融媒体环境下地市台新闻频道的定位与建设

2022-07-25宋向武

今传媒 2022年3期

宋向武

摘要：在融媒体的冲击下，传统媒体面临着非常严峻的挑战。随着融媒体技术的发展，地市级广播电视台新闻频道的“主导地位”正在渐渐衰退。移动应用、网络频道、网络电视等软件的盛行，对地市台新闻频道的生存和发展产生巨大影响。那么，在融媒体迅猛发展的背景下，如何准确定位和建设地市台新闻频道是当下亟待解决的问题。本文以当前地市台新闻频道的发展现状为切入点，对融媒体环境下地市台新闻频道存在的问题进行分析，并探讨其未来发展的策略。

关键词：融媒体环境；地市台新闻频道；新闻频道定位；新闻频道建设

中图分类号：G229.24 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2022）03-0044-04

一、引言

随着融媒体日新月异的发展，手机与互联网的媒体形态已经彻底改变了传统的新闻传播方式和媒体环境，加之融媒体的爆发式发展对地市台新闻频道也产生了较大的冲击，在这样的发展环境下，地市级广播电视台（以下简称地市台）新闻频道的资源逐渐流失，收视率和市场份额也急剧下滑。但从另一个角度来看，融媒体逐步渗透到了各行各业，这种大趋势给传统媒体带来了良好的转型机会，同时也给地市台新闻频道体制机制的创新发展提供了新机遇。

二、融媒体环境下地市台新闻频道的发展现状

（一）地市台新闻频道的“主导地位”正在渐渐衰退

在一体化的融媒体环境中，传统媒体的“主导地位”正在渐渐衰退，传播方式越来越多样化，人们接收信息的方式也变得丰富多样，不再单单依靠地市台新闻频道来了解新闻信息，传统媒体手握优质资源和独家报道的优势被消解[1]。融媒体为了迎合受众的需求和个性化偏好，又为广大受众推送了更为快捷的信息接收方式，使得各个平台之间的竞争更加激烈，地市台新闻频道更加难以与种类繁多的融媒体平台抗衡。与此同时，自媒体也在快速发展，每个人都可以通过手机或互联网终端设备成为信息的制造者和传播媒介，大大降低了新闻制作成本，导致群众更加忽略对地市台新闻频道的关注度[2]。

（二）地市台新闻频道的传播方式较为单一

地市台新闻频道单一的传播方式是其发展的最大障碍，传统的传播方式是强制性的单向传播，难以满足信息时代受众的收视需求，且电视新闻播出的时间是固定的，观众一旦错过收视时间，就只能通过回放来观看。融媒体极大地丰富了信息传播方式，并能够依托互联网平台进行渠道扩散，多样化的新闻不断充斥着受众的眼球，吸引着受众的注意力，使得受众能够更加便捷地获取信息。如此一来，受众只需要一部智能手机，就可以随时随地上网搜索自己感兴趣的信息。同时，受众还可以借助新闻平台进行人与人之间的互动，这种便捷性给地市台新闻频道的发展造成了不小的冲击。

（三）地市台新闻频道的时效性较差

时效性是新闻的生命力，直接体现了新闻的价值。在媒体信息时代，地市台新闻频道从接收信息到处理新闻再到播出需要较长时间，这虽然能够保证新闻的真实性和有效性，但相较于融媒体平台更加高速的传播时效来说，其传播效果就遜色了很多。由于地市台新闻频道在新闻信息承载、筛选、审查方面都受到很多限制[4]，当其传播模式不能够适应新时代发展时，生命力就会逐渐衰弱，甚至被新媒体取代。在传统媒体时代，地市台新闻频道可以依靠广告获得较高的收入，但随着融媒体的大量涌现，大部分通过电视投放的广告纷纷转投向融媒体平台，地市台新闻频道的广告收入急剧减少，导致其发展陷入窘境，形成恶性循环。

三、融媒体环境下地市台新闻频道存在的问题

（一）观众体验感不强

随着经济的发展，群众的生活节奏越来越快，人们不再满足于利用闲暇时间收看“教科书”式的电视新闻，因为这无法为观众提供可自主选择信息的权利，降低了观众的体验感。而融媒体以及新技术的发展给观众创造了多样化的信息呈现方式，以及丰富有趣的体验感。人们通过使用融媒体和新技术，可对图片、文章、音频、视频等信息进行实时传播和分享，甚至可以进行实时互动，这种良好的感官体验顺应了当下人们的生活方式。地市台新闻频道作为传统传播媒介，其传输方式较为单一，又易受时间、地点等其他因素的限制，不能使观众随时了解到他们想要获知的新闻信息，极大地影响了观众的体验感[5]。

