媒介融合背景下贵州地域文化传播探究

王玉芒 王宇景 梁文帅

（兴义民族师范学院）

随着互联网的不断发展，媒介融合为贵州地域文化的传播带来了很多新的机遇与挑战。地域文化是我们国家不可或缺的文化之一，它自身有着独特的文化素养以及历史渊源，在传播的过程中能够聚集不同的文化脉络以及特性，向外界展示出自己独特的文化底蕴。在贵州，由于所处的山脉多，聚集的少数民族居多，所以在这片土地上形成的地域文化十分丰富。

在媒介融合的背景下，贵州地域文化的传播内容、传播形式等都在发生不同的变化与融合。当下，通过分析贵州地域文化在传播过程中与媒介融合的关系，了解贵州地域文化传播的现状，探究贵州地域文化的传播形式，以期通过多种媒介方式的融合，打造出形式多样化、多渠道分发、多平台共享的内容，更好地促进地域文化的传播。

一、媒介融合背景下贵州地域文化传播的现状

在贵州，地域文化内容类型十分丰富，它包含夜郎文化、少数民族文化、山地文化、历史文化等等。随着社会的发展，贵州的文化开始出现在大众的视野中，人们开始去了解文化背后的故事，挖掘贵州的历史。在互联网的带动下，媒介融合的快速发展，使得贵州地域文化传播逐渐出现了以下几个特点：

（一）传播内容丰富

如今，备受瞩目的贵州文化，正在通过各种媒介形式展现自己的独特，在传播内容方面更加注重内容的多样性，多角度为用户提供更多的选择。

1.内容多样

媒介融合多元化的特性，可以将信息在“中央厨房”的形式下进行整合、加工，为不同的受众提供不同的信息。随着短视频的盛行，在互联网时代，人人都有麦克风，用户皆可将自己所闻通过各种平台进行传播。截止至 2022年3月12日，在抖音短视频平台以关键词“贵州”进行搜索，可以发现与此类话题相关的视频播放量已达222.6亿次，作品内容包含了贵州少数民族文化、饮食文化、红色文化、自然风光等。许多作品都来自于用户进行创作投稿，通过不同的话题，将贵州的文化传播出去，让更多的人进行关注以及讨论。

2.内容具有互动性

在互联网的带动下，媒介融合逐渐出现了多种形式，让受众的参与意识提高，传播内容的互动性增强，例如H5，在展示中，它能够将传播的内容通过图片、视频、文字等以网络页面的形式进行传播，在内容上以动态等特点呈现给用户。

据天眼客户端数据显示2020年有关“多彩贵州相约2020·五十百千亿”网络主题传播的工程，其中有一部名为《“贵在有理”贵州样板系列一：新时代贵州精神》的视频H5总浏览量达到了2781万次。在浏览H5画面时，受众也能从中了解到关于贵州的自然风光、人文风情、民族精神等等。在传播的过程中，媒介融合通过提升内容的互动性，从而使用户获得更多的参与感。

3.内容具有纪实性

在媒介融合的时代背景下，纪实性的视听作品开始映入眼帘。媒介融合通过政策融合、技术融合、内容融合等融合方式，给纪实作品的发展提供全新的生态环境。在2019年12月播出了一部名为《这，就是贵州》的大型纪录片。该片展示了贵州的山水风光、人文精神等，在这部纪录片中，导演将镜头聚焦在贵州，将贵州的发展通过画面呈现给大众。截至2020年3月，在全球获得3.65亿人次的播放量，多方面向受众展现了贵州的文化。

在贵州，对于少数民族而言，他们的许多文化都是通过口口相传的形式传播到现在。苗族在贵州具有很大的部落，他们没有固定的民族文字，只能通过口语进行传播。很多本民族的人，通过自发录制视频，将本民族的服饰、饮食、语言等在网上进行展示和传播，让更多的受众了解当地文化。

