传统文化元素在标志设计中的应用研究

段金明

（辽宁传媒学院,辽宁沈阳 110136）

中华民族作为一个庞大的文化群体，在历史的发展过程中，用几千年的时间凝结出了良好的传统文化因素，每一种不同的传统文化都具备其独特的美感和表达能力。而在我国现代设计的发展过程中，将传统文化与平面设计相结合，可以为我国的设计提供更加良好的灵感和来源，并且也可以让我国的民族文化得到传承。随着我国的经济以及文化日新月异的发展，现阶段人们对于审美意识和视觉意识的需求也在逐渐地提升，而标志设计在实际发展过程中不仅仅是一个微小的符号，而是对于一个文化群体，一个企业的实际缩影，并且具有十分明确的象征性意义。而想要在我国打造出具有特色的标志，让标志不仅具备代表性，还要让人印象深刻，就需要在实际发展的过程中运用我国传统符号，只有将传统文化与标志设计相结合，才可以让我国的居民在日常生活中对于标志有着更加深刻的印象，同时也可以让我国的传统文化在各种文化群体或企业的影响下走向世界，让世界对于我国的文化产生良好的认知，所以将传统文化元素在标志设计中应用有着十分重要的意义。

一、标志设计的背景以及发展趋势

（一）标志的含义

标志是具有特殊意义和象征性意义的符号，在实际的发展过程中，标志可以对于文化群体和企业的发展目标以及实际目的进行良好的展现，可以让人们铭记其特征，从而通过标志可以联想到该文化群体或企业的实际情况。我国的企业发展以及个人定位而言，标志有着十分重要的作用，其可以对于主体产生良好的辅助作用，加深其他人的印象。而在标志的实际使用过程中，主要可以将标志分为两大类，首先是商业性的标志，其次是非商业性的标志，而标志在实际运用的过程中可以形成良好的价值，从而成为文化群体和企业实力的象征，在社会群体的发展过程中，可以达到一看见标志就可以让群众熟知的现象。

（二）标志的实际发展历史

标志在我国的发展过程中有着十分悠久的历史，自我国文化历史产生以来，标志就一直有着重要的作用，无论是在古代还是在现代，对于我国社会群众的生活一直有着十分重要的帮助。在古代标志是个人信息，也是身份地位的象征，在进行战争时，要进行军队的调动就需要运用符合等标志性物品来进行调动，在军队的规则中也是只认标志不认人。而在我国文化，社会的发展过程中，我国的古人往往也会为自己打上独特的标志和标签，例如文人会为自己取相应的称号，例如李白为自己取名叫作太白居士，并且还会有相关的，印章来证明自己的身份。而除去文武之外，在古代的贵族生活过程中也会运用标志来证明自己的身份，各种贵族会有自身的专属腰牌和勋章，而皇帝也会有寿命于天既寿永昌的玉玺来作为标志。而且标志在我国历史的发展过程中还有着良好的记录作用，例如在书画鉴赏的过程中，上到皇帝天子，下到文人墨客都会在收集书画上盖上独属于自己的标志，而这在我国现代的历史研究中也起到了十分重要的作用。根据我国现阶段出土的文物来看，大部分的文物上都会存在相关的标志，这也就侧面的表明了标志在我国的发展过程中有着十分深远的历史，而印章印记和令牌等是我国标志的最早展现形式。

（三）标志的现代化

在我国科技以及居民审美不断变化的今天，我国的标志设计也已经逐渐的现代化，相较于历史中的标志，我国现阶段的标志设计已经更加的成熟，并且形式也已经向着符号化的趋势而发展。并且在商标或文化类的标志使用过程中，其不仅仅是物体形象的缩略，简体也已经成了一种形象代名词，可以用来传达理念和艺术价值，在群众心中已经刻下了良好的印记。所以在现代化的设计过程中，想要让标志有着良好的应用过程，就需要设计师在设计过程中增加独特性和辨识度，将自身理念与艺术设计进行融合，并且要根据设计需求的实际情况来进行设计，打造出具有艺术价值并且可以有着广泛传播能力的标志符号。

