“直播带货，助农脱贫”的视觉设计研究及优化*

白 欣 仪秋红

（江苏海洋大学,江苏连云港 222000）

一、直播带货的背景

随着中国互联网的发展，各类短视频平台如雨后春笋般不断涌出，直播逐渐成为一种新的行业和娱乐模式。部分商家从中看到商机，将商品售卖和直播结合起来，衍生了一个新的电商模式——直播带货。直播带货借助于互联网平台，特别是社交平台，使用直播技术提供商品展示、咨询答复、导购等新型服务。2016年中国的直播电商服务就已经开始了，经过长达五年的发展，中国的直播电商已经历经了初创期再到快速发展期的阶段，展望未来，中国的直播电商还会往更加成熟的道路走下去，并且必将得到持续的发展。因为随着互联网技术的不断进步和蓬勃发展，以直播为代表的这种新型带货模式给消费者带来的是更加直观且生动的购物体验。直播电商的转化率高，营销效果好，将逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

通过直播这个平台对商品进行直观的展示售卖，由直播主播进行宣传推广。直播带货这个新型的营销模式，无疑取得了巨大的成功，在中国掀起了一股热潮。直播带货的方式让消费者能更加直观地看到产品，且互动性强，加之直播间大多有优惠价，因此发展迅速，有着巨大的市场消费力。切实的为社会发展注入了新动力，呈现出高普及化、常态化的趋势。进入2020年以来，随着人们生活水平的提高及智能手机的大力普及，直播带货的市场用户以惊人的速度增长。据数据统计显示，2020年中国的在线直播用户的数量预计将达到5.5亿人，同时用户的增长速度也将超过9.2%，对比互联网行业的10%左右的增速来说，直播显而易见的仍是高速增长的市场。2020年受疫情影响，线下销售的传统销售模式受到了巨大冲击。同时给电商直播带来了巨大的市场和潜在的商机，直播带货在这一年呈现爆发式的发展趋势。

各大商家明星纷纷转战直播的市场，明星的加入为直播间带来的更多的流量，很大程度上扩大了直播带货的影响力，让直播带货的势头愈演愈烈。能让日入斗金的一线明星纷纷参与，也从侧面反映了直播带货背后拥有着巨大的市场和利润空间。直播带货是一种社群营销的方式，能让消费者在网络互动中找到参与感和价值认同，从而提高消费者的消费意愿。以李佳琦为典型代表的流量带货主播的存在，更是将直播带货消费市场一次又一次推向了高峰。2021年“双11”淘宝线上成交额高达5403亿，直播巨头李佳琦的直播间带货金额就高达106.53亿元。从如此庞大的数据中不难看出当下直播带货的火爆程度，这种新型营销模式正在跨入新的发展阶段。

二、直播带货助农现状

1.市场现状

国家和政府同样注意到了这一巨大的消费市场。国家建立了很多官方的直播平台，各地政府也积极筹备带货基地。很多贫困地区的优质农产品和果蔬由于缺乏宣传和购买市场，导致农民们有货卖不出，而城里的人想吃买不起的。直播带货省去的中间商环节，打通了一条全新的销售渠道，从很大程度上拓展了市场。解决了有货卖不出，想吃买不到的乱象。依托电商平台，赋能乡村振兴。将互联网红利、直播红利，切实转化为人民的红利。为农村经济发展注入了新的活力。

由于直播带货没有经销商倒卖的中间的环节，实现农户与消费者的直接对接，因此产品价格往往更加实惠。这样既提升了农产品的销量，也让消费者享受到了实惠。直播带货带来的好处是多面的、整体的，有着很强的可行性和现实意义。利用短视频平台带来的流量，也能很好的打造具有地域特色的农产品品牌，如云南山区的菌子、广西的砂糖橘等等。推广和树立特色农产品品牌，打造完整且长久的农村带货直播产业链。打造完整产业链是为了直播带货带来的经济效益能够有长远的发展。比如柳州螺蛳粉就是比较成功案例的典型，通过网络和短视频平台的宣传，吸引了巨大的流量，再通过直播带货的方式让便捷食品的柳州螺蛳粉创造了可观的销售业绩。柳州螺蛳粉这一特色产品的爆红，带来的不仅仅是简单的销售利润，所谓牵一发而动全身，螺蛳粉爆火后，不仅为柳州提供了上万个就业岗位，大大缓解了就业形势，还成功的拉动了柳州旅游业的发展。很多喜爱螺蛳粉的人会专程跑到柳州尝尝正宗的口味，这也间接拉通了柳州交通、食宿的发展，可见打造出属于自己的品牌产业链才是直播带货红利能延续下去的最根本方式。