（二）传播形式多元化

在传播活动中人们通常会倾向于选择高质量、有深度的内容，但在网络时代，人们更习惯于在碎片化的时间中去获取信息，媒介融合的发展，为文化的传播提供了更多的形式。

2021年，贵州省文化和旅游厅与腾讯合作推出动画《一人之下》第4季，在此部动画片中技术员将贵州的民族文化、非遗文化等融入画面中。不仅如此，在传播过程中，平台将知名IP与贵州文化相结合，以vlog形式，在动画播出前，发布与贵州文化有关的视频，激发起受众来到贵州、体验贵州、感受贵州的愿望。截至2022年3月，动画在腾讯视频App播放量已经达到10.4亿次，让贵州的文化得到了广泛地传播。

CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》中列举了知名博主李子柒的例子，传达了短视频在传播文化中所展现出来的活力与生机。[2]短视频能够让受众有更多的参与感和互动感，所以它逐步成为文化传承、旅游宣传、政务工作等方面传播的新形式，让更多的受众可以在分散化、碎片化的时间中寻找到自己想要得到的信息，从而达到信息快速传播的目的。

在传播方面，短视频以短而精的优势获得了受众的喜爱。在形式上，它集合了视频、音频、文字、图片等媒介形式进行传播，融合了各种媒介的形式，使得传播的画面变得更加直观、生动。地域文化的影像资源变得越发重要，短视频的出现是对于地域文化资源一种很好的保存方式，为传播地域文化开辟了一条新的道路。

二、媒介融合背景下贵州地域文化传播的机遇与挑战

媒介融合的发展为贵州地域文化传播带来机遇同时也带来了一些挑战。媒介融合的发展，让贵州地域文化的传播开始借助多平台、多形式、多渠道的传播手段，让内容不再单一，不再枯燥乏味。但在传播的过程中，媒介融合的发展也会对传播贵州地域文化带来的挑战，当受众变得广泛时，很多人了解到的信息便会变得片面化，在传播的过程中会因各种因素从而对地域文化产生一定的影响。

（一）媒介融合为州地域文化传播带来的机遇

1.新形式助力新发展

在互联网的带动下，传播贵州地域文化信息的渠道增加。在以前，获取地域文化的信息往往借助于期刊、报纸、电视等，传播的受众较少，范围也窄。如今，随着互联网的快速发展，新旧媒体之间的融合，让信息在传播中的渠道变得尤为广泛。以《贵州日报》为例，该集团打造线上线下相结合的模式，在2019年3月1日，打造了“天眼新闻”客户端，通过客户端将分散在网上的力量全部融合在一起，让更多的正能量、文化等内容传播得更加广泛。贵州各市（州）县均设立了融媒体中心，有自己的官方媒体，官方媒体通过“中央厨房”的模式，将所获得的信息进行整合以及加工，通过不同的形式传送给受众，满足不同用户的需求。

除此之外，贵州省文化和旅游厅结合互联网，推出多种系列的活动，借助网络平台、自媒体、微信公众号、视频号等方式传播，让受众参与进来。现在，传播者正在探索新的媒介形式，传播贵州文化，让世界听到贵州的声音，看见贵州的发展。

2.加速了传者与受者之间的“融合”

传统媒体时代，受众在接收贵州地域文化的信息时都是被动、单向式的接收，内容上缺乏互动性，让受众感到枯燥。媒介的融合，让传播贵州地域文化的方式变得多样化，也让传者和受者之间的边界线消失，两者之间的身份发生了融合。在传播的过程中，受众可以通过拍摄抖音短视频等来传播与自身相关的信息，这改变了传统受众接收信息的形式，让媒介融合在传播地域文化信息的方面上有了更多的可能性。

（二）媒介融合给贵州地域文化传播带来的困境

1.偏向娱乐，传播的内容文化深度不够

随着互联网的快速发展，人人皆为传播者，以至于在传播文化的过程中，内容会因为传播者的文化素养、教育程度以及知识面等因素，而有所不同。过去，传播贵州地域文化的媒介通常为期刊、报纸、电视、广播等媒介，如今，互联网的快速发展，让人们获取信息的途径发生了改变。