（四）标志的现代化创新

在近些年来，随着我国科技技术的不断攀升，越来越多的自媒体行业已经依托于信息技术迎来了全新的发展，这也代表着网络文化在居民生活中已经成了必需品，而人们接受知识和文化的方式就变得多种多样，而近现代的标志设计在网络文化的冲击之下已经不能够满足于标志的实际需求。所以想要让标志有着更加良好的应用，就需要在后续的发展过程中对于其进行相关的创新。并且随着人们的信息浏览方式增加，人们每天浏览信息的次数也在不断地增长，以自媒体行业为例，想要让自身的自媒体账号有着更加良好的经济价值以及增强人们对于自身的记忆能力，就需要打造出合理的标志，而这就需要设计师在进行标志设计的过程中有着足够良好的水平还增加标志的辨识度，并且提升品牌的影响力和实际价值，如果在自媒体账号的实际发展过程中，其标志经常更换，那么一定会使得民众对于其记力降低，从而使得自媒体账号的商业价值贬值。所以设计师在进行设计工作的过程中需要打造自身的风格和方式，让标志具备辨识度，而在这个过程中，设计师想要获得灵感，就可以将中华传统文化元素与标志设计进行融合，只有这样才可以让我国的标志文化以及设计水平有着更加良好的发展空间。

二、传统文化元素在标志设计中的应用措施

（一）中国古汉字在标志设计中的应用

我国的古文字是文明发展过程中中华民族最伟大的创作结晶，而其在我国的现代标志设计过程中也可以发挥重要的作用。因为在设计过程中，其主要的目的就是让企业或文化群体有着良好的形象标识，所以在进行设计的过程中，完全可以用古文字来进行群体名字或者主要文字的设计，让整个标志有着更加良好的展现能力，并且可以加深群体对于标志的记忆。

并且我国的古汉字在发展过程中经历了不同的变换时期，所以其在风格上也有着多种多样的展现，这就使得标志设计可以在发展过程中运用不同风格的古文字进行结合，从而打造出多种多样又印象深刻的标志。在我国古汉字的发展过程中，主要有甲骨文，篆书，隶书，草书，行书等不同的汉字表达方式，而每一种汉字在实际应用过程中，其表达含义也有所不同。例如甲骨文是象形文字，而隶书更加方正，而草书，行书则是展现了我国民族文化中不羁狂放的气势。这就是得其在造型、意境、形态、含义方面都存在着十分巨大的差异性，这也让我国的现代标志设计在于传统古文字结合的过程中有着更多的可能。

比如在中国邮政的标志设计过程中，就是借鉴了甲骨文中“中”字的形象，在甲骨文中的中字，其主要的表现形式是上下有两个旗子，中间是旗杆，而这在中国邮政标志的设计过程中得到了良好的战线，但是设计师在进行设计的过程中，不是将甲骨文的中字进行照搬，而是对其进行了一定的设计，让旗子的方向统一，而使其有了一封信一样的即视感。而这既满足了现代标志设计与传统文化的结合，也展现了中国邮政的实际功效，是一个非常良好的现代标志设计案例。

还有在我国中央音乐学院的标志设计过程中也应用了古文字的元素，其就是通过繁体的乐字演变而来的。这种设计方式不仅可以简明扼要的表达中央音乐学院的实际教学内容，也可以让社会群众对于中央音乐学院的标志有着简单直观的认识，通过看到中央音乐学院的标志就可以联想到中央音乐学院，这也是中华传统文化与现代标志设计结合的成功案例之一。

并且在我国的实际发展过程中，各种知名的艺术文化行业或者企业都运用了相关的古文字，在实际应用过程中，古文字可以直观的表达出企业或社会群体文化组织的实际内涵，通过简要的一个字或几个字就可以给予群众直观的认识。这种方式可以让我国的标志设计有着十分良好的展现能力，所以在未来的发展过程中，古文字依然可以作为我国现代标志发展过程中的重点方向之一。

（二）中华传统图形纹样在标志设计中的应用

中华传统文化在发展过程中有着各种不同的图形纹样产生，而每种纹样所代表的时期，民族以及历史文化都不相同。并且传统图形纹样的发展历史比文字更加悠久，在我国的民族文字未被研发之前，我国的居民一直都是使用图形纹样的方式进行交流和记录，这也使得我国的图形在表达过程中诞生了更加多样的形式，例如动物，植物，神话人物及各种特殊符号层出不穷。而多种多样的图形纹样在我国标志的设计过程中也起到了十分重要的作用。

在我国传统图形纹样的标志运用过程中也有着十分悠久的历史，例如古代象征身份地位的官服在不同的官员身上，其身上的图形纹样不同，这也就可以更好区分官员的身份地位。武将的等级不同，其穿戴盔甲上面所存在的标志花纹也有着一定的差异，这都是传统图形怎样对于标志的影响。