（二）报道缺乏新鲜度

信息传播速度快是融媒体的一大优势，人们能够在短时间内获取自己感兴趣的信息。而通过地市台新闻频道来收看节目会受到信号覆盖强弱不均等问题的限制，导致难以进行实时的双向互动，观众只能单向、被动地接收新闻资讯，长此以往，观众收看节目的兴趣大大降低。此外，由于地市台新闻频道所属体制的局限，大多数新闻素材都要经过各级领导的审批才能播出，这使得新闻的时效性大大降低，甚至变成了“旧闻”，其核心竞争力也会大打折扣[6]。

（三）专业人才相对匮乏

随着新媒体的快速发展，地方台新闻频道在人才引进方面也进行了一些改革。比如，借助融媒体平台丰富招聘方式，积极引进高学历人才，充实团队的学术知识结构；大量招聘实习生，根据他们的实习情况进行招聘计划调整等。但受现行体制结构的影响，地市台新闻频道“能引进人才，难留住人才”的现象也尤为严重。究其原因，笔者认为可分为很多地市台电视新闻频道对“人才”的定位不够清晰，存在以“学历”为唯一划分标准等问题，使得许多拥有优秀技能和丰富经验的人才难以发展[7]。同时，由于体制机制的关系，地市台在招聘应届毕业生时，不能够保证人才的人事关系到位，也提供不了合适的薪酬，导致很多能力型人才纷纷离职，从而阻碍了地市台的发展。地市台在吸引人才方面缺乏吸引优秀人才的手段和方法，缺少科学的激励和考核制度，一些地市台新闻频道甚至还存在吃“大锅饭”的现象，难以充分调动员工的积极性。此外，地市台新闻频道对现有人才的培养力度不够，人员管理较为松散；业务培训不足，培训内容浅薄，难以提升人才的创新思维和实践技能[8]。

四、融媒体环境下地市台新闻频道的发展策略探究

（一）进行资源优化整合，增强观众体验感

目前，在“三网融合”背景下，传统媒体的市场竞争力逐渐下降，只有主动出击，积极拓展融合发展，才能重新塑造地市台的权威效力。因此，地市台必须认清媒体的发展大方向，转变陈旧的思想观念，打破陈旧规制的束缚，将电视频道、互联网、移动智能终端进行一体化融合运营，并充分利用互联网、大数据等新技术获取一手信息资源，再由资历深厚的电视工作者对信息进行分类、筛选，通过创意的设计完成传播，达到吸引群众的目的。在剪辑新闻时，最好由经验丰富的剪辑师对新闻素材进行剪辑制作，形成简短有力、丰富多样的新闻，再通过地市台新闻频道的移动客户端和公众号平台发布，实现多方之间的互利互惠和融会贯通[9]。此外，还可以建立信息数据库，利用大数据进行有效信息的反馈，有针对性地改变地市台的新闻频道运行机制，拓宽观众覆盖面。

（二）实行热点新闻立台，增加新鲜度

“新闻立台”的意义有三层：一是媒介的喉舌功能；二是节目构成；三是传播的影响力。从社会责任和公共利益来看，新闻是根本，是地市台新闻频道开设栏目的立足点。新闻最大的特点是它具有传播力、引导力、影响力和公信力，没有传播力的新闻频道承担不起地市台“喉舌”的功能。秉承用事实说话的新闻原则，地市台新闻频道要在保持自身公信力和影响力的基础上，充分利用新闻资源优势，融合新媒体的传播优势，实现1+1>2的传播效果。比如，在进行新闻内容的制作和编排时，可在传统新闻播报的基础上，穿插一些新颖的、符合受众需求的新闻信息，将“传统”和“现代”进行完美融合，去粗取精，对传统模式中优良的部分进行传承，对现代模式中创新的部分进行利用，从而促进地市台新闻频道的传播力。

地市台主要以当地政策、生活、社会热点等为传播内容，生活节奏的加快使得群众对自己身边发生事不甚关心，导致其收视率不高。因此，在新闻频道栏目和内容的制作上，地市台要密切跟随热点新闻，结合观众的偏好，编排合适的内容，选择合适的语言来完成传播，从而促进地市台新闻频道的事业发展。

