打造最合适的健美赛事，为广大的健美爱好者提供一个公平、公正、公开的自我展示平台。

2019年3月，CBBA全国健美健身工作会议在北京成功举办，这也标志着2019年的各项健美赛事将如火如荼地开展起来。其中：全国性的赛事包括全国健美锦标赛（天津）、全国健身锦标赛（山东），由云南、河南、兰州等地承办的2019 年全国健身健美公开赛。中国健美协会之所以举办如此之多的健美赛事，其目的是为了不断扩大基层健美人口数量，鼓励广大健美爱好者踊跃参赛，甚至是国外健美爱好者也可以报名参赛。

3 我国健美赛事发展面临的现实困境

3.1 赛事监督机制不健全，法律制约不足

国务院印发46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中指出：“取消商业性和群众性体育赛事活动审批，加快全国综合性和单项体育赛事管理制度改革，公开赛事举办目录，通过市场机制积极引入社会资本承办赛事”［11］。这一政策的出台和实施，充分激发了社会力量承办健美赛事的积极性，使得健美赛事近几年出现了井喷式增长，在中国健美协会注册备案的健美赛事数量由2016 年的15 场增加到2018年的41场［12］。

赛事监督是规范体育赛事活动，推动体育赛事健康发展的重要保证。2018年4月28日，国家体育总局印发实施《关于进一步加强体育赛事监督管理的意见》，要加强对体育赛事活动中的事中事后监管，对赛事中的违法违规行为要采取一定的惩戒措施。经走访调查得知，我国健美赛事目前还存在赛事监督机制不健全，缺乏有效的法律制约问题。首先，体现在赛事名称的规范上。《体育赛事管理办法》中明确规定只有全国单项体育协会主办或作为主办单位之一的体育赛事，才可以使用“全国”“中国”“中华”等字样。未经相关部门确认，其他体育赛事不得冠以上述字样的赛事名称。由CHINAFIT 和重庆市健美协会协办的“DMS冠军杯”全国健身健美公开赛［13］，该赛事的主办单位是民间体育组织，未经中国健美协会备案和授权，违背国家体育总局关于规范赛事管理的相关规定。其次，兴奋剂使用问题。长期以来，虽然各界对体育比赛中滥用兴奋剂的行为都持“零容忍”的态度，并采取了许多反兴奋剂措施，但兴奋剂丑闻仍层出不穷，尤其是近年来出现的阿姆斯特朗案件、俄罗斯兴奋剂案件，其案情之严重令人瞠目结舌［14］。健美运动一直以来都是兴奋剂的重灾区，2016年和2017年的全国健美锦标赛中分别有5 名和7 名健美运动员使用了兴奋剂［15］，这一系列的兴奋剂事件都充分表明我国健美赛事的监管力度还有待进一步加强，赛风赛纪监督机制尚不健全。

3.2 宣传推广力度不够，主流媒体鲜有报道

“一项体育赛事的推广效应，与它的传播媒体选择面及其有效运作有着直接关系。概括而言，传播媒体的选择面越广、运作越有效，则体育赛事的推广效应越大”［16］。近几年，随着我国全民健身运动的大力开展，部分主流媒体也逐渐关注全民健身有关赛事，但是宣传报道力度远远不及竞技体育赛事，对健美赛事报道也是近两年才出现，报道力度不够。2018年5月27日的CCTV5 的《体育晨报》报道了2018 年费恩莱斯健美健身比基尼大赛［17］，用时1分36秒；2018年6月7日又报道了2018年全国健美锦标赛暨中国健体先生、比基尼小姐大奖赛［18］，用时 2 分 37 秒。由此可见，主流媒体对我国健美赛事的报道力度还远远不够。

我国健美赛事有其自身的特殊性，属于非奥运项目体育赛事，这就决定了它不可能像排球、羽毛球、游泳等奥运体育项目赛事那样备受关注，尽管众多的健美赛事组织者都想把赛事的宣传与推广工作做好，但是更多的是心有余而力不足，宣传推广效果并不是非常理想。因此，要想大力推动全民健身运动的开展，政府职能部门、健美协会需要共同努力，加强与媒体之间的交流与沟通，让其对健美赛事进行一定的宣传与推广，为全民健身事业的发展贡献一份自己的力量。