就目前来说，直播带货依然处于成长期，是高速增长的市场。尽管发展空间和趋势会逐渐趋于平缓，可直播带货会逐渐形成一种成熟的营销体系。发展速度有所减缓，可是依旧会长期存在并且一直带来可观的利益创收。虽然流量依旧，但直播带货正在走向一个新的规则阶段。疫情让我国的经济发展受到了一定的打击，消费者狂热消费潮正在褪去，人们的消费观念逐渐趋于理性。可是消费规则的改变并不一定是一件坏事，抓住风口，是在直播带货行业里长久发展下去的关键，特别对于农产品直播有着很好的推动作用。

随着消费者的消费观念逐渐理性，越来越多的消费者看到了农产品直播的巨大实惠。和直播行业的整体趋势不同，政企合作共同打造的农产品直播产业链正处于极速发展的阶段。抓住这个机遇，打造完整的直播产业链和地域特色的农场品牌，能很好地推动农产品销售渠道的拓展，真真切切地为农民谋福利，带动农村的经济发展。同时也是为消费者谋福利，为政府筑好脱贫新道路，减轻脱贫压力，实现农民、消费者、政府的三赢的局面，成为企业转型、产业发展的助推器。

互联网高速发展，直播带货这种消费模式在满足大众需求的同时也对中国的经济发展起到了一定的推动作用。但是现阶段的直播带货依旧存在很多规则建立方面的不足，如大批主播逃税漏税的乱象屡禁不止，因此需要不断地完善规则，注入新的活力，才能维持直播行业地蓬勃发展。在农产品直播带货方面，则需要抓住规则变化的风口，将产业与带货形势深度融合，才能打通更大的市场。不能一味追求热点，要沉下气，做好根本的产品品控，建立好产业保障体系，才能取得长久的发展。

2.视觉设计现状

本研究对当前具有代表性、使用频率高、用户多的平台，例如抖音、拼多多、淘宝、快手、微信等平台的视觉设计为例，对界面的使用和体验进行了深入的分析，结果如下：

抖音相对其他平台消费者相对参与度最高，种类丰富，直播中规中矩，领导干部、网红明星、农民、企业等都纷纷亮相，既有地方的政府信用作为保障，又有“网红”背后的强大的粉丝号召，各方力量强强联手，对于农产品直播带货的转化率提升是非常显著的，因此也是目前所有平台中最完善、最热闹、最符合助农直播精神的平台。一条“网红县长”邱学明的直播最多点赞142.1万次，评论9.1万条，转发1.7万次。存在的问题是界面无提示，无任何宣传，需要输入关键词搜索才能进入，在APP中没有找到专栏或直播间，需要等到有活动宣传，再通过扫码进入直播。直播间通常根据排行榜推送，直播间没有客服窗口，字体太小不清晰，没有综合的分类和清晰的划分，画面杂乱广告过多。

拼多多产品种类非常丰富，价格实惠，依然采用拼多多拼团购物的形式，以更低的价格，拼团购买商品的运作方式。存在的问题是首页没有直播间的入口或者图标，不利于寻找，商品介绍不够精简，字太多且太小不清晰，直播间弹幕字体太小，直播排行不好寻找。

淘宝的问题是首页进入画面太烦琐，直播界面不明显，画面背景太花哨，字体不清晰，分类图标过小不清晰，不容易进入，直播界面广告太多扰乱视线，弹窗的介绍太复杂，杂乱不清晰。

快手电商推出“全民战‘疫’，携‘手’助农”的活动多层面帮助农户和企业销售产品。最高一条助农直播点赞10.5万次，评论601条，转发3484次，参与度较高，产品种类丰富。存在的问题是没有宣传页面，没有搜索提示，需通过搜索才能进入专栏，直播水平有低有高。

