窦圌山风景区旅游资源开发与保护策略

2022-07-22杨紫微

当代旅游 2022年14期

杨紫微赵敏

西南科技大学，四川绵阳 621010

引言

《四川省“十四五”文化和旅游发展规划》中指出，绵阳市作为区域旅游中心城市，位于巴蜀文化旅游走廊上，同时江油市作为绵阳市的县级市，有着“李白故里”的文化优势。位于江油市的窦圌山风景区旅游价值高，在疫情防控常态化的形势下，该风景区应该深入思考符合当今社会现状下旅游资源的开发与保护策略。

一窦圌山风景区概况

窦圌山风景区位于四川省绵阳市江油市武都镇，是国家剑门蜀道、九黄国际旅游环线上的重要风景名胜区。山势整体呈南北走向，长1.8公里，宽1.68公里；风景区以奇、险、幽、秀为特色，凭“六绝”—奇峰、云岩寺、铁索飞渡、飞天藏、白皮松和天造滑翔著名。江油市是中国优秀旅游城市，有着“李白故里”之称，曾多次荣获“中国旅游百强县市”称号，该风景区凭借优越的地理位置和大好自然风光吸引了众多游客。

二窦圌山风景区旅游资源现状

（一）窦圌山风景区的自然旅游资源

1 生物旅游资源

窦圌山风景区内植被茂盛，森林覆盖率约为90%，森林群落结构完整，具有乔木、灌木和草本植物三层，包括以楠木、杉等为优势树种的自然原生植被以及以樱花、月季等组成的人工森林。其中最为珍贵的要数白皮松，药用价值极高。风景区内大面积的森林、雨热同期的亚热带季风气候为野生动植物提供了优越的生存条件。据统计，窦圌山风景区内国家I级和Ⅱ级保护植物、动物共计20余种。

2 地貌旅游资源

窦圌山在龙门褶皱带的抬升、剥蚀过程中，大量堆积物注入盆地，形成巨厚的扇积砾岩，同时经过喜马拉雅山运动的抬升，以及涪江、盘江的浸蚀，沿构造裂缝不断侵蚀、搬运、磨蚀、风化后逐渐形成驼峰、孤峰、石柱、一线天等丹霞地貌景观。最具典型代表的是风景区内东岳峰、飞仙峰、神斧峰三大主峰，主峰之间相距13~45米，相对高差约53米，峰与峰之间用铁索相连，便形成了有着“华夏一绝”之称的铁渡飞索。

（二）窦圌山风景区的人文旅游资源

窦圌山因其外貌似圌，又名“圌山”，相传唐代彰明主簿窦子明曾弃官隐居于此，古人以圌山冠以窦姓作纪念；著名诗人李白少时也曾游历此山，题下千古绝句“樵夫与耕者，出入画屏中”。众所周知，窦圌山风景区的人文旅游资源是以宗教文化为代表的。坐落于圌山中部山脊之上的云岩寺就是典型的宗教建筑，基本上按照佛教禅宗的庙宇形式进行布局，五大主要建筑沿着中轴线展开，逐步抬高。云岩寺作为古代道教佛教寺庙，人们如今在此祈福保平安，香火不断。

三窦圌山风景区旅游资源综合评价

对江油市窦圌山风景区历史文化价值、科研价值、区位条件以及开发优势四个方面进行评价，是后期旅游资源的有效保护、合理开发和进行旅游规划的重要前提和依据。窦圌山风景区的旅游资源种类丰富且个性特点鲜明，现按照旅游资源的相关评价方法进行综合评价。

（一）历史文化价值

窦圌山风景区内云岩寺和飞天藏极富历史文化价值。云岩寺始建于唐朝，背负着三座主峰，坐北朝南且又是沿中轴线布局的古寺院建筑群。因云岩寺经历了多个朝代的毁葺交替和佛道之争，形成了“东禅林，西道观”的格局。在云岩寺的西配殿内，有着我国唯一现存的宋代道教转轮藏经—飞天藏，是我国现存最大、最古老、保存最完整的道教飞天藏，整个藏身无一颗铁钉，全由楠木构成，现已被列为全国重点保护文物。

（二）科研价值

窦圌山风景区的丹霞地貌景观在西南地区具有典型的代表意义，并且至今保存完好。该风景区作为国家地质公园，其所在的桂溪松花岭泥盆系标准地层剖面，完整记录了距今4.1—3.5亿年江油的地质历史。地质构造复杂的窦圌山在四五公里之内就有三个断层发育，并且古生物化石数量较多且保存完整。这些地质遗迹不仅具有较高的科研价值，在科普教育方面也意义重大。

（三）区位优势

窦圌山风景区距离江油城北25公里，距成都180余公里，交通便捷。从江油市闹市区到该风景区仅需40分钟左右，突出的区位优势为其开发利用提供了优越的前提条件。同时该风景区位于国家剑门蜀道与九皇国际旅游环线重要节点上，在一定程度上为其带来客源条件。

（四）开发条件

窦圌山风景区山区面积大，约为4.7平方公里。山顶与山下高差达到1140米，相对高度608米；夏季平均气温为21.7℃，四季分明，气候宜人；并且风景区内基础设施日趋完善，可利用得天独厚的地理条件和地域特色开发运动休闲、旅游观光等项目。