根据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2020年12月，网络视频用户规模高达9.27亿。[2]在短视频中，传播贵州地域文化的传播者，并不是都担任着传播文化的责任，而更多的是个人观点的表达与记录。在传播的过程中，有些博主为了博得其他用户的喜爱与关注，便会产出一些偏向娱乐化的内容。就目前来看，传播贵州地域文化的方式多为碎片化传播，内容缺乏深度，文化性不高，这将对文化的传播带来一定的弊端。

2.“把关人”的缺失

随着互联网时代到来，新兴媒体如雨后春笋，人类进入新媒体时代，信息传播方式的变化，将传统把关模式置于新媒体环境中显得不适应。[5]在新媒体环境中，传统的把关人不再享有信息传播的特权。

如今，受众可以通过微博、抖音、视频号、公众号等形式制作发布有关于贵州地域文化相关的内容，通过各类平台进行传播，在一定的程度上扩大传播的范围。根据笔者调查抖音短视频的内容来看，关于贵州地域文化的信息多为自媒体用户原创内容，它是由自己或者团队来制作，随着用户的独立性增强，平台上“把关人”的角色逐渐丧失了本身的能力，一些用户有时候会为了博取一时的眼球，而牺牲文化背后的内涵，呈现出一些庸俗化的内容，随着时间的累积，会对贵州地域文化造成一定的损害。

三、贵州地域文化传播探究

贵州地域文化在借助媒介融合传播的过程中，有优势也有挑战，结合上述所提及的问题，地域文化传播可以从以下几方面进行探究。

（一）打造“文化+”的融合模式

1.“文化+科技”的模式

在此方面可以寻找对贵州地域文化研究较为丰富的专家和互联网方面的专家共同携手，在媒体创新的背景下，打造更多的优质内容。例如将一些文物背后的故事通过科技的技术进行复原，所制作出来的视频在各大媒体平台中进行展播，充分发挥媒介融合在贵州地域文化的作用。

通过打造该模式，旨在提高地域文化传播的质量，让优质的内容呈现给用户，让用户在更多优质的文化内容面前，重拾追寻文化的信心。在传播地域文化的过程中，提升内容的深度与广度，降低内容的娱乐性；在获取有关地域文化的信息中，用户可以“取其精华去其糟粕”，提高自身对地域文化的认识。

2.打造“文化+数字娱乐体验”模式

通过挖掘贵州地域文化，加强与网络游戏开发商进行交流，融合贵州地域文化的特色，在网络游戏视觉画面中加入贵州自然风光、饮食文化，在听觉效果中增加少数民族文化等等，旨在用户在娱乐的同时能从中探寻到贵州文化的魅力，让用户有更好地体验。

在媒介融合的环境下，通过打造“文化+”的模式，让贵州地域文化的传播能够走可持续探索的道路，积极尝试多种方式，深度挖掘多种形式，找到适合传播贵州地域文化的道路，以此满足用户对文化的需求。积极探寻“文化+”的道路，让贵州地域文化能够得到很好的传播。

（二）打造沉浸式体验

积极运用各类媒介技术对贵州地域文化分解成不同的形式进行呈现，给用户打造一种沉浸式的体验。贵州地域文化丰富，在传播的过程中，可以根据不同文化的特性，打造不同的文化产品，让受众在观赏的同时也感受到文化的内涵。如今VR技术已经运用到多个领域中，在传播文化之际，可以将VR结合AR技术运用到各类博物院、文化宣传等方面。也可通过将贵州地域文化打造成VR全景模式，结合AR现实景观，让用户可以足不出户便可领略贵州文化的魅力，让用户在不同形式中，感受到媒介融合“你中有我，我中有你”的浪漫。

四、结语

媒介融合的发展与地域文化传播之间的关系紧密相连，在地域文化传播的过程中，媒介起着很大的作用。在媒介融合的发展中，贵州地域文化在传播的过程中所面临的机遇与挑战是并行的，受众在变得广泛的同时也使得内容开始泛化，传播的内容缺乏深度与创新，因此要借助多平台、多形式、多专家等力量，充分利用媒介融合的优势条件，不断探寻新的传播路径。在新的传播形式中，展现出贵州地域文化的特色以及价值，为贵州地域文化的发展提供更多的可能性。