微信目前有两种扶贫模式，一种是跟大型的电商平台合作，给予流量的支持，以此为牵引让更多的电商平台参与到扶贫当中；另一种模式则是小微商家自己做直播，运用自己的私域流量，通过发朋友圈、发群等形式进行运营。存在的问题是产品少，直播视频少，大多数都是只有框架，还没有内容，参与度不高。

其他APP界面设计大都存在着以下的问题：界面无提示，无任何宣传，需要输入关键词搜索才能进入；热度较低，直播更新速度较慢；在APP中没有找到专栏或直播间，需要等到有活动宣传，再通过扫码进入直播；没有宣传页面，没有搜索提示，需通过搜索才能进入专栏；直播水平有低有高；没有综合的分类和清晰的划分，画面杂乱广告过多等问题。

三、视觉设计优化

根据以上存在的问题，我们将对界面的整体进行统一的形象设计，清晰分类，使消费者清晰明了，对助农产品有清晰的提示和入口，进入后根据产品的产地和种类划分有清晰的窗口区分，宣传广告界面定时更新推送最新的产品，去除弹窗，直播界面清晰化设计，以下是具体的设计说明和设计图。

启动画面：点击进入软件后启动画面会出现三张轮播图，轮播图内容通常是当季热卖的农产品和果蔬的推送为主，或是热卖的优秀商家也会有机会登上启动轮播图，这同时也是一种促进销售的广告手段。

图1 界面视觉优化设计

首页：画面以象征着健康、明亮、环保的绿色为主色调，第一部分是引导栏分为订阅、首页、直播三个界面；第二部分以绿色为底的搜索栏，字体为白色，呼应整体；第三部分是作为广告推送的轮播图；第四部分是分类图标，采用了明亮的颜色作为图标的背景，上面是食物的剪影，再为剪影添加阴影其突出主题，整体形状是圆形，更加柔和，易识别，有亲和力；第五部分是以当季热卖产品图片为背景，增加科普型文字来吸引消费者，最后一部分标签栏为到购物袋、拍照识别、消息、我的功能的快速跳转。

图标：采用与上面同样鲜艳地跳色，剪影图形外加阴影效果来增加立体感，简洁明了。采用了使用频度高的水果、肉类、生鲜、蛋类、蔬菜、谷物、饮品、熟食的分类，图标是对实物的抽象设计，但是细节清晰，易于识别，比实物图片更易识别，削弱界面视觉上的混乱感，又简单易懂，亲和力强，放置在界面当中的金刚区，色彩的搭配与整体的设计相协调，适配农民的操作和理解，提升了体验感和舒适度。

注册界面：以主色调绿色和金色相呼应，都有头像的设置和手机号码的验证栏，最下方还有其他登录方式，都以简单的剪影作为图案。

图2 图标设计

整体以有机的、绿色的为主题，不仅呼吁了人们要食用有机食品的概念同时传播了助农脱贫的理念，在消费的同时还能帮助到需要帮助的人，让消费者和农民可以通过直播间进行直接的互动，展示了最真实的农民和食物最本身的样子，了解农作物的生长过程，见证农作物的成熟，相比以往的购物平台更精确，宣传不同地区的特产，营造绿色健康的购物平台，同时最大的优势在于操作简单，没有杂乱的广告和页面，字体清晰更方便农民农户和消费者进行操作。

结语

互联网高速发展，直播带货这种消费模式在满足大众需求的同时也对中国的经济发展起到了一定的推动作用。但是现阶段的直播带货依旧存在很多的不足，在设计上欠缺考虑，管理混乱。因此需要不断地完善，注入新的活力，才能维持该行业地蓬勃发展。从农民的角度更简单操作利于农民自己着手直播操作，提高产量增加农民收入，提高积极性，同时也让更多的人了解到当地的特色特产，可以让农民足不出户便可卖出自己的水果等。从消费者角度，对于食品安全有更多的保障，也更好地对比价格更实惠地购买到好的食品，同时也可以通过直播间更清楚了解农作物的生长也同时起到监督作用。