综合评述，江油市窦圌山风景区历史文化价值丰富、科研价值高、区位优势突出、开发条件好，故旅游资源价值很高。

四疫情给窦圌山风景区造成的影响

新冠肺炎疫情给全国旅游业带来了莫大的冲击，各个旅游景区受疫情影响纷纷关闭。2016—2019年期间江油市旅游业稳步增长，接待游客人次和旅游收入逐年同步增长，旅游市场潜力巨大；但因疫情影响，旅游业出现转折，尤其是接待游客人次下降趋势明显（见图1）。显而易见，窦圌山风景区作为江油市一大旅游名片，其旅游业的发展也会受到抑制。

图1 2016—2020年江油市旅游业接待游客人次及旅游收入情况

五疫情防控常态化背景下窦圌山风景区旅游资源的开发

（一）加强客源市场开发

以成都为轴心，广元—江油—绵阳—德阳—成都—乐山一线的客源市场已基本形成，可以适当吸纳游客；《绵阳（江油）枢纽性文化旅游发展基地专项规划》中指出，江油市旅游呈“两核一圈”的空间布局，圌山风景区已形成较稳定的客流量；同时江油市位于国家剑门蜀道和九黄国际旅游环线，窦圌山风景区应利用这一优势在核心区形成南北两个精品旅游环线，窦圌山风景区正好是北部环线的一个重要节点，可以通过李白文化品牌营销以及制定疫情防控常态化下市场行动计划等营销策略，将该风景区推向市场，赢得更多的客源。

（二）建立线上运营机制

疫情防控常态化的当今，一些新产品形态和商业运营模式应运而生，旅游市场应对多元化需求的同时也反映了科技创新与时俱进。“非接触式”旅游体验已成为人们疫情防控期间的首选，以直播、短视频等为主的线上营销方式得到了较好的反响。窦圌山风景区可利用网络大数据等提前制定营销策略，推出线上门票优惠活动、旅游套餐等以满足不同市场旅客的需求；通过线上平台开展李白文化的“云普及”“云展览”等线上文旅活动，借助虚拟现实和人工智能等技术推动智慧旅游的发展。

（三）推出周边游精品路线

当今旅游市场三大支柱中的出境游与入境游失去势头，国内游迎来了巨大的发展机遇。受疫情的影响，周边游、本地游等“轻度旅游”模式成为人们的首选。江油市旅游资源丰富，各景区可深入挖掘当地文化推出主题精品游路线。窦圌山风景区可结合当地著名的李白文化，推出以“李白求学之路”为主题的研学路线；亦可借助江油市当今文化旅游代表方主题乐园推出“一日游”“两日游”精品旅游路线，与热门景点串联以此带动该风景区的旅游发展（见图2）。主题游、精品游给游客提供多样化选择，这样既能满足当地居民就地旅游的休闲需求，又能积极宣传本地文化，达到文旅融合的效果。

图2 江油市旅游线路组织

（四）构建“旅游+”产业

在疫情防控常态化背景下，必须强调通过产业融合的途径来壮大旅游业，构建“旅游+”产业更为切实有效。乡村旅游受到疫情的影响相对较少，在疫情之下人们也更加倾向于健康特色的旅游模式，“旅游+文化”“旅游+康养”“旅游+研学”成为文旅消费热点。窦圌山风景区可以依托本身森林资源、地质特色以及文化底蕴培育康养休闲、研学观光等新业态，同时坚持“安全、优惠、品质”的高标准，提升江油市全域旅游发展水平。

六疫情防控常态化形势下窦圌山风景区旅游资源的保护

（一）保护历史人文资源

江油市是四川省历史文化名城，历史人文资源丰厚，包括以李白文化为代表的历史文化、遗址遗迹和民俗文化等，应深入挖掘李白文化资源，对其当代价值进行保护传承，讲好李白故事。窦圌山风景区里的云岩寺和飞天藏是重点保护对象，相关部门应按照相关的法规和要求做好文物的保护和利用工作；“画屏”背后的李白民间故事为景区更添一份神秘色彩；包括极具特色的宗教文化。风景区应加强对这些历史文化资源的保护，突出地域文化本色。

（二）加强生物多样性的保护

窦圌山风景区森林资源丰富，应严格保护风景区内大片植物群落，大力种植乡土树种，丰富植物种类；加强对国家珍稀动植物的保护，为其创造良好的栖息条件；加大风景区的科普教育宣传力度，提高群众的生态意识，以此从多个方面提高生物多样性的保护成效。

（三）加强新基建的建设

当前，窦圌山风景区应该继续加强新基建的建设，加大旅游硬件基础设施的建设力度；加强对网络大数据的掌握情况；推进以5G、人工智能为代表的数字化平台建设；推广无接触式的商业服务。同时相关旅游企业也应积极主动地融入到新基建潮流中，把握发展机遇，不断增强旅游系统的抗风险能力和防范水平。

（四）提升旅游公共安全水平

疫情防控常态化背景下，旅游企业树立健康安全的卫生形象，以创新服务来提高游客的消费信心，对于其振兴复苏至关重要。特别是食品、卫生安全成为人们尤为关注的话题。窦圌山风景区应加强旅游公共卫生服务方面的保障措施，完善相关的公共安全应急预案机制，提升公共服务水平；同时加强景区工作人员的应急知识和技能培训，提升应急处理能力。在保障旅游安全的基础上，不断地优化组织、创新产品、更新模式，满足游客基础功能性需求的同时为游客提供安全、休闲、多样化的服务。