现代商业空间的设计路径研究

邹志兵

摘 要：文章以杭州西溪银泰城为案例，从动线规划、艺术装置、导视系统与空间照明等方面，探讨现代商业购物中心的设计路径，实现艺术与商业的融合发展，营造商业空间环境的艺术体验和审美享受。

关键词：商业设计；业态规划；艺术装置；导视系统；空间照明

中图分类号：TU247 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2022）05-0106-03

一、引 言

随着社会的高速发展，社会经济逐渐由生产型向消费型转变，国民消费观念也由生存型向发展型转变，单纯地购买商品已不再是人们消费的主要目的，而是更加注重购物过程中的心理感受和空间体验。如何才能提升消费空间的吸引力？打造购物的“体验”是关键。本文通过对杭州西溪银泰城商业空间的设计进行分析，找出现代商业空间增强购物体验的设计路径，试图营造空间环境的艺术体验和审美享受。

二、杭州西溪银泰城的设计路径

（一）设计概况

杭州西溪银泰城位于杭州主城区西部，距西溪湿地约800m，东起崇仁路，西邻弘德路，北面为余杭塘路延伸段，南面为双龙路，是集购物中心、办公楼等多种类型空间于一体的城市综合体，也是当地居民购物消费、休闲娱乐、办公的主要场所。

杭州西溪银泰城一期为购物中心，项目建筑高度为22.95m，为多层民用建筑。项目用地的使用性质为商业用地，总用地面积36343.9m2，建筑面积 228591.9m2，其中地上建筑面积85663.6m2，地下建筑面积143084.9m2，商业面积为29377.3m2，如图1所示。

杭州西溪银泰城毗邻西溪湿地公园，自然景观幽雅、文化积淀深厚、生态资源丰富，与西湖、西泠并称杭州“三西”，是杭州自然生态系统的重要组成部分。在生态城市的高速发展中，“自然”在城市发展中的地位越来越重要。基于西溪湿地公园的自然生态环境，杭州西溪银泰城引入“四季”的概念，将“春晖寸草”“生如夏花”“秋实硕果”“冬藏万物”的理念融入空间设计之中，把自然生态元素与商业空间业态相结合，形成了更具生命力的商业生态，如图2所示。

（二）空间规划

业态是商业空间的灵魂，业态规划是商业空间设计最直接的艺术表现，合理的业态动线直接影响着商业空间的运营。杭州西溪银泰城规划一至四层以商业、主力店、餐饮、影院、健身中心等功能业态为主，地下一层为商业、超市及配套用房，地下二至四层以电梯厅、扶梯厅、汽车库和设备配套用房等为主。该商业空间由中庭、内街、商铺、辅助空间等构成，各空间之间有效连接，高效利用了商业各部分的空间功能。但是，其内街距离较长，空间环境显得较为单调，容易对消费者造成隐形的心理压力。因此，在空间规划时，设计师对通道交汇处进行了不同的节点设计和空间搭配组合，移步易景，形成了丰富的空间视觉效果，如图3所示。

中庭是商业空间非常重要的形象区域，是汇聚人群的节点空间，容易让消费者产生强烈的记忆点，具有调节整个商业空间功能流线的作用，同时也兼顾着横向空间和纵向空间的相互衔接，在设计中占据着主导地位[1]。杭州西溪银泰城通过层间楼板的造型设置、绿化和艺术装置等，让消费者充分得到视觉和心理上的缓冲，如图4所示。

（三）公共艺术装置

公共艺术装置是现代商业空间表达主题的重要媒介，是将情感转化为可视或可听的艺术形式。目前，现代商业空间引入公共艺术装置逐渐成为趋势，它不仅可以塑造整个商业空间的环境风格，还能提高消费者的购物体验，间接带动商业经济效益。杭州西溪银泰城在公共艺术的创作中，以受众为主体，重点关注消费者的物质及精神需求，将设计作品中的思想性和美观性有效融合，促进了商业空间的创新与发展。此外，还利用纳米抗拉纤维材料制作具有山水、荷花、船舶等元素的当代公共艺术品，吊挂于玻璃采光顶下，通过视焦点的不断变换来达到视觉效果的展示，营造出“自然”的空间和艺术氛围，传达着自然生态的内在精神，如图5所示。

（四）商业导视系统

随着大众审美鉴赏水平的逐步提高，商业空间的整体设计需要更丰富的美感来“刺激”大众的消费体验。导视系统作为商业消费空间的标识，是情感表达的艺术形象和外在标志，具有传递信息的导向功能，不仅要具有极高的方向辨识度，也要在设计上具有趣味性，提升消费者的归属感[2]。商业空间导视系统的使用主体是消费者，因此，设计时应考虑消费者的体验性，满足消费者的审美需求，让消费者感到放松与愉悦。杭州西溪银泰城的导视系统就充分体现了人性化设计理念，方便消费者快速、准确地找到自己要去的位置。此外，导视系统需具有明确的功能需求，同时体现不同的文化与特点，因此，为了激发消费者的购物热情，杭州西溪银泰城商业空间中的导视系统立足“四季”概念，通过将树叶与动物元素进行具象或抽象的融合，配以简洁的文字说明和图像化标志来传达信息，每种元素都被赋予不同寓意，传达出“自然”的情感，是图形元素凝练变形的趣味性设计。杭州西溪银泰城的导视系统充满了人文元素，利用多样化的综合表达刺激人们的审美眼光，且能够给予消费者良好的导视标识性和具体指向性，让商业空间里的导视成为了趣味设计的表达，使消费者能够快速找到想要到达的目标地点，如图6所示。

（五）照明设计

照明是商业空间视觉感受的主要载体，通过照明可以展示出整体内容的各个部分、各个节点，甚至是各种特征和方位之间的特定关系模式，既能突出商业空间的特征，又能吸引消费者的注意力，引起消费者对空间的兴趣，激发对商品的购买欲望。照明设计还能为空间提供基本的照度，满足人的视觉功能需求。杭州西溪银泰城采用基础照明和环境照明相结合的方式，利用反光、发光、透光体现不同的装饰效果；考虑到商场整体照明不能过亮或过暗，且应避免整个环境照明手法单一平淡，容易让人产生视觉疲劳，在照明的水平分布方面，采用三个筒灯组合的照明手法，保持一定高低亮度的对比；在不同功能区域，采用不同布灯和不同顶面照明相结合的方式，让消费者产生不同的心理感受，如图7所示。

杭州西溪银泰城通过照明节能参数分析，保障了从设计方案、光源灯具选型、照明配电到后期控制使用整个过程的照明节能。在此基础上，再综合分析商场的规模、经营分类、空间采光方式及参数、空间装饰材料的技术参数等，合理地调整标准值照度，以满足不同空间的照明需求[3]。

三、结 语

社会的不断发展，使得商业空间的模式及动线也随之不断革新，成功的商业空间不仅需要满足商业的功能需求，还需要具备核心理念和人性化设计，并围绕这一理念进行合理设计，以此达到功能性和美观的统一。商业空间设计应以人为本，关注消费者的消费观念及需求，重视消费者的体验和感受，激发消费者的共鸣，从而实现更高的商业价值。

参考文献：

[1] 毛娟.旧城改造中商业综合体设计研究———诸暨37#商业综合体项目为例[J].建材与装饰，2019（16）：109-111.

[2] 王伟.大型商业综合体照明节能设计探討[J].四川建筑，2021，41（S1）：189-191.

[3] 李紫薇.商业消费空间导视系统趣味性研究[J].居舍，2021（5）：70-71+85.

[责任编辑：武典]