新闻频道是一个城市的新闻媒体核心，只有落实“新闻立台”地市台新闻频道才能顺利地进行改革和升级，并在此基础上找到新的发展出路。融媒体蓬勃发展的大环境下，传统媒体在面临风险和挑战的同时，也迎来了新的机遇[10]。

（三）积极引进人才资源，促进内部体制年轻化

人才是发展的第一生产力，媒体是否具备市场竞争力，取决于其掌握的人才资源是否充沛，各行各业的竞争说到底都是人力资源的竞争，能够掌握人才优势，就具备了发展和竞争的能力。

然而，对于大多数地市台新闻媒体来说，“人才能被吸引，不能被留住”是目前存在的严重问题，这主要是因为：工作人员老龄化，领导干部队伍复杂，文化程度参差不齐；缺乏具有知名度和影响力的王牌节目；缺乏有广泛社会知名度和社会影响力的主播；资金紧缺，难以满足优秀人才的薪酬标准，等等。专业型人才“外流”和“稀缺”的问题严重掣肘地市台新闻频道的发展，甚至阻碍了电视媒体行业的发展。

在融媒体环境下，必须塑造一支专业技术强、综合素养高的全能型人才队伍，支撑传统的新闻媒体融合于新媒体之中，逐渐发展壮大。在进行人才引进时，要采用社会招聘和校园招聘两种方式，双管齐下，尽可能地招聘更多新闻媒体专业的高质量人才；对于新入职的职工，要多组织具有针对性、系统性的技能培训，提升人才队伍的综合实力，有效促进地市台新闻频道的繁荣发展[11]。

五、结语

媒体间的相互融合是当今社会发展的必然趋势，传统媒体只有进行合理转型才能跟上时代的步伐。传统新闻频道要立足大环境，结合自身实际，有效整合各项资源，进行体制机制改革和创新，才能在新媒体时代背景下拥有自己的立足之地。对于地市台新闻频道来说，要做到以上创新和改革会存在很多困难和竞争压力。面对困难，地市台要贴近群众、从基层出发，坚持和贯彻为群众服务的理念，增强社会责任感，聚焦群众眼前事、身边事，倾力为百姓解决各类难题，巩固群众基础；要坚持塑造本土新闻频道品牌，树立为人民服务的频道形象，有效整合媒体资源，推动新闻的全方位传播；要落实完善新闻立台，严格把控新闻的真实性和有效性，提升行业核心竞争力，将新闻节目做细做深，并利用融媒体等多种形式实现与群众的多元化互动，让地市台新闻频道建立合理、科学的管理制度，探索一条符合实际的特色新闻之路。

综上所述，地市台新闻频道要对自身有准确的定位，科学合理地将融媒体资源与传统媒体相融合，及时对自身发展规划做出调整，不断推陈出新，从而推动电视新闻频道的创新发展。

参考文献：

[1] 朱天，吴曦聪.融媒传播背景下电视新闻评论的创新路径探析———以总台央视新闻频道评论类节目为例[J].电视研究，2021（5）：9-12.

[2] 滕兴中.融媒体环境下长沙电视台新闻频道高标清同播系统设计与实现[J].数字通信世界，2020（3）：58+66.

[3] 单文婷.融合创新，引领电视新闻改革———专家评《江苏新时空》《新闻眼》及江苏公共·新闻频道改版[J].视听界，2020（1）：35-45+51.

[4] 耿继振.融媒体直播：电视新闻频道现场直播转型方向[J].西部频道电视，2020（1）：5-6.

[5] 鲍成刚.融媒体直播：电视新闻频道现场直播转型方向[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（24）：149-150.

[6] 黄振.融媒体语境下探寻专业新闻传播最优路径———“中国石化新闻网·行业频道”传播实践与创新[J].中国记者，2018（12）：111-114.

[7] 张收鹏.融媒体时代電视新闻如何“活”起来———以中央电视台《改革在哪里？》为例[J].西部学刊，2018（5）：75-77.

[8] 张梓轩，赵化.媒介融合背景下的新闻编辑部研究———以中央电视台英语新闻频道融媒体新闻编辑部为例[J].中国编辑，2017（2）：54-58.

[9] 姚洁.新媒体背景下主流媒体生态环境新闻报道现状分析[J].新闻文化建设，2021（13）：35-36.

[10] 李？圆愿，汪奇兵.论移动新媒体时代下环境新闻传播的挑战与改进方法[J].新闻研究导刊，2019，10（19）：65+67.