3.3 健美赛事品牌建设不足，缺乏赛事文化积淀

全民健身品牌赛事是指在一定区域举办的，具有较高知名度、良好美誉度和持久忠诚度的水平较高、规模较大、参与面较广、辐射性较强、影响力较久，并具有显著文化标识性的一项群众性赛事［19］。目前，国内健美赛事数量呈逐年增加之势，但是具有一定品牌影响力的健美赛事屈指可数，绝大多数赛事的影响力仅限于某一区域或者省市内，最有影响力的全国健美锦标赛、全国健身锦标赛以及全国健美健身冠军总决赛等健美赛事与NPC 健美大赛、阿诺德传统健美赛等健美赛事还存在一定的差距。缺乏品牌知名度的赛事对健美项目的可持续发展是不利的。我国健美赛事品牌建设薄弱的原因是多方面的。其一，赛事组织者和举办方赛事品牌意识薄弱，未能将赛事品牌建设工作落到实处；其二，赛事的承办方频频更换，缺乏长远发展眼光，注重眼前利益，未能对赛事进行长远系统规划；其三，国内各大城市健美赛事区别不大，未能将城市文化与健美赛事充分融合，赛事同质化现象严重。

我国健美赛事还存在缺乏文化积淀的问题。近年来，我国健美赛事暴露出不少问题，例如：油彩弄脏比赛场地、不尊重裁判员和工作人员、赛场随处丢垃圾等行为，严重影响了赛事形象。如2006 年，上海市第十三届运动会“诺德士”杯健美比赛中参赛选手马成虎因不满第二名成绩当场撕掉奖状，其母亲和妻子强行闯入比赛场地闹事［20］。这些现象从表面上来看，是部分参赛选手个人素养有待进一步提升，但是从深层次来看却反映出我国健美赛事缺乏一定的文化积淀。我国健美赛事缺乏文化积淀的原因主要有以下2 个方面：一是我国健美赛事发展历程较短，多数城市在健美赛事的举办尚处于起步阶段，缺乏赛事举办经验，自然而然也就谈不上文化积淀；二是我国健美赛事制度文化建设中的专业管理人员严重缺乏，健美赛事相关的裁判员、教练员以及志愿者队伍质量有待进一步提升，服务意识需进一步加强。

3.4 赛事评分系统落后，裁判员过度集中化

赛事评判是体育赛事的重要组成部分，健美赛事裁判员的执裁能力是实现比赛公平、公正、公开，推动健美赛事健康有序发展的关键所在。只有与时俱进的赛事评判系统才能保证健美赛事的顺利进行，维护每场比赛的公平、公正。在健美比赛中，尤其是近些年新兴的比赛项目——男子健体，有的赛事男子健体每个组别预赛高达上百人，要想在短短的几分钟之内选出参加半决赛的人员（15人），裁判员凭肉眼根据竞赛评分规则准确地评判每一位运动员，难免会出现错判、漏判等情况。裁判员所给出的成绩难免包含一些主观意向和经验判断的成分，这使得裁判员执裁时的弹性度很大，产生自由裁量权［21］。目前，我国健美赛事的评分主要采用人工纸质打分，而且不会当场公布名次和成绩，只有参加决赛颁奖的6 位运动员才知道自己的名次，这种评判系统显然过于落后，缺乏现代科学技术的运用。

另外，从近3年我国健美赛事裁判员统计中，发现裁判员的选派集中化严重。笔者查阅2018—2020 年间的15 场国家级健美赛事发现（表1），我国健美赛事裁判员的选调集中在北京、山东、江苏、安徽等几个省市和地区，而云南、贵州、江西等地区的裁判员选调次数非常少（表2）。

表1 2018—2020年全国健美比赛统计表

表2 2018—2020年全国健美比赛各省市裁判员选调人次统计表

从表2 看出，2018—2020年期间，北京地区裁判员选派高达59人/次，排名第一；江苏、安徽位列二、三名，选派裁判员人数也高达56、50人/次，而贵州、云南等省市裁判员选调相对偏少，裁判员选调集中化显然对于我国健美裁判员队伍建设和健美赛事的长远发展是非常不利的。

4 我国健美赛事发展的优化路径

4.1 加大政府部门和健美协会对赛事的支持力度

2018 年6 月23 日，李克强总理在全国深化“放管服”改革转变政府职能电话会议上提出：“要加快政府职能深刻转变，体育赛事改革与发展与政府职能转变有着密切的关系，政府作为公共权力的行为代理人，既是体育赛事制度体系的变革者，也是体育赛事公共服务的主要供给者，更是推动体育赛事治理能力现代化的行动者”［23］。随着健美赛事的不断改革，政府职能部门和中国健美协会在健美赛事中的职能作用也发生了转变，简政放权，由管理型政府向服务型政府转变，对健美赛事可以在政策法规、财政拨款等方面给予一定的支持，不能对各级健美赛事的举办过分干涉，加强彼此之间的交流与沟通，共同推进健美赛事的发展。