例如在我国的标志设计过程中，最为主要也是应用最为广泛的传统文化图形就是吉祥纹，其意义中所表达的是吉祥如意的思维。而且在我国的传统文化元素发展过程中，吉祥如意的图案也存在着不同的样式。例如莲花，如意，葫芦，铜钱，祥云都是吉祥如意图案的展现，这在我国的各种标志设计过程中也有着十分明显的体现。从我国2008年北京奥运会的奥运圣火传递仪式过程中，火炬的设计上层就是以祥云为主，这不仅体现了我国的民族文化，还表达了我国对于奥运会顺利展开以及对于世界的美好祝愿，有着十分强大的文化价值。

（奥运火炬祥云纹）

而莲花图案在我国的实际发展过程中有着更为重要的标志运用地为我们在民间的标志以及企业的标志，应用过程中，大部分的设计人员以及甲方都会要求运用莲花图案来象征吉祥，从而保证自身的公司或群体可以稳定的发展，采取其吉祥如意的意义，来打造自身企业或文化群体的标志。

（三）中国铜钱形态在标志设计中的应用

铜钱是我国古代社会运行发展过程中所运用的钱币，所以其在形态的展现上也可以让观众最为直观的反应到与金融行业息息相关的产品和群体。而我国的铜钱在发展过程中也发生了形态上的改变，从最开始的贝币到后来的刀币，再到后来天圆地方的铜钱，钱币，每一个形象都有着其独特的意义和含义，但是总体的表达方式是不变的，所以在进行现代设计的过程中，与金融类工作相关的企业或群体，并可以运用古钱币的文化来进行相关的标志设计。

而在我国现阶段发展过程中，运用古钱币做设计最具有影响力的便是中国银行，是我国经济发展中的关键企业，也是我国金融文化的主要展现地。所以在实际的发展过程中，我国的中国银行在进行标志设计时，运用了中国股权与中字为设计基础，将目前的形态进行简化，运用天元地方的形式打造了中间的方框与外边的圆圈。而在中间方框与中字结合，不打造出了中国银行的标志。而这个标志在应用的过程中可以有十分强大的识别性，并且具备中国传统文化的味道，让我国的文化可以得到传承，并且也可以明确中国银行的实际工作理念。

而用钱币做标志设计的银行还有中国工商银行，其在进行形态设计的过程中也采用了铜钱的基本形象，并且设计了隐形的方孔圆币，体现出行业的实际特点，并且在进行孔的设计过程中，将方孔进行了变形设计，打造出了一个工字，从而将中国工商银行的名字进行体现，从而增加了图形的表达能力，让我国的标志与传统铜钱文化进行了紧密的结合，既传承了我国的传统文化，也让我国的标志设计有着更加时尚的发展。

（四）印章元素在标志设计中的应用

中国传统的印章元素是我国历史文化发展过程中主要展现形式，而在现阶段我国现代标志的设计过程中，印章标志也发挥了十分重要的作用。例如在我国2008年奥运会的标志设计过程中，其整体的外形设计就采用了中国印以及汉字北京的京字为基础打造而成的印章标志。标志在实际应用的过程中，既展现出了我国优秀的文化，不具备新颖的设计，并且在进行文字的设计过程中，因为篆体的“京”字本身与“文”字相似，表达了主办地为北京的含义下还表达了我国优秀的传统文化，并且其形象的设计是一个奔跑的人，而这也表达了运动的概念，从而让整个印章有着更加良好的文化结合，并且具有现代感和艺术感。

结语

综上所述，在我国的现代标志设计过程中，结合传统文化元素是十分必要的，其可以让我国的统文化得到发扬和传承，并且也让我国的现代标志设计在发展的过程中有着更多的灵感和设计方向。而在我国传统元素设计下的作品有着文化的厚重感，并且也有着现代的时尚感，虽然设计标志在展现的过程中并不具备极大的冲击感，但是却凝聚了设计师的智慧与前人的心血同样也可以让我国企业和文化群体的实际目标得到良好的展现。并且现代社会在实际发展过程中已经变成了一个文化多元化，信息传递快速的社会，这就使得标志传递信息的重要性越来越重要，而且随着时代发展，越来越多的优秀标志不断产生，而这就需要设计人员在实际发展过程中学习分析时代发展动态，运用宽广的视角，增加自身的文化底蕴，对于我国的传统文化进行探索和分析，有这样才可以更好地运用传统文化的图形，将我国的传统文化与现代标志设计紧密结合，让整个行业获得更加良好的发展。