4.2 出台相关法律制度，规范健美赛事发展

1995 年颁布的，2016 年第二次修订的《中华人民共和国体育法》明确指出：“在体育运动中严禁使用禁用的药物和方法，对于违反这一规定的社会团体和直接责任人要依法追究责任并给予行政处罚”［24］。健美运动一直是兴奋剂的高发区，成为影响健美赛事健康发展的重要因素。中国健美协会虽然在2009 年出台了《中国健美协会反兴奋剂实施细则》，但是处罚力度不够，只发出违反兴奋剂管理规定的单位和个人，而对其所属的省市健美协会不予处罚，对健美赛事中检测出来使用兴奋剂的运动员多以禁赛2～8 年和罚款为主，这样的处罚措施并不能真正从源头上杜绝兴奋剂的使用。国家体育总局应该制定相关的法律条款，对于违反相关规定使用兴奋剂的运动员和单位，一律按照相关法律条文进行处罚。另外，在社会力量承办和组织的健美赛事名称的规范上要严格管理，要严格遵守2020年体育总局印发的《体育赛事活动管理办法》，举办全国性赛事要报请中国健美协会确认，规范赛事名称使用，促进健美赛事健康有序发展。

4.3 加强健美赛事宣传力度，塑造品牌健美赛事

健美赛事的组织者和承办方应该进一步加强对健美赛事的宣传推广工作，积极协调各大媒体加大对健美赛事的关注与报道力度，让更多的厂商和企业来赞助健美赛事，让更多的有兴趣的关注和参与赛事。条件允许的条件下对各大健美赛事进行全网直播，为健美赛事的宣传与推广尽其责、施其力。尽管现在的健美赛事都有一定的媒体进行直播，但是缺乏主流媒体的报道和宣传，例如：新浪体育、腾讯体育等。建议各大媒体增加对在国内有广泛影响力健美赛事的直播和报道力度，例如：一年一度全国健美锦标赛、全国健身锦标赛以及全国健身健美冠军总决赛等，各大赛事也可以通过赛事宣传片来宣传健美赛事，从而带动更多的关注、参与健美赛事。

积极打造品牌健美赛事，推动健美赛事国际化进程。“目前，我国健身运动竞赛包括男女健身、男子健体、男女形体、男女健身模特、女子比基尼健身等比赛项目”［25］。在总结国内赛事经验和模式的基础之上，借鉴国外品牌健美赛事的成功经验，打造属于中国特色的健美品牌赛事。阿诺德传统健美赛从1989 年开始举办，时至今日，已经举办29届，已经成为继奥林匹亚健美大赛之后又一大品牌健美赛事。我国可以根据国内健美运动发展情况，塑造属于自己的品牌健美赛事，不断推动健美运动的发展。例如：2015 年开始的“舒华杯”全国健身健美冠军总决赛［26］，中国健美协会应该加强与舒华股份有限公司的精诚合作，将这一健美赛事长期做下去，争取塑造成国内知名品牌健美赛事。

4.4 革新赛事评分系统，优化裁判员队伍建设

赛事评分和裁判员队伍建设是体育赛事健康有序发展的基石，优秀的裁判队伍和与时俱进的赛事评分系统构建是确保健美赛事公平公正的前提。新规则确定了健美健身比赛有15个大项：传统健美、混双、古典健美和竞技古典健美、女子健体、男子古典健体、男子健体和男子肌肉健体、女子形体、健康小姐、男女健身、少儿健身、女子比基尼健身、健身模特、时尚模特、健美健集体造型、时尚健身［27］。目前，国内各大健美赛事依然采用的纸质评分方式，纸质评分方式存在诸多弊端，例如：速度慢、统计容易出错，并且容易被人为修改。针对纸质评分方式的不足，可以借鉴健美操全国赛事和体育舞蹈赛事使用的机器打分系统，运动员结束比赛后很快能在现场大屏幕上看到每位裁判员给出的分数，比赛结果公平公正，这一做法值得健美赛事借鉴。

我国健美裁判员队伍建设总体还是可以的，大多数裁判员的执裁能力都得到了参赛运动员的认可，但我国健美赛事裁判员的选调还是过于集中化，这不利于健美运动在我国各省市的均衡发展，后期应该加强对偏远省份裁判员的培养工作，可以使健美赛事在偏远地区得到推广。另外，完善健美裁判员的晋升之路，在赛事中培养和锻炼新进裁判员，不断促进健美裁判队伍的梯队建设。

综上，随着全民健身运动的大力开展以及健康中国建设进程的不断推进，我国健美赛事呈现快速发展趋势，在赛事运作等方面积累了众多较为成功的经验，正日益成为全民健身体育赛事的典范，但是我国健美赛事仍然存在一系列的问题，其发展之路仍然